Papers by Aleksandra Kaniewska-Sęba
Celem referatu jest porównanie jakości danych pozyskiwanych z wywiadów bezpośrednich oraz ankiet ... more Celem referatu jest porównanie jakości danych pozyskiwanych z wywiadów bezpośrednich oraz ankiet internetowych i pocztowej. Punktem wyjścia do rozważań było określenie istoty jakości danych i wskazanie, jakich mierników można używać do porównywania jakości danych pochodzących z różnych metod badawczych. Do analizy porównawczej wybrano dwa mierniki mierniki: liczbę braków odpowiedzi na wybrane pytania zamknięte i otwarte oraz średnią liczbę słów i stwierdzeń pochodzących z odpowiedzi na pytanie otwarte. Przeprowadzone analizy nie pozwoliły jednoznacznie wskazać na przewagę którejkolwiek metody w zakresie liczby braków odpowiedzi. Okazało się natomiast, że długości odpowiedzi na pytania otwarte w ankietach na WWW są znacznie dłuższe niż te pochodzące z pozostałych analizowanych metod.
Public Policy and Ecnomic Development, 2014
Zastosowanie badań eksperymentalnych do oceny efektów komunikacji marketingowej (w świetle analiz... more Zastosowanie badań eksperymentalnych do oceny efektów komunikacji marketingowej (w świetle analizy zawartości publikowanych wyników badań), in: Badania marketingowe-skuteczność w zarządzaniu przedsiębiorstwem, ed. K. Mazure-Łopacińska, Wrocław, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, p. 96-105 1 dr Aleksandra Kaniewska-Sęba, dr Grzegorz Leszczyński Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu Zastosowanie badań eksperymentalnych do oceny efektów komunikacji marketingowej (w świetle analizy zawartości publikowanych wyników badań) W dobie nastawienia na efektywność ekonomiczną marketerzy powinni zwracać szczególną uwagę na skuteczność i rentowność komunikacji marketingowej. Jednak obserwuje się małą aktywność przedsiębiorstw w tym zakresie. Jedną z przeszkód może być luka w wiedzy, zwłaszcza o charakterze metodycznym, na temat możliwości wykorzystania różnych metod badawczych do pomiaru efektów komunikacji marketingowej. W polskiej literaturze marketingowej dość szczegółowo opracowana jest metodyka badań ankietowych oraz wywiadów. Znacznie mniej jest opracowań na temat prowadzenia i stosowania w tym kontekście eksperymentów. W związku z tym przygotowano artykuł, w którym zawarto analizę treści wybranych artykułów z International Journal of Research in Marketing oraz Journal of Marketing Research właśnie pod kątem wykorzystanie badań eksperymentalnych do oceny efektów komunikacji marketingowej. Przeanalizowano zakres przedmiotowy i rodzaj wykorzystanych testów eksperymentalnych oraz możliwości i ograniczenia z nimi związane. In the era of economic efficiency orientation marketers should pay special attention to effectiveness and profitability of marketing communication. However, one can observe a low level of enterprises' activity in this field. A gap in knowledge, especially of methodological character, on the subject of possibilities offered by various research methods in measuring marketing communication effects can be one of the obstacles. In the Polish literature, methodology of interviews and surveys is described in detail. There are considerably fewer works on conducting and applying an experiment in such a context. For that reason, a paper containing a content analysis of chosen articles from " International Journal of Research in Marketing " and " Journal of Marketing Research " was prepared, paying particular attention to the usage of experimental research in assessing marketing communication effects. The analysis included the subject range and the kind of experimental tests which were used, as well as opportunities and weaknesses associated with them.
Uploads
Papers by Aleksandra Kaniewska-Sęba