キーウォーカーとニフティは1月28日、キーウォーカーの独自技術とニフティの各種提供サービスとの連携を目的として、資本・業務提携を行うと発表した。 業務提携については、独自アーキテクチャーにより開発したデータベースである「意味ネットワーク」、人の嗜好など個人の特徴を分析する「個人特徴分析」、自然文の文脈に対する認識・判断が可能な「シチュエーション分析」など、キーウォーカーが持つコアテクノロジーと、ニフティの広告・マーケティングビジネスや各種提供サービスとの連携を行う。 具体的には、キーウォーカーの独自技術である「日本語自然文意味解析技術」を導入したブログ解析エンジン「BlogSphere」と、ニフティのブログ評判分析サービス「BuzzPulse」のオンラインサービス「BuzzSeeQer」とを連携した高機能なマーケティングサービスの提供を2月から開始する。 また、キーウォーカーの独自技術と、

ニフティは10月10日、企業を対象としたブログ評判分析サービス「BuzzPulse（バズパルス）」のオンラインサービス「BuzzSeeQer（バズシーカー）」を開始した。 BuzzPulseは、国内のブログ記事約3億8000件（9月末現在）から、企業や商品などのあらゆるものに関する評判を抽出し分析することで、企業のマーケティング活動を支援するサービス。 BuzzSeeQerは、BuzzPulseのベータ版オンラインサービスとして4月から50社限定で提供していたが、今回、利用者から要望の多かったメニューや機能を企画・再構築し、正式版として提供を開始した。ベータ版サービス利用企業など、すでに100社を超える企業からの申し込みがあるという。 正式版サービスでは、ニフティと丸の内ブランドフォーラム代表の片平秀貴氏が考案した消費者行動モデル「AIDEES（アイデス）」分析や、ワード設計サポート・保存

こんにちは、清水です。 今回は、私が担当している「クチコミPR」について説明します。 みなさんの中でマーケティングやプロモーションを仕事にしている方であれば、最近の流行として「クチコミPR」「バズ・マーケティング」（Buzz Marketing）というキーワードをご存じだと思います。 ■クチコミPRとは クチコミPRをご存じではない方に向けて、大まかな流れを図で説明します。 （１）メーカーからクチコミPRの依頼を受ける （２）ブロガーに向けて、商品（事柄）の告知をする （３）ブロガーからの応募 （４）運営側で抽選または選抜し当選したブロガーに商品（事柄）を提供 （５）ブロガーが体験したことを自分のブログに掲載 （６）参加ブロガー、メーカー、ブログの読者の３者がトラックバックやコメントを行う ――ここで「クチコミ」が発生―― （７）運営側で効果測定を行いメーカーにレポートを提出 この一連の流

米JupiterResearchは米国時間9月4日，ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）サイトにおける口コミ（バイラル）マーケティングの効果に関する調査結果を発表した。それによると，バイラル・マーケティングは期待したほど成果をあげていないという。 過去1年のバイラル・マーケティングにおいて，SNSユーザーが家族や友人に口コミ宣伝した割合はわずか15％だった。 SNSサイトで他ユーザーへの影響力が大きい「インフルエンサ」と呼ばれるユーザーにターゲットを絞ったマーケティングは人気の高い手法だ。しかし期待はずれの結果から，マーケティング担当者の55％は来年，この手法を削減する予定である。 JupiterResearchはバイラル・マーケティングの成果が上がらない原因として，マーケティング担当者が対象となる視聴者の傾向を深く理解していないためと指摘する。同社アナリストのEmily Ri

