Pohjois-Karjala herätti kiinnostusta viikonloppuna Helsingissä järjestetyillä Flow-festivaaleilla. Pohjois-Karjalan maakuntaliitto toimi tänä vuonna Flow-festivaalien virallisena yhteistyökumppanina. Maakuntaliitto esitteli Pohjois-Karjalaa omassa galleriatilassaan koko kolmipäiväisen tapahtuman ajan.
Ensimmäisenä festaripäivänä eli perjantaina julkaistiin myös kolmen nuoren vaatesuunnittelijan luomukset, joissa näkyi kiertotalous sekä pohjoiskarjalaisuus. Työt olivat nähtävillä koko tapahtuman ajan.
Maakuntaliitto palkkasi kolme alle 30-vuotiasta vaatesuunnittelijaa kesätöihin. Elina Heilanen, Juha Vehmaanperä ja Priss Niinikoski valittiin keväällä mukaan Redesigner-projektiin 88 hakijan joukosta.
Tehtävänä oli tulkita Pohjois-Karjalaa uudesta näkökulmasta ja luoda ainutlaatuinen vaate tai asuste kiertotalousteeman mukaisesti.
– Taso yllätti meidät. Työt olivat todella upeita ja oli ilo huomata, miten nämä nuoret suunnittelijat inspiroituivat Pohjois-Karjalasta. Luomuksissa yhdistyy poikkeuksellisella tavalla pohjoiskarjalainen käsityöperinne sekä kiertotalousteemaan perustuva muotisuunnittelu, hehkuttaa Pohjois-Karjalan maakuntaliiton markkinointipäällikkö Heli Räsänen.
Räsäsen mukaan luomukset ovat jo herättäneet suurta mielenkiintoa. Toimittaja-juontaja Maria Veitola on pyytänyt Juha Vehmaanperän suunnittelemaa asua käyttöönsä erääseen tilaisuuteen.
Työt laitetaan esille myös pohjoiskarjalaisten nähtäväksi, kun sopiva tila löytyy.
Redesigner-projektin lähtökohtana on ollut halu uudistaa mielikuvia Pohjois-Karjalasta ja nostaa maakuntaa kiinnostavalla tavalla esille.
– Olen todella vaikuttunut tilaisuuden onnistumisesta. Pohjois-Karjalan kiinnostavuus oli tapahtumassa korkealla tasolla. Uusi tapamme markkinoida maakuntaa toimi ja toi tuloksia. Tästä on hyvä jatkaa systemaattista uudenaikaista markkinointia, tunnelmoi maakuntajohtaja Markus Hirvonen.
Pohjois-Karjalan galleriatilassa olivat mukana myös Kekäle ja Pohjois-Karjalan Osuuskauppa.
Redesigner-projektin rahoituksesta vastasi Pohjois-Karjalan maakuntaliitto, ja sen kokonaisbudjetti oli 60 000 euroa.
Flow-festivaalin kanssa tehdyn tapahtumayhteistyön kokonaisbudjetti oli 75 000 euroa, josta vastasi maakuntaliiton Työntekijöitä ja matkailijoita Pohjois-Karjalaan -hanke. Hanke on EU:n aluekehitysrahaston rahoittama.