Braun

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BRAUN

Esta empresa alemana nace en 1934, desde el origen el logotipo ya tiene su caracterstica "A". Se basa en los valores fundamentales de la compaa: fiable innovador y distintivo como clave de xito. "Nuestro objetivo es desarrollar productos que respondan a las necesidades del consumidor, que estn siempre un paso por delante de la competencia en tecnologa y diseo."

La primera versin la realiz Will Mnch.

En el 39 hubo una primera revisin

En 1954 Hans Gugelot y Otl Aicher, en tan slo ocho meses, lograron renovar por completo la imagen de toda la lnea de productos Braun, desde radios porttiles a equipos de msica. El primer gran lanzamiento tuvo lugar en la Feria de Electrnica de Dusseldorf en 1955. El stand creado por Otl Aicher indicaba que en l se ofreca algo fundamentalmente novedoso.

Impresionante, verdad?

Josep Gil: Braun es un buen referente de marca

Para Josep Gil, considerando el xito obtenido, no slo a nivel de implantacin sino adems, en un caso en el que la calidad del diseo haya sido causa fundamental en dicho xito, elige a Braun. En relacin con la escuela de Ulm, Braun fue una de las marcas pioneras en plantearse un proyecto de imagen tal como se plantea en la actualidad. Ha sabido adaptar los valores de humanidad y honestidad creando productos simples en sus formas, ergonmicos y funcionales. La marca apenas ha sufrido cambios desde que en los aos 50 fuera ajustada por Schmittel, y durante mucho tiempo ha sabido mantener rigurosamente su filosofa, al igual que todo el diseo que se desarroll en la empresa, transmitiendo los valores principales de la compaa El concepto corporativo sobre el que se asent la imagen de Braun fue indisociable de su comunicacin. Su identidad, fue transmitida de una forma muy acertada y unvoca tanto a travs del diseo grfico como del industrial. Para la empresa, el diseo no es una mscara del producto sino una contribucin a su uso. Es interesante ver como algunas de las marcas actuales, ms reconocidas por el diseo de su propia identidad y productos, tienen una clara influencia del modelo Braun. [Ver smilitudes con Apple]

Braun en las discusiones a menudo defendi los servicios que ofreci, al crear el objeto casi invisible, o al menos en miniatura, como la nica tarea de un diseador tena. consecuencia, esta filosofa fue posteriormente adquirida por Braun. trabajar con

OTL Aicher (eran colegas, as comovecinos) tom Gugelot para seguir refinando su diseo de actitud: un sistema de orden y las relaciones entre las partes principales (la disposicin de los elementos, tales como. mangos, escalas, grficos, altavoces) su rechazo de los productos de corta vida lo llev a trabajar para "la longevidad de un objeto diseado racionalmente". muri a la edad de 45 ver biografa de hans Gugelot -- ms en hans Gugelot / HFG

BRAUN Un momento mgico en la historia del diseo de interaccin en el siglo XX, cuando coinciden un grupo de mentes brillantes, los cuales revolucionan la forma de crear objetos hasta el momento. Hablamos de los aos 50 en la Braun. En 1951 muere Max Braun, fundador de la misma marca. Uno de sus dos hijos, Erwin es el que decide hacer cambios en la empresa. Erwin Braun eligi, a un diseador con principios y filosofa, un hijo de la Bauhaus: Wilhem Wagenfeld. Su misin conjunta era darle un rumbo nuevo al diseo de la casa. Acabaron contratando a Fritz Eichler, un diseador/director de cine a quien Braun hijo conoci en las trincheras de la Segunda Guerra Mundial. A Eichler se le encomend la direccin de la oficialmente fundada Braun Design, la divisin de diseo de producto de la compaa. Todo un reto. Las siguientes adhesiones a la familia fueron Otl Aicher y Hans Gugelot. Este ultimo se iba a encargar del rediseo de la familia de radios de la casa. Quera liberar a las radios de entonces de su reluciente falsedad dorada. El objetivo

