Disney on muuttanut muun muassa Dumbon (1941) ja Peter Panin (1953) sisältövaroituksia. Aiemmin kummankin animaatioelokuvan todettiin sisältävän ”negatiivisia kuvauksia ja/tai ihmisten ja kansojen huonoa kohtelua”.
Nyt lauseke kuuluu seuraavasti: ”Tämä ohjelma esitetään sellaisena kuin se on alun perin luotu ja se saattaa sisältää stereotypioita tai negatiivisia kuvauksia”.
Disney ryhtyi lisäämään fiktiivisiin klassikkoanimaatioihinsa sisältövaroituksia vuonna 2019. Niissä painotettiin, että elokuvat esitetään alkuperäisessä muodossaan ja että ne sisältävät vanhentuneita kuvauksia kulttuureista.
Sisältövaroituksia tiukennettiin huomattavasti seuraavana vuonna. Yhtiön mukaan muun muassa Dumbon, Peter Panin, Viidakkokirjan (1967) ja Aristokattien (1970) kaltaiset teokset sisältävät stereotypioita, jotka ”olivat aikoinaan väärin ja jotka ovat väärin myös nyt”.
Esimerkiksi Kaunotar ja Kulkuri -animaation (1955) kohdalla varoitus koski kohtausta, jossa chihuahua, joka on meksikolainen koirarotu, puhuu englantia espanjalaisella aksentilla. Lisäksi Disneyn mukaan on stereotyyppistä ja ongelmallista, että venäjänvinttikoira, joka on venäläinen koirarotu, puhuu animaatiossa englantia venäläisellä aksentilla.
Sisältövaroitusten kautta Disney on omien sanojensa mukaan halunnut ”herättää keskustelua osallistavamman tulevaisuuden luomiseksi yhdessä”.
DEI ei ole toiminut
Disney on 2020-luvulla lähtenyt voimalla mukaan DEI-työhön eli monimuotoisuuden, yhdenvertaisuuden ja osallisuuden tukemiseen sekä poliittiseen korrektiuteen.
Vuonna 2022 julkisuuteen levisi tieto, jonka mukaan Disney halusi varmistaa, että vähintään puolet sen tuottamien elokuvien ja sarjojen hahmoista edustaisi seksuaalisia, sukupuolisia tai rodullisia vähemmistöjä. Linja ei toiminut: yhtiön markkina-arvosta katosi lähes puolet.
Disneyn uusimmat tuotokset eivät ole olleet menestystarinoita ja ne ovat herättäneet ihmetyksen lisäksi vihastusta. Vuoden 2022 Lightyear-piirretty pistettiin esityskieltoon useimmissa muslimimaissa, koska siinä nähtiin kahden naisen välinen suudelma. Elokuva on tuottanut yhtiölle tappiota noin sadan miljoonan euron edestä.
Jo nyt kohistaan maaliskuussa ensi-iltansa saavasta Lumikki-elokuvasta, joka on tuore versio vuoden 1937 Lumikki ja seitsemän kääpiötä -piirretystä. Kääpiö-sana on pudotettu pois elokuvan nimestä. Elokuussa 2023 Forbes uutisoi, että elokuvassa seitsemästä kääpiöstä vain yhtä näyttelee lyhytkasvuinen näyttelijä. Viime vuonna julkaistussa elokuvan trailerissa näkyy kuitenkin seitsemän lyhytkasvuista animoitua hahmoa.
Kaikkia uudet linjaukset eivät ole miellyttäneet: Disneyn suosituimpia animaatioelokuvia, kuten Little Mermaidia (1990) ohjaamassa ollut John Musker on todennut, että yhtiön pitäisi siirtää woke-ideologia syrjään ja keskittyä enemmänkin hahmoihin ja tarinaan.
Ja näin ilmeisesti tulee jatkossa tapahtumaankin. Disneyn äskettäinen sisältövaroitusten loiventuminen liittyy laajempaan trendiin, jossa suuryritykset tarkastelevat ja hylkäävät DEI-strategioitaan. Osasyynä on bisneksen ohella mitä ilmeisemmin Yhdysvaltojen presidentin Donald Trumpin uusi kausi Valkoisessa talossa ja konservatismin nousu.
Juttua korjattu 21.2. klo 10:37: Jutussa luki, että uudessa Lumikki-elokuvassa kääpiöhahmoista vain yhtä näyttelee lyhytkasvuinen näyttelijä. Syksyllä julkaistussa elokuvan trailerissa nähdään kuitenkin seitsemän animoitua kääpiötä.