（翻訳：Asia Plus 黒川賢吾） イノベーションは、つねに期待通りに進むとは限らない。「最初に何かを作り上げるということは、後に続く人たちのために地雷原を処理することと大差のないことだ」とLiveIntent UKの代表取締役社長であるDave Hendricks (下の写真) はいう。この記事では、彼がSEMにおけるGoogleのCustomer Matchの影響力について語ってくれた。 もし確かな成功を求めているなら、繰り返しを行うことが必要だろう。 Googleが最終的に何台の自動運転車を世に送り出すかどうかに関わらず、Googleはおそらく「検索広告」というその象徴的製品によって記憶に残るであろう。念のために述べておくが、SEMを発明したのはGoogleではない。彼らは単にそれを繰り返し、先発のOvertureよりも良いビジネスモデルを思いついただけなのだ。 多くの人々にとっ
Yahoo!プロモーション広告内のスポンサードサーチモバイル向けサービスの提供を終了するとの発表がありました。今後はスマートフォンの普及に合わせた広告サービスに焦点を当て、より販売促進につながるサービスを提供していくとのことです。 終了時期は2014年5月下旬とのこと。個人的にガラケー市場はまだまだ行けると思っているんですけどね。地方行くとガラケー普通に使ってますし、車で移動する人なんてスマートフォンである必要も無いわけで。んまぁ、メンテンナスを含め、サービス維持するには一定の売上と今後の伸びを加味しなければいけませんから、悲しいけれど、これ、現実なんですよね。 ※Wantedlyにて弊社の求人を掲載してます！【未経験OK】必要とされるリスティング広告コンサルタントになりたい方募集！
ニュースソース（SearchSummit.jp) という訳で今回はギャグ無しのマジです。 いつ頃からか、SEMは踊り場だとかよく聞くようになりました。しかしながらSEMの現場からその声は聞こえてきません。 いつ頃からか、運用型広告という言葉で語る人が増えてきました。でもその文脈に「検索」という視点が無い人が相当数います。 いつ頃からか、SEOがマーケティングじゃないような風潮を感じることがありました。消費者の検索キーワードを考えること無く順位を上げるTrickだけを追求する人間が多いなあと。 15年前のLycos Japanを皮切りに、アイレップ、オーバーチュア、MCN、NTTレゾナント/クロスリスティング、Kenshooと一貫して検索、SEMに携わってきました。15年の中でいろいろなことが変わりました、変わらないこともありました。Yahoo! Japanのディレクトリに一歩でも
3年後に最も求められる職種を探る特集の第2回は、ECマーケターやO&Oディレクターに注目した。デジタルとマスの両方を理解し指揮できるO&Oディレクターは広告会社側、広告主側の両方で求められる。一方で、今のままでは生き残りが厳しいとみられる職種もある。その1つがSEM（検索エンジンマーケティング）分野だ。
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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トレードダブラー社TDテクノロジー 取材・文：編集部 2007年に日本展開を図っていたキーワード広告の自動管理ツール「BidBuddy」のテクノロジーワークス社が、ヨーロッパ最大級のデジタルマーケティング企業のトレードダブラー社に買収され、パワーアップした「tdサーチウェア」として、本格的な日本での事業展開を開始している。 トレードダブラー社でtdサーチウェアの事業を統括するマイケル・エンプソン氏に、自動入札ツールの進化と日本での展開について聞いた。 トレードダブラー社は、ヨーロッパを中心に事業を展開しているデジタルマーケティング企業。同社はTDテクノロジーのブランドで、広告代理店向けにキーワード広告の自動管理ツール「tdサーチウェア」を提供している。 同社でマネージングディレクターとしてTDテクノロジーの事業を率いているマイケル・エンプソン氏に、1年前にIMWグループのテクノロジーワーク
ライバルには教えたくないキーワード広告の勝ち組戦略 ～成果を出すための達人の思考とノウハウ 日本に上陸してからオンライン広告のあり方を大きく変え、検索エンジンからの集客手段として当たり前となった検索連動型広告。多くのマーケティング担当者がその重要性を理解している反面、そのメリットを十分に活かせていないのが現状だ。いま、広告主には変化が求められている。検索連動型広告を運用する上でマーケティング担当者が成すべきこととは何か、改めて探っていこう。 泉 浩人（株式会社ルグラン） パナマが日本にやって来るヤァ!ヤァ!ヤァ!「パナマ」のコードネームで知られるオーバーチュアの「新スポンサードサーチ」への移行が、米国に続き、日本でも4月中旬からいよいよ始まった。最大のポイントは、広告掲載順位の決定方式が変わる点である（変更は全広告主が新プラットフォームへの移行を完了した後となる）。現在のようなクリック単価
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