ケータイ広告を総取りした電通に突きつけられた「予想外」の問題: 実践ビジネス発想法

ケータイ広告を総取りした電通に突きつけられた「予想外」の問題: 実践ビジネス発想法

鳴り物入りでスタートした携帯電話の番号継続制度（MNP）の導入から、1ヶ月が経過しました。11月27日の...概要を表示 鳴り物入りでスタートした携帯電話の番号継続制度（MNP）の導入から、1ヶ月が経過しました。11月27日の日経新聞朝刊14面の『景気指標』によれば、利用者数は当初の予想を大きく下回り、約50万人程度となる見通しのようです。「約9,500万利用者の1割が動けば1,000万台となるだけに、端末メーカーなどは期待を膨らませたが、結果は思い通りには進んでいない」と、MNP特需を期待した関連業界にとっては、完全に肩すかしといったところでしょう。 MNP特需の恩恵を一人受けているのは、携帯3社の広告宣伝を一手に引き受けている電通です。電通の好調振りは、先ほど発表になった決算にも表れています。 情報源は、『番号継続制、笑ったのは電通――携帯各社ＣＭ「総取り」（日経産業新聞 2006年11月21日 28面）です。 「上期の連結売上高が目標の1兆円の大台を突破した」。11月16日。東京・汐留の電通本社で開かれ

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