– Jännittää, saakeli, Ellinoora sanoo silmin nähden innostuneena.
Artisti on hetken kuluttua astelemassa liveyleisön eteen – ensimmäistä kertaa moneen kuukauteen.
Omissa autoissaan istuvalle yleisölle hän ei ole koskaan ennen esiintynyt. Niin on nyt käymässä, sillä parkkifirma järjesti somearvonnassa pärjänneille asiakkailleen Ellinooran tähdittämän drive-in-keikan espoolaisessa parkkihallissa.
– Striimit ovat olleet kivoja laastareita korona-aikana, mutta musiikki on tehty aistittavaksi näin paikan päällä. Sitä vuorovaikutusta ei voita mikään.
Reilu viikko sitten koettu reilun puolen tunnin mittainen konsertti oli menestys. Ellinoora ja kitaristi Samuli Sirviö tempaisivat yleisön mukaansa eriskummallisen tapahtuman aikana. Äänentoiston suhteen ratkaisu oli yllättävä ja vaikuttava. Konserttia sai halutessaan kuunnella suorana autoradiosta.
Vaikka autot vaimensivat yleisön hurrauksia, pitkästä aikaa artisti edes pystyi kuulemaan niitä.
Wolt välittää artisteja esiintymään omalle pihalle
Moni yritys on alkanut tehdä kaupallista yhteistyötä artistien kanssa, kun tiukat koronarajoitukset koettelevat tapahtuma-alaa. Firmat ovat mukana kehittämässä uudenlaisia konserttikonsepteja, koska niille on tilausta.
EasyParkin järjestämä parkkihallikonsertti oli saanut inspiraationsa Islannissa järjestetystä vastaavasta tapahtumasta, ja tarjolla on koronapandemian aikana ollut myös lukuisia sponsoroituja striimikonsertteja.
Vaikka yrityksen liiketoiminta ei liittyisi musiikkiin, korona-aikana tapahtumien järjestäminen luo kuvaa tärkeän aiheen tukijana ja elämysten tuottajana. Firmoille tapahtumat ovat ainakin markkinointikeino ja mahdollisuus lisätä läsnäoloa sosiaalisessa mediassa.
Ruoankuljetusfirmana tunnettu Wolt on kunnostautunut yksityiskeikkojen välittäjänä. Idean takana on yksi tilattavana olevista artisteista, Olavi Uusivirta. Hän oli saanut koronavuoden aikana paljon viestejä, joissa häntä pyydettiin yksityiskeikoille.
Alkuvuodesta hän keksi keinon asian järjestämiseksi ruokaa tilatessaan. Lähettiyrityksen kanssa yhteistyötä tekemällä yksittäisten pistokeikkojen sijaan olisi mahdollista tehdä esimerkiksi viikonlopun kestävä yksityiskonserttikiertue tietyllä paikkakunnalla. Näin toiminnasta tulisi mielekästä ja ehkä jopa kannattavaa.
– Ajattelin, että kun täältä saa nykyään vähän kaikkea, kukkia kotiin, kodinkoneita ja ties mitä, niin miksi ei yhtä hyvin voisi tilata trubaduuria kotipihalle tai vaikka olkkariin soittamaan, Uusivirta sanoo.
Idea meni kuin kuumille kiville.
Uusivirta, Wolt ja ohjelmatoimisto Live Nation parsivat konseptin nopeasti kasaan, ja ensimmäiset esiintymisajat pääkaupunkiseudulla myytiin nopeasti loppuun.
– Näin heti mielessä, että artistit ovat ikään kuin ravintoloita ja ruokalistan tilalla on biisilista: voin valita tuosta Nuori ja kaunis, sitten Ollaanko tämä kesä näin. Minkä ottaisin vielä, aa okei, otan tuon On helppo olla onnellinen, Uusivirta leikittelee ajatuksella.
Sekä artistit että yleisö odottavat malttamattomina livekeikkoja
Uusivirran mukaan rajoitusten mukaisille kuuden hengen yleisöille esitetyt yksityiskeikat ovat olleet unohtumaton kokemus.
– Tällaisissa pienimuotoisissa keikoissa tilasta tulee yhteinen, ja biisitkin ristivalottuvat uudella tavalla. Tekstit tulevat voimakkaammin esiin. Oikeastaan ne biisit syntyvät silloin uudestaan.
Toden totta vantaalaisperheen pihalla tapahtuu jotain ikimuistoista. Perheen äiti kuuntelee musiikkia kyynelet silmissä, poika laulaa artistin mukana kuin viimeistä päivää ja ystävät hurraavat.
Perhe oli valinnut "ruokalistalta" kolme lempikappalettaan, mutta artisti tekee konsertista tuhdimman kertomalla tarinoita biisien takaa ja tarjoamalla myös pari ylimääräistä.
– Kaikenlaisia striimikeikkoja sitä on tullut tehtyä, mutta onhan se eri tilanne olla steriilissä studioympäristössä ja luottaa siihen, että siellä jossain toisessa päässä ihmiset katsovat. Huomaa, että paitsi artisteilla myös yleisöllä on tosi kova hinku päästä keikoille.
Musiikkiala ei ole entisensä
Kaupallinen yhteistyö on kasvamassa entistä merkittävämmäksi ilmiöksi kulttuurin kentällä. Korona-aika on osoittanut, että erityisesti freelance-taiteilijat jäävät kovan paikan tullen yksin.
Ellinoora kertoo olevansa utelias kaupallisen yhteistyön suhteen, kunhan tietyt kriteerit täyttyvät.
– Jos fiilis on luonteva ja kuulijoille tarjolla erilaista koettavaa, niin miksi ei.
Vuoden naissolistina Emma-gaalassa vuonna 2020 palkittu artisti on sitä mieltä, ettei musiikkiala ole entisellään.
– Onhan tämä ihan eri geimi, ja hyvä niin, Ellinoora toteaa ja viittaa parin vuosikymmenen aikana tapahtuneeseen alan muutokseen.
Samalla kun päättäjät vasta suunnittelevat tapahtuma-alaa koetelleiden rajoitusten höllentämistä ja kulttuurikentän avaamista, yritykset jo keksivät keinoja tarjota ihmisille sitä, mitä he kaipaavat.
Olavi Uusivirran woltanneen vantaalaisperheen poika on sitä mieltä, että vastaavan soisi olevan mahdollista vielä pandemian jälkeen.
– Totta kai olisi kiva, että palattaisiin normaaliin, mutta kyllä mä olen sitä sanonut, että toivottavasti Wolt jatkaisi tällaista vastaisuuden varalle. Tilattavaksi voisi tulla enemmän artisteja, Niki Sorsa ehdottaa.
Hänen toiveeseensa on jo vastattu. Live Nation tiedotti tänään keskiviikkona, että tilattavana on nyt entistä suurempi kattaus artisteja ja artisteja voi tilata omalle takapihalleen pääkaupunkiseudun lisäksi Turussa ja Tampereella.