La estructura de mercado, conductas y performances

Teora de la Organizacin Industrial

Los recientes desarrollos en la teora del comercio internacional estn muy ligados a la Teora de la Organizacin Industrial. Tanto las nuevas explicaciones del comercio basadas en las imperfecciones de los mercados como las nuevas justificaciones del proteccionismo en general y de la poltica comercial estratgica en particular, estn basadas en los desarrollos recientes de la Teora de la Organizacin Industrial.

Introduccin
Comenzando dando ejemplos, los sectores estratgicos (que son los candidatos a ser apoyados por una poltica industrial activa) son aquellos que, entre otras caractersticas, presentan barreras de entrada. Pero no hay acuerdo sobre lo que se entiende por barreras de entrada. Por lo tanto no est de ms repasar algunos conceptos que tocan esta cuestin para abordar desarrollos de esta teora. El comercio intraindustrial no puede ser explicado por la teora neoclsica, ya que no parece haber una ventaja comparativa que explique que pases con dotaciones factoriales similares se intercambien bienes sustitutivos muy cercanos. Para entender por qu se produce hay que explorar temas como las economas de escala, la estructura de los mercados (competencia monopolstica u oligopolios), las curvas de aprendizaje o la diferenciacin del producto; y aparece de nuevo la Teora de la Organizacin Industrial.

El estudio de los mercados oligoplicos y su comportamiento estratgico, constituye uno de los temas de estudio de la Teora de la Organizacin Industrial.

Unidad de Investigacin y Desarrollo (I+D)

Tambin debe hablarse de la importancia de la I+D (Unidad de Investigacin y Desarrollo) para el comercio estratgico y discutir si los gobiernos tienen o no incentivos para invertir en conocimiento y cun eficaz resulta el sistema de patentes, tanto a nivel nacional como internacional, pero para profun-

dizar en este tema hay que remitirse a la economa industrial. El estudio de los mercados oligoplicos y su comportamiento estratgico, tambin constituye uno de los temas de estudio de la Teora de la Organizacin Industrial. Si la mayora de los bienes que se intercambian en el mbito internacional son comercializados en este tipo de mercados, saber cmo funcionan resulta fundamental para el estudio actual del comercio internacional. En esta nota se presenta y comentan conceptos que ayudan a entender mejor los nuevos desarrollos de la teora del comercio internacional. No se pretende hacer una exposicin meticulosa de la Teora de la

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Organizacin Industrial (la denominaremos OI), pero si ayudar a su comprensin.

Estudio del funcionamiento de una industria

En esta nota se pretende ubicar a los lectores dentro de la Teora de la Organizacin Industrial (OI), para que luego stos puedan realizar una aplicacin de la misma (segn el sector) al estudio del funcionamiento de la industria en trminos de concentracin, competencia y poder de mercado. En la microeconoma se estudian las decisiones de los agentes econmicos en una economa descentralizada, el equilibrio de mercado y las propiedades del mismo. Sin embargo, el comportamiento o estructuras de mercado alternativas, distintas de la competencia perfecta, abre camino a La Economa de la Organizacin Industrial. El objetivo central de esta especialidad es el funcionamiento de los mercados a travs de las decisiones que toman las empresas. El concepto de Industria no es opuesto a los conceptos de sector productivo primario o sector de servicios; se define como un conjunto de empresas que actan en un mismo mercado o que se dedican a la misma actividad (que puede ser industrial propiamente dicha, pero tambin puede ser de tipo agropecuario, comercial o de servicios).

El concepto Industria no es opuesto al concepto de sector productivo primario o sector de servicios; puede ser propiamente industrial, pero tambin agropecuario, comercial o de servicios.

Estructura de mercado bajo la Teora de la OI

El estudio de la estructura de mercado bajo la Teora de la OI clasifica a los mercados de tres formas:

Mercados en los que existe una empresa dominante. Mercados en los que existe algn tipo de competencia. Mercados en los que existe colusin. (*)

(*) Colusin: Acuerdo entre diferentes empresas para cooperar elevando los precios, dividiendo los mercados o limitando de alguna otra forma la competencia. Otra cuestin que estudia la OI es la aparicin y extensin de ciertas prcticas comerciales que influyen sobre la estructura y el funcionamiento de los merca-

dos y cmo dichas prcticas implican o permiten un mayor o menor ejercicio del poder de mercado. Para analizar esto la OI parte del estudio de las estructuras de mercado antes y despus de que las mismas sean llevadas a cabo, y de la conveniencia econmica que dichas conductas tienen para las empresas que las ejecutan y para las que deben reaccionar ante ellas. Se puede decir, que se reconocen dos oleadas en el estudio de la OI. La primera se asocia con el paradigma Estructura-Conducta-Desempeo (E-C-D), y la segunda se afirma hacia fines de los 70s y comienzos de los 80s y se denomina Nueva Organizacin Industrial Emprica (NOIE) y responde a desarrollos de la teora de los juegos y de la economa de la informacin.

