Petteri Orpon (kok.) hallitus päätti tiistaina keinoista, joilla julkisen talouden tilannetta paikataan. Makeisten ja suklaan arvonlisäveroa nostetaan 14 prosentista 25,5 prosenttiin.
Esimerkiksi 3 euron karkkipussi maksaisi korotuksen jälkeen 3,30 euroa, jos veronkorotus siirtyy tuotteen hintaan täysmääräisenä.
Kysyimme Fazerilta sekä Pandalta, miten he arvioivat päätöksen vaikuttavan heihin.
Fazer otti veropäätöksen henkilökohtaisesti
Fazer-konsernin toimitusjohtaja Christoph Vitzthum pitää veronkorotusta syrjivänä.
– Vajaa vuosi sitten hallitusohjelmassa ei ollut minkäänlaista kirjausta terveysverosta, saati tämmöisestä Fazer-verosta.
Hän uskoo suomalaisen elintarviketeollisuuden olevan päätöksen häviäjä, kun suomalaiset siirtyvät ostamaan halvempia tuontimakeisia. Alvin korotus tosin koskee myös Suomessa myytäviä ulkomailla valmistettuja makeisia.
Sen sijaan Vitzthum ei osta ajatusta, että verotuksen tarkoitus olisi ohjata ihmiset kohti terveellisempiä elämäntapoja. Hänestä ainut taka-ajatus on saada lisää rahaa valtion rahakirstuun.
– Jos makeiset maksavat liikaa, kuluttaja ostaa perunalastuja tai vaikka vanukkaan, jossa terveysvaikutukset ovat vähintään yhtä huonot.
Hallituksen päätös on syönyt Fazerin luottamusta siihen, että Suomessa on kannattavaa tehdä investointeja. Fazer on suunnitellut rakentavansa suklaatehtaan Lahteen.
Nyt tilannetta punnitaan uudestaan.
– Tämä vaikuttaa varmasti investointisuunnitelmaan. En vielä tiedä miten. Muutos on järisyttävä, eikä se voi olla vaikuttamatta päätökseen, toteaa Christoph Vitzthum.
Fazer pohtii erilaisia skenaarioita investoinneista. Yhtenä vaihtoehtona pöydällä on myös Lahden investoinnista luopuminen.
Pahimmillaan päätös voi jopa vähentää nykyisiä työpaikkoja.
– Jos kulutus vähenee, se johtaa työpaikkojen menetykseen.
Yhtiö valmistaa makeisten ja suklaan lisäksi muita herkkuja, joihin verotus ei koskisi.
Vitzthum sanoo, että yrityksen ei silti ole helppo reagoida muutoksiin esimerkiksi panostamalla enemmän vaikkapa keksien tuotantoon.
Se vaatisi uusia investointeja.
– Kun verotuksen ennustettavuus on näin heikkoa, uskaltaako investoida keksituotantoon? Sehän saattaa olla seuraavassa aallossa verotettava tuote.
Vitzthum uskoo, että samankaltainen verotus tulee lisääntymään. Hänestä se synnyttää ”verotushimmelin”, jolloin kukaan toimija ei osaa sanoa, millaisiin tuotteisiin kannattaa panostaa.
Panda: edessä vaikeita vuosia
Tänä vuonna hinnat nousevat, mutta eivät vielä dramaattisesti, arvioi Orkla Suomen myyntijohtaja Jussi Tolvanen. Orkla omistaa makeisvalmistaja Pandan.
Yksi syy hintojen nousuun on, että jatkossa kaakao on huomattavasti nykyistä tyyriimpää. Tolvasen mukaan päätökset suklaan kuluttajahinnoista tekee kauppa.
– Ensi vuonna nähdään todella merkittäviä nousuja kaakaon hinnoissa ja tilanne voi pysyä vaikeana monta vuotta, hän sanoo.
Vaikka hinnat nousevat, Tolvanen ei usko makeisten kulutuksen laskevan merkittävästi. Ostajat voivat kuitenkin siirtyä suosimaan halvimpia makeisia ja muita herkkuja.
Tolvasen mielestä arvonlisäveron korotus suosii halpoja tuotteita ja rankaisee laadukasta ja vastuullista tuotantoa.
Se voi luoda painetta tuotekehittelyyn.
– Tuotteiden maku, laatu ja vastuullisuus ovat meille ensisijaisen tärkeitä. Emme lähde tinkimään näistä.
Kävimme Nokialla kysymässä karkinostajilta, vaikuttaako makeisten mahdollinen hinnannousu herkkujen ostoon:
Päätös voi joutua EU:n hampaisiin
Elintarviketeollisuusliitto kritisoi hallituksen päätöstä. Liiton toimitusjohtaja Mikko Käkelä uskoo, että hallituksen suunnitelmat kohtaavat ongelmia EU:n taholta. Vuonna 2017 karkkia ja jäätelöä koskenut vero poistettiin, koska EU-komissio ei pitänyt veroa tasapuolisena.
Hallitus on perustellut veronkorotusta terveysperustaiseksi.
Valtion taloudellinen tutkimuskeskus toteaa kuitenkin tuoreessa tutkimuksessaan, etteivät makeisveron käyttöönotto tai poisto vaikuttaneet merkittävästi makeisten ja jäätelön kulutukseen.