SOUL Bändi jonka jäsenet eivät ole oikeita ihmisiä vaan virtuaalihahmoja. Laulu joka on kloonattu kuudelle eri kielelle.
Poptähdestä jalostetaan saman tien näyttelijä, malli tai vaikka hahmo digitaaliseen sarjakuvaan.
Näitä kaikkia tuotteita Etelä-Korean valtava K-pop-koneisto puskee ulos.
Voiko popteollisuudessa menestyä enää vain hyvällä biisillä?
Kyllä voi, sanovat H1-KEY:n laulajat Riina ja Seoi.
Bändin läpimurtokappale ”Geonmul saie pieonan jangmi” eli ”Rose Blossom” nousi listojen kärkeen viime vuoden lopulla. Voit kuunnella sen alla olevalta videolta.
Rose Blossomia on menestyksen jälkeen viety useisiin muihin maihin Aasiassa, Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa.
Mutta pelkillä hyvillä biiseillä ei edes H1-KEY pärjää. Artistien pitää olla myös idoleita, joita kohdelyleisö ihailee.
– Raja on K-popissa häilyvä. Kehitämme kaikkia osa-alueitamme, niin musiikkia kuin esiintymistä, jotta olisimme sekä idoleja että artisteja ja vieläpä cooleja, Riina muotoilee.
H1-KEY:n kaltaisia perinteisiä bändejä on K-popissa enää vähän.
Esimerkiksi kilpailevan tyttöbändi MAVE:n esiintyjät ovat virtuaalisia. Niiden taustalla ovat todelliset laulajat, joiden persoona kuitenkin jää avattarien varjoon.
Tällä videolla näet, miten tuotantoyhtiössä kootaan yhteen MAVE:n musiikkia ja esiintyjiä.
Uusien teknologioiden hyödyntäminen on edellytys pärjäämiselle K-popin maailmassa.
Niinpä myös H1-KEY:n jäsenet joutuvat miettimään tuottajiensa kanssa, mihin suuntaan bändi kehittyy. Teknologiaa tai ei, bändin ehdoton vahvuus ovat sanoitukset, sanoo Seoi.
– Suosio johtuu nuoriin vetoavasta sanoituksesta. Kappale antaa lohtua ja toivoa vaikeita aikoja läpikäyville. He haluavat kuunnella kappaletta kerta toisensa jälkeen, Seoi kertoo.
Yksi mahdollisuuksista olisi kokeilla äänenkloonausta, jossa eteläkorealaiset ovat edelläkävijöitä. Siinä artistin ääni monistetaan laulamaan kappaleita useilla eri kielillä.
On todennäköistä, että myös englanninkielisiä artisteja kuullaan lähivuosina muilla kielillä, sillä kloonausta kehittävän korealaisen Hybe-tuotantoyhtiön talliin kuuluu muun muassa kanadalainen huippunimi Justin Bieber.
Hyben K-pop-tähti Midnatt, oikealta nimeltään nimeltään Lee Hyun, on julkaissut kappaleitaan jo kuudella kielellä.
Seoin mielestä teknologinen kehitys on niin nopeaa, että välillä on jo vaikea erottaa esimerkiksi lavaesiintymisestä, mikä on virtuaalista ja mikä tapahtuu lavalla oikeasti.
Yksi mahdollisuus H1-KEY:lle olisivat digitaaliset sarjakuvat ja animaatiot eli webtoonit. Ne ovat korealainen innovaatio, jonka suosio kasvaa maailmalla.
– Etelä-Koreassa on vahvat perinteet sarjakuville. Ne ovat olleet suosittuja täällä jo pitkään. Parikymmentä vuotta sitten ne vain siirrettiin digitaalisiksi nettiin ja edelleen mobiililaitteisiin. Siitä syntyi sitten kokonaan uusi ala, Webtoon Entertainmentin viestintäpäällikkö Na Unah sanoo Soulissa.
Musiikki- ja viihdealan yhdistymisestä kertoo se, että erilaisiin nettipalveluihin erikoistunut teknologiayhtiö Naver omistaa Webtoonin. MAVE-yhtyeestä on jo luotu oma digitaalinen sarjakuva.
Viestintäpäällikkö Na uskoo, että muistakin bändeistä ja artisteista tehdään lähivuosina hahmoja, joita hyödynnetään sarjakuvissa ja erilaisissa animaatioissa.
Vuonna 2022 Etelä-Korean K-pop-teollisuuden yhteenlaskettu myynti oli vajaat kahdeksan miljardia euroa. Ulkomaisen myynnin osuus summasta oli vajaa miljardi.
Etelä-Korean suurimmat tuotantoyhtiöt ovat epäilemättä jo tehneet H1-KEY:lle houkuttelevia tarjouksia.
Ainakin toistaiseksi Riina, Seoi sekä bändin muut jäsenet Hwiseo ja Yel ovat kuitenkin päättäneet pysyä uskollisina omalle, Etelä-Korean mittakaavassa pienelle GLG-yhtiölleen.
Seoin mukaan pienen yhtiön kotikutoisuus on osa brändiä, jota H1-KEY kaiken aikaa kehittää.
5.8.2024 kello 14.35 korjattu tieto Naver-yhtiöstä. Yhtiö ei ole K-pop-jätti vaan useita erilaisia verkkopohjaisia palveluita tarjoava teknologiayhtiö.