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第9章 広告と広報活動 | 日本リサーチセンター
商品広告と企業広告 商品そのものを宣伝する商品広告に対して、企業広告は、企業の事業内容や活動実態、... 商品広告と企業広告 商品そのものを宣伝する商品広告に対して、企業広告は、企業の事業内容や活動実態、さらには企業哲学、ポリシーなどを伝えながら、企業全体の評価やイメージを高めるためのものです。 広義では自治体や政党、組合、学校など各種組織による広告も含め、インスティテューショナル・アド(Institutional Ad)と呼ばれますが、狭義では、コーポレート・アド(Corporate Ad)と呼ばれています。企業のイメージ広告、意見広告、決算広告なども企業広告の一種です。 企業広告の効用 企業広告は、コーポレート・アイデンティティ(CI)や社会貢献活動、文化活動の実施などと連動しつつ、企業自体を内外に告知していくことによって社会的信用を高め、評価される企業となることで、結果として、自社製品の売上拡大に寄与することを狙ったものです。その効果は、エンドユーザーの好評価獲得ばかりにとどまらず、例え
