Universidade Cruzeiro do Sul

Campus Liberdade

AGÊNCIA ATENA

BRIEFING ROCK IN RIO

 São Paulo,
2024
Briefing Rock in Rio
O Rock in Rio é um dos maiores e mais icônicos festivais de música do
mundo. Estreou em 1985, no Rio de Janeiro, e desde então tem sido palco
de performances épicas de artistas renomados de diversos gêneros. O evento
destaca-se por sua diversidade musical, atmosfera vibrante e capacidade de
unir fãs de música de todas as idades. O Rock in Rio transforma o cenário
musical, tornando-se uma experiência cultural única que celebra não só a
paixão pela música ao vivo mais também a energia contagiante que conecta
pessoas em momentos inesquecíveis.

Objetivo da campanha

O objetivo da campanha é mostrar como o Rock In Rio tem diversos

propósitos e entre eles estão: Servir como um meio de comunicação entre as
marcas, como uma oportunidade de gerar impacto e boas experiências para
o Público por meio da música tendo suas participações. Além disso unir
forças para conectar ideias humanas de maneira mais empática e promover a
diversidade cultural por meio de uma ampla gama de gêneros musicais, o
Rock in rio também engaja em causas sociais e ambientais buscando
impactar positivamente à comunidade e o meio ambiente, cocriando
soluções para um mundo melhor.

É muito mais do que um simples festival.

Canais de comunicação

O Rock in Rio, por si só, já é uma grande jogada de marketing. Pelo fato de
reunir diversos estilos musicais, permitindo reunir um público amplamente
diversificado. Entretanto, a principal comunicação do festival é a mídia,
divulgando em websites terceiros e o oficial (contendo toda a trajetória do
evento), redes sociais, televisão, jornais, cartazes, entre outros. Atualmente,
o festival possui um kit de produtos como vestiários, acessórios, produtos
alimentares e mais, podendo ser adquiridos no site, com parceiros e até
mesmo em stands distribuídos no próprio espaço do evento.
O rock in rio sempre foi uma das marcas que mais contaram com estratégias
de marketing fortes, desde a sua primeira edição.
Estratégia Criativa
Ao longo de suas 22 edições, o Rock in Rio utilizou das mais diversas
estratégias de marketing para divulgar o festival durante os anos.
Apesar do nome, o evento busca trazer em todas as suas edições uma ampla
gama de diversidade musical, com gêneros que podem variar entre o rock,
pop e hip-hop, por exemplo. O que atrai diversos públicos, mantendo a sua
relevância.
Além de shows musicais, o Rock in Rio oferece outras experiências ao longo
dos festivais. Com praças de alimentação, espaço para descanso durante o dia
e brinquedos para quem quer mais aventura e diversão.
O live marketing também pode ser considerado uma forma de experiência
para os expectadores, que podem interagir com a marca patrocinadora
enquanto aproveitam o festival, parcerias com marcas relevantes para o
público são essenciais para agregar à experiência de cada um. Marcas de
bebida são indispensáveis.
As mídias sociais são essenciais para o marketing do evento. É necessário
investir em posts em nome do Rock in Rio com conteúdos exclusivos,
entrevistas com artistas, bastidores e hashtags que criam engajamento nas
redes sociais. O conteúdo também pode ser aplicado se for trabalhado com
influenciadores que tenham afinidade com o público do Rock in Rio.
Além das redes sociais, o conteúdo áudio visual se faz necessário para
circular em veículos como Rádio e TV, conteúdos de alta qualidade e
marcantes. Temos como exemplo o jingle “Ooo ooo ooo Rock in Rio!” que é
conhecido por todos.
Os preços também precisam ser atrativos. Opções diferentes de ingressos,
pacotes e benefícios exclusivos.
Eventos com a amplitude do Rock in Rio, precisam de uma ampla cobertura
antes, durante e depois do festival. O engajamento deve ser mantido mesmo
após o término, através de fotos do evento, pesquisas de satisfação e enquetes
sobre a próxima edição ou sobre edições passada.

Orçamento

Temos como função vender 700 mil ingressos

Os valores dos ingressos apontado no preço no cabeçalho acima demonstra a

vida real no Rock In Rio.
Vejam que só de ingressos temos um faturamento de 349.875.000,00.

Consideramos que o Rock In Rio fez um contrato com a agencia Atena de 1%

sobre o valor de venda dos ingressos.

Lembrando que a atividade de venda de ingressos tem como tributação até

5% do valor pago onde foi descontado na tabela.

Na ultima linha em azul fizemos uma simulação dos custos em 1 ano sobre o
projeto da agência.

Roteiro do Rock in Rio

1. Abertura
Cerimônia de abertura com performance icônica e introdução emocionante.

2. Palco Mundo
Destaques dos principais shows de rock, pop, hip-hop e outros gêneros
musicais.

3. Palco Sunset
Colaborações únicas entre artistas de diferentes estilos musicais,
proporcionando experiências musicais exclusivas.

4. Eletrônica
Sets energéticos de DJs internacionais e nacionais, transformando a área em
uma pista de dança.

5. Rock District
Espaço temático com bares, lojas, e performances de bandas cover,
celebrando a história e a cultura do rock.

6. Espaço Gourmet
Degustação de pratos gourmet e opções gastronômicas de diversos países,
acompanhadas de drinks especiais e cervejas artesanais.
7. Game XP
Atividades interativas de realidade virtual, competições de esportes e
lançamentos de jogos, oferecendo entretenimento para os amantes dos games.