conjunto era disear productos honestos y humanos, dos valores que an hoy perviven en el ideario de Braun. Gugelot tuvo algunos problemas con los tcnicos de Braun: quera redisear el producto entero, y poner la tecnologa al servicio del uso. Sin embargo, se tuvo que llegar a una solucin de consenso que respetara bastantes aspectos de la vieja tecnologa y slo cambiara el interfaz de usuario. En 1955 se celebraba, en Dsseldorf, la Exposicin Internacional de Radio. Braun iba a presentar all su nueva familia de receptores de radio. Para ello, Otl Aicher deba disear la comunicacin y un nuevo concepto de expositores y stands que hicieran an ms especial el evento. Sin duda alguna, hicieron historia. Por aquellas fechas, Gugelot descubri el talento de Dieter Rams, l haba solicitado el puesto de diseador de interiores, y Gugelot vio en l un buen candidato para unirse al grupo. Adems, al igual que Gugelot o Aicher, Rams tambin era discpulo de la Hochschule fr Gestaltung de Ulm, escuela sucesora de la Bauhaus en Alemania. Algunas de las obras de aquel tiempo son el Tischusper de Gugelot, la SK 1 de Eichler o el Phonosuper de Rams. Vindolas, comprendemos cmo se traduce a la prctica el ideario de diseo de Braun: innovacin, practicidad, distincin, atractivo, claridad, honestidad y esttica. Pero sobre todo, nos asombramos del poder de los principios en diseo, y de la capacidad de cambio que tienen algunas mentes cuando se unen para servir a una idea.

-------------------------------------------------------------------------------------La Escuela de Diseo de Ulm fue fundada en 1953 por Inge Aicher-Scholl, Otl Aicher y Max Bill, con la principal tarea de incorporar el diseo en la industria y dar forma a nuestra cultura material. En los aos de la posguerra, el proceso estuvo marcado por una crisis de valores y recursos,

y esto llev a la Escuela de Ulm a repensar el significado de la creacin de formas en el mundo contemporneo y para democratizar el acceso a diseo.La exposicin explora el concepto de "sistema", en relacin con un conjunto de componentes racionalmente capaces de generar un objeto, as como el enfoque sistemtico de la escuela, que incluy por primera vez, la integracin de la ciencia y el arte. La importancia de la Escuela de Ulm en la historia del diseo viene de la metodologa estricta impusieron en el desarrollo del proyecto. Centrndose en un trabajo interdisciplinario y el anlisis del diseo objetivo, se rechaz el diseo como una actividad artstica y la difusin a travs de la industria para todos los mbitos de la vida. La escuela ha sido reconocida a nivel mundial por su enfoque de centrarse en el diseo del sistema y no el objeto. Como sealaron: " Una mirada retrospectiva a la historia an no escrita de diseo a finales de 1980 revela una serie de escuelas de diseo paradigmticos con una influencia internacional que incluyen la HfG Ulm Muchas de las innovaciones que se introdujeron en las escuelas de la matrcula y la analtica. y el enfoque metodolgico es ahora de conocimiento pblico, que forma parte integrante de la prctica profesional de la matrcula y del diseo. diseo de sistemas se ha convertido en una necesidad en el mundo contemporneo, urbanizado, mientras que la matrcula de diseo se ha adaptado a esta necesidad de evolucin metodolgica."

Top: Dieter Rams, Braun TP1 , radio porttil, 1959. Alfaro Hofmann Collection, Godella. Arriba: Richard Fischer y Dieter Rams, Braun Multiwerk KM2 , 1965. Alfaro Hofmann Collection, Godella

Podemos ver a travs de la exposicin de un total de 70 obras, una completa gama de objetos que representan las distintas ramas del trabajo de la escuela. Bajo el ttulo de "sistemas simples", que se puede encontrar los objetos ms elementales, compuestos como un ejercicio bsico orientado principalmente a la conciliacin de la unin armoniosa y la conexin entre los diferentes elementos. En la seccin de "sistemas de muebles" podemos ver las sillas, mesas y diversos objetos se centraron principalmente en productos flexibles, construidos bajo el principio de elementos intercambiables. Por "sistemas de construccin", desde su Departamento de Construccin Industrializada, donde trabajaron en la integracin de la construccin en la industria a travs de los procesos de mecanizacin y la prefabricacin que se haba iniciado en un perodo anterior, bajo la direccin de Konrad Wachsmann (1901-1980). A partir de 1957, la divisin de "sistemas de la electrnica" estuvo involucrado en la exploracin de la posibilidad de combinar los dispositivos de unidades que pueden ser apiladas en columnas o alineadas con la pared o sobre una

mesa. Una de las obras ms importantes de esta parte de la escuela que pas en 1963, bajo la direccin de Dieter Rams , cuando era jefe de diseo de Braun y marc el comienzo de un nuevo enfoque a los productos nacionales, cambiando para siempre la relacin entre el diseo y el consumidor . En estos aos Braun comenz a fabricar un sintetizador, grabadora de cinta y amplificadores combinados, entre otros productos.
Wilhelm Wagenfeld, Kubus , 1945. Museu de les Arts Decoratives de Barcelona-DHUB

Cuