”Coolcation” kallas den nya trenden som sprider sig inom internationell turism.
Det innebär att turister i växande grad väljer kallare och svalare resmål också under sommarmånaderna, delvis som en följd av klimatförändringen och stigande temperaturer.
Upptäcktsresande Patrick ”Pata” Degerman nickar instämmande när han hör ordet.
– De senaste tio åren har jag märkt av coolcation. Folk vill resa till polartrakterna.
Med polartrakterna syftar Degerman inte bara på Arktis och Antarktis – han har besökt polerna flera gånger – utan på nordligare resedestinationer mer allmänt.
Tiktokstjärnor flockas till kylan
På senare tid har allt från fotbollsproffs till Tiktokstjärnor med miljontals följare gästat Lappland, som upplever en rekordsäsong.
En annan megatrend inom den internationella turismen är att intresset för naturupplevelser ökar.
Allt det här gör nordiska länder särskilt väl positionerade för att kunna attrahera fler turister och ökade inkomster också framöver.
– Gänget kommer till Finland för att se vår vackra natur.
– Fundera till exempel på en grabb från Brasilien som aldrig sett is eller snö tidigare. Då är det här vårt trumfkort.
Men konkurrensen om turisterna är hård och det finns mycket Finland kan göra för att bli ännu mer attraktivt, menar Degerman.
Som att lyfta fram naturområden ännu mer på internationella arenor.
– Vi borde till exempel ”benchmarka” våra stora parkområden, som man gör i USA.
Lappland ska locka spanjorer och italienare som flyr undan hettan
Lappland är ett av dragplåstren för Finlands turism, men det gäller i första hand på vintern.
Ett mål i framtiden är att locka fler utländska turister till Lappland också om sommaren.
– Det finns en stor potential att öka turismen till Lappland också under sommarmånaderna, till exempel från länder som Spanien och Italien, säger Terhi Hook vid Visit Finland.
Statistik från Visit Finland visar på en markant ökning av turister från Spanien och Italien till Lappland under sommarmånaderna år 2023, jämfört med året innan.
Hook påpekar ändå att samplet är litet och att ökningen också kan bero på andra faktorer, till exempel på att coronapandemin lättade.
Klimatkonsekvenserna oroar: ”Stor ekologisk fråga”
En stor fråga i sammanhanget är natur- och klimatkonsekvenserna av en ökad turism till svalare resmål.
Till exempel upplever turismen till Antarktis en boom, vilket medfört en stor påfrestning för dess sårbara ekosystem.
Vad händer om sommarturismen globalt överlag riktas allt mer mot kallare platser än tidigare?
– Det är en stor ekologisk fråga. Norra halvklotets klimat är mindre tålmodigt för ökad turism än det södra, säger kulturantropologen Tom Selänniemi.
Han har doktorerat i turismforskning och jobbat på olika poster inom resebranschen.
”Det är lite som staycation eller couchsurfing”
Tom Selänniemi tror också att svalare resmål kommer att öka i popularitet.
Men han påpekar att människor velat resa till kallare delar av världen under alla tider.
Termen coolcation är han inte så förtjust i.
– Det är lite som staycation eller couchsurfing. Man har hittat på en ny term för något som alltid funnits.
Patrick ”Pata” Degerman har i åratal rest runt världen till flera av världens mest svåråtkomliga platser.
Det har blivit många flyresor och det lär bli fler. Men på sin webbplats uppmanar han människor att aktivera sig i kampen mot klimatförändring.
Hur går det här ihop?
– Det är en konflikt, för mitt ekologiska fotavtryck är stort. Därför vill jag att mitt ”handavtryck” ska vara ännu större. Om jag genom mitt arbete kan producera material som får människor att älska naturen så har jag lyckats. Folk tar hand om det de älskar.
Semestrar du hellre på ett kallt eller varmt ställe? Berätta i kommentarerna!