UNIDAD DE APRENDIZAJE UNIDAD I Y II MEDIOS PUBLICITARIOS OBJETIVO GENERAL Disear un plan de medios para el desarrollo de campaas publicitarias, considerando

diversos de comunicacin mediante un estudio de caso. OBJETIVO PARTICULAR Aplicar los elementos de un plan de medios a fin de ser utilizados en las campaas publicitarias para satisfacer las necesidades comunicativas de la empresa, mediante el anlisis de casos. ACTIVIDAD 1 UNIDAD TEMTICA I. DESARROLLO 6 FUNCIN DE LA PLANEACIN DE MEDIOS 6 APERTURA OPERACIONES EN LA PLANEACIN DE MEDIOS FUENTES DE INFORMACIN Y ANLISIS EN LA PLANEACIN DE MEDIOS EL RATING PEOPLE METER AUDIENCIA GENERAL ESTRATEGIA DE MEDIOS GEOGRAFA: LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL DNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO. PLANEACIN FLOW CHART SELECCIN DE MEDIOS ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIN DE MEDIOS EL PRESUPUESTO 19 CONCLUSIONES 20 BIBLIOGRAFA 21

UNIDAD 2 2.1 EL PERIDICO 2.1.1 CLASIFICACIN 2.1.2 POR SU TAMAO 2.1.3 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN 2.1.4 POR SU CONTENIDO EDITORIAL 2.1.5 POR SU CIRCULACIN 2.2 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS

2.2.1 ACUMULACION DE LECTORES 2.2.3 FACTORES INTERNOS 2.2.4 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO 2.3 SELECCIN, CONTRATACION Y EVALUACION 2.4 LA REVISTA: CONCEPTO 2.4.1 CLASIFICACIN 2.4.2 POR SU CONTENIDO EDITORIAL 2.4.3 POR SU TAMAO 2.4.4 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN 2.4.5 POR SU CIRCULACIN 2.5 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS 2.5.1 ACUMULACION DE LECTORES 2.5.2 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO 2.6 SELECCIN, CARACTERISTICAS Y EVALUACION 2.6.1 COSTO POR MILLAR BIBLIOGRAFA BRIEF DESCRIPCION FISICA HABITOS DE CONSUMO HABITOS DE COMPRA BENEFICIO BASICO EVIDENCIA DE APOYO MAGIC TREK PUBLICO OBJETIVO. PERFIL DEMOGRAFICO. PERFIL PSICOGRAFICO. MERCADO COMPETENCIA. SEGMENTACION. MERCADO DE PARTICIPACION. CUADRO COMPARATIVO DE 5 REVISTAS MAS CIRCULADAS. CUADRO COMPARATIVO CINCO PERIODICOS DE MAYOR CIRCULACION. INTRODUCCIN ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS La campaa publicitaria es un plan de publicidad amplio para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo especfico. La campaa est diseada en forma estratgica para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial. Se trata de un plan a corto plazo que, por lo general, funciona durante un ao o menos. Un plan de campaa se resume la situacin en el mercado y las estrategias y tcticas para las reas primarias de creatividad y medios, as como otras reas de comunicacin de mercadotecnia de promocin de ventas, mercadotecnia directa y relaciones pblicas.

El plan de campaa se presenta al cliente en una presentacin de negocios formal. Tambin se resume en un documento escrito que se conoce como libro de planes. Es una decisin a largo plazo para seleccionar los soportes y medios a utilizar en una campaa para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios. Ahora debemos partir por establecer un presupuesto, debemos con este para que el planificador de medios bajo un anlisis y buen criterio sepa invertir y distribuir el dinero en los medios, luego contar con un plazo y finalmente tener claro los requerimientos creativos; que hacen alusin a la concordancia reciproca entre el manejo de las piezas creativas y las decisiones del planificador de medios. Este plan como todo elemento a largo plazo implica mucha toma de decisiones pero ac las principales son de Intermedios e intramedios. Los primeros deciden que medio se va a utilizar, las decisiones de intermedios estn sujetas a criterios de tipo cuantitativo y cualitativo. Los cualitativos estn conformados por las caractersticas del medio (elementos que deben adecuarse al producto), adecuacin del medio al producto (que el medio tenga una influencia y una concordancia con el producto). Los cuantitativos son los presupuestos (dinero disponible), alcance por medio (que un medio logre alcanzar la mayor cantidad de personas de un grupo objetivo) precio de insercin (hacer un costeo y tasacin de los medios para optar por lo mas optimo y econmico) y la selectividad versus despilfarro (El dilema entre usar mucho para agarrar lo ms posible o emplear poco para agarrar lo preciso.) Otros criterios cuantitativos y cualitativos tienen relacin con el mercado. Estos seran la restriccin de otros medios (por motivos legales o polticas del medio), la utilizacin por la competencia (usar y aprovechar los medios en base a los resultados de la competencia.) y la estacionalidad (dependiendo de la temporada, algunos medios suben y bajan sus tarifas.) DESARROLLO FUNCIN DE LA PLANEACIN DE MEDIOS La funcin del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta. Entre las decisiones de la planeacin se incluyen: la audiencia a la que hay llegar, donde (nfasis geogrfico), cuando (tiempo), durante cunto tiempo (duracin de la campaa) y que intensidad (frecuencia) debe tener la exposicin. La planeacin es una mezcla de habilidades de marketing y conocimientos de los medios de comunicacin masivos. El presupuesto tiene una significancia fundamental a la hora de la planeacin (costos de espacios y tiempo). APERTURA Apertura es el momento ideal cuando el consumidor est ms predispuesto a comprar o recibir informacin y cuando su atencin es alta. En el planeamiento de los medios es importante es importante exponer los mensajes ante los posibles consumidores en estos momentos de apertura. Detectar esta oportunidad es una tarea difcil de estudiar y compleja, el xito depende la precisin de las investigaciones de mercado. OPERACIONES EN LA PLANEACIN DE MEDIOS

FUENTES DE INFORMACIN Y ANLISIS EN LA PLANEACIN DE MEDIOS Fuentes de mercado Patrones de las reas de ventas: los planes de medios suelen variar la cantidad de publicidad que se asigna a cada territorio de ventas. Los reportes de ventas de cada mercado se suelen utilizar para asignar geogrficamente los recursos. Patrones de ventas por mes: la publicidad se debe reflejar en el calendario de ventas y en la estacionalidad de los productos. Para planear estos es necesario hacer un seguimiento de las tendencias en la demanda de los consumidores. Patrones de distribucin: tiene que ver en cuanto a la disponibilidad de stock por parte de los distribuidores. Patrones de la publicidad de la competencia: conocer este patrn no servir en la toma de decisiones para determinar nuestro patrn de publicidad. Por ejemplo: Si va hacer en otro mercado, en el mismo mercado con otra modalidad, si se saldr a competir en las mismas condiciones, etc. Fuentes creativas Caractersticas del tema: el cmo se dice y el que se dice har decidir en que medios se expondr el mensaje. Caractersticas del mensaje: las tcticas creativas y el tono del mensaje tambin nos indicar, por ejemplo en qu tipo de programa televisivo se expondr el mensaje. Investigacin y desempeo creativo: la reaccin de la audiencia hacia el mensaje publicitario nos dar informacin para tomar decisiones sobre los patrones de continuidad y el nmero de apariciones. Fuentes de los medios Popularidad de los medios: es para saber qu cantidad de audiencia poseen y en que medida esa audiencia coincide con el perfil del consumidor al cual dirigimos el mensaje. Costos de transmisin en los medios: es para saber el costo de la campaa segn el presupuesto planteado. Caractersticas de los medios: qu tanto influyen sobre la audiencia? qu tan crebles son? etc. Ayuda a estimar el impacto que el anuncio tendr en la audiencia meta. Oportunidad: Cundo anunciar? Aqu entra en juego el concepto de apertura, que es el momento en que el consumidor es ms receptivo a recibir informacin. Oportunidades segn la estacin. La apertura existe cuando los consumidores consideran sus necesidades en funcin de la poca del ao. (helados, bebidas, chocolates, abrigos, etc.) Oportunidades en funcin de das festivos y vacaciones: por lo que es obvio. Oportunidades en funcin del da de la semana: cada da de la semana no es igual en el trfico de compras.

Oportunidades en funcin de la hora: la oportunidad esta dictada por las necesidades de la gente durante el da la publicidad en los medios debe programarse cuando la necesidad es alta. Duracin: durante cunto tiempo anunciar? La seleccin de patrones depende en gran medida de un gran nmero de factores incluyendo el presupuesto, los ciclos de uso por parte de los consumidores y los patrones de la competencia. Ritmo de la campaa Tiene que ve con los tiempos y la frecuencia de la duracin de los anuncios. En el concepto de apertura entran en juego las estaciones, los meses, das y horarios. La estrategia para cumplir con estos objetivos implica un equilibrio entre los recursos y la duracin de la campaa. Una estrategia de continuidad es un compromiso por difundir publicidad sin sacrificar impacto. Tambin existen otros mtodos como los patrones de cadencia y los patrones de mpetu. Patrones de cadencia: mantienen una pauta con regularidad con el objeto de lograr recordacin por permanencia y continuidad. Esta diseada para intensificar la publicidad antes de una apertura y despus reducir la publicidad a niveles menos intensos. Patrones de impulso: apuesta a lograr recuerdo empleando saturacin de exposiciones y vacos. Alterna perodos de publicidad intensiva y perodos sin publicidad. Lo que se espera al utilizar perodos sin publicidad es que los consumidores recuerden la marca y su publicidad por algn tiempo despus de que cesan los anuncios. Mediciones de audiencia Impresiones brutas: las impresiones representan la oportunidad de una persona para exponerse a un programa, peridico, una revista o una locacin en exteriores. Las impresiones miden el tamao de la audiencia ya sea para un solo medio o por una combinacin de vehculos. Se llama bruta porque no se ha calculado cuantas personas diferentes vieron el programa. EL RATING El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, da y hora especficos (o promediando minutos y fechas), en relacin al total de TV Hogares o televidentes considerados. Su frmula es: * El peso es el ndice de representatividad, es decir, es el valor que se calcula para cada hogar o individuo de la muestra, de tal modo que la suma de los pesos de todos los hogares o individuos que se estn considerando, sumen el universo de estudio respectivo. De acuerdo a la frmula anterior, el rating puede interpretarse de dos maneras diferentes: Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating puede significar que: El 30% de la audiencia posible est viendo el 100% del programa. O que la audiencia total (el 100%) nicamente vio el 30% del programa. El rating es la ms usada de las mltiples variables de audiencia que describen los hbitos de exposicin del televidente, no obstante, existen otros indicadores que se utilizan para estos fines, entre los cuales

encontramos: Encendidos: Porcentaje de hogares con la TV encendida en relacin con el total de hogares con TV. Es necesario aclarar, que para medir Encendidos Hogares, se contabiliza un solo televisor por hogar, independientemente de que se estn midiendo ms aparatos. En el caso de Encendidos Individuos, s se consideran todos los televisores que se estn midiendo en el Hogar. Se dice tambin que es la suma del rating de todos los canales y seales emitidas por la televisin en un momento determinado. Share: Porcentaje de hogares sintonizando un canal especfico con relacin al total de hogares encendidos, es decir, representa la participacin de un determinado canal en los encendidos. SISTEMAS DE ENCUESTAS El sistema que siguen algunas compaas para obtener ndices de audiencia consiste en instalar audmetros, dispositivos electrnicos que guardan registro del tiempo de sintonizacin de una u otra emisora, en distintos hogares del territorio espaol. Este sistema facilita unas estimaciones precisas a nivel nacional y regional. El inconveniente ms grave de los sistemas electrnicos de medida, es conseguir obtener la audiencia de las emisoras locales. TAM (Television Audience Measurement) Mejor conocido como ratings o medicin de audiencias de televisin. A travs de este servicio se obtiene el detalle del comportamiento y los hbitos de exposicin de los televidentes en Mxico. Muestra de estudio: Nuestra muestra est conformada por 2,200 tele hogares en la Repblica Mexicana. PEOPLE METER Un contador de personas es una herramienta utilizada para medir los hbitos de televisin y las audiencias de cable. The People Meter is a 'box', about the size of a paperback book. El People Meter es un 'box', del tamao de un libro de bolsillo. The box is hooked up to each television set and is accompanied by a remote control unit. La caja est conectada a cada aparato de televisin y se acompaa de una unidad de control remoto. Each family member in a sample household is assigned a personal 'viewing button'. Cada miembro de la familia en un hogar de la muestra se le asigna un botn de la visin personal. It identifies each household member's age and sex. Identifica la edad de cada miembro del hogar y el sexo. If the TV is turned on and the viewer doesn't identify themselves, the meter flashes to remind them. Si el televisor est encendido y el espectador no se identifican a s mismos, el contador de destellos para recordrselo. Additional buttons on the People Meter enable guests to participate in the sample by recording their age, sex and viewing status into the system. Otros botones en el People Meter permitirn que los huspedes a participar en la muestra mediante el registro de su edad, sexo y estado viendo en el sistema. The device, known as a 'frequency-based meter', was invented by a British company called Audits of Great Britain (AGB). El dispositivo, conocido como "basado en la frecuencia metro ', fue inventado por una empresa britnica llamada Auditoras de Gran Bretaa (AGB). The successor company to AGB is TNS , which is active in 34 countries around the globe. La empresa sucesora de AGB se TNS, que opera en 34 pases de todo el mundo. Originally, these meters identified the frequency of the channels - VHF or UHF - watched on the viewer's TV set. Originalmente, estos medidores identificado la frecuencia de los canales - VHF o UHF - vistos de la televisin del espectador. This system became obsolete when Direct to Home ( DTH ) satellite dish

became popular and viewers started to get their own satellite decoders. Este sistema se volvi obsoleto cuando Direct To Home (DTH), antena parablica se hizo popular y los espectadores comenzaron a obtener su propio satlite de los decodificadores. In addition, this system doesn't measure digital broadcasts. Adems, este sistema no mide las emisiones digitales. Today there are new systems such as the portable people meter and 'Picture Matching' measuring the viewing habits of TV audiences. Hoy en da existen nuevos sistemas como el medidor porttil de personas y 'Picture Matching' medir los hbitos de audiencia televisiva. AUDIENCIA GENERAL Concepto construido por el discurso social y acadmico para designar el pblico que supuestamente interacta con un medio de comunicacin, ya sea cine, televisin, radio, etc. el cual es, a su vez, constructor de las diferentes tipologas de audiencias que dependen de ciertas variables tanto sociolgicas como psicolgicas del individuo "participativo" de dicha audiencia: edad, sexo, nivel socioeconmico, hbitos individuales, horarios, aficiones, signos de identidad, rol social, etc. El comportamiento de la audiencia est condicionado por el medio. En el caso del cine nos encontramos con un espectador selectivo, ya que la eleccin que lleva a cabo implica un desembolso econmico, un desplazamiento y el abanico de programacin est ms restringido que el televisivo. Tambin influyen factores ajenos al espectador, como el aforo de la sala, horarios, fechas de exhibicin, etc. En lo que respecta a la televisin, se trata de un espectador ms heterogneo, ya que es un medio domstico y gratuito, por lo tanto, de acceso fcil y cmodo. Este tipo de audiencia es menos selectiva que la del cine, porque busca en la televisin bsicamente el entretenimiento. Tomando en cuenta la heterogeneidad de las audiencias televisivas, la nueva tendencia de las cadenas consiste en estratificar al pblico para atraer a las minoras a unos programas especializados, como ya se dio el caso en la industria periodstica, cinematogrfica y musical. En la actualidad existen una serie de estrategias de captacin de audiencias en la televisin. ESTRATEGIA DE MEDIOS La seleccin del medio depender de las razones por las cuales usted necesita la publicidad. En la mayora de los casos, la lgica ser su mejor gua. Sin embargo, estudie la siguiente informacin la cual expandir su conocimiento sobre las fortalezas y debilidades de los diversos medios. La seleccin y pauta en los medios es el trabajo de muchas personas en compaas y en agencias de publicidad. Si usted planifica una campaa publicitaria de gran magnitud y alcance, le exhortamos consultar un experto en pauta de medios. Estrategia Bsica La seleccin del medio adecuado depende de cuatro factores: Su pblico objetivo: Conocer sus metas es crtico. Preguntarse Para quin va dirigido? Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito.

Su audiencia: Quines son y dnde estn las personas a las cuales quiere usted llevar su mensaje? Tome el tiempo y se define cuidadosamente a su audiencia. Ciertos medios tendrn un atractivo mayor para unos grupos ms que para otros. Limitar sus grupos de enfoque lo ayudar a tomar una decisin sabia y costo efectivo sobre los medios que seleccionar. Por ejemplo, un proveedor de productos de mascotas pautar sus anuncios en revistas o boletines dirigidos a dueos de mascotas. Adems, podr tambin pautar un anuncio en un suplemento especial sobre el tema de mascotas que publique el peridico local. Algunos empresarios pueden pensar que es astuto el anunciarse en un medio de gran alcance. El mensaje y la frecuencia: Qu desea decir y con qu frecuencia? Los medios que selecciones deben proyectar su mensaje efectivamente. Nuevamente, la lgica aplica de nuevo. Su presupuesto: Su presupuesto es quiz el factor ms influyente en su plan de publicidad. Si no puedes pagarlo, no tiene sentido el publicar un anuncio a todo color o un spot en la televisin. As como redactas los objetivos para un pblico en especfico, debes preparar un presupuesto. El presupuesto de publicidad es parte de su plan de mercadeo. Comprar slo un spot en televisin no es una compra efectiva puesto que los estudios han revelado que los consumidores deben estar expuestos a un anuncio en varias ocasiones para que se logre la accin correspondiente al mensaje. El dinero no debe ser el nico factor determinante en una decisin. Por GRPs: Se llama GRP's o Gross Rating Points en planificacin publicitaria de medios y audiencias, en ingls, a la unidad de medida utilizada para contabilizar el nmero de impactos de una pauta publicitaria, en cualquier soporte, por cada 100 personas de la poblacin considerada target o pblico objetivo. Los GRP's indican la presin que ejerce la campaa publicitaria, pero no miden la concentracin o dispersin de la misma. Esta medida es un trmino bruto expresado en porcentaje. Aunque existen tres frmulas diferentes para calcular los GRP's de un plan de medios y soportes, es recomendable utilizar la siguiente: GRP's = Cobertura (expresada en %) x Frecuencia Media GEOGRAFA: LOCAL, REGIONAL Y NACIONAL DNDE SE DISTRIBUYE EL PRODUCTO. A estas alturas, el planear de medios tiene un amplio conocimiento acercad del publico meta y acercad del mensaje publicitario. Ahora, el planeador debe dar inicio al proceso de formular el calendario del medio implicar medios nacionales, regionales o locales? En qu proporciones?, cmo se distribuir el presupuesto? Entre los diversos medios? Aunque el inters principal de los planeadores de medios consiste en identificar a los prospectos principales, tambin deben tener presente la ubicacin geogrfica de estos prospectos. Deben examinar el rea geogrfica en la cual se vende el producto y la concentracin de prospectos en esas reas. PLANEACIN La planeacin consiste en fijar el curso concreto de accin que ha de seguirse, estableciendo los principios que habrn de orientarlo, la secuencia de operaciones para realizarlo y la determinacin de

tiempo y nmeros necesarios para su realizacin. Es el primer paso del proceso administrativo por medio del cual se define el problema, se analizan las experiencias pasadas y se esbozan planes y programas. Consiste en determinar objetivos y formular polticas, procedimientos y mtodos para lograrlos. FLOW CHART Un Flow Chart es un tipo comn de diagrama, que representa un algoritmo o proceso, mostrando los pasos como cajas de diversos tipos, y su orden mediante la conexin de stos con las flechas. This diagrammatic representation can give a step-by-step solution to a given problem . Data is represented in these boxes, and arrows connecting them represent flow / direction of flow of data . Esta representacin esquemtica puede dar un paso a paso la solucin a un problema dado. Datos est representado en estas cajas y flechas que representan el flujo de la conexin / direccin del flujo de datos. Flowcharts are used in analyzing, designing, documenting or managing a process or program in various fields. [ 1 ] Diagramas de flujo se utilizan en el anlisis, diseo, documentacin o la gestin de un proceso o programa en diversos campos. SELECCIN DE MEDIOS Si todo anunciante tuviera una cantidad ilimitada de dinero para invertir en publicidad, la seleccin de medios no sera difcil. Tampoco sera tan entretenida. Lo interesante de la seleccin de medios se basa en el supuesto que ningn anunciante tiene fondos ilimitados. Visto de esta manera el anunciante o el departamento de medios de su agencia publicitaria tiene que hacer una inteligente labor de seleccin de medios. Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redaccin de textos, visualizacin y preparacin de bocetos. Debido a que cada medio tiene un pblico distinto, tenemos que aprender a escoger dentro de cada grupo principal de medios. Tenemos que tratar de hacer combinaciones creativas de los diferentes medios para sacar lo ms posible de nuestra inversin en espacio, tiempo y personal experto. Mientras ms inteligente y diestramente podamos hacerlo, ms rinde nuestro dinero. Esta nos es una tarea fcil. No existe una frmula expresa que determine con sencillez cmo se puede hacer esta seleccin de pblico. Se cuenta con pocos parmetros para medir la cantidad de clientes en perspectiva dentro del pblico total de cualquier medio y la clase de personas son que estos clientes potenciales. ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIN DE MEDIOS En este momento el responsable de la planeacin de medios esta por realizar las tcticas especificar del programa de medios. El primer paso consiste en la consideracin del alcance entre el pblico, de la frecuencia y de la continuidad. El alcance se refiere al nmero total de personas a las que se le hace llegar un mensaje, la frecuencia se refiere al nmero de veces en el que el mensaje aparece un periodo

determinado por lo general de una semana para facilitar la labor de plantacin y la continuidad se refiere al transcurso de tiempo en el que se realiza el programa de medios solo los anunciantes de mayor tamao pueden hacer nfasis en los tres factores a la vez, e incluso buscan distribuir de forma ms eficiente su dinero. En la realidad las principales consideraciones del planeador de medio son el alcance y la frecuencia. En circunstancias normales, el prepuesto est predeterminado y el responsable de planeacin opera con paramento relativamente estricto en cuanto al que se refiere a continuidad de la campaa. En otras palabras, el planeacin de medios rara vez tiene la opcin e reducir una campaa e un ao e ubicacin a tan solo seis meses con el fin de lograr las meta de alcance o e frecuencia. El Alcance Efectivo. Porcentaje el pblico que est expuesto a determinado nmero de menaje o que ha alcanzado un nivel de conciencia el mensaje o que ha alcanzado un nivel e conciencia del menaje. En ao recientes, los planeacin e han preocupado mas por la efectividad e la publicidad y ya no prestan toda su atencin a la simple generacin de cifras de exposicin con frecuencia los responsables de la planeacin de medios e ocupan de la calidad de exposicin esto es el componente comunicativo el plan e medio con el fin e medir la comunicacin frente a las exposiciones los planeadores de medio han adoptado los trminos Alcance Efectivo y Frecuencia efectiva. Es posible medir la efectividad el alcance mediante la exterminacin de nmero o porcentaje de los integrantes el pblico que muestra algn nivel de memoria de mensaje. En realiza, existen dos medidas para el alcance. A la ms comn se le denomina alcance vaco y mide el porcentaje del publico objetivo que ha sido expuesto al menos una vez a un anuncio o comercialicen haber quedado con una conciencia duradera el mismo. El otro tipo de alcance efectivo, y difiere del anterior de diversas manera. La meta de la publicidad es la conciencia en la mente del consumidor de su publicacin es preciso hacer que el publico tome conciencia de ella. Sin embargo la conciencia e logra muy pocas veces con una sola exposicin de modo que saber el nmero de personas que sido expuestas al menos a un menaje no constituya una medida de la efectividad de la publicidad se estima que el consumidor promedio eta expuesto 1200 impresiones publicitarias al da sera raro que una sola e esas impresiones generara el nivel de conciencia de la siguiente manera: Alcance= alcance efectivo mas alcance varios, en donde Alcance= el nmero de personas que han sido expuestas al menos una sola vez a un menaje. Alcance efectivo= aquella personas del pblico expuestas las veces suficiente como para tener conciencia del mensaje. Alcance Vacio= aquellas personas del pblico expuestas al menaje, pero que no tienen conciencia del mismo. El principio del alcance efectivo e relaciona con el concepto e frecuencia efectiva. Una vez ms e mide la frecuencia efectiva frente a la frecuencia vaca. Sin embargo a diferencia del alcance efectivo, el cual mide el numero e prospectos que tiene conciencia del mensaje, la frecuencia efectiva busca determinar el promedio el nmero de veces que una persona debe estar expuesta a un mensaje ante de que tome conciencia del mismo. En general a cualquier nivel e exposicin que pase de 10 se le considera sobreexposicin. A la sobreexposicin se le define como continuar llegando al prospecto con posterioridad a la toma de una decisin e compra, o despus e que el proyecto ha alcanzado un punto de

saturacin. Es obvio que cada producto y campaa debe de considere de manera individual en termino de exposicin efectiva. Por ejemplo utilizado nuestro nivel mnimo de las tres exposiciones para la campaa promedio haramos aumentar o disminuir la frecuencia segn las siguientes consideraciones: 1. Status de la marca 2. Porcentaje e la marca 3. Lealtad para con la marca 4. Margen de precio por categora 5. Precio e la marca 6. Inters por la categora de producto 7. Publico e inters 8. Menajes creativos 9. Competencia La publicidad debe tomar en cuenta el ambiente de la competencia. Los responsables de la planeacin de medios no solo tienen que desarrollar una campaa eficaz para un producto, sino que deben hacerlo de manera que su producto se distinga de los dems. El mantener un ojo atento a la competencia no se debe interpretar como una forma de trabajar con una mentalidad defensiva o como una mera reaccin hacia lo que otras compaas estn haciendo. Lo que significa en verdad es que es preciso tomar una determinacin prctica acerca de que es lo que puede, en efecto, lograr el plan de mercadotecnia y publicidad elaborada. Uno de los factores que determinan el nivel de conciencia de la publicidad generada es el grado en que los consumidores estn satisfechos con las marcas alternativas de las que hacen uso en la actualidad. Debe recordarse que los consumidores que estn enterados de su marca, pero que nunca la han usado, tal vez estn satisfechos con la marca, que por lo general compran. Los planeadores de creatividad y de medios tendrn que trabajar duro para darle a estos consumidores una razn para cambia de marca. Es posible que tengamos que reconocer que algunos segmentos del mercado no podrn ser capturados, independientemente con la calidad de nuestra publicidad. En tal caso, el cambio de marca seria una estrategia inadecuada, y lo mejor ser interesarnos por otro segmento del mercado con nuevas sugerencias publicitarias, otra ubicacin de productos, o ambas cosas. El punto clave es que los anunciantes deberan realizar una evaluacin exhaustiva y sincera de la situacin de competencia en la que se encuentran. Al hacerlo, una empresa debe examinar a la competencia de diversas maneras. En primer lugar, se debe preguntar qu marcas tienen productos de calidad y precio ms competitivos que el suyo. En segundo lugar, se debe tener claro en que grupos de consumidores se tiene el mayor y menor xito con relacin a la competencia. Es preciso reconocer que en una industria en la que participan diversas empresas no es posible ser iguales competidores con todas ellas. Mientras mejor seale sus problemas competitivos, ms exitosas sern sus actividades de promocin. Tambin es importante recordar que no solo se compite contra otras marcas del mismo producto genrico, sino tambin en contra de todos aquellos productos que buscan obtener el dinero del consumidor. La publicidad debe convencer al consumidor de la necesidad de comprar llantas antes de resolver la cuestin de si conviene comprar Firestone o Goodyear. En cierto sentido la competencia para

