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有園雄一氏×LINE 菅野圭介氏に聞く “データマーケティングパートナー”としてのLINEの可能性
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有園雄一氏×LINE 菅野圭介氏に聞く “データマーケティングパートナー”としてのLINEの可能性
企業によるユーザーデータの利活用は、世界的に個人の意向を尊重する形で規制される流れにある。国内に... 企業によるユーザーデータの利活用は、世界的に個人の意向を尊重する形で規制される流れにある。国内においても、これまで広告配信に活用されてきたCookieデータの利活用が制限される方向に動いている。マーケティングにおいては、デジタル広告のターゲティングやトラッキングの精度が低下する恐れもあり、すでにユーザーの理解を得た上で新しいコミュニケーション手法の模索が始まっている。これからの時代、企業はどのようにデータを活用していけばよいのか。 日本のデジタル広告の黎明期から携わり、また海外の動向にも精通するzonari 社長の有園雄一氏と、LINEが法人向けに展開している運用型広告「LINE広告」や「LINE広告ネットワーク」などを統括しているLINEの菅野圭介氏による対談から、その方向性を導き出す。 左)zonari代表執行役社長/電通総研パートナー・プロデューサー/アタラフェロー/ビービット マー