Eros y Thanatos

Instituto de Comunicacin y Filosofa
EL EROS Y EL THANATOS EN LA PUBLICIDAD
Dios Eros
En la mitologa griega, Eros (E) era el dios principal responsable de la atraccin sexual, el amor y el sexo, venerado tambin como dios de la fertilidad. En algunos mitos era hijo de Afrodita y Ares, pero segn El banquete de Platn fue concebido por el dios de la abundancia, Poros, y la diosa de la pobreza, Penia durante el cumpleaos de Afrodita. Esto explicaba los diferentes aspectos del amor. Tambin se le conoce como Dioniso, Eleuterio (), el libertador. Su equivalente romano era Cupido, deseo, tambin conocido como Amor.
Dios Eros
De acuerdo con la tradicin iniciada por Eratstenes, Eros era principalmente el patrn del amor entre hombres, mientras Afrodita presida sobre el amor de los hombres por las mujeres. Su estatua poda encontrarse en las palestras, uno de los principales lugares de reunin de los hombres con sus amados, y a l hacan sacrificios los espartanos antes de la batalla. Meleagro recoge este papel en un poema conservado en la Antologa Palatina: La reina Cipria, una mujer, aviva el fuego que enloquece a los hombres por las mujeres, pero el propio Eros convence la pasin de los hombres por los hombres.
Mitos asociados al Dios Eros

Eros, muy enfadado con Apolo al haber bromeado ste sobre sus habilidades como arquero, hizo que se enamorase de la ninfa Dafne, hija de Ladn, quien lo rechaz. Dafne rez al dios ro Peneo pidiendo ayuda, y fue transformada en un rbol de laurel, que se consagr a Apolo. La historia de Eros y Psique tiene una larga tradicin como cuento popular del antiguo mundo grecorromano mucho antes de que fuera escrita, por primera vez en la novela latina de Apuleyo El asno de oro, siendo una evidente e interesante combinacin de roles.
Mitos asociados al Dios Eros

Narra la lucha por el amor y la confianza entre Eros y la princesa Psique, Afrodita estaba celosa de la belleza de la mortal Psique, pues los hombres estaban abandonando sus altares para adorar en su lugar a una simple mujer, y as orden a su hijo Eros que la hiciera enamorarse del hombre ms feo del mundo. Pero el propio Eros se enamor de Psique, y la llev por arte de magia a su casa. Su frgil paz fue arruinada por una visita de las celosas hermanas de Psique, quienes hicieron que sta traicionase su confianza. Herido, ste la expuls y Psique vag por la tierra, buscando a su amor perdido. Apuleyo atribuye en su obra una hija de Eros a Psique, Hedon, cuyo nombre significa placer.
El Amor
El amor es un concepto universal relativo a la afinidad entre seres, definido de diversas formas segn las diferentes ideologas y puntos de vista (cientfico, filosfico, religioso, artstico). Habitualmente, y fundamentalmente en Occidente, se interpreta como un sentimiento relacionado con el afecto y el apego, y resultante y productor de una serie de emociones, experiencias y actitudes. En el contexto filosfico, el amor es una virtud que representa toda la bondad, compasin y afecto del ser humano. Tambin puede describirse como acciones dirigidas hacia otros (o hacia uno mismo) y basadas en la compasin, o bien como acciones dirigidas hacia otros y basadas en el afecto. En espaol, la palabra amor (del latn ris) abarca una gran cantidad de sentimientos diferentes, desde el deseo pasional y de intimidad del amor romntico hasta la proximidad emocional asexual del amor familiar y el amor platnico, y hasta la profunda unidad o devocin del amor religioso.
El Amor
En este ltimo terreno, trasciende del sentimiento y pasa a considerarse la manifestacin de un estado de la mente o del alma, identificada en algunas religiones con Dios mismo y con la fuerza que mantiene unido el universo. Las emociones asociadas al amor pueden ser extremadamente poderosas, llegando con frecuencia a ser irresistibles. El amor en sus diversas formas acta como importante facilitador de las relaciones interpersonales y, debido a su importancia psicolgica central, es uno de los temas ms frecuentes en las artes creativas (msica, cine, literatura).
Retrica del Amor

