なぜネットの「プッシュ広告」は嫌われるのか--テレビCMとの違いは

なぜネットの「プッシュ広告」は嫌われるのか--テレビCMとの違いは

PCやスマートフォンでインターネットを利用していて、強制表示型の広告に出くわすことが増えてきた。 動...概要を表示 PCやスマートフォンでインターネットを利用していて、強制表示型の広告に出くわすことが増えてきた。 動画投稿サイトでお目当ての動画の再生前に差し込まれるビデオ広告にはようやく慣れてきたが、ポータルサイトでマウスポインタを動かした際や、スマホやタブレットでスクロールするために指を画面に置いた際などに「たまたま」選択したことになってしまう広告にはうんざりする。こちらの操作ミスと言えないこともないが、わざわざ操作ミスの起こりやすい位置に広告の入り口を配置するという「計算」に対し、どこにもぶつけようのないイラだちを覚えるのだ。 「放送・通信の融合」が叫ばれだした10年ほど前、広告メディアとして両者の特性を分ける際に「プッシュ（PUSH）型」「プル（PULL）型」という表現があった。受け手の意思に関係なく広告を届ける“放送”の手法はプッシュ型、受け手が能動的に情報を取りに行く“通信”はプル型、というわ

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