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

ニフティとロカリサーチは6月27日、クチコミ広告サービス「BuzzConnect」の提供を7月2日に開始すると発表した。基本料金は200万円とし、最低保証する視聴回数に応じて課金を行う。 このサービスは、ニフティがブログ評判分析サービス「BuzzPulse」で使用しているインフルエンサー抽出技術を利用する。ロカリサーチのノウハウを用い、影響力のあるブロガーに動画などのインタラクティブ広告を提供（シーディング）することで、ネット上のクチコミによるプロモーションを実施していく。 同サービスについて、ニフティらは「クチコミ対象をセグメントしたうえでシーディングを実施するため、従来のバイラル広告に比べて、より高精度なターゲティングを実現し、高いプロモーション効果を上げることが可能」とする。 両社は、ロカリサーチのトラッキングツール「Kaffik」によるクチコミ伝搬トラッキングや、BuzzPulse

サイバー・バズは6月19日、ブロガーネットワーク「CyberBuzz」の会員約1,000名のブログに限定して広告を配信するサービス「トクアド」を開始した。 トクアドは、CyberBuzz会員が自身のブログに貼り付けている会員専用のブログパーツ上にバナー広告を配信する仕組み。 この会員専用ブログパーツには広告枠に加えて他のCyberBuzz会員の新着記事を表示する機能を実装しており、ブログパーツを通じてブロガー同士の交流や回遊性の向上、読者の獲得を促す狙いもある。 2007年5月末時点のCyberBuzz会員は1000人で、月間PVは約2000万にのぼる。サービス開始当初はCyberBuzz全会員のブログへの一括配信を予定しているが、今後はターゲットを絞った配信も可能にしていく計画だ。 なお、広告枠による収入の一部はクリック数に応じてCyberBuzz会員に支払われ、収益還元とNPO団体への

ユミルリンクは6月6日、国内の主要なブログサービスサイトを調査対象として、記事に含まれるキーワードからクチコミ状況を分析するブログレポートサービス「クチコみる」の提供を開始した。 クチコみるは、調査したい商品名やブランド名などのキーワードと同時に「ポジティブワード」「ネガティブワード」を自動収集し、解析するブログレポートサービス。分析結果から、キーワードに対する「認知度」「普及度」「受容度」「評価」「イメージ」「風評」などを適確に把握することができ、製品やブランドのキャンペーン、イベント、CMなどの波及効果を検証する以外にも、企業のリスクマネジメントに活用できるとしている。 調査対象ブログサービスサイトは、livedoor、FC2、Yahoo!、ヤプログ！、楽天広場、gooブログ、エキサイトブログ、アメーバ、Seesaa、JUGEM、はてなダイアリー、ココログなど。各種調査結果は、分かりや

キーウォーカーは5月28日、自然文意味解析技術を応用したブログ解析サービス「BlogSphere（ブログスフィア）」を利用した新サービスとして、マーケティングやリサーチ用途に向けた「BlogSphere for Research」を発表した。6月1日から提供を開始する。 BlogSphereは人工知能のアルゴリズムを応用した、日本語の自然文意味解析技術をベースにしたブログの解析サービスだ。キーワードを入力して解析を実行すると、そのキーワードがブログの中でどの程度言及されているかということや、キーワードに言及したブロガーの属性がグラフで表示される。 キーウォーカーでは、BlogSphereのアルファ版サービスを2006年10月から約1カ月公開していたが、マーケティングやリサーチ用途に向けて機能を強化し、今回のサービス提供に至った。 BlogSphere for Researchでは、キーワー

クロスワープは5月18日、バイラル効果を狙った宣伝手法に対応し、詳細な効果測定が可能なブログパーツ型動画プレーヤー「CROSSMARC TV」を開発したと発表した。 CROSSMARC TVは、クロスワープの保有するバイラルプロモーションエンジン「CROSSMARC」の技術を活用した、ブログのサイドバーに貼り付けられるプログパーツ型動画プレーヤー。 1つのプレーヤーで複数のチャンネルを持ち、ブロガーは自分のブログから動画情報の発信が可能。ブログ閲覧者は、ブログ上でテレビのように好きなチャンネルを選んで視聴することができる。動画は発信元より更新できるため、ブロガーはプレーヤーを張り替えることなく、常に新しい動画を発信できる。 さらに、ブログ閲覧者がCROSSMARC TVの簡易タグ取得機能を利用して、自分のブログにCROSSMARC TVを貼り付けることも可能。クロスワープでは、ブロガーから

