新しい生活者像「スマート・マス」――博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所が提唱

新しい生活者像「スマート・マス」――博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所が提唱

博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は11日、スマートフォン、タブレットといったスマート...概要を表示 博報堂DYメディアパートナーズ メディア環境研究所は11日、スマートフォン、タブレットといったスマートデバイスの急速な普及により台頭し始めている新しい生活者像を、「スマート・マス」と名付けたと発表した。 スマートフォンは、昨年まではデジタル機器を使いこなす20～30代や、就職を控えた学生などを中心に普及してきた。しかし2012年に入り、10代を中心に、主婦層・高齢層と幅広い年代にも急速に普及し始めている。 こうした普及状況を背景に、同社が調査を進めると、従来考えられていたのとは異なるスマートフォンユーザー像や、サービス利用実態が浮かび上がったという。 スマートフォンの購入時期が新しいユーザーは、購入時期が古いユーザーと比較して、利用する有料アプリの数が少なく、ビジネス向けアプリよりも娯楽・コミュニケーション系アプリの利用率のほうが高いということが分かった。今後もスマートデバイスの普及が予測