Kuopion kaupungin keskiviikon mainoskampanja on herättänyt poikkeuksellisen laajaa huomiota ympäri Suomen. Kuopio mainostaa itseään Helsingin Sanomien koko etusivulla ”Piäkaupungista päivää”-iskulauseella.
Mainoksessa painotetaan Kuopion olevan hyvän elämän pääkaupunki. Sama kampanja pyörii myös sähköisillä mainostauluilla esimerkiksi Turussa ja Tampereella.
Kuopion kaupungin markkinointijohtajan Kirsi Soinisen mukaan Helsingin Sanomien mainoskampanjalla on saatu huomiota.
– Zürichiä myöten on tullut palaute, että hyvänen aika, nyt Kuopio puhuu. Tilastojen mukaan viestin on potentiaalisesti voinut tavoittaa printtilehden 670 000 ja digipuolen vajaa 300 000 lukijaa. Katsotaan sitten kuinka moni sen todellisuudessa luki, Soininen kertoo.
Palautetta on tullut myös mainoksen sanamuodosta.
– Olen saanut siitä paljon palautetta. Itse ei-savolaisena koen, että täällä ovat sulassa sovussa savo, kirjakieli ja kaikki muutkin maailman kielet. Eli kyllä se on ihan harkittu teko.
Kuopio mainostaa syntymäpäiväviikollaan
Soinisen mukaan nyt oli hyvä hetki kertoa lähes 250-vuotiaan kaupungin tarinasta.
– Tällä viikolla on Kuopion kaupungin syntymäpäiväviikko. Huomenna täytetään 247 vuotta ja nyt on käynnissä yhdestoista brändiseminaari. Halusimme tulla esiin kertomaan Kuopion nykytarinaa.
Pikaisia muuttovoittoja ei mainoskampanjalla kuitenkaan Soinisen mukaan tavoitella. Hänen mukaansa kaupungin ja alueen markkinointi on kampanjoita pitkäjänteisempää.
– Se perustuu oppilaitoksiin, yritysten tekemisiin, kaikkiin niihin sisältöihin, joita meidän alue tarjotaan. Joskus on hienoa tulla esille ja kertoa se tarina. Mutta sen voin sanoa, ettei tämä tavaksi tule.
Soininen ei suostu paljastamaan Helsingin Sanomien etusivun mainoksen hintaa, mutta kertoo kaupungin saaneen hyvän tarjouksen. Helsingin Sanomien hinnaston mukaan etusivu maksaa arkena runsaat 63 000 euroa.
Pohjois-Savo ja Kuopio ovat olleet viime aikoina Helsingin Sanomissa esillä vähemmän mairittelevassa valossa. Myös Yle on kertonut samasta aiheesta eli siitä, että sairastavuus on suurta Pohjois-Savossa ja Kuopiossa.