Desde el punto de vista de la retrica, el amor es uno de los tpicos ms comunes empleados enla publicidad ya que repite definiciones y nos liga a rtas como verdaderas, ciertas o mejores como parte del proceso de la tradicin. Ejemplo de ello es decir que el amor lo puede todo, que es un tpico que proviene del sistema de valores originado durante el siglo XVIII, y es un tpico que contina moldeando las realidades mentales y prcticas de millones de personas.
Retrica del Amor
Retrica del Amor

Basta decir que bajo este supuesto mucha gente contrae matrimonio o lo disuelve; bajo este precepto se disean tarjetas de obsequio; porque el amor lo puede todo. La campaa de Sprite muestra en televisin a una serie de enamorados que ilustran tanto este tpico como el que dice que la pasin amorosa es incompatible con la inteligencia, otro lugar proveniente de la tradicin romntica.
El amor es un ejemplo de un tema que puede ser construido de maneras muy distintas.
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor

Hay objetos, discursos y diversos actos que refuerzan el tpico del amor, sin embargo, al sintetizar este tpico lo primero que sucede es que los vemos como lo que es, una convencin endurecida por su repeticin, por su reforzamiento, pero no necesariamente es una verdad absoluta.
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Retrica del Amor
Dios Thanatos
En la mitologa griega, Tnatos ( muerte) era la personificacin de la muerte no violenta. Su toque era suave, como el de su hermano gemelo Hipnos, el sueo. La muerte violenta era el dominio de sus hermanas amantes de la sangre, las Keres, asiduas al campo de batalla. Su equivalente en la mitologa romana era Mors. Era una criatura de una oscuridad escalofriante usualmente representada como un joven alado con una tea encendida en la mano que se le apaga o se le cae. Homero y Hesodo le hacan hijo de Nix, la noche, y gemelo de Hipnos, insinuando que ambos hermanos discutan cada noche quin se llevara a cada hombre, o que el Sueo anulaba cada noche a los mortales en un intento de imitar a su hermano mayor. Desempea un papel pequeo en los mitos, pues qued muy a la sombra de Hades, el seor de los muertos.
Dios Thanatos
Dios Thanatos
Tnatos actuaba cumpliendo el destino que las Moiras dictaban para cada mortal. En el arte, Tnatos era representado como un hombre joven con barba llevando una mariposa, una corona o una antorcha invertida en sus manos. A veces tiene dos alas y una espada sujeta a su cinturn. En la teora psicoanaltica, Tnatos es la pulsin de muerte, que se opone a Eros, la pulsin de vida. La pulsin de muerte identificada por Sigmund Freud, que seala un deseo de abandonar la lucha de la vida y volver a la quiescencia y la tumba. No debe confundirse con el impulso parecido del destrudo (energa del impulso destructivo).
Retrica de la Muerte
La muerte, en contraposicin al amor, es una idea que al ser humano siempre ha causado expectacin y hasta temor debido a su inminente aparicin, por lo que en publicidad es empleada como una figura de persuasin que consiste en la utilizacin deliberada de la comunicacin para cambiar, formar o reforzar las actitudes de las personas, siendo estas ltimas representaciones mentales que resumen lo que opinamos de sta dentro de las cosas, personas, grupos, acciones o ideas que la rodean. La persuasin es un mtodo de influencia social. Es el proceso de guiar a la gente hacia la adopcin de una idea, actitud o a la accin mediante significados racionales y simblicos, aunque no siempre lgicos. Es una estrategia para resolver problemas que confa en peticiones.

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Mitos asociados al Dios Eros

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Retrica del Amor

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