las llantas puede ser una lavadora de ropa o un nuevo traje. En general, las empresas de mayor tamao en una categora de productos asignan cuando menos una parte de su publicidad al aumento de la demanda genrica, en tanto que las ms pequeas a menudo se tienen que concentrar en la publicidad de marcas para conservar su participacin en el mercado. EL PRESUPUESTO El presupuesto es una constante fuente de frustraciones para el comn de los planeadores de medios. Con el costo cada vez mas alto de los medios en los ltimos aos, nunca se cuenta con el dinero suficiente para lograr todos los objetivos de la mayor parte de los planes publicitarios. Adems los responsables de la planeacin de medios quedan atrapados en forma constante entre los grandes medios, en especial, las grandes cadenas difusoras, los cuales exigen tarifas publicitarias cada vez mas altas, y los clientes que exigen mayor eficiencia a cambio de dinero que invierten en publicidad. Debido a que el presupuesto de medios es por mucho el segmento mas grande de la asignacin de dinero en las actividades publicitarias, se espera que el planeador de medios sea quien logre obtener los mejores ahorros de costos. Los publicistas y sus agencias han respondido a esta presin sobre los costos mediante la institucin de controles de costos mas severos en sus presupuestos publicitarios. Adems, podremos ver publicistas en busca de mtodos alternativos de promocin y publicidad. En realidad, la promocin de ventas al consumidor, como por ejemplo loteras, cupones, ventas de descuento, etctera, se lleva ya la mayor parte del total de dinero gastado en publicidad. Los publicistas tambin estn haciendo uso de medios tales como la televisin por cable y los programas sindicados de estreno para eludir el alto costo de las cadenas televisivas. Conforme los medios sigan fragmentndose, es posible que presenciemos mas experimentos con los vehculos de los medios, muchos de los cuales ni siquiera existan tan solo hace unos cuantos aos. Sin embargo, la tendencia general en el costo de los medios sigue indicando un aumento mayor que el ndice de precios al consumidor (IPC) o que el producto nacional bruto (PNB). En general, el costo de toda la publicidad en los medios ha aumentado con mayor rapidez que el pblico al que llegan los mensajes. En respuesta a estos aumentos, los anunciantes definen de forma especfica sus prospectos con el fin de reducir la circulacin de desperdicio, y tambin la renegocian con mayor agresividad sus contratos con los medios. CONCLUSIONES Despus de analizar la unidad temtica I hemos llegado a la conclusin de que la publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que vivimos, televisin, radio, prensa, etc. Cualquier soporte es bueno para utilizar la publicidad y lanzar un mensaje, desde una pequea chapa hasta un globo aerosttico. La publicidad ha creado un arte propio dentro del mundo de la televisin, la radio, etc. Hoy, grandes directores y artistas de diferentes modalidades se dedican a rodar spots publicitarios. La publicidad se ha especializado hasta tal punto que en algunos casos se ha convertido en un medio de expresin capaz de utilizar tcnicas tan sofisticadas como las cinematogrficas o las informticas.

No es lo mismo publicidad y promocin. La publicidad cuida ms la imagen a largo plazo, mientras que la promocin informa de un hecho muy puntual, siempre acompaado de una oferta agresiva. El mensaje en promocin es mucho ms repetitivo, y concentran todo el esfuerzo en medios en menos tiempo, ms pases por da. La duracin de la campaa promocional es mucho ms corta en duracin que la campaa publicitaria, ya que la duracin de la oferta del producto debe ser muy limitada, evitando que el consumidor crea que es algo habitual. El precio va supeditado al tipo de promocin y al esfuerzo publicitario que se ha invertido en comunicarla. Normalmente suele ser ms cara una campaa publicitaria, debido a su duracin, aunque esto puede variar en una promocin pequea en cuanto a duracin, que se ha visto aumentada por su amplio nmero de anuncios producidos, esfuerzo tcnico utilizado en el mismo. Con un buen empleo de un plan de medios podemos llegar con facilidad e identificar de forma fcil a nuestro grupo objetivo. Ahora toda la informacin que se emplea y se obtiene de los estudios de este no es del todo necesaria, se debe depurar, hasta llegar a lo preciso sin sesgos.

BIBLIOGRAFA Unidad temtica I * Fundamentos de Marketing 10. Edicin - William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker 199 Preguntas sobre Marketing y Publicidad Patricio Bonta & Mario Farber PUBLICIDAD Otto Kleppner Mercadotecnia Phillip Kotler * Publicidad y promocin Belch & Belch Editoral: Mc Graw Hill 920p.p * Publicidad Principios y prcticas Wells, Burnett, Moriarty. Editorial: Prentice 592 p.p. Unidad temtica II * Planificacin de medios de comunicacin de masas. Lamo de Espinoza, Martha Editorial: Mc Graw Hill 284 p.p. * Publicidad Arens, William F. Editorial: Mc Graw Hill China 2008, 736 p.p. * Publicidad

Olguinn, Allen, Serenik Editorial: Thompson 623 p.p. 2.1 EL PERIDICO Es una institucin de carcter pblico que busca y recoge la noticia, la analiza y la transmite. Es una publicacin compuesta de un nmero variable de hojas impresas en las que se da cuenta de la actualidad informativa en todas sus facetas, a escala local, nacional e internacional o cualquier otra publicacin que aparezca en forma regular, sea semanal, mensual, trimestral, etc. Medio de comunicacin impreso que permite informarles a los lectores, con claridad y veracidad, lo que sucede a su alrededor. Puede ser diario, semanal, quincenal, mensual, bimestral, semestral, anual, etc. A diferencia de otros medios, el peridico puede profundizar ms en la informacin, abarcar ms temas, permanecer en el tiempo y en el espacio, ser ledo cuantas veces se quiera. Pero sobre qu debe informar un peridico? Todo depende del pblico al cual est dirigido. Hay peridicos de muchas clases, desde los grandes peridicos de cientos de miles de ejemplares, hasta los pequeos peridicos de un municipio, un gremio. 2.1.1 CLASIFICACIN Hay gran variedad de clasificaciones de gneros periodsticos. stas varan segn los diferentes autores y corrientes. Segn la tipologa anglosajona, basada en la frase los hechos son sagrados, las ideas libres. Los que dan a conocer hechos: la noticia, el reportaje y la crnica. Los que dan a conocer ideas: el editorial y el artculo de opinin. Segn las tipologas latinas Informacin Reportaje Crnica Artculo o comentario Otras clasificaciones distinguen entre: Gneros informativos: hacen una interpretacin contextual de la informacin en la que no aparece explcitamente la interpretacin. Gneros interpretativos: aparece explcita la interpretacin del periodista. Otro criterio para clasificar los gneros es el grado de subjetividad, segn la mayor o menor presencia del periodista en el texto: Noticia: Es el gnero periodstico por excelencia y la base de todos los dems, en ella se informa con el menor nmero de palabras posibles, de lo fundamental de un hecho o situacin. Artculo, tribuna libre, comentario o editorial: la presencia del autor es total. El periodista muestra sus opiniones de una manera muy subjetiva, est dando su visin particular sobre un hecho. Crnica: Enmarca lo que ha pasado y lo interpreta, pero directamente sobre los hechos, no hay opinin. Reportaje: Es una narracin ampliada, exhaustiva y documentada de un suceso. Se complementa con la fotografa para hacer ms comprensible el mensaje. Expone detalladamente descripciones de lugares,

sucesos, personas y hechos. Editorial: Es la expresin de la opinin o postura del diario o peridico sobre un tema de inters social. Aparece siempre de manera destacada en las primeras pginas. Se caracteriza por el anonimato, aunque son el director o el consejo los encargados de dar su opinin. 2.1.2 POR SU TAMAO Actualmente la mayora de los diarios se distribuyen bajo cuatro clases principales de formato: Hoja grande, tamao sbana o asabanado, broadsheet. 600 mm por 380 mm, usado muchas veces por los peridicos ms serios. Un ejemplo es el formato utilizado por el peridico The Times hasta 2004. Tabloide. La mitad del tamao de los broadsheet, de 380 mm de largo por 300 mm de ancho. En los pases anglosajones es muchas veces visto como sensacionalista frente de stos ltimos pases. Berliner De 470 mm por 315 mm, usado por peridicos como Le Monde. Arrevistado Formato similar a las revistas, incluso con grapas. Es poco frecuente, aunque se sigue utilizando. 2.1.3 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN Existen varios tipos de peridicos dependiendo de los objetivos que se persigan: carcter de las noticias, mbito de difusin, hora de salida a la calle, etc. Prensa diaria: recoge la actualidad ms urgente. Puede difundir hechos de distinta naturaleza o integrar a lectores diferentes; por ello, la podemos clasificar en varios tipos: Diarios nacionales: estn dirigidos a un gran pblico. Recoge noticias de carcter nacional e internacional. Diarios locales: ofrece informacin de la actualidad del entorno ms cercano (poblacin determinada). Diarios de maana: son los que se ponen a la venta por la maana. Su contenido informativo es amplio y general. Diarios de tarde: se ponen a la venta por la tarde y recogen las noticias de ltima hora (generalmente, el de la tarde complementa el diario de maana). Prensa Peridica: se les llama as a los peridicos que aparecen semanalmente, quincenal o mensualmente. Tambin pueden ser trimestrales o anuales. Se pueden agrupar de la siguiente manera: Semanarios de informacin general. Peridicos actualizados. Peridicas culturales. Publicaciones tcnicas. 2.1.4 POR SU CONTENIDO EDITORIAL Los peridicos estn divididos en secciones. Una seccin es para es para deportes, otra para

