最近、媒体社のアドネットワーク事業への取り組みが目立ってきています。2008年の7月だけでも、マイクロソフト、楽天、So-net、ライブドアなどがアドネットワーク事業への新規参入を発表しました。 なぜ、今アドネットワークが注目を浴び、参入が相次いでいるのか、また、はたして日本においてアドネットワーク事業は成功するのかを考えていきたいと思います。 米国におけるアドネットワークの現状 Advertising.comによると、米国ではオンライン広告配信形式の7割以上をアドネットワークが占めているといいます。また、eMarketerの予測によると、2010年までにはアドネットワークによる広告取扱額が50億ドル規模に達するとのことです。 さらに2007年から2010年までのアドネットワークの平均成長率は31％と見込まれ、同じ期間での検索広告の平均成長率23％、アドネットワークを介しないディスプレイ広
別名：広告ネットワーク 【英】ad network, advertising network アドネットワークとは、インターネット広告のうち、広告媒体のWebサイトを多数集めて「広告配信ネットワーク」を形成し、その多数のWebサイト上で広告を配信するタイプの広告配信手法である。または、そこで形成されたネットワークのことである。 アドネットワークを提供する事業者は、広告受注を一手に引き受け、ネットワークへの参加サイトに広告を配信している。多くのWebサイトを媒体とすることで、全体では多くのトラフィック量を確保することが可能である。個々のWebサイトは必ずしも大規模でなくてよいため、メディアレップなどの広告代理店を仲介する場合に比べて、中小規模のWebサイトが参加しやすい。 広告主にとっては、アドネットワークに参加している多種多様なジャンルの広告がWebサイト上で配信できるため、総体として高い
Ad Exchange（アドエクスチェンジ）とは カテゴリ: Ad Network/Exchange 《連載》ネット広告エコシステム 第一回：Ad Exchange（アドエクスチェンジ）とは 第二回：DSP(Demand-Side Platform)とは 第三回：Yield Optimizationとは 第四回：RTB(Real-Time Bidding)とは 第五回：Data Exchanger（データエクスチェンジャー）とは ここ数ヶ月で、また米国のネット広告に日本がぐいぐい引き離されはじめた気がするので、ちょっくらがんばって書いていきます。（実はこのブログ、買収とかのニュースをネタにした記事がほとんどなので、ゼロベースであまり記事を書いたことが無い。。） 諸説はあれど、やはり日本は米国の2年遅れ。米国でアドネットワーク(Ad Networks)が完全に普及したのは2007年頃。その2
SSP、DSPとは？ 2010年09月10日18:59カテゴリビジネス 最近社内でもこの辺りの言葉が出つつあるので、改めて解説。（っていうか、シードプランニングの資料から抜粋） ■SSP（Supply-side Platform）Yield Optimizerとも呼ばれ、もとは複数のアドネットワークを最適に配信するツールだったが、徐々にアドエクスチェンジ化し、現在ではアドエクスチェンジと同等の機能を保有している。 多数のDSPやアドネットワークとの接続を一括代行するとこによる業務負荷の軽減や、掲載広告のフィルタリングなどの機能も充実。 基本的に純広告で売れ残ったインプレッションによる収益の最大化を目的としており、さらに、オーディエンスデータの活用や販売といった領域にまで手を伸ばしている。 またメディアのオーディエンスデータを外部の企業に抜かれないような対処を施しているものもある。 アドエク
1990年代初頭から記者としてまた起業家としてITスタートアップ業界のハードウェアからソフトウェアの事業創出に関わる。シリコンバレーやEU等でのスタートアップを経験。日本ではネットエイジ等に所属、大手企業の新規事業創出に協力。ブログやSNS、LINEなどの誕生から普及成長までを最前線で見てきた生き字引として注目される。通信キャリアのニュースポータルの創業デスクとして数億PV事業に。世界最大IT系メディア（スペイン）の元日本編集長、World Innovation Lab(WiL)などを経て、現在、スタートアップ支援側の取り組みに注力中。 Googleって何の会社かっていう質問に対しては、「検索の会社」という答えが一般的かも知れないけど、Googleの検索サービス自体は無料。収入減のほとんどは広告。しかも自分で運営する広告の仕組みで収益を挙げている。ということは実態は広告会社なんだと思う。
別名：ローカルリスティング広告 【英】Local listing ads ローカルリスティングとは、リスティング広告のうち、場所の情報に関連して該当地域の商店などの広告を表示する広告のことである。 ローカルリスティングの方式は、一般的に、地名を手がかりとした検索（ローカル検索）や地図検索などの検索結果上で、その地域内にある店舗の所在地やおすすめ情報などを表示させるといった形式となっている。ユーザーが現実に活動している周辺地域の店舗やサービスが主な対象となり、膨大なロングテールの需要があるとされる。 ローカルリスティングとして提供されているサービスの例としては、米国Googleが提供している「Google Tags」や「Google Boost」などを挙げることができる。なお、Googleは、リスティング広告ではないものの地域情報と結びついた検索サービスとして「Googleプレイス」、特定地
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アドエクスチェンジに利用価値はあるか？