Yrityksen on syytä pitää maineestaan kiinni, jos mielii houkutella yksityissijoittajia.
Pörssisäätiön ja Suomen Osakesäästäjien teettämässä tutkimuksessa tarkasteltiin 80 suurimman suomalaisen pörssiyhtiön mainetta yksityissijoittajien silmissä. Yksityissijoittaja on tavallinen henkilö, joka sijoittaa yritykseen ostamalla yhtiön osakkeita.
Tutkimus toteutettiin touko–kesäkuussa 2024, ja siihen osallistui yhteensä 7958 yksityissijoittajaa. Yritysten mainetta arvioitiin asteikolla 1–5.
Perinteiset perheyhtiöt säilyttivät maineensa
80 yrityksen listalla kärkisijoille nousivat metsäkoneita valmistava Ponsse, hissiyhtiö Kone ja digitaalisia palveluita tarjoava Gofore.
Pörssisäätiön toimitusjohtajan Sari Lounasmeren mukaan kärkipään yrityksissä korostuvat perinteikkäät perheyhtiöt.
– Kärkipään yrityksissä näkyy usein se, että yhtiö henkilöityy johonkin perheeseen tai sukuun.
Kyselytutkimuksen mukaan yhtiön maineeseen vaikuttavat paitsi taloudellinen menestys myös mielikuvat tuotteiden ja palveluiden laadusta sekä johtamisesta.
Vuoden suurimman mainenousun yksityissijoittajien keskuudessa teki energiakonserni Fortum. Yhtiö on silti yhä listan häntäpäässä.
Muun muassa Venäjä-kytköksistä kielteistä julkisuutta saanut Fortum on Lounasmeren mukaan nyt onnistunut pohjakosketuksen jälkeen nostamaan profiiliaan uudelleen.
– Aiemmin Fortum kärsi kohuista. Silloin mietittiin, miten tavallisia sijoittajia kohdeltiin, kun tarvittiin lisää rahaa. Nyt tuntuu, että nämä kohut on saatu järjestykseen, on ollut tasaisempaa ja normaalimpaa toimintaa. Sillä tavalla yhtiö on onnistunut palauttamaan mainettaan sijoittajien silmissä.
Kohut kolhivat yhtiön mainetta
Listan häntäpäähän jäivät muun muassa rakennusyhtiö YIT, kiinteistösijoitusyhtiö Citycon ja asuntosijoitusyhtiö Kojamo.
Myös teknologiajätti Nokia jäi listan hännille sijalle 64 ja lentoyhtiö Finnair sijalle 75.
Listan suurimmat laskijat olivat viime kuukausina ikävässä mediahuomiossa rypeneet lemmikkitarvikeyhtiö Musti Group ja Oma Säästöpankki.
Musti Groupin ympärillä on kuohunut. Yhtiö joutui viime vuoden lopulla mediahuomion kohteeksi vedettyään erän koiranruokaa myynnistä, kun lemmikit saivat yhtiö ruoasta vakavia oireita.
Yhtiön osakkeenomistajien hermoja on koeteltu myös viime kuukausina, kun yhtiö on ollut ostotarjousten kohteena.
– Musti ja Mirri on esimerkki siitä, jossa on tehty sen tyyppisiä transaktioita, joissa nähdään, että yritysostot eivät kohdistu samalla tavalla jokaiseen osakkeenomistajaan. Siitä on tullut epäluotettava olo sijoittajille.
Myös Oma Säästöpankki on kompastellut. Keväällä yhtiön ympärillä kuohui, kun paljastui vyyhti, johon liittyy johtajien sivubisneksiä ja sääntöjen vastaista luotonantoa.
Pörssisäätiön Lounasmeri arvelee, että kohut ja skandaalit ovat mainehaitta ja vaikuttavat sijoittamishalukkuuteen.
– Kohujen sarja voi saada sijoittajan epäilemään yhtiön viestintää, avoimuutta ja hallinnon luotettavuutta. Ja se, miten tavallista sijoittajaa kohdellaan esimerkiksi ostotarjouksen yhteydessä, vaikuttaa maineeseen.
Suomen Osakesäästäjien puheenjohtaja Karri Salmen mukaan Oma Säästöpankin tapaus on yksi esimerkki siitä, miten johto alkaa menettää luottamustaan.
– Siellä on havaittu väärinkäytöksiä, jolloin maine lähtee heti laskemaan.
Salmi pitää myös kiinteistösijoitusyhtiö Cityconia esimerkkinä siitä, että maine laskee, jos sijoittajia kohdellaan eriarvoisesti.
– Maineeseen vaikuttaa myös se, jos piensijoittajat ja säästäjät kokevat, että kaikki omistajat eivät ole yhdenmukaisessa asemassa omistajalistalla. Esimerkiksi Citycon on järjestänyt vain osalle omistajista suunnattuja anteja.
Helsingin pörssin tilanne ei ole helppo
Helsingin pörssissä on eletty vaikeita aikoja. Pörssin kehitys on jäänyt kansainvälistä tasoa alemmas ja sijoittajille on tullut pettymyksiä.
Kaiken kaikkiaan suomalaisten pörssiyhtiöiden maine laski hieman yksityissijoittajien silmissä. Mainepisteiden keskiarvo oli tänä vuonna 3,52. Vuoden 2021 mittauksessa se oli 3,60.
Indeksin heikko kehitys yhdistettynä maineen laskuun ei tietenkään ole hyvä asia pörssiyhtiöiden kannalta.
Sari Lounasmeren mukaan sijoittajat ovat odottaneet helpotusta huonosta menestyksestä kärsineeseen Helsingin pörssiin.
– Helsingin pörssi on kärsinyt inflaatiosta, korkotason noususta ja siitä, että yleisesti ottaen teollisuusyrityksillä on mennyt heikommin. Meillä niitä teollisuusyhtiöitä on todella paljon.
Hän on kuitenkin toiveikas tulevan suhteen.
– Kyllä aina toistaiseksi huonojen aikojen perään on tullut myös niitä hyviä ajanjaksoja. Niin varmasti lopulta tapahtuu nytkin.