AXE RESEARCH LAB。

本日はユニリーバの男性用デオドラント「ＡＸＥ」の
Webコンテンツ「AXE RESEARCH LAB」の事例。

女性が男性の香りについてどう思うかについて、
街頭調査を行った結果を大勢の女性たちの
インタビュー映像と共に訴求。

【サイトの全体イメージ】


【ブランドの本質を突いたストレートで骨太な内容】


【予想以上に多い調査結果により潜在ニーズを掘り起こす】


このＷｅｂコンテンツは個人的にはＡＸＥらしくて、
なおかつ購入動機をイイ感じで刺激しているので
良いＷｅｂ広告だと思いました。

また動画のサイズがかなり大きいにも関わらずに画質もキレイで
スムースに動いているので技術的に
かなり進化しているんだなとも思いました。

「AXE RESEARCH LAB」
↓CliskHere!
http://www.axeeffect.jp/lab/

シェアするＯＯＨ。

本日は屋外看板のスペースをネットで選ばれたユーザーが
好きに使用できるというＯＯＨ事例。



以下の様な感じで様々なビジュアルが掲出されたそうです。
イイ意味で広告らしくないから実際の掲出場所で見たとしたら
「あれ？何だろう？」というアテンション度が高い気がします。


「シェア精神」っぷりが新しい世代から評価されそうな気もします。

いま熱い会社は、ホンモノだ。

本日はキャッチコピー事例。
ドストレートで一見タテマエっぽいですが、
個人的には説得力が結構あってイイと思いました。

きのうは変えられる

本日は書籍のタイトル事例。



この手のタイトルで「明日」とか「今日」は
見たことありますが「昨日」っていうのが
何てことないようでいて少し意表をつかれました。

イイ意味でアタマが悪そうなＯＯＨ。

本日も「ウマく例えました」系のテニスラケットのＯＯＨ事例。
かなりバカバカしいと思いますが製品ベネフィットは
訴求できている気もします。

ＳＰＡＭのバスラッピングＯＯＨ。

本日はアメリカのコンビーフ的な缶詰食品「ＳＰＡＭ」の
バスラッピングＯＯＨ事例。

商品の形状を似た物に「ウマく例えちゃいました」系の
ＯＯＨ広告は商品ベネフィットを表現していなくても
「例え具合」がうまくハマれば、それはそれでアリだと思います。
この事例はＳＰＡＭの「缶」の感じがイイ感じで表現されていて
個人的にはかなりグッときました。



【ＳＰＡＭの缶詰】


【中身はこんな感じ。ｺﾞｰﾔﾁｬﾝﾌﾟﾙなんかに入ってるアレです】


ちなみにＳＰＡＭにまつわるトリビアですが、
１９７０年代にイギリスでこのＳＰＡＭの商品名を
何回も連呼したＴＶＣＭがあって、多くの人々が
そのＣＭのことをかなりウザったいと思っていたそうですが、
イギリスの伝説的シニカル系コント集団「モンティパイソン」が
コント「スパムの多い料理店」の中でこのＣＭをバカにした感じで
「スパム、スパム、スパム！！！」みたいに店員がひたすら絶叫して
最後にはお客さんであるバイキングの集団がなぜか
「スパムの歌」を大合唱するという超シュールなコントがあるんですが、
パソコンの「迷惑メール」である「ＳＰＭＡ（スパム）メール」は
そういった一連の迷惑な感じが語源となっているそうです。
あと関係ないですがＳＰＡＭとＳＭＡＰって似てると思いました。

【やたらスパムが入ったメニューを呼び上げる店員】


【なぜかスパムの歌を大合唱するバイキング】


このコント、猛烈にくだらないのでかなりオススメです。
ＤＶＤで売っていると思いますので
ご興味がある方はぜひご覧ください。

毛根が強くなる。

本日はスーパーマーケット内で実施された
毛根が強くなることを表現したパンチングＯＯＨ。
イイ意味でくだらないと思いました。

よく育つキャットフード。

本日はキャットフードのグラフィック広告事例。
このキャットフードは栄養が豊富だから
イヌが脅威を感じるほどよく育ち巨大になるという極端表現。

ダンクシュートＯＯＨ。

本日は２つの屋外看板を使用した
バスケットボール中継のＯＯＨ事例。
このムダな感じが訴求力を高めているとは思います。

歯が強くなるお菓子。

本日はカルシウムたっぷりで歯が丈夫になるお菓子の広告事例。



強烈な「ワンビジュアル」により、訴求したい内容をイイ感じで
くだらなく伝えてるユニークな表現だと思いました。

考える自動車。

本日はＢＭＷ・ＭＩＮＩが実施した変則的ＯＯＨ事例。
プロジェクターを使用して駐車場壁面に映像広告を投影。
普通に駐車しているＭＩＮＩではない自動車を擬人化して
マンガで空想している様な「ふきだし」の手法で
「ＭＩＮＩみたいになりたいなぁ」などの
セリフを投影したそうです。

シンプルなティザーＯＯＨ。

本日はティザー広告のＯＯＨ事例。
ちなみにティザー広告とは新製品などを発表する事前の段階に
製品の全貌をあえて明かさずに情報の一部もしくは全部を
かくした広告を出稿することで受け手に情報的な欠乏感を与えて
能動的な興味を抱いてもらう広告手法です。

以下の事例は花のつぼみだけ掲出されているナゾな期間を経て
受け手に「何だ？あの看板は？」と気にさせて、


満開になった花のオブジェと共に満を持して
「お店がオープン」したことを訴求しています。


それほど深みは無いかもしれませんが、
ティザー広告としてはシンプルで個人的には好感を持ちました。

ハーレーダビッドソンのＯＯＨ。

本日はハーレーダビッドソンの屋外ビルボード事例。



ここの所、エコな感じの広告は増えつつありますが
あえて逆に「煙」をまき散らす反社会的な広告をうつという
カウンターカルチャーな感じそのものが
ハーレーのブランドＤＮＡである気もします。

とはいえ煙をまき散らすのは良くないと思いますが、
「安全な煙を使用してます」とか書かれても興ざめな気もします。

レーザーレーサーのＯＯＨ。

本日は昨年話題になった速く泳げる競泳用水着
「レーザーレーサー」のＯＯＨ事例。



この事例は海外広告賞の学生公募部門受賞作らしいので
実際には掲出されていないとのこと。
くだらなさ的にはアリな気がします。

フィットネスジムのマニアックなＯＯＨ。

本日はエレベーターの側面を使ったフィットネスジムの
マニアックなＯＯＨ事例。

ジムに置いてあるマシーンを使ってる時は
「金属の重り」が上下に動きますが、
エレベーターをその重りに見立ててます。
面白いけどちょっとマニアックかも。