Yle uudistaa hyväntekeväisyyssisältönsä tänä ja ensi vuonna. Tämä tarkoittaa loppua Ylen Nenäpäivä-lähetykselle.
Yle on ollut mukana muun muassa Nenäpäivä-kampanjassa sekä Hyvä joulumieli -keräyksessä, mutta nyt nykyisen kaltainen yhteistyö Nenäpäivä-säätiön kanssa päättyy.
Nenäpäivä-säätiö ja Yle eivät onnistuneet löytämään yhteistä tulevaisuuden visiota, joka olisi vastannut molempien osapuolten tavoitteita ja Nenäpäivä-säätiön tarkoitusta, säätiö ilmoittaa tiedotteessa.
Yhteistyö Nenäpäivän ja järjestöjen kanssa on ollut erinomaista, kiittää puolestaan Urheilu ja tapahtumat -yksikön johtaja Panu Pokkinen Ylen tiedotteessa.
Pokkinen täydentää uutista puhelimitse:
– Meillä on halu uudistaa hyväntekeväisyyden tekemistä. Pohdimme kyllä, miten se onnistuisi niin, että pystyisimme jatkamaan Nenäpäivä-säätiön kanssa ja uudistamaan sitä konseptia.
– Keskeisiä tavoitteita on nyt kolme: pitää olla entistä parempi kyky reagoida ikäviin maailmantapahtumiin, voimavaroja halutaan käyttää samaan aikaan sekä ulkomaan että kotimaan avustuskohteisiin, ja lisäksi avustustyön järjestökenttää halutaan laajentaa.
Nenäpäivä-säätiöllä ei ole rahankeräyslupaa kotimaantyön tukemiseen.
Yle jatkaa yhteistyötä monien järjestöjen kanssa ja haluaa täyttää tavoitteensa parhaalla mahdollisella tavalla, korostaa Pokkinen, joka irtisanoutui Nenäpäivä-säätiön hallituksesta. Säätiö etsii nyt uusia mediakumppaneita.
Yle alkaa rakentaa uutta
Uudistuksella pyritään kohti yhä vaikuttavampaa hyväntekeväisyyskokonaisuutta, ja tavoitteena on huomioida entistä paremmin myös kotimaan tarpeet ja ottaa mukaan uusia järjestökumppaneita.
Sisällöillä pyritään takaamaan entistä laajempi ja säännöllisempi näkyvyys kehittyvien maiden ja kotimaan avustustarpeille.
Lisäksi tavoitteena on pystyä reagoimaan nykyistä nopeammin maailman muutoksiin ja auttaa heti.
– Olemme tehneet laajan selvitystyön, jossa on tarkasteltu omaa tekemistämme suhteessa esimerkkeihin ulkomailta, pohdittu uudenlaisia mahdollisuuksia tilanteessa, jossa ihmisten mediankäyttö on valtavassa murroksessa sekä kokeilleet uudenlaisia kampanjoita, kertoo Panu Pokkinen.
Tästä ovat esimerkkinä Apua Ukrainaan -tukikonsertit.
Ylen tukeman hyväntekeväisyyden perusperiaatteet pysyvät samoina. Yle ei kerää rahaa eikä tee avustustoimintaa, mutta voi tukea avustustyötä omalla ohjelmatoiminnallaan.
Nenäpäiviä vuosien varrelta:
Juttua täydennetty Panu Pokkisen kommenteilla klo 14.50.