Жаркое лето, от которого страдает остальная Европа, в будущем может сыграть на руку туристической отрасли Финляндии. Генеральный директор Центра развития туризма Финляндии Visit Finland Кристиина Хиетасаари рассказывает, что запросы в Google, связанные с путешествиями в Финляндию, возросли на 15%. Похожая тенденция наблюдается во всех Северных странах: общее число запросов выросло на 12,6%.
Основные ключевые слова, по которым путешественники ищут Финляндию, это travel (путешествие), holiday и vacation packages (отпуск и пакетные туры), northern lights (северное сияние) и sauna.
Все больше туристов приезжает из жарких европейских стран, таких как Италия и Испания, но также вырос туризм из других мест, например, из США. По мнению Хиетасаари, это указывает на то, что сильная жара не единственная причина повышенного интереса к Финляндии.
Ассоциация туризма и ресторанного бизнеса MaRa подтвердила, что ситуация с бронированиями в этом году намного лучше, чем в прошлом. Уже в мае продажи билетов в Финляндию обогнали прошлогодние показатели.
— Иностранных туристов в этом году больше, чем в прошлом, но к уровню 2019 года мы еще не вернулись, — говорит генеральный директор MaRa Тимо Лаппи.
Экстремальная жара в Южной Европе в дальнейшем будет весомой причиной для путешествий в Финляндию.
— Это очень печально, и этому нельзя радоваться, но изменение климата принесет пользу северным регионам, — соглашается Лаппи.
Туризм в Финляндию все еще не вернулся на допандемийный уровень. Достигнуть его тем более сложно, так как в страну больше не приезжают русские туристы. Из-за войны в Украине уменьшилось также количество японских и китайских путешественников, так как длительность и маршруты их перелетов изменились. Однако ни война, ни то, что Финляндия соседствует с Россией, не пугает путешествующих.
В то же время в вопросах туризма Финляндия проигрывает остальным Северным странам. Лучше всего дела обстоят зимой, тогда как доля летнего туризма в Финляндию по сравнению с северными соседями составляет всего 7%.
Финляндия не так известна, как остальные Северные страны, а все ассоциации, связанные с ней, очень привязаны к зиме, рассказывает Хиетасаари. Чтобы доля летнего туризма возросла, нужно усилить маркетинг. Однако именно национальный маркетинг все сильнее страдает от нехватки ресурсов.
— И без того маленький бюджет Visit Finland урежут вдвое в следующем году, — объясняет генеральный директор.
Если верить Visit Finland, иностранцы приезжают в Финляндию, чтобы насладиться ее природой, но их также интересуют городские пейзажи.
— Слава о ”финском счастье” разошлась по всему миру, и теперь путешественники хотят опробовать местный образ жизни, — рассказывает Хиетасаари.
Туристам очень нравится чистота природы и неспешность Финляндии. Интерес к сауне также постоянно растет. Летом люди чаще всего посещают прибрежные регионы и озерный край, зимой — Лапландию.