アライドアーキテクツとセプテーニ・ホールディングスが設立した合弁会社、バズマーケティングが5月1日に営業を開始した。ブログやソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を活用した口コミマーケティングが注目されている中、企業とブロガーを結びつけて企業のマーケティングを支援するとともに、ブロガーに対しても企業に生の声を届ける機会や収益を提供する考えだという。 会社設立に至った経緯や今後の展開など、代表取締役社長の瀧口和宏氏（アライドアーキテクツ取締役）と代表取締役副社長の東明宏氏（セプテーニ・ホールディングスひねらん課課長代理）に話を聞いた。 企業とブロガーのニーズをマッチング ――アライドアーキテクツとセプテーニ・ホールディングスが合弁会社を設立するに至った経緯を聞かせてください。 瀧口氏：2006年の11月、セプテーニ・ホールディングスさんの協力で「クチコミエディタ」というブログアグリゲー

セプテーニ・ホールディングスとアライドアーキテクツは4月20日、口コミマーケティングを支援する新会社「バズマーケティング」を設立する。ブログやソーシャルネットワーキングサービス（SNS）を利用してマーケティングをしたいという企業を支援する。 営業開始は5月1日の予定。資本金は3000万円で、セプテーニHDが50.3％、アライドアーキテクツが49.0％、セプテーニHDの社員で新会社の副社長に就任する東明宏氏が0.7％を出資する。新会社の代表取締役社長にはアライドアーキテクツ取締役の瀧口和宏氏が就任するが、新会社が軌道に乗った時点で東氏が社長に就くものとみられる。 バズマーケティングは、顧客企業に対してクチコミを利用したマーケティングやプロモーションの企画立案から実行までを支援する。また、影響力の強い個人ブロガーを集め、企業に紹介する「ブロガー人材事業」（アライドアーキテクツ代表取締役者社長の

ブログで話題のキーワードを紹介するkizasi.jpを運営するきざしカンパニーは、ブログリサーチ事業に参入する。kizasi.jpで利用している技術を使い、企業の製品やキャンペーンがどの程度ブログで話題になっているかを分析してレポートする。 具体的には、ブログに書かれたさまざまな記事を同社のブログ解析技術である「kizasiサーチエンジン」で解析し、キャンペーンの効果や商品の認知度、ブランドイメージの測定、競合比較などを行う。企業の要望に合わせてさまざまなレポートが可能という。 マーケティングリサーチ事業を手がけるアテンションと共同で行う。価格は1レポートにつき40万円からとなる。 きざしカンパニーでは企業向けのブログ解析ツール「ブログクチコミサーチ」を提供しているが、企業からはレポートを制作して欲しいという要望が多かったという。今回のサービスはこの声に応えたものだ。 また、ブログクチコミ

サイバー・バズは4月2日、バイラル動画の効果を最大化するため、人気ブロガーと人気動画メディアによるネットワークサービス「ViralHiromel（バイラルヒロメル）」を開始すると発表した。 ViralHiromelは、ブログ・インフルエンサーと呼ばれるサイバー・バズの会員（約800人）と、FLASH動画紹介サイトや動画ランキングサイトなどに代表される人気動画メディアの双方に対し、リーチを行うとともにバイラル動画を提供するもの。 バイラル動画は、インターネット上でクチコミされていく動画CMのことを指す。テレビCMとは違い、規制に捕らわれない自由なアイデアやクリエイティブが特徴。 YouTubeに代表される動画投稿サイトが次々と生まれ、人気が高まる中で、企業でもバイラル動画を制作し、自社のブランディングやサービスの認知向上を図る動きが活発化している。しかしその一方で、バイラル動画が広まらない、