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hikaruv
電通と博報堂の違い。エコと広告「ブランディング」のすれ違い。広告が環境に溶けていく日。ユニクロと無印と「普通」の想像力。アイデア出しと修行。幻想の落とし前。「生活者」とは何だったのか。
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広告β
ちょっと前にネットで「ブランディング」という言葉を目にしていて、違和感を感じることがあった。ネッ... ちょっと前にネットで「ブランディング」という言葉を目にしていて、違和感を感じることがあった。ネットメディアの人が言う「ブランディング」と、オールド広告人（＝自分）が考える「ブランディング」に、隔たりがある。これは何だろうと思っていたが、大ざっぱに言うと、ネットメディアにおけるブランディングは「量」を指しており、オールド広告人の言うブランディングは「質」のことを指している。わりとそこら辺ですれ違っているようだ。 ネット広告というのは個人の具体的な購買にいかに張り付くかというところで既存メディアと差別化しているので、基本的にはディープなターゲティングと、購買になるべく近いところでの広告差し込みがポイントになってくる。これは購買を基準にした効率で効果を定義していることによるわけで、それがこのメディアの可能性でもあるし限界にもなったりしている。そうするとネットメディアの人々にとっては、とかく露出
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2009/06/16 リンク