espectculos, una para economa, otra de opinin, y la seccin ms grande es la de informacin general. Los acontecimientos ms importantes se ponen siempre en la primera plana. Cada nota lleva un titular o cabeza. Las notas principales llevan los titulares ms grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy especializado. Parece fcil pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos. Las fotografas se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto oscuro. Ah los rollos de los fotgrafos se meten en qumicos para revelarlos. La mesa de redaccin se rene todas las noches para escoger la informacin que va en cada pgina. Con las indicaciones de la mesa de redaccin, la informacin pasa al departamento de diseo. En diseo se forma el peridico, es decir, se construye cada hoja del diario, de acuerdo con una diagramacin determinada. Esto se hace en la noche, cuando termina la mesa de redaccin. Las hojas del peridico se mandan al departamento de fotomecnica, donde cada hoja enviada por el rea de diseo, se transporta en placas de metal. Estas placas se montan en la prensa, mquina con que se imprime el peridico. Esto sucede despus de la medianoche, y en ocasiones en la madrugada. Lo que escriben los reporteros durante el da se imprime en la noche. Cuando el peridico sale de la mquina, ya va cortado y doblado; est listo antes del amanecer, tal como se observa en los puestos. Tambin existe una clasificacin de los peridicos en funcin de sus contenidos. Gneros informativos: La noticia. Consiste en una informacin breve, clara y concisa de un acontecimiento reciente que suscite inters o curiosidad. El reportaje. Es un trabajo periodstico de carcter informativo y documental, referente a un personaje, un suceso, un descubrimiento o cualquier otro tema. Gneros de opinin: El editorial: es un artculo de fondo no firmado, referente a un destacado tema de actualidad, expuesto con una seriedad que invita a la reflexin. El artculo: Es una exposicin o argumentacin que contiene el pensamiento o la opinin de una personalidad reconocida, en relacin con un tema concreto. La columna: Comentario personal sobre un tema de actualidad. Gneros mixtos ( informacin + opinin): La crnica: La crnica es una noticia ampliada, esto es: la informacin de un suceso, pormenorizado y comentado por el periodista que lo recoge. Comparte caractersticas del reportaje, porque exige la presencia del periodista en el lugar de los acontecimientos. La crtica: Analiza acontecimientos culturales de actualidad. A veces es difcil separar la crnica de la crtica, pues tienen amplias zonas en comn, tanto en los aspectos temticos como estructurales y lingsticos. La intencin es idntica: combina lo informativo, la opinin y el entretenimiento. 2.1.5 POR SU CIRCULACIN Al nmero de ejemplares, vendidos en un solo da se le llama difusin o circulacin, y se usa como una forma de definir las escalas de precios para avisos publicitarios. Como elemento imprescindible, y retoque final del proceso, no se puede olvidar la distribucin del peridico. El publicar del peridico es el proceso por el cual las noticias recogieron a travs del mundo se organizan en un formato presentable para que los lectores entiendan. Un editor del peridico es responsable de la

calidad y de la autenticidad de las noticias que l ofrece. La industria que publicaba de las noticias se ha desarrollado para convertirse en un negocio altamente competitivo con los editores del peridico que empleaban tecnologa moderna y el equipo sofisticado para proporcionar la informacin confiable. Algunas de las tecnologas ms ltimas disponibles para un editor del peridico son - disposicin de pgina y disean software, las herramientas para los escritores y los supervisores del sistema, los sistemas de gerencia contentos centralizados, las paginaciones y el papel prensa que maneja tecnologas, el etc. Algunos otros factores y requisitos que influencian publicar del peridico son unidad de negocio, licenciando, seguro, impuesto sobre la renta, organizacin de la gerencia, etc. El distribuidor del peridico es el puente que conecta entre el editor y la poblacin de la lectura. La distribucin del peridico implica la distribucin fsica del peridico o la distribucin electrnica. El departamento de la circulacin supervisa la distribucin de peridicos. La mayora de los peridicos ofrecen el servicio a domicilio, all son tambin las distribuidores al por mayor generales que emprenden la distribucin del peridico. Un distribuidor del peridico es responsable determinar el rea de la distribucin y asegurarse de que los papeles alcanzan a lectores finales en tiempo y en condiciones apropiadas. Las funciones de un distribuidor del peridico incluyen la gerencia del centro de distribucin, la gerencia del transporte, la gerencia del servicio de entrega y el servicio de cliente. El distribuidor del peridico es tambin responsable de backhauling ediciones expiradas de los sitios de la distribucin. Los distribuidores del peridico pueden insertar a veces los anuncios, los tebeos u otros suplementos junto con el peridico. Aparte de lectores regulares de la casa, el distribuidor del peridico puede tambin publicar los papeles a las agencias de estatal, a las oficinas, a las bibliotecas, a los hospitales, a las escuelas, y a los kioscos de peridicos. 2.2 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS Ventajas del Peridico Los peridicos continan siendo el medio principal para los anunciantes en trminos de la cantidad de dlares invertidos. Los peridicos que se publican diariamente alcanzan una audiencia diversa y amplia. La audiencia se concentra en regiones especficas. Los consumidores buscan los anuncios en los peridicos; as pues, son ms receptivos a los mensajes publicados en ese medio. La esencia de los peridicos es la de publicar informacin de sucesos que ocurrirn inmediatamente puesto que publican los eventos a llevarse a cabo diaria, semanal o mensualmente. Esto le permite desarrollar su mensaje de acuerdo a los eventos que sucedern en momentos claves, ya sea, el fin de semana o la temporada de pagar las contribuciones. La inmediatez de los peridicos que se publican diariamente le permitir predecir el momento idneo para publicar su mensaje dentro de un esquema temporal predecibleel peridico del martes se leer el martespara que usted pueda saber cundo los lectores vern su mensaje. El espacio no tiene lmites en los peridicos. Usted podr escribir mensajes largos, o slo unas cortas lneas. Anuncios de mayor tamao, le costarn ms. Los peridicos han logrado avanzar tecnolgicamente para poder ofrecer una reproduccin de fotos y

colores de mejor calidad. Adems, ya pueden ofrecer una mayor y mejor gama de colores. (Vea la seccin Reproduccin de Fotos a continuacin.) Los lectores se involucran activamente en la lectura del peridico. El hecho de que deben sostenerlo y virar sus pginas produce una mayor atencin en los anuncios. Desventajas del Peridico No es un buen medio para audiencias especficas. Aunque usted quiera dirigir su mensaje slo a los dueos de bicicletas, el mensaje llegar a todo el mundo. Sin embargo, algunos peridicos publican unas ediciones dirigidas a unas regiones especficas, lo que le permitir pautar su mensaje en la edicin que cubra el rea geogrfica deseada. Por ejemplo, usted podra publicar el anuncio de entregas a domicilio de su pizzera en la seccin Noticias del Noroeste que se distribuye exclusivamente en la seccin noroeste de la ciudad. Aunque la tecnologa moderna haya mejorado bastante, la reproduccin de fotos ha sido considerada por largo tiempo una desventaja en el uso de peridicos como medio de publicidad. El problema reside en el hecho de que los peridicos deben utilizar papel barato para mantener sus costos bajos. Nadie quiere pagar $2.95 por el peridico diario. El papel barato no absorbe la tinta tan bien como papel de mejor calidad, lo que afecta adversamente la claridad de las fotos. Muchos anunciantes consideran que el peridico es el mejor medio para llegar a las audiencias locales. Esto crea una gran competencia dentro del peridico y resulta en la aglomeracin de anuncios. El peridico no es el medio ms popular para ciertas edades. Su fortaleza mayor reside en los llamados Baby Boomers. Muchos peridicos han comenzado a publicar secciones dirigidas a adolescentes y nios, pero su efectividad est an por verse. Los peridicos son estticos y bidimensionales. El advenimiento de los peridicos electrnicos podra cambiar esto en el futuro. 2.2.1 ACUMULACION DE LECTORES Segn los resultados del estudio de un estudio aunque las personas opinan que no est muy extendido el hbito de la lectura en nuestro pas, un 75 por ciento de los encuestados dicen que leen con algn tipo de frecuencia, mientras que el 25 por ciento contesta que nunca o raramente lo hacen. Por otra parte, 6 de cada 10 lectores de prensa dicen que las noticias que ofrecen los peridicos en Mxico les merecen "mucha + bastante" confianza. Slo el 4 por ciento afirma que no confa nada. 2.2.2 CONTINUIDAD DEL MEDIO Una fraccin continua peridica es una fraccin continua cuyos trminos eventualmente repetir de algn punto en adelante. The minimal number of repeating terms is called the period of the continued fraction. El nmero mnimo de repeticin de los trminos que se llama el perodo de la fraccin contnua. All nontrivial periodic continued fractions represent irrational numbers. Todas las fracciones no trivial peridico continu representan nmeros irracionales. In general, an infinite simple fraction (periodic or otherwise) represents a unique irrational number, and each irrational number has a unique infinite

continued fraction. En general, una fraccin simple infinito (peridicos o no) representa un nmero irracional nico, y cada nmero irracional tiene un nico fraccin continua infinita. 2.2.3 FACTORES INTERNOS Los peridicos estn divididos en secciones. Una seccin es para es para deportes, otra para espectculos, una para economa, otra de opinin, y la seccin ms grande es la de informacin general. Los acontecimientos ms importantes se ponen siempre en la primera plana. Cada nota lleva un titular o cabeza. Las notas principales llevan los titulares ms grandes. Poner cabeza a las notas es un trabajo muy especializado. Parece fcil pero requiere de ciertas habilidades particulares que no todos tenemos. Las fotografas se revelan en un departamento especial, que cuenta con un cuarto oscuro. Ah los rollos de los fotgrafos se meten en qumicos para revelarlos. La mesa de redaccin se rene todas las noches para escoger la informacin que va en cada pgina. Con las indicaciones de la mesa de redaccin, la informacin pasa al departamento de diseo. En diseo se forma el peridico, es decir, se construye cada hoja del diario, de acuerdo con una diagramacin determinada. Esto se hace en la noche, cuando termina la mesa de redaccin. Las hojas del peridico se mandan al departamento de fotomecnica, donde cada hoja enviada por el rea de diseo, se transporta en placas de metal. Estas placas se montan en la prensa, mquina con que se imprime el peridico. Esto sucede despus de la medianoche, y en ocasiones en la madrugada. Lo que escriben los reporteros durante el da se imprime en la noche. Cuando el peridico sale de la mquina, ya va cortado y doblado; est listo antes del amanecer, tal como se observa en los puestos. 2.2.4 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO El estilo, subjetivamente, es concebido como una proyeccin de la propia personalidad y objetivamente, como un modo de hacer consecutivo el gnero literario que se cultiva. Seala que no existe un solo estilo periodstico sino que son muchos los estilos existentes. Depende todo del momento en que se escribe, del tema, del crculo de lectores para los que escribimos y del enfoque personal. Aqu se destacan algunas cualidades o requisitos del buen estilo periodstico: Claridad: Escribe claro quien piensa claro. La persona que desee escribir en un peridico debe hacerlo para que todas las personas lo entiendan. Se necesita utilizar un lenguaje fcil, a base de palabras sencillas y frases breves. Es necesario que el periodista tenga una visin clara de los hechos ya que as los podr trasmitir de la misma forma. Concisin: Resulta de utilizar las palabras precisas, justas y significativas que expresen lo que se quiere decir. La concisin permite la rapidez de la oracin y permite con pocas palabras, ir al punto exacto. Densidad: Periodsticamente, este concepto se relaciona con la necesidad de que en que cada prrafo de la noticia, se presenten dos o ms hechos que soporten lo que se escribe. Estilo denso se traduce en estilo significativo. Esto llevar a que cada palabra tenga un sentido. Exactitud: Se busca que cada frase que escriba el periodista contenga significado. Esta exactitud debe estar tanto en los hechos que se narran como en las palabras que se utilizan para contarlos. Buscar siempre la palabra exacta.

Precisin: Se requiere construir la frase con rigor lgico psicolgico; que permite huir de la ambigedad de las palabras y acercase al punto exacto de la noticia. Para esto se necesita un orden en las ideas, capacidad de observacin y visin calara de los hechos que ocurren. Sencillez: Se consigue al utilizar palabras de uso comn. Ya que el periodismo es un medio de comunicacin social el lenguaje que se emplee debe ser asequible a la mayora. Naturalidad: La naturalidad se adquiere cuando el periodista transcribe en sus escritos gran parte de su personalidad, de lo que es. Periodsticamente el lenguaje natural tambin depende del tema. Originalidad: Consiste en decir cada cosa como se ve y como se siente. Chateaubriand, deca, que el escritor no es el que no imita a nadie, sino aqul a quien nadie puede imitar. Brevedad: Se llega a ser breve cuando se es denso y conciso, cualidades ya descritas anteriormente. Sin embargo no hay extensin para la brevedad: todo depende de lo que se tenga que decir o contar. Esta brevedad depende, tambin y en gran mayora, por la limitacin de espacio que en los diarios se permite En la prctica la brevedad significa que en cada frase haya una sola idea. Atraccin: Simplemente es que el texto periodstico est libre de oscuridad y simpleza. Que el lector se impaciente por leer algo ya que su lenguaje es tan vivaz que lo logra seducir. Como deca Pascal: En la elocuencia tiene que darse lo agradable y lo real; pero es preciso que lo agradable sea real. Ritmo: Cada crnica, cada noticia, que se relata exige que se escriba en el tono al que pertenece, por ejemplo, escribir sobre un asesinato utilizando un tono filosfico. Color: Se da color a un hecho cuando se narra de una forma pintoresca. Este puede verse en la descripcin y en la narracin. Correccin y propiedad: Significa que el lenguaje del peridico debe estar gramaticalmente bien escrito, debe ser correcto. No olvidar las estructuras propias del periodismo, manteniendo un idioma digno, propio y correcto. 2.3 SELECCIN, CONTRATACION Y EVALUACION SELECCIN Publicacin o seccin acorde al tipo de consumidor. EVALUACIN Publicacin en fecha programada, verificar posicin que ocupa y reproduccin clara. 2.3.1 COSTO POR MILLAR COSTO POR MILLAR. TARIFA POR PGINA/ CIRCULACIN ENTRE MIL = COSTO POR MILLAR 2.4 LA REVISTA: CONCEPTO Es uno de los medios con mayor capacidad de segmentacin por estilos de vida, dado que entre el gran

nmero de ttulos existentes, hay uno para casi cualquier tipo de aficin que se pueda pensar o de situacin en el ciclo de vida. Es un tipo de publicacin, por lo comn semanal, que ha de atraerse al lector, no por el inters de la noticia inmediata, sino, por la utilizacin de otros elementos tcnicos entre los que el grabado ocupa el primer lugar. Las revistas ofrecen tambin otras muchas caractersticas: opciones de diseo flexible, prestigio, autoridad, credibilidad y largo tiempo de vida; pueden permanecer en una mesa de cafetera o en una repisa durante meses y volverse a leer muchas veces. A ello viene precisamente la denominacin de la revista que rev o vuelve a ver. La gente puede leer un anuncio de revista en sus ratos libres, analizar minuciosamente los detalles de una fotografa y estudiar con cuidado la informacin que aparece el texto. Son el medio ideal para los productos que requieren un estudio ms a fondo. 2.4.1 CLASIFICACIN Las revistas son medios impresos muy heterogneos; su clasificacin puede llegar a ser muy variada y no hay una que las abarque a todas, a continuacin mostraremos las ms comunes. 2.4.2 POR SU CONTENIDO EDITORIAL Pueden ser: Cientficas Tcnicas especializadas en arreas determinadas (msica, arte, religin, poltica, medicina, ingeniera, administracin, contabilidad, etc.) Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectculos, deportes, etc.) 2.4.3 POR SU TAMAO Los formatos o tamaos de las revistas se han estandarizado de la siguiente manera: Carta. Media carta. Doble carta Y otros tamaos ocupados en la actualidad pero los ms importantes son los mencionados anteriormente. 2.4.4 POR SU FRECUENCIA DE APARICIN Por su periodicidad pueden ser: Semanales. Quincenales. Mensuales, bimestrales, trimestrales.

2.4.5 POR SU CIRCULACIN Segn su circulacin y origen las revistas pueden ser: Nacionales Regionales Provinciales Comunales Institucionales Privadas Internacionales 2.5 FUNCION DINAMICA: VENTAJAS Y DESVENTAJAS Ventajas de las Revistas Las revistas se imprimen en papel de buena calidad lo que permite una excelente calidad en colores y reproduccin de fotos. La seleccin de una audiencia especfica es mucho ms fcil. Adivine quin lee Golf Pro, Old House Restoration, Teen Romance, US News &World Report, y Bikers WorldAdems, algunas revistas tienen su reputacin propia. Pueden ser consideradas una autoridad en el rea de especialidad, o pueden ser prestigiosas, de moda, confiables, etc., y esta reputacin puede reflejarse en los anunciantes de la revista. Por su diseo y formato, las revistas son ms flexibleslos anuncios pueden contener muchos colores o muestras de perfumes, pueden tener piezas que se mueven, pop-ups, o tener algn tipo de microchip con sonido. Las fotos pueden ser desplegables o pueden doblarse para ser de mayor tamao. Para el anunciante esto significa un mayor nmero de opciones creativas que atraigan la atencin del lector. Las revistas tienen mayor permanencia. Las personas las guardan para leerlas con detenimiento en su tiempo libre. Cuando se lee la revista durante el fin de semana, el lector est ms descansado, por tanto, ms receptivo. Desventajas de las Revistas El costo de las revistas es mucho ms alto como resultado de la calidad de produccin. La exposicin del lector a su anuncio no es tan predecible. La mayor parte de las revistas contienen artculos de fondo y no noticias de ltima hora; por tanto, la lectura de stas y la exposicin a su anuncio pueden retrasarse para perder su vigencia. El cierre de las revistas es un mes o dos antes de la fecha de publicacin. Esto significa que el anunciante debe trabajar en el arte del anuncio mucho antes de que sea visto por su audiencia, lo que representa una limitacin para aquellos anunciantes que esperan hasta el ltimo momento para tomar la decisin sobre sus anuncios. 2.5.1 ACUMULACION DE LECTORES La dificultad de clasificacin de las revistas y la gran cantidad de criterios posibles para hacerlo es consecuencia directa de la complejidad de los elementos que configuran este producto. A la enorme variedad de contenidos, de usuarios y de propsitos se une, como dificultad aadida, el elevado nmero de pequeas revistas existente en nuestro mercado (de las 408 cabeceras que en 1994 se sometieron al

control de la OJD, casi el 30% tuvieron una difusin inferior a 5.000 ejemplares). No obstante, existen ciertos factores esenciales sobre los que es posible construir una clasificacin cientfica y coherente de estas publicaciones. A ttulo informativo, en la Figura 7.10 ofrecemos un esquema con los principales criterios. Por nuestra parte, y sin olvidar lo dicho cuando nos ocupamos de la configuracin de la Industria Cultural, partiremos de la clasificacin realizada por la OJD a la que nos hemos referido ya en un epgrafe anterior de este mismo captulo. De las diversas categoras de publicaciones contempladas por la referida oficina slo cuatro de ellas tienen, para nosotros, autntica transcendencia econmico-cultural: a) diarios; b) revista; c) publicaciones profesionales; d) publicaciones gratuitas, tanto profesionales como no profesionales. Los suplementos no constituyen grupo aparte, pues los consideramos de la misma naturaleza que la publicacin principal a la que estn vinculados, generalmente un diario. En nuestra opinin, sin embargo, y en contra de los criterios de la OJD, una vez establecida la distincin bsica entre diarios y revistas en funcin de su periodicidad y de las consecuencias de sta (contenidos, calidad, etc.), pensamos que no tiene sentido abrir grupo aparte para las publicaciones profesionales y gratuitas. stas entrarn a formar parte de uno u otro de los dos grupos principales (generalmente del de las revistas) dependiendo de sus caractersticas formales, de periodicidad y de contenidos. La revista abarcar, pues, y como reflejamos en la Figura 7.3, tanto publicaciones de contenidos de consumo como profesionales. En cuanto a la difusin, admite las modalidades de contraprestacin econmica y gratuita. Una vez establecido este amplio marco general, es necesario considerar que, siendo nuestro inters predominantemente econmico, algunos subgrupos tendrn ms transcendencia para nosotros que los otros. As, atendiendo a su significacin econmica y en lo que respecta al primero de los cinco factores de clasificacin, la diferencia entre las revistas de consumo y profesionales es enorme. Segn se refleja en el Anexo 7.22, desde principios de los aos 80 las revistas profesionales, o de trabajo, han supuesto ms del 50% del total de cabeceras existentes en el mercado, pero slo han significado un 8% aproximadamente, de la cifra total de difusin. Las revistas de consumo, con menos del 50% de las cabeceras, son responsables de ms del 90% de la difusin. Una vez realizadas estas precisiones es preciso reconocer que, de entre todos los criterios posibles es, tal vez, el que se ocupa de los contenidos el ms apropiado para realizar una clasificacin sistemtica de las revistas. Se refiere, indudablemente, al aspecto ms complejo y mltiple de aqullas y, precisamente por eso, puede constituirse en factor principal de clasificacin. De la gran variedad de posibles clasificaciones que atienden a los contenidos informativos adoptaremos la de Cabello, que recogeremos, con algunas modificaciones. No consideramos til, sin embargo, entrar en una descripcin pormenorizada de la problemtica de cada uno de estos tipos de revistas y de las empresas que se ocupan de su edicin, existiendo una bibliografa reciente y exhaustiva que se ocupa de ellos. No obstante, y como a pesar de su carcter reciente estas obras trabajan con datos de relativa antigedad (ao 1994 y anteriores), tal vez s convenga aportar, como complemento, noticias y cifras ms actualizadas. 2.5.2 CARACTERISTICAS CUALITATIVAS: IMAGEN, ESTILO Y PRESTIGIO

Tal vez la nota caracterstica de la revista dentro del sector prensa, y aparte de su especial periodicidad, sea esa naturaleza heterognea en sus contenidos de la que, por otra parte, recibe su nombre (magazine). Gran nmero de autores definen este producto apoyndose, precisamente, en la variedad (Peterson, Wiechmann, Dovifat(1)), o en la variedad y la diversin conjuntamente (Mott), etc. De los numerosos conceptos y definiciones formulados, tal vez el ms significativo es el recogido en la modificacin de 1993 del Reglamento de Trabajo de la O.J.D.(2) que, tras distinguir a la revista de otras publicaciones diversas, la define de la siguiente forma: aquella publicacin no diaria de papel, formato y caractersticas de impresin distintas a la del diario, cosida y/o encuadernada, y con cubierta. Dentro de esta categora se distinguen, adems: a) revista de informacin general: que se define como publicacin que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector indeterminado. b) revista de informacin especializada: que es aquella publicacin que es editada con una periodicidad no diaria, y en cuyo contenido editorial otorga habitualmente prioridad a materias o temas especializados y va dirigida a un publico lector determinado. c) publicacin gratuita de inters local: es aquella publicacin gratuita que se edita con una periodicidad no diaria y cuyo contenido editorial incluye informacin general de actualidad y va dirigida a un pblico lector indeterminado de un rea geogrfica reducida. Intentemos establecer, seguidamente, aunque las fronteras entre los medios se vuelven cada da ms imprecisas, las caractersticas distintivas entre revista y diario: 1. - periodicidad: como ya sabemos, la revista no puede ser publicada con periodicidad superior a las tres veces por semana, lo que sirve para diferenciarla del diario que, necesariamente, ha de tener una frecuencia superior. Esta caracterstica, por otra parte, no es de importancia secundaria ya que un periodo ms dilatado de aparicin permite elaborar la informacin de forma ms profunda y cuidada. Ello favorece la generacin de contenidos ms propios para ser ledos cuidadosamente y con la tranquilidad necesaria, afectando a la receptividad del lector y, quiz, proporcionando al medio una mayor influencia sobre la opinin del consumidor. 2. - Tendencia a la especializacin: frente al diario, cuya caracterstica resaltante es la universalidad de contenidos y adaptacin a los intereses de personas muy diversas, la revista se centra en cierto tipo de asuntos, o bien los enfoca de una manera particular. 3. - Mercados amplios: las revistas se manifiestan ms independientes que el diario de los factores

geogrficos, seleccionando a sus lectores en funcin de otros aspectos como, por ejemplo, los contenidos, aficiones, etc. Esta caracterstica est en la base del importante fenmeno de la internacionalizacin de la revista. 4. - Importancia del diseo: este es otro de los principales caracteres distintivos. La revista ofrece mayores posibilidades de incorporar al producto un componente visual cuidado, as como de alcanzar un nivel de acabado muy superior al de los diarios. 2.6 SELECCIN, CARACTERISTICAS Y EVALUACION SELECCIN Publicacin o seccin acorde al tipo de consumidor. EVALUACIN Publicacin en fecha programada, verificar posicin que ocupa y reproduccin clara. 2.6.1 COSTO POR MILLAR COSTO POR MILLAR. TARIFA POR PGINA/ CIRCULACIN ENTRE MIL = COSTO POR MILLAR

BIBLIOGRAFA http://www.monografias.com/trabajos10/prens/prens.shtml http://www.celam.org/principal/Prensa/Memorias/Que%20es%20un%20Periodico.pdf http://www.periodicos.us/entrevistas/editoriales/clasificaciones-de-los-periodicos/ http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa/Musica2001/LOS%20DIFERENTES%20PERI%C3%93DIC OS.html http://www.periodicos.us/escrita/portadas/reportajes/caracteristicas_de_los_periodicos/ http://www.periodicos.us/escrita/portadas/reportajes/prensa_escrita/ http://www.periodicos.us/escrita/portadas/reportajes/distribucion_del_periodico/ http://mimosa.pntic.mec.es/ajuan3/lengua/tperiod.htm http://www.clearleadinc.com/spanish/periodico-editor.html BRIEF DESCRIPCION FISICA

Este lugar de 1,200 m que cuenta con varios servicios, se divide en 6 partes el primer servicio es la divisin en Centros de Sueo en los que se llevan a cabo diversas actividades interactivas. La ZONA WOW cuenta con un castillo y un barco pirata con resbaladilla, un tubular y pared para escalar. Tambin cuenta con restaurante y cafetera donde puedes disfrutar de variados snacks, postres y golosinas. Adems cuenta con salones de fiestas privadas para realizar el cumpleaos de tus sueos. En otra rea se cuenta con simuladores, kiddie rides y gran variedad de juegos para canje de tickets. Otro servicio ofrecido es una Aventura Educativa que son visitas escolares a todas las areas del parque, para nios de preescolar y primaria para que tengan una experiencia de cultivarse mientras se divierten. Por ultimo cuenta con servicios y precios para eventos especiales y para empresas, tambin incluyendo todas las areas. HABITOS DE CONSUMO Este centro de entretenimiento cuenta con diversos servicios para satisfacer las diferentes necesidades de nuestro mercado meta que son los nios y sus padres que buscan lugares de esparcimiento seguros y dinmicos para compartir algunos das de descanso en lugares con ambiente sano como el nuestro. Contamos con instalaciones 100% seguras, ya que el ingreso y egreso de los nios es con un chip electrnico que solo puede desactivar el personal al ver a los padres. El personal que labora en este centro de diversiones est altamente calificado para cualquier situacin que se presente. HABITOS DE COMPRA Este centro de diversiones se encuentra en el sur de la ciudad en el segundo piso del Centro Comercial Parque Delta ubicado en la esquina de avenida Cuauhtmoc y Viaducto. Los horarios de servicio son de lunes a jueves de 13:00 a 20:00 horas y de viernes a domingo de 11:00 a 20:00 con todas las areas abiertas desde el horario de entrada hasta el cierre. Los precios varan de acuerdo a la edad del nio y/o acompaantes: Nios menores de 2 aos GRATIS Nios mayores de 2 aos (con tirolesa) $118 Nios mayores de 2 aos (sin tirolesa) $128 Suplemento tirolesa $20 Suplemento nios solos $20 Adultos $55 Adultos mayores $45

BENEFICIO BASICO Este centro de diversiones cuenta con la diversin absoluta del nio y sus padres ya que a lo largo de sus 1200m cuanta con una grandiosa variedad de juegos y areas para que el nio juegue y se desenvuelva como su imaginacin se lo dicte, este centro no se limita solo a unos cuantos juegos sino que pueden interactuar en otras actividades con sus padres y otros nios de manera sana, educativa y sobre todo segura. Adems de realizar el sueo de la fiesta ideal con nuestra rea de salones de fiestas. Esta es una opcin que no pueden dejar pasar las personas que desean que sus hijos tengan un da divertido y dinmico. EVIDENCIA DE APOYO

Nuestras ofertas estas basadas en el reconocimiento de la gente a lo largo del tiempo que ha avalado nuestro centro de diversiones, porque contamos con la experiencia necesaria y el respaldo de certificados que le dan soporte a lo ofrecido aqu. MAGIC TREK PUBLICO OBJETIVO. El pblico objetivo de magic treck son los nios, ya que son los que tienen la oportunidad de divertirse al mximo con el servicio q se ofrece, se trata de conquistar a cada uno de ellos con toda la variedad de juegos, y diversiones para que se sientan como en un segundo hogar y sobre todo que los padres de familia tengan la seguridad de que sus hijos no corren ningn peligro estando dentro de magic trek. PERFIL DEMOGRAFICO. EDAD.- nios de entre 2 y 11 aos. SEXO.- masculino y femenino. TAMAO DE FAMILIA.- no importa el tamao. RELIGIN.- cualquier religin. ( DATOS DE LOS PADRES DE LOS NIOS, PARA QUE CUBRAN LOS GASTOS): INGRESO.- de 10 a 50 salarios CLASE SOCIAL.- media, alta. PERFIL PSICOGRAFICO. ESTILO DE VIDA.- modesto GRADO DE USO.- consumidor medio LEALTAD.- mucha MERCADO COMPETENCIA. PRIMARIA.- El mercado primario de competencia para magic trek es la ciudad de los nios ya que sus caractersticas son muy similares y brindan el mismo servicio. SECUNDARIO.- El mercado de competencia secundaria son Recorcholis y Divertido, pues son empresas que ofrecen un servicio de diversin aunque no de igual manera que magic trek, GENERICA.- Son todos aquellos salones de fiestas particulares que se rentan para algn evento.

SEGMENTACION. POR MARCAS.- La ciudad de los nios, Recorcholis y Magic treck POR PRESENTACION RECORCHOLIS.- Es la cadena de centros de entretenimiento que cuenta con 5 diferentes reas: big attractions, kids, snacks, games & fun y bowling. PRECIO: cada juego tiene diferente precio.

LA CIUDAD DE LOS NIOS.- Centro donde los nios juegan a ser adultos, algunos de los establecimientos dentro de la cd de los nios son hospitales, saln de belleza, supermercado, zona de comida, teatro y fabricas. PRECIO; menores de 2 aos gratis, de 2 a 3 aos $105, de 4 a 6 aos $170, adultos $105 MAGIC TRECK.- Se encuentra dividido en: zona wow (castillos), restaurante y cafetera, salones de fiestas, area de juegos y eventos. PRECIO: menores de 2 aos gratis, nios paquete tirolesa $128, nios sin tiroles $118, adultos $55 MERCADO DE PARTICIPACION. RECORCHOLIS.- Como ejemplo de ganancias mensuales, el director destaca que un Recrcholis de aproximadamente 900 mts. cuadrados recauda cerca de un milln 200 mil pesos mensuales. Cuentan con 50 recorcholis a nivel nacional. | DIA SIETE | TV NOTAS | VERTIGO | H PARA HOMBRES | NATIONAL GEOGRAPHIC | TAMAO | TAMAO CARTA | TAMAO CARTA | TAMAO CARTA | TAMAO DOBLE CARTA | TAMAO CARTA | FRECUENCIA DE APARICION | SEMANAL | QUINCENAL | SEMANAL | MENSUAL | MENSUAL Y QUINCENAL | CONTENIDO EDITORIAL | Da Siete es una revista para todo aqul que sepa leer y mirar: jvenes, adultos, nios, personas de la tercera edad. Nuestros temas incluyen a todos y excluyen slo a la ignorancia.Da Siete acumula muchos logros en muy poco tiempo. Circula 310,000 ejemplares semanalmente en 15 diarios; cumpli cinco aos en el mercado; lleva ms de 270 ediciones. | TV NOTAS es una revista para un target de 15 aos en adelante es de corte espectculos.Es una revista que est dedicada a la televisin nacional e internacional.Incluye todo lo que tenga que ver con chismes, notas rojas, y vida social de los famososSe encuentran entre sus paginas publicidad comercial como de shampoo, papel sanitario etc.Es solo de entretenimiento | VERTIGO es una revista de corte poltico ms que de otro tipo. Tambin trae notas informativas sobre la salud, deportes, cine, libros.Es una revista relativamente corta. Entre sus paginas solo se encuentra poca publicidad.Es para un target de personas 25 aos en adelante o bien personas que le guste la poltica y la economa. | H PARA HOMBRES es una revista para hombres y para mujeres que quieran ver. Cada mes se lo dedican a una actriz y la edicin especial es extrema dnde sacan a las mujeres desnudas completamente. En sus pginas tambin tiene notas sobre salud sexual, test, gadgets.Consejos, imgenes, humor, videos.Tiene poca publicidad pero es muy selecta. | NATIONAL GEOGRAPHIC es una revista que lleva posicionada muchos aos en el mercado.Entre sus paginas figuran las noticias sobre el mundo, el medio ambiente, animales, ciencia y cultura, clima, historia, etc.La revista va dirigida a todo pblico y es de las revistas culturales ms reconocidas en todo el mundo. | CUADRO COMPARATIVO DE 5 REVISTAS MAS CIRCULADAS. | PERIODICO EXCELSIOR | PERIODICO EL UNIVERSAL | PERIODICO EL GRAFICO | PERIODICO REFORMA | PERIODICO EL METRO | TAMAO | Formato: Sabana o formato tradicional. | Formato: Sabana o formato tradicional. | Formato: Sabana o formato tradicional. | Formato: Sabana o formato tradicional. | Formato: Sabana o formato

tradicional. | FRECUENCIA DE APARICION | Diario matutino | Diario y los fines de semana edicin especial de revista da siete | Diario matutino | Diario matutino | Diario matutino | CONTENIDO EDITORIAL | Ilustraciones: El tamao varia segn la importancia de la nota por lo general son de tamao pequeo sin embargo en acontecimientos como los del 11 de septiembre se incluyen ilustraciones que abarcan casi la mitad de la pagina.Titulares: Estn escritos con letra de mayor tamao, en ocasiones con maysculas seguidas con excepcin de conjunciones, preposiciones y artculos. Todas las palabras con negritas.Disposicin general de la primera plana: Solo se incluyen fragmentos de las noticias con notas al pie que envan a otras paginas donde la noticia esta completa que en ocasiones se complementan con fotos, no incluye publicidad, ni informacin del contenido de otras secciones.Colores: Es blanco y negro con excepcin de algunos grficos y detalles como el logotipo del peridico (bho azul). Algunas lneas aparecen en color rojo. Y las fotografas que se incluyen tambin son a color. | El tamao de las ilustraciones varia segn la importancia de la notaTitulares: Estn escritos con letra de mayor tamao pero no tan grandes y negritas como los dems peridicos como el metro o el Exclsior que en ocasiones dedica la mitad de las paginas a encabezados especiales. | Incluyen fragmentos de las noticias con notas al pie que envan a otras paginas donde la noticia esta completa que en ocasiones se complementan con fotos, incluye publicidad.Incluye fotografas a colores y letras en ocasiones a color.Los titulares son escritos con letra de mayor tamao. | Los titulares son escritos con letra capital y de mayor tamao al igual que con letra negrita.No incluyen publicidad en las primeras planas usualmente solo son en los anuncios clasificados o a mitad del peridico en la seccin de espectculos .El reforma es un diario tradicionalista al igual que el excelsior y tienen escritos en pequeos fragmentos al pie de pagina parte de la noticia con fotos y se complementa la noticia en paginas siguientes. | Fragmentos de las noticias con notas al pie que envan a otras paginas donde la noticia esta completa que en ocasiones se complementan con fotos, incluye publicidad.La mayor parte del peridico esta lleno con publicidad y notas rojas.Las fotos son a colores y muy explicitas, las letras en ocasiones son color marrn los encabezados y el papel es de una calidad baja.Las notas son de cuatro a seis columnas. | CUADRO COMPARATIVO CINCO PERIODICOS DE MAYOR CIRCULACION Las ooperaciones en la planeacin de medios: Fuentes de informacin y anlisis en la planeacin de medios a su vez estas se dividen en: Fuentes de mercado, Fuentes creativa, Fuentes de los medio, Ritmo de la campaa y mediciones de audiencia Los sistemas para medir la audiencia son: Sistemas de encuestas, People meter, TAM (Television Audience Measurement). El comportamiento de la audiencia est condicionado por el medio. Es una decisin a largo plazo para seleccionar los soportes y medios a utilizar en una campaa para cumplir los objetivos ya sean generales de marketing o concretos de medios.

Apertura es el momento ideal cuando el consumidor est ms predispuesto a comprar o recibir informacin y cuando su atencin es alta. La funcin del plan de medios es el de colocar un mensaje (anuncios) ante una audiencia meta.

El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes con la TV encendida en un canal, programa, da y hora especficos (o promediando minutos y fechas), en relacin al total de TV Hogares o televidentes considerados. Un Flow Chart es un diagrama, que representa un algoritmo o proceso, mostrando los pasos como cajas de diversos tipos en orden mediante la conexin de flechas. This diagrammatic representation can give a step-by-step solution to a given problem . Data is represented in these boxes, and arrows connecting them represent flow / direction of flow of data . Este muestra paso a paso la solucin del problema dado. La planeacin consiste en fijar el curso concreto de accin que ha de seguirse, estableciendo los principios que habrn de orientarlo, la secuencia de operaciones para realizarlo y la determinacin de tiempo y nmeros necesarios para su realizacin. El alcance se refiere al nmero total de personas a las que se le hace llegar un mensaje, la frecuencia se refiere al nmero de veces en el que el mensaje aparece un periodo determinado y la continuidad se refiere al transcurso de tiempo en el que se realiza el programa de medios. Los GRP's indican la presin que ejerce la campaa publicitaria, pero no miden la concentracin o dispersin de la misma. Esta medida es un trmino bruto expresado en porcentaje.