Hän on komea, itsevarma, atleettinen ja nauttii naisten suosiosta.
Tällainen on Chad, joka edustaa nykyajan menestyvää miestä.
Chad ei ole oikea ihminen, vaan ihannemiehestä leviävä meemi, eli netissä kiertämään lähtenyt ilmiö.
Silti yhä useampi nuori mies näyttäisi uskovan väitteisiin, joiden mukaan naisia kiinnostaisivat vain niin sanotut Chad-miehet.
Osa nuorista miehistä suhtautuu pullistelevaan Chad-hahmoon huumorilla, mutta toiset ottavat meemin tosissaan, sanoo Ismo Pitkänen. Hän työskentelee projektikoordinaattorina miesten hyvinvointia tukevassa Miessakit ry:ssä.
Pitkänen toteaa, että todellisuudessa ei pidä paikkaansa, että vain tällaiset miehet menestyisivät parisuhdemarkkinoilla.
– Joistakin voi tuntua, että treffimarkkinoilla pitäisi olla yli-ihminen ja supermies, että pystyy menestymään. Mutta hyvin monenlaiset miehet ovat menestyneet, Pitkänen sanoo.
Sosiaalisessa mediassa leviävät myös tarkat neuvot siitä, miten voi yrittää muuttua Chad-hahmon tapaiseksi lihaskimpuksi.
Viime vuoden aikana suosituksi noussutta trendiä kutsutaan nimellä looksmaxxing.
Animaatio näyttää, millaisia keinoja looksmaxxing muun muassa sisältää.
Looksmaxxing-termi viittaa nuorten miesten ja poikien keinoihin ”maksimoida” ulkonäkönsä pärjätäkseen parisuhdemarkkinoilla.
Videopalvelu Tiktokissa looksmaxxing-neuvoja jakelevat vaikuttajat ovat keränneet miljoonia seuraajia. Heistä suuri osa on teini-ikäisiä poikia.
Videolla Ismo Pitkänen kertoo, että miehen ei tarvitse olla Chad löytääkseen kumppanin.
Chad- ja looksmaxxing -termit ovat lähtöisin eri verkkoalustojen incel-yhteisöistä.
Incel tarkoittaa miestä, joka ei kykene saamaan parisuhdetta tai seksiä naisten kanssa.
Deittailuun ja parisuhteisiin liittyvät kummalliset stereotypiat ovat yleisiä incelien ajattelussa.
Yleinen incelien väite on ”80/20-sääntö”. Sen mukaan naiset etsivät aina itseään korkeamman tason miestä, ja siksi 80 prosenttia naisista tavoittelee vain niin sanotusti laadukkainta viidennestä miehistä.
Toinen incelien keksintö on ”kuutosten sääntö”. Väitteen mukaan naisrintamalla menestyäkseen miehellä pitäisi olla vähintään kuusi jalkaa pituutta, ainakin kuusituumainen penis, six-pack-vatsalihakset ja kuusinumeroiset vuositulot.
Incel-yhteisöissä on vahvasti läsnä ajatus, että naisia kiinnostaa nykyisin vain miesten ulkonäkö ja raha.
Netissä incelit puhuvat usein ”geenilotosta”. Se viittaa syntymässä saatuihin fyysisiin ominaisuuksiin kuten pituuteen ja luuston rakenteeseen.
Chadit ovat geeniloton voittajia ja incelit häviäjiä. Välissä ovat normot eli tavismiehet.
Incelien väitteet perustuvat epätieteellisiin tulkintoihin evoluutiosta ja ihmisen luontaisesta käytöksestä, kertoo tutkija Emilia Lounela.
Hän tekee Helsingin yliopistossa väitöskirjaa incel-yhteisöistä ja niiden ajattelusta.
– He uskovat, että jos on saanut syntymässä huonot geenit, eikä ole perinteisellä tavalla viehättävä ja maskuliininen, niin sitten ei ole toivoa, että omaa paikkaansa hierarkiassa pystyisi muuttamaan, Lounela avaa incelien ajattelua.