Estudios empricos dentro del Paradigma E-C-D

En un trabajo de OI elaborado por Martin Stephen

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Paradigma E-C-D
Parte de la idea de que el funcionamiento de los mercados est determinado bsicamente por ciertas caractersticas estructurales de los mismos que se ven afectadas por una variedad de condiciones bsicas por el lado de la oferta y la demanda. Dichas caractersticas influyen en la conducta de las empresas que operan en tales mercados, y esa conducta, en el agregado, es la que lleva a determinado desempeo, observable a travs de resultados cuantificables en trminos de precios, cantidades, beneficios, y otros. El esquema bsico detrs de este enfoque es el siguiente: (Las flechas indican un efecto de causalidad)

Condiciones Bsicas Oferta

Materia prima Tecnologa Unin de la fuerza de trabajo Otras

Demanda
Elasticidad precio Sustitucin entre productos Caractersticas de los productos Otras

Estructura de Mercado
Concentracin Diferenciacin de producto Barreras a la entrada Estructura de costos Integracin vertical

Conducta
Polticas de precios Estrategias productivas y de publicidad Investigacin e innovacin Inversiones en planta Tcticas legales

Desempeo
Precios Cantidades Beneficios Mrgenes entre precios y costos Excedentes En el esquema presentado aparecen enumeradas las principales variables que la literatura de la OI suele agrupar en cada categora para luego establecer relaciones entre las mismas. La lgica del Paradigma E-C-D es que, en general, lo que se observa del funcionamiento de los mercados son las variables de estructura y las variables de desempeo, y la conducta se infiere de la relacin que pueda encontrarse entre esas variables. El centro de atencin del Paradigma E-C-D era el estudio de mercados con datos de seccin cruzada, y los beneficios del mercado y de las empresas se estimaban a partir de medidas estructurales.

en 1993, distingue tres etapas en la evolucin de los estudios empricos dentro del Paradigma E-C-D:
La primera etapa comprende especialmente estudios en los cuales se realizan anlisis estadsticos de muestras pequeas de datos a nivel de industrias. La segunda etapa se caracteriza por la introduccin de la econometra como herramienta de trabajo

y por el uso de muestras ms grandes de datos a nivel de industrias. La tercera etapa comienza con interpretacin de los resultados de los trabajos de OI emprica. Dicha crtica motiva cambios en las metodologas que inducen al uso creciente de datos a nivel de empresas, la combinacin de datos de corte transversal con series de tiempo, y el uso de sistemas de ecuaciones.

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Crisis energtica: hay un importante debate sobre los efectos de la concentracin. Por un lado existieron potenciales ganancias y escasa inversin, mientras que por el otro se pretende generar costos sociales con aumentos que financien la futura inversin.

existen potenciales ganancias derivadas de economas de escala o reduccin de los costos mientras que por el otro se generan potenciales costos sociales por abuso de ejercicio del poder de mercado. El poder de mercado no es un mal en s mismo y no justifica la intervencin pblica, excepto cuando es ejercido para distorsionar la competencia. Son numerosos los costos y beneficios asociados a los cambios en las estructuras de los mercados y en particular aquellos vinculados con la concentracin.

Tasa de concentracin como indicador de Estructura

Permite resumir las distribuciones de las cuotas de mercado entre las empresas dentro de una industria. Es una dimensin importante dentro de la estructura de mercado debido a su creencia como determinante del poder de mercado, del comportamiento y performance empresarial. Algunos ejemplos de ndices de concentracin:
Indice de concentracin a la k-firma (Ck): suma de las k mayores participaciones en la industria. Indice de concentracin de Herfindahl- Hirshmann (HHI): es igual a la suma de los cuadrados de las cuotas del mercado. Indice de Entropa (E): es igual a la suma de las cuotas de mercado multiplicadas por sus logaritmos.

Ventajas y desventajas de la concentracin

Existe en la literatura un importante debate sobre los efectos de una mayor concentracin. Por un lado

Los costos son los que han sido ms estudiados por diversos autores (muchos de ellos presuponen una economa cerrada): 1. Menores costos de colusin (Stigler, 1964). 2. Mayores mrgenes fijados no cooperativamente; estudiado inicialmente a partir de los modelos estticos de Cournot y Bertrand. 3. Rivalidad no eficiente entre las firmas; el caso clsico es el de la publicidad de marcas diseada para captar mercado. 4. Firmas dominantes, donde se dan distintos enfoques. Por un lado, una firma que fija precios por encima de sus costos marginales y al mismo tiempo permite la existencia de una pequea franja de firmas competitivas. Otro enfoque ha sido el de quienes analizan casos de prcticas predatorias o barreras a la entrada. 5. Menores tasas de innovacin. Existe la posibilidad de que la concentracin genere menor competencia y tambin menor innovacin tecnolgica.

