Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 40 vistas

    Plan de Medios

    Cargado por

    fotografia unipana
    Este documento proporciona una guía para definir el mensaje publicitario y seleccionar los medios adecuados para llegar al público objetivo de manera efectiva y dentro del presupuesto. Incluye análisis de la situación, objetivos de mercadotecnia y publicidad, selección estratégica de medios, y descripción de tácticas específicas con fechas y costos. El propósito es maximizar el impacto a través de una mezcla efectiva de medios.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Plan de Medios

    Cargado por

    fotografia unipana
    40 vistas25 páginas
    Este documento proporciona una guía para definir el mensaje publicitario y seleccionar los medios adecuados para llegar al público objetivo de manera efectiva y dentro del presupuesto. Incluye análisis de la situación, objetivos de mercadotecnia y publicidad, selección estratégica de medios, y descripción de tácticas específicas con fechas y costos. El propósito es maximizar el impacto a través de una mezcla efectiva de medios.

    Título original

    PlanDeMedios

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    Este documento proporciona una guía para definir el mensaje publicitario y seleccionar los medios adecuados para llegar al público objetivo de manera efectiva y dentro del presupuesto. Incluye análisis de la situación, objetivos de mercadotecnia y publicidad, selección estratégica de medios, y descripción de tácticas específicas con fechas y costos. El propósito es maximizar el impacto a través de una mezcla efectiva de medios.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    40 vistas25 páginas

    Plan de Medios

    Cargado por

    fotografia unipana
    Este documento proporciona una guía para definir el mensaje publicitario y seleccionar los medios adecuados para llegar al público objetivo de manera efectiva y dentro del presupuesto. Incluye análisis de la situación, objetivos de mercadotecnia y publicidad, selección estratégica de medios, y descripción de tácticas específicas con fechas y costos. El propósito es maximizar el impacto a través de una mezcla efectiva de medios.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    Está en la página 1de 25

    de

    medios
    que es
    Es un documento guía para definir el mensaje
    publicitario en los medios adecuados. Su es
    llegar a la seleccionada en el
    apropiado con el correcto para generar la
    deseada dentro del presupuesto designado.
    del plan
    estructura
    Es el análisis de la situación,
    la identificación de los
    hechos que se plantean
    para el desarrollo de la
    campaña y condicionaran
    la estructura del plan de
    medios.

    11
    plan de medios
    Los datos que se deben analizar están reflejados en los
    siguientes documentos:





    1
    1
    estructura
    Los objetivos (mercadeo) propuestos por el cliente se
    centran normalmente en:



    22

    La función de la estrategia creativa se centra en


    traducir los objetivos del cliente en términos de
    comunicación.
    estructura
    Los objetivos de medios definen los objetivos de
    mercadeo y publicidad de manera cuantitativa en
    relación a los puntos de contacto con el consumidor.




    2
    2
    estructura
    Es la elección estratégica de
    medios para garantizar el
    cumplimiento de la estrategia
    creativa y el desarrollo gráfico en
    las piezas a elaborar. ¿Qué se va a
    hacer para lograr los objetivos?.

    33
    plan de medios
    En el planteamiento de la estrategia se debe
    seleccionar que realizar con cada medio. Por ejemplo:

     TV se llevara una estrategia de con


    una pauta de Lunes a Domingo.

    3
    3
    plan de medios
    Es la transmisión de mensajes de manera continua (#
    veces por día) para una mayor recordación, estimula las
    compras repetitivas.

    Es la emisión de mensajes con un día de por medio para


    agrandar el impacto sin saturar al consumidor.

    3
    3
    plan de medios
    Es la mezcla de medios para cubrir más mercados y más
    medios por múltiples medios.

    Permite centrar el mensaje en los medios de mayor


    presencia, mayor notoriedad en el mercado los cuales
    requieren de un alto poder de negociación.

    3
    3
    plan de medios
    Se distribuye la inversión publicitaria de acuerdo a los
    puntos de afluencia o de alto movimiento de una
    categoría de mercado. Ej. Temporada escolar.

    De acuerdo a los movimientos de la competencia, se


    puede atacar, defender teniendo como referencia el
    SOV, SOM y SOI.

    3
    3
    estructura
    Es la descripción de cada una de
    las tácticas a ejecutar por medio.
    Tipo de pauta, fechas, costos.

    44
    plan de medios
    También permite el análisis de los niveles de inversión por
    medio.




    44

    estructura
    Explicación del porque
    la escogencia del
    proceso.

    55
    estructura
    Permite plantear los indicadores
    por medio para verificación y
    cumplimiento de resultados.

    66
    1. Una sola exposición en medios masivos no tiene efecto sino
    para ofertas absolutamente excepcionales.

    plan de medios
    2. Mayor frecuencia es más importante que mayor .

    plan de medios
    3. Una pieza de gran impacto requiere y permite menor
    número de repeticiones.

    plan de medios
    4. Las marcas conocidas necesitan menor frecuencia de
    contacto.

    plan de medios
    5. La ocasión de la exposición y el medio influyen en la
    necesidad de la mayor o menor frecuencia de contacto.

    plan de medios
    6. El porcentaje de la participación en publicidad de una
    marca influye directamente en la intención de compra.

    plan de medios
    7. En un mismo medio, igual frecuencia conducir a los mismos
    resultados en todos los productos de una categoría, si no hay
    diferencias creativas importantes.

    plan de medios
    de

    También podría gustarte