ニフティは10月10日、企業を対象としたブログ評判分析サービス「BuzzPulse（バズパルス）」のオンラインサービス「BuzzSeeQer（バズシーカー）」を開始した。 BuzzPulseは、国内のブログ記事約3億8000件（9月末現在）から、企業や商品などのあらゆるものに関する評判を抽出し分析することで、企業のマーケティング活動を支援するサービス。 BuzzSeeQerは、BuzzPulseのベータ版オンラインサービスとして4月から50社限定で提供していたが、今回、利用者から要望の多かったメニューや機能を企画・再構築し、正式版として提供を開始した。ベータ版サービス利用企業など、すでに100社を超える企業からの申し込みがあるという。 正式版サービスでは、ニフティと丸の内ブランドフォーラム代表の片平秀貴氏が考案した消費者行動モデル「AIDEES（アイデス）」分析や、ワード設計サポート・保存

こんにちは、清水です。 今回は、私が担当している「クチコミPR」について説明します。 みなさんの中でマーケティングやプロモーションを仕事にしている方であれば、最近の流行として「クチコミPR」「バズ・マーケティング」（Buzz Marketing）というキーワードをご存じだと思います。 ■クチコミPRとは クチコミPRをご存じではない方に向けて、大まかな流れを図で説明します。 （１）メーカーからクチコミPRの依頼を受ける （２）ブロガーに向けて、商品（事柄）の告知をする （３）ブロガーからの応募 （４）運営側で抽選または選抜し当選したブロガーに商品（事柄）を提供 （５）ブロガーが体験したことを自分のブログに掲載 （６）参加ブロガー、メーカー、ブログの読者の３者がトラックバックやコメントを行う ――ここで「クチコミ」が発生―― （７）運営側で効果測定を行いメーカーにレポートを提出 この一連の流

米JupiterResearchは米国時間9月4日，ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）サイトにおける口コミ（バイラル）マーケティングの効果に関する調査結果を発表した。それによると，バイラル・マーケティングは期待したほど成果をあげていないという。 過去1年のバイラル・マーケティングにおいて，SNSユーザーが家族や友人に口コミ宣伝した割合はわずか15％だった。 SNSサイトで他ユーザーへの影響力が大きい「インフルエンサ」と呼ばれるユーザーにターゲットを絞ったマーケティングは人気の高い手法だ。しかし期待はずれの結果から，マーケティング担当者の55％は来年，この手法を削減する予定である。 JupiterResearchはバイラル・マーケティングの成果が上がらない原因として，マーケティング担当者が対象となる視聴者の傾向を深く理解していないためと指摘する。同社アナリストのEmily Ri

バズマーケティング（瀧口和宏社長）は、エルゴ・ブレインズ運営の「パブログ」および「ブロ通」と提携し、ブロガーへのサンプリング効果を最大化する「バズポスト」の提供を開始した。2007年12月までに企業10社への導入、3000万円の売上を目指す。 「バズポスト」では、エルゴ・ブレインズ運営「パブログ」のブロガー会員に向けて、クライアント企業が提供するサンプリング商品を試し、感想を執筆したい人を募集する。その後、応募者にサンプル商品を送付し、ブロガーがブログに書いた感想記事を、アライドアーキテクツが開発して、バズマーケティングが提供する「クチコミedita」で自動収集、コンテンツ化する。 これによって、クライアント企業に自社サイトのコンテンツとして使えるような形で納品する。また、秀逸なブログ記事をエルゴ・ブレインズが運営するメールマガジン「ブロ通」（44万部配信想定）で紹介し、クライアント企業を

サイバー・バズとニフティは8月22日、ブログを活用したマーケティング支援サービス「MegaBuzz」を共同で提供開始した。 MegaBuzzのサービス内容は、企業のニーズに合致したブロガーの発掘と、クチコミを発生させるためのプロモーション企画への参加要請だ。 プロモーション実施前に、企業のブランドごとの商品特性に合致したブロガーをサイバー・バズ会員から抽出するほか、ニフティのブログ評判分析サービス「BuzzPulse」を用いてウェブ全体からもブロガーを抽出し、企業のキャンペーンやイベントへの参加を促す。 企業はブランドごとにブロガーを抽出し、ブランド体験の機会を提供することで、参加者のブログを中心にクチコミを発生させる。プロモーション実施後は、あらかじめ設定した効果指標に基づき、クチコミの波及具合を分析できるという。 MegaBuzz導入第一弾企業は味の素ゼネラルフーヅとなる予定だ。ブロガ

鬱（うつ）病について、世界保健機関（ＷＨＯ）は２０３０年までに、世界最大の健康問題になると警告している。日本には、鬱病を含む気分障害の人が１７０万人以上いるとされるが、疾病が起きるメカニズムで分かっているのは環境と遺伝・性質の２つの原因があること。鬱病になりやすい体質が…

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

小越ブログ スマートニュース株式会社ではたらく小越のブログ。旧：今日のニッパウ ＊スパムが多いのでコメントは承認制になっております。 このエントリー気になってました。 インターネット広告のひみつ - ブログ: 新幹線「N700系」試乗会にブロガーを招待 全文は飛び先をご覧いただくとして、主旨としては 「ペイパーポストがダメといわれていますが、お金もモノも特別な体験も、 何かもらうのには代わりがない。だから、ブロガーイベントもペイパーポストも 境界線はあいまいじゃないか？」というものです。 それに対して、2人の方がトラックバックで反論しています。 ブロガー厚遇施策? (カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ) ＊引用＊ 同様に、単純にペイパーポストがいいとも悪いとも思いません。WOM研究会 のように、 それぞれのサービスを個別に捉え、評価してみる必要があるかと思われます。 ただし、個人的には、

ニフティとロカリサーチは6月27日、クチコミ広告サービス「BuzzConnect」の提供を7月2日に開始すると発表した。基本料金は200万円とし、最低保証する視聴回数に応じて課金を行う。 このサービスは、ニフティがブログ評判分析サービス「BuzzPulse」で使用しているインフルエンサー抽出技術を利用する。ロカリサーチのノウハウを用い、影響力のあるブロガーに動画などのインタラクティブ広告を提供（シーディング）することで、ネット上のクチコミによるプロモーションを実施していく。 同サービスについて、ニフティらは「クチコミ対象をセグメントしたうえでシーディングを実施するため、従来のバイラル広告に比べて、より高精度なターゲティングを実現し、高いプロモーション効果を上げることが可能」とする。 両社は、ロカリサーチのトラッキングツール「Kaffik」によるクチコミ伝搬トラッキングや、BuzzPulse

Eat Smartは6月20日、食品の口コミサイト「もぐナビ」をリニューアルした。ユーザーナビゲーションの強化と、コンテンツの拡充を目指す。 もぐナビは、お菓子やデザートから生鮮食品までスーパーやコンビニなどで購入できる食品のレビューや口コミ情報を投稿できるほか、コミュニティーを開設して同じ趣味のユーザーとの交流ができるサイトだ。食品の情報は、もぐナビが提供するHTMLタグを貼り付けることで、ユーザー自身のブログで表示することもできる。 食品メーカー向けに商品情報管理用のサービスも提供しており、現在約130社のメーカーが商品プロモーションの場として利用している。2006年8月のサービス開始以来、約16万点の食品のデータを保有し、4万件以上の口コミが投稿されている。 リニューアルでは、画像を投稿できるようになったほか、口コミを「評価」「質問」「食べ方」といった6種類のカテゴリに分類して投稿で

サイバー・バズは6月19日、ブロガーネットワーク「CyberBuzz」の会員約1,000名のブログに限定して広告を配信するサービス「トクアド」を開始した。 トクアドは、CyberBuzz会員が自身のブログに貼り付けている会員専用のブログパーツ上にバナー広告を配信する仕組み。 この会員専用ブログパーツには広告枠に加えて他のCyberBuzz会員の新着記事を表示する機能を実装しており、ブログパーツを通じてブロガー同士の交流や回遊性の向上、読者の獲得を促す狙いもある。 2007年5月末時点のCyberBuzz会員は1000人で、月間PVは約2000万にのぼる。サービス開始当初はCyberBuzz全会員のブログへの一括配信を予定しているが、今後はターゲットを絞った配信も可能にしていく計画だ。 なお、広告枠による収入の一部はクリック数に応じてCyberBuzz会員に支払われ、収益還元とNPO団体への

ユミルリンクは6月6日、国内の主要なブログサービスサイトを調査対象として、記事に含まれるキーワードからクチコミ状況を分析するブログレポートサービス「クチコみる」の提供を開始した。 クチコみるは、調査したい商品名やブランド名などのキーワードと同時に「ポジティブワード」「ネガティブワード」を自動収集し、解析するブログレポートサービス。分析結果から、キーワードに対する「認知度」「普及度」「受容度」「評価」「イメージ」「風評」などを適確に把握することができ、製品やブランドのキャンペーン、イベント、CMなどの波及効果を検証する以外にも、企業のリスクマネジメントに活用できるとしている。 調査対象ブログサービスサイトは、livedoor、FC2、Yahoo!、ヤプログ！、楽天広場、gooブログ、エキサイトブログ、アメーバ、Seesaa、JUGEM、はてなダイアリー、ココログなど。各種調査結果は、分かりや