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La Nueva Organizacin Industrial Emprica (NOIE)

Surge de crticas a hiptesis implcitas en el Paradigma E-C-D (Estructura-ConductaDesempeo). La NOIE, basada en estimaciones de oferta y demanda, tiene como objetivo principal medir de manera ms directa el poder de mercado existente en una industria en particular. Segn Bresnahan (1989) este enfoque se caracteriza por las siguientes ideas:
El costo marginal de las empresas no es una variable observable, el analista lo estima de datos sobre precios de insumos y otras variables asociadas a la oferta. Las estimaciones se centran en una industria o mercado, o en un grupo reducido de mercados relacionados, y no se busca generalizar las conclusiones a otros sectores. Las ecuaciones a estimar reflejan el comportamiento de las empresas, el cual se relaciona con modelos tericos que detectan la presencia o ausencia de poder de mercado (competencia, colusin, otros). Se puede detectar claramente el grado de ejercicio de poder de mercado, relacionndolo con las conclusiones de los distintos modelos y distinguiendo entre ellos:

Condiciones Bsicas

Estructura

Conducta

Estrategias

Desempeo
Detalles inobservables de la estructura de mercado pueden tener efectos importantes en la conducta y la performance. En la NOIE la conducta est definida por estrategias entre actores y esto es lo que determina la estructura. Con este enfoque se produce un cambio en los estudios empricos de la OI, que pasan a centrarse en datos de series de tiempo de industrias individuales o de mercados relacionados. Estos dos enfoques definen la Teora de la Organizacin Industrial.

Por otra parte, los beneficios potenciales de la concentracin han sido menos analizados tanto terica como empricamente. Algunos de ellos son: 1. Menores costos de produccin. Las economas de escala que determinan un menor costo unitario de produccin en los mercados con menor cantidad y mayor tamao de empresas ha sido la fuente de ganancias potenciales por mayor concentracin (Demsetz, 1973). 2. Ganancias por mejor gerenciamiento. Las fusiones horizontales pueden pensarse como transacciones en un mercado de gerencia, si una empresa est siendo
Las economas de escala que determinan un menor costo unitario de produccin en los mercados con menor cantidad y mayor tamao de empresas ha sido la fuente de ganancias potenciales por mayor concentracin.

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Comunicaciones: Existe la posibilidad de que la concentracin genere menor competencia y tambin menor innovacin tecnolgica.

La Nueva Organizacin Industrial Emprica (NOIE), basada en estimaciones de oferta y demanda, tiene como objetivo principal medir de manera ms directa el poder de mercado existente en una industria en particular.

mal gerenciada, otra empresa con mejores gerentes puede mejorarla tomando el control. Por lo tanto, la concentracin puede ser el subproducto de una reasignacin eficiente del capital desde los malos gerentes hacia los buenos. 3. Mayor nivel de competencia o rivalidad entre firmas. Demsetz seala que el nivel de rivalidad competitiva puede ser maximizado en un oligopolio. 4. Mejor y ms eficiente sealamiento de calidad. Otra posibilidad relacionada con el argumento de Demsetz es la reduccin de los costos de transaccin, vinculada con la medicin y sealamiento de la calidad. Si la medicin de la calidad es muy costosa, los mercados pueden generar alternativas como las marcas para sealar la calidad y los costos de estas alternativas pueden ser menores con menos firmas en el mercado. Por ejemplo, con un gran nmero de empresas agroalimentarias produciendo un producto genrico habra potencialmente un problema de free riding dado que la remuneracin a cada firma se realiza por su contribucin promedio a la calidad y no por su contribucin marginal. Si los costos de desarrollar reputacin o una marca son crecientes con el nmero de empresas en el mercado, entonces la concentracin puede resultar en mayor eficiencia para medir los atributos de las transacciones (Whitley J., 2003).

5. Mayores tasas de innovacin. Tasa de Innovacin

Definiendo la concentracin de mercado como el market share de las firmas ms grandes, tomando esto como una medida aproximada del poder de monopolio y relegando otros factores que influencian la performance innovativa a un trmino de error aleatorio, Williamson (1965) testa la siguiente hiptesis: La tasa relativa de innovacin de las grandes firmas aumentar a medida que el poder de mercado se incremente. Definiendo la tasa de innovacin como el cociente entre la proporcin de innovaciones introducida por las firmas ms grandes en una industria en particular y el market share de las mismas. Como resultado de una estimacin con un modelo lineal encuentra que las firmas ms grandes contribuyen menos que su parte proporcional de innovacin cuando el porcentaje de concentracin es mayor al 50%, y ms cuando ese porcentaje es menor al 50%. Y estimando un modelo Log-Lineal, el porcentaje de concentracin debe caer por debajo del 30% para que las grandes firmas contribuyan en la innovacin de forma proporcional a su capacidad.
Nota: agradecemos la colaboracin de Mara Eugenia Gmez (Economista - UBA)

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