8. Rock Street
Rua cenográfica com apresentações de músicos de rua, dançarinos e
manifestações culturais de diferentes partes do mundo.

9. Sunset Pool Party

Festa à beira da piscina com DJ sets exclusivos, cocktails refrescantes e
ambiente descontraído para relaxar entre os shows.

10. Encerramento
Show de encerramento épico com fogos de artifício e performance especial,
reunindo todos os participantes para uma despedida memorável.

11. Segurança e Serviços

Equipe de segurança presente em todo o evento, pontos de atendimento
médico, áreas de descanso e outros serviços essenciais para garantir o bem-
estar dos participantes.

12. Interação Digital

Utilização de aplicativos móveis e redes sociais para compartilhar
informações, fotos e vídeos do evento, além de enquetes e interações com o
público.

13. Reconhecimento
Agradecimento aos artistas, equipe organizadora, patrocinadores e público
por tornarem possível mais uma edição inesquecível do Rock in Rio.

14. Pós-evento
Continuidade da experiência através de vídeos, lançamentos de álbuns ao
vivo e anúncios de novidades para futuras edições do festival.
Desvendando os Bastidores: Estratégias de Marketing que Impulsionam
o Sucesso do Rock in Rio.

O Rock in Rio, criado por Roberto Medina em 1985 no Rio de Janeiro, foi o
primeiro evento de grande escala no país, ocorrendo durante a ditadura militar
de 21 anos. Consciente de que a venda de ingressos não seria suficiente para
cobrir os custos, Medina buscou o patrocínio de empresas desde a primeira
edição. Grandes marcas como Coca-Cola, McDonald’s, O Globo, Nestlé e
Brahma apoiaram o evento, estabelecendo uma parceria benéfica. Essa união
permitiu ao festival angariar fundos para suas despesas, enquanto as empresas
ganhavam visibilidade na mídia nacional e internacional, além de
oportunidades de venda de produtos durante o evento.

Marketing de experiência e Mídias tradicionais

O Rock in Rio adota a estratégia de marketing de experiência, focando em

interações significativas além da venda de ingressos, beneficiando tanto o
festival quanto as marcas associadas. O site revela a parceria com cerca de 90
marcas, oferecendo experiências únicas, como tirolesa e espaços exclusivos.
Além do marketing de experiência, o festival utiliza assessoria de imprensa,
publicidade e estratégias digitais para atingir seu público. A relação amigável
com jornalistas gera “propaganda gratuita”, enquanto a publicidade paga em
diversos meios tradicionais e a presença digital, incluindo redes sociais e
influenciadores, trabalham em conjunto para comunicar a grandiosidade do
evento.

Concorrentes

O Rock in Rio obteve tanto sucesso desde sua estreia a 40 anos atrás, que se
tornou um evento recorrente. O festival se expandiu para fora do Brasil em
2004 para Lisboa – Portugal e marcou presença também na Espanha e
Estados Unidos.
Diversos festivais globais festejam a música, criando experiências únicas para
os clientes/fãs ao redor do mundo. Alguns dos concorrentes que partilham a
celebração da diversidade musical são Lollapalooza, Coachella Valley Music
and Arts Festival e Tomorrowland, os mais conhecidos atualmente.

Lollapalooza:
 Apesar do Lollapalooza possuir uma certa diversidade de gêneros,
apresentam maks indie, rock alternativo, eletrônico, o Rock in Rio consegue
alcançar uma gama ainda maior de diferentes gêneros musicais. A maior
diferença é que o Lollapalooza se destaca por ser um evento “viajante”,
porque acontece em vários lugares do mundo, já o RIR segue sua tradição e
história com suas edições a cada dois anos no Rio de Janeiro e Lisboa.

Coachella Valley Music and Arts Festival:

O Coachella também consegue entregar algo parecido com o Rock in Rio,
como por exemplo as instalações dos palcos, com artistas se apresentando
simultaneamente. O evento fica localizado no deserto da Califórnia, trazendo
uma estética singular.

Tomorrowland:
É especializado em músicas eletrônicas, o Rock in Rio também possui um
palco dedicado a eletrônica, porém a Tomorrowland é foçada somente nesse
gênero.
Os cenários da Tomorrowland são únicos, uma produção visual que leva as
pessoas a uma experiência incrível.

Todos esses festivais cumprem a missão de montar espaços que conectam

pessoas com a música. Porém o Rock in Rio, foi criado por um brasileiro e
tem como sua essência o brasileiro, que possui aquela energia nos shows, que
eleva a voz do artista cantando junto, que vibram juntos por uma experiência
indescritível, o Rock in Rio tem sua beleza e brasilidade e com isso consegue
encantar artistas e fãs de todo o mundo e ser um dos maiores festivais do
planeta a 40 anos.

Referências
https://agenciacubo.digital/blog/como-o-rock-in-rio-utiliza-o-marketing-de-experiencia/
https://www.lollapaloozabr.com
https://en.m.wikipedia.org/wiki/Coachella_(festival)
https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Tomorrowland_(festival)
Integrantes
Brenda Karine Vieira Teodorico - 34397965
Gabrielly Oliveira Carvalho Lima - 34457844
Gabriely Silva santos - 34070451
Nathalia pereira dos santos - 633742901
Luane Brandão Cavalcante - 32755368
Vitor Gabriel Castanheira Manero - 36604348
Iara Kevany de Jesus Santos - 35595370