Tässä jutussa vaatesuunnittelija, stylisti ja katumuodin asiantuntija kertovat näkemyksensä siitä, mikä on muotia vuonna 2024.
Tiivistimme alkuun olennaiset:
- Nämä hiipuvat: Isot logot, joilla viestitään kallista hintaa, ”vuoden väri” tai sesongin väri
- Nämä pysyvät: Rento pukeutuminen
- Nämä nousevat: Vaatteiden korjaaminen ja lainaaminen, hillitty tyyli, maastokuosi
Karim Awad, katumuoti
– Tuntuu, että muodista ovat lähdössä isot logot. Esimerkiksi sellaiset paidat, joihin on isoin kirjaimin merkitty Gucci tai Balenciaga, sanoo Karim Awad.
Awad on valokuvaaja ja katumuotiin keskittyvän Hypend-mediatoimiston luova johtaja. Hypend ylläpitää myös Facebookissa yli 20 000 käyttäjän sivustoa, jossa ihmiset ostavat ja myyvät käytettyä muotia.
Tarkoittaako isojen logojen meno luksusmuodin hohdon hiipumista?
Awad toivoo, että näin olisi.
– En pidä siitä, että nuorilla on paineita pitää kalliita vaatteita kuuluakseen joukkoon. Mutta luulen, että sellainen tietynlainen varallisuuden näyttö brändeillä on asettanut kenkänsä aika isosti nuorisokulttuuriin.
Luksusmuodin suosioon liittyy myös lieveilmiöitä. Sosiaalisessa mediassa kaupataan kopioita ja viime vuosina on tapahtunut myös useita katuryöstöjä, joissa nuorelta on varastettu merkkivaatteet päältä.
Toisaalta kalliista vaatteista pidetään paremmin huolta, ne säilyttävät Awadin mukaan arvonsa ja menevät kaupaksi käytettynä – kyse ei ole pikamuodista.
Entä mikä nousee? Awad mainitsee camouflagen eli maastokuosin ja ”realtree camon”. Googlen hakutulokset näyttävät maastoutumiseen sopivia röllipukuja, mutta myös kangasta, jossa on maastokuviota enemmän oksaa, lehteä ja röpelöä.
Muita Awadin poimintoja ovat perinteiset varrelliset talvikengät, nahkaiset vintage-vaelluskengät ja tumma raakafarkkumateriaali. Lenkkarimuodin Awad näkee siirtyvän leveästä kapeampaan siluettiin.
Krista Virtanen, suunnittelija
Muoti- ja tekstiilisuunnittelija Krista Virtanen tarkastelee muotia isompia ilmiöitä, megatrendejä. Tällaisia megatrendejä ovat Virtaselle esimerkiksi luonnon monimuotoisuuden rakoilu, mielenterveysongelmat ja yhdenvertaisuus. Niihin vaatteetkin voivat tarjota vastauksia.
Virtasen omassa työssä vastuullisuus, ekologisuus ja kiertotalous ovat isossa roolissa materiaali- ja värivalinnoissa. Linnan juhlissa nähtiin kuvataiteilija Riina Tanskasen yllä Virtasen suunnittelema asu, josta osa on värjätty punakaalilla. Yhdenvertaisuus ilmenee erilaisten kehojen huomioimisena. Virtasen työhuoneessa on esillä esimerkiksi asu, jota voi säätää itse sopivan kokoiseksi.
Virtasen oma ajatusmaailma on kaukana nopeasti vaihtuvista trendeistä, kauden väreistä ja pikamuodista – jollaiseksi myös kirpparilta yhtä juhlaa varten haettu pukukin voi muuttua, jos sitä käytetään vain kerran.
Muotinäytösten pohjalta Virtanen kuitenkin arvioi, että keväällä voidaan nähdä kirkkaita värejä, kuten oranssia ja pinkkiä vastapainoksi synkille uutisille. Sen sijaan väritoimisto Pantonen vuosittain julistama ”vuoden väri” alkaa Virtasen mielestä olla jo vanhanaikainen konsepti, koska siihen on vaikea vastata ekologisuuden näkökulmasta.
– Haluan edistää ajattelua, jossa vaate voisi olla kuin taidekappale, se jäisi vuosiksi ihmisille ja sitä oltaisiin valmiita lainaamaan, korjaamaan, jatkojalostamaan ja jatkokierrättämään.
Juho Pihlajaoja, stylisti
– Urheilullisuudella on ollut tosi iso niskalenkki tyylistä. Koronan jälkeen ollaan oltu verkkareissa pitkään ja näkisin, että vastareaktiona mennään muodollisempaan suuntaan: verkkareista leveisiin puvunhousuihin.
Näin sanoo stylisti Juho Pihlajaoja, jonka kädenjälkeä on näkynyt muun muassa Marimekon ja Puman mainoksissa ja lehtien kansikuvissa.
Pihlajaoja heittää kärjistetyn esimerkin siitä, miten urheiluvaikutteet näkyvät nyt pukeutumisessa: Ravintolaan mennään natuviinille maastojuoksulenkkareissa, koiraa ulkoilutetaan kaupungissa vuorikiipeilyyn suunnitellussa takissa.
Pihlajaoja näkee, että jatkossa urheilullisia vaatteita yhdistetään ”preppy-tyyliin”. Sanalle ei ole kätevää suomennosta, mutta mielikuvaa voi hakea vaikkapa John F. Kennedyn vaatteista tai yhdysvaltalaista yliopistomaailmaa käsittelevistä elokuvista.
– Tai pappaneuleista, Pihlajaoja toteaa.
Iso trendi ovat Pihlajaojan mukaan ajattomat vaatteet sekä käytetyn yhdistely merkkivaatteisiin.
Hyvin istuva kirppislöytö on Pihlajaojan mielestä parempi vaihtoehto kuin luottokortin vinguttaminen luksusmerkkiin.
– Siinä on uutta luksusta, kun löydät jotain todella hienoa ja harvinaista kirpparilta. Ehkä jopa hienompaa, jos se ei ole kallis.
Nykyään tosin vintagevaatteista ja kirppisvaatteistakin pyydetään paikoin kovia hintoja. Halpojen löytöjen eteen pitää nähdä enemmän vaivaa.