IAL Business Jan 2024 Unit 4 QP

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Candidate surname Other names
Centre Number Candidate Number
Pearson Edexcel International Advanced Level

Wednesday 17 January 2024
Afternoon (Time: 2 hours) Paper
reference WBS14/01
Business  
International Advanced Level

UNIT 4: Global business
You must have: Total Marks

Source Booklet (enclosed)
Instructions
•• Use black ink or ball-point pen.
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•• Answer ALL questions in Sections A, B and C.
Answer the questions in the spaces provided
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Information
•• The total mark for this paper is 80.
The marks for each question are shown in brackets
– use this as a guide as to how much time to spend on each question.
• Calculators may be used.
Advice
•• Read each question carefully before you start to answer it.
Try to answer every question.
• Check your answers if you have time at the end.
Turn over
P73480A
©2024 Pearson Education Ltd. *P73480A0116*
S:1/1/1/
SECTION A
Read Extracts A, B, C and D in the Source Booklet before answering Question 1.
DO NOT WRITE IN THIS AREA

Write your answers in the spaces provided.
1 (a) Using the data in Extract A, calculate the price elasticity of demand (PED) for
Reckitt Benckiser’s products following the price change in 2022. You are advised to
show your working.
(4)
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2
*P73480A0216* 
(b) Construct a supply and demand diagram to show the impact on the market for
Reckitt Benckiser’s products as consumers now have less available income to
spend on health, hygiene and nutrition products.
(4)
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3
 *P73480A0316* Turn over
(c) Discuss the benefits for a global business that come from extending the product
life cycle of its products by entering a new overseas market.
(8)

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4
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5
 *P73480A0516* Turn over
(d) Assess the importance of exchange rates for a global business when considering
entering a market such as Kenya.
(12)

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7
 *P73480A0716* Turn over
(e) Assess the importance of cultural and social factors in global marketing.
(12)

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(Total for Question 1 = 40 marks)
TOTAL FOR SECTION A = 40 MARKS
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SECTION B
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Write your answer in the space provided.
2 Evaluate the impact on businesses of increased globalisation.
(20)
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TOTAL FOR SECTION B = 20 MARKS
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*P73480A01216* 
SECTION C
Read Extracts F and G in the Source Booklet before answering Question 3.
Write your answer in the space provided.

3 Evaluate the impact that MNCs might have on the local economy where they operate.
(20)
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TOTAL FOR SECTION C = 20 MARKS

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Pearson Edexcel International Advanced Level
Wednesday 17 January 2024
Afternoon (Time: 2 hours) Paper
reference WBS14/01
Business
 
International Advanced Level

UNIT 4: Global business
Source Booklet
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P73480A
©2024 Pearson Education Ltd. *P73480A*
S:1/1/1/
Sources for use with Section A
Extract A
Reckitt Benckiser sales fall as it increases prices
Reckitt Benckiser is a British multinational consumer goods business based in Slough, UK.
It produces health, hygiene and nutrition products including well-known brands such as
Dettol and Nurofen.
In 2022, sales at Reckitt Benckiser fell by 4.6% after it put its prices up by 12%. The 5
business blamed increasing energy and employee costs.
Reckitt Benckiser’s finance boss, Jeff Carr, said consumers were facing a cost of living
crisis with rising food and fuel prices and were trying to cut costs. More consumers were
buying cheaper supermarket and own-brand alternatives to save money, as consumers
have less available income to spend on health, hygiene and nutrition products. 10
Extract B
How to extend the product life cycle
Identifying new markets for your product is a great way to potentially extend its life
cycle. Perhaps the market you are currently operating in has become saturated or an
unexpected economic downturn has affected sales.
Expanding by launching your product in different countries, for example, can be a good 5
way of boosting sales and can be a good extension strategy. Globalisation has made this
possible in the 21st century, and the internet has made reaching all parts of the
world easier.
2 P73480A
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Extract C
Kenyan shilling (KES) drops to a new historic low of 120 against the US dollar
The Kenyan shilling dropped to a new low in August 2022, at 120 shillings to the
US dollar amid the controversies surrounding President-elect William Ruto’s victory in the
keenly contested Kenyan presidential elections.
This was the 16th month in a row that the shilling had depreciated against the US dollar. 5
As one financial analyst puts it, a depreciating shilling means imports, such as petrol,
food and raw materials, will become more expensive. This will further increase the
household cost of living as importers pass on the higher costs to consumers.
Extract D
Not an Option: Cultural Sensitivity in Advertising
Today, many businesses are selling to global audiences, and certainly not just their own
domestic one. Expanding into new markets is becoming a priority for businesses that
want to grow. Therefore, most successful businesses are looking for new customers and
advertising to minority groups. 5
To stand out from the competition, brands need to learn how to market to a wider and
more varied population and adapt their marketing strategies to suit different cultures.
Now they have to approach advertising with cultural sensitivity in mind and businesses
must consider cultural differences to create adverts that appeal to their target audience.
P73480A 3
 Turn over
Source for use with Section B
Extract E
Globalisation: a new way of interaction
Globalisation is a term used to describe the growing interdependence of the world’s
economic, social and technological exchanges within the framework of capitalism. It
also refers to the integration of markets in the global economy, leading to increased
co-operation between national economies. 5
Countries have built economic partnerships to facilitate these movements over many
centuries. The term globalisation gained popularity after the Cold War* in the early 1990s,
as these co-operative arrangements shaped modern everyday life. Thomas Friedman, an
American political writer, stated that “Globalisation is a system that replaced the Cold War.”
The wide-ranging effects of globalisation are complex. As with major technological 10
advances and development, it benefits society as a whole, while harming certain groups.
Cold War* – the name given to the state of hostility and lack of trade and co-operation
that existed between the Soviet bloc and the Western powers from 1945 to 1991.
4 P73480A

Sources for use with Section C
Extract F
Number employed by multinational companies in Ireland hits all-time high in 2021
The number of people employed by multinational companies in Ireland reached an
all-time high of 275,000 in 2021, an increase of 10% on pre-pandemic levels. Many of the
new jobs are with the big technology and drugs companies attracted partly by Ireland’s
low corporate tax rate. 5
Martin Shanahan of the Irish development Agency said: “FDI in Ireland has come through
the pandemic relatively unscathed.”
Irish politician Leo Varadkar said the multinational sector had helped to sustain the
economy while other sectors, mainly hospitality, struggled during the global health crisis.
Ireland’s gross domestic product grew by 11% in the three months to the end of 10
September 2021, one of the highest rates of growth in the EU.
Extract G
Oil and Gas Multinational TotalEnergies Is Making a Mess in Mozambique
TotalEnergies, a French business, is preparing for future offshore gas extraction in
Mozambique by building a new coastal base. This includes an aerodrome, treatment
plants, port, offices and other support facilities.
To make way for the 70 km2 development, TotalEnergies displaced more than 550 5
families from surrounding communities. Fishing communities who had been living only
a few metres from the ocean for generations were displaced to a ‘relocation village’ more
than 10 km inland, with no way of accessing the sea. Farmers who had now lost their
land were given small, inadequate pieces of land far from the relocation houses they had
been given. These communities have lost their livelihoods and have been left without 10
an income.
It is claimed that the climate and environmental impacts of the project will cause great
damage. Gas extraction will lead to the elimination of several endangered species of fish,
flora and fauna.
P73480A 5

BLANK PAGE
6 P73480A
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TOTAL FOR SECTION A = 40 MARKS

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TOTAL FOR SECTION B = 20 MARKS

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(Total for Question 3 = 20 marks)

TOTAL FOR SECTION C = 20 MARKS

International Advanced Level

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