Hänen mukaansa monet incel-miehet uskovat, että naiset ovat muuttuneet nettideittailun ja vapaamman seksuaalisuuden aikakaudella entistä pinnallisemmiksi ja julmemmiksi, eivätkä välitä perinteisestä naisen roolista.
– Incel-yhteisössä naiset nähdään usein hyödykkeenä, joka jakautuu epätasaisesti. Jotkut miehet saavat paljon naisia ja toiset eivät ollenkaan. Sitä pidetään epätasa-arvoisena. Tämä on tietenkin hyvin epäinhimillistävää naisia kohtaan, Lounela sanoo.
Lounela on haastatellut inceleiksi identifioituvia miehiä väitöstutkimustaan varten.
Haastatelluilla on saattanut olla esimerkiksi kiusaamiskokemuksia tai mielenterveysongelmia. Incel-ajattelu antaa heille maailmankuvan, joka kertoo, miksi he eivät kelpaa naisille.
Nämä miehet kokevat olevansa sortavan järjestelmän uhreja, eivätkä voi tehdä mitään muuttaakseen asiaa. Osa haastateltavista on pitänyt tätä toivottomuutta jopa lohdullisena, Lounela kuvailee.
Tänä vuonna alkoi Suomen ensimmäinen hanke, jonka yhtenä tavoitteena on tukea nuoria incel-miehiä. Syyskuussa virallisesti käynnistyvää Ulkokehän miehet -hanketta pyörittää Miessakit ry.
Järjestö tarjoaa vertaistukea ja yksilötapaamisia, joissa keskustellaan yksinäisyyteen, parisuhteen puutteeseen ja muihin incel-teemoihin liittyvistä asioista.
Videolla Ismo Pitkänen kehottaa incel-ajattelusta irti haluavia hakemaan keskusteluapua.
Siitä ei ole arviota, kuinka paljon Suomessa on incel-miehiä ja onko heidän määränsä kasvussa. Aihetta on tutkittu vasta vähän.
Incel-ajattelu on tullut näkyvämmäksi, koska sosiaalinen media nostaa alakulttuurien ilmiöitä suuren yleisön silmille, sanoo projektikoordinaattori Ismo Pitkänen.
Lounela ja Pitkänen katsovat, että incelien niin sanotuissa säännöissä ja Chad-meemeissä heijastuvat nuorten miesten ulkonäkö- ja menestymispaineet.
– Inceleiden kohdalla se kääntyy pakkomielteiseksi vertailuksi muihin miehiin ja sitä kautta vihamieliseen ajatteluun, Lounela sanoo.
Katkeroituminen on johtanut siihen, että osa inceleistä hautoo kostomielialaa ja haluaisi rajoittaa naisten oikeuksia, Lounela kuvailee.
Videolla Ismo Pitkänen sanoo, että incel-yhteisöjen viestintää on välillä hankala tulkita.
Britannia ilmoitti elokuussa, että maa luokittelee äärimmäisen naisvihan ääri-islamismin ja äärioikeistolaisuuden kaltaiseksi ekstremismiksi, kertoo Britannian yleisradioyhtiö BBC.
Taustalla vaikuttaa huoli muun muassa incel-alakulttuurista ja Andrew Taten kaltaisten naisvihamielisten somevaikuttajien suosiosta.
Lounela on samoilla linjoilla brittien kanssa. Hänen mukaansa incel-ajattelua voi pitää yleisellä tasolla ääritoimintaan viittaavana, koska näissä yhteisöissä naisista tehdään epäinhimillisiä ja miehiä kannustetaan väkivaltaan.
Lounelan mukaan on silti syytä huomioida, että incelinä itseään pitävien nuorten miesten ajatusmaailmat eroavat toisistaan, eivätkä kaikki kannata esimerkiksi väkivaltaa.