Ensayo 5Ms

Elementos de la mezcla de medios: Las 5 M.
Muchos factores entran en el desarrollo de una estrategia de medios efectiva, as que se han clasificado cinco categoras y se han denominado como las 5Ms, mercado, dinero (money), medios, mecnica y metodologa. Los mercados se refieren a todos los diversos objetivos que tiene un plan de medios, como audiencias comerciales o los consumidores, en donde encontramos a audiencias globales, nacionales, regionales o otros rubros geo-socioeconmicos. Despus encontramos el segundo elemento que es el dinero, es decir cunto presupuesto se gastara, y en donde ser asignado, desde medios impresos hasta radio o televisin, siguiendo a uno de los elementos ms importantes en el desarrollo del plan de medios que son los medios, que incluyen todos las vas, lazos o medios de comunicacin que estn disponible para un comercial, o campaa publicitaria, en donde podemos encontrar el radio, peridicos, revistas y televisin, pero eso no lo es todo ya que tambin tiene que ver la mecnica, que es la forma en la que van a funcionar los medios, como la unidad de tiempo que se utilizaran, o los tamaos y demersiones en el caso de los medios impresos. Por ultimo encontramos a la metodologa que es la estrategia general de seleccionar y programar los vehculos de medios, para lograr el alcance deseado, el planificador de medios es el que toma las decisiones y consideraciones presupuestales.
Alcance del plan de medios.

Es la ubicacin y composicin de la audiencia seleccionada, es referente a la amplitud que se quiere del plan de medios, por lo cual se toman todas las decisiones en base a las 5Ms. Se clasifican en distintos tipos de mercados: a) Mercados nacionales, es en donde el planificador de medios limita el alcance a reas en donde el producto est disponible, si hay una tienda que solo est disponible en alguna ciudad, los anunciantes que quieren llegar a varias regiones de un pas usan un plan nacional. b) Mercados internacionales, se refieren a los medios extranjeros, tambin tiene que ver un alcance internacional. Los comercializadores desarrollan un plan de medio internacional, pero primero se deben de planear a un mercado nacional.
Potencial de ventas de diferentes mercados.

Los elementos de mercado y dinero se mezclan al establecer el potencial de las ventas de cada rea. Los planificadores pueden determinar el potencial de ventas, para esto est el ndice de desarrollo de marcas, que indica el potencial de venta de una marca particular en una rea especfica, tambin podemos encontrar a el ndice de desarrollo de categora, que es en donde se determina el potencial con el que cuenta la marca. La combinacin del BDI y el CDI pueden ayudar al planificador de medios a determinar una estrategia para el mercado al que se van a enfrentar.
Estrategias competitivas y consideraciones presupuestales. Es lo referente a la competencia, es en donde se ve el presupuesto de la competencia, la marca podra pasar inadvertida. Disponibilidad de medios y economa: el dolor de cabeza del comercializador global. Cada pas tiene medios de comunicacin pero no siempre estn disponibles para el uso comercial, sobre todo los medios de radio y televisin, sobre todo en algunos pases que su nivel de educacin no se los permite, por eso para llegar a los mercados de ingresos ms bajos, la radio es el medio seleccionado, la dispersin de medios que representa una amenaza para el anunciante multinacional ya se expone a los lectores a mltiples campaas publicitarias. La naturaleza de los medios y el estado de nimo del mensaje, es trabajar con estilo o estado de nimo en particular, estos difieren en muchas cosas, hay mensajes simples, otros muy emocionales o sensuales, y complejos que se llevan ms tiempo en la explicacin por lo que se reconoce en este aspecto a la metodologa una de las 5Ms. Referente a la mecnica hay caractersticas particulares de diferentes medios, por ejemplo en el caso de los medios impresos se checa todo sobre el anuncio, el tamao, tipo de letra, longitud, forma de impresin, las posicin en donde ser puesta, o en caso de los medios audiovisuales se ve la duracin, el canal por el que ser trasmitido, el tiempo o la temporada por la cual ser transmitida la campaa. El comportamiento de compra del producto afecta a los elemento de las 5Ms, porque se debe de ver cmo, cundo, dnde sern ofertados los medios, para que el consumidor adquiera el producto, la primer labor del planificador de medios es revisar la naturaleza del producto o servicios, los objetivos y estrategias que se pretenden. La audiencia es otro factor que es importante puesto que la audiencia es el nmero de personas u hogares expuestos a un medio, no solo es transmitir un comercial si no que se busca que llame la atencin y motive a las personas a la compra, la exposicin cuanta gente ve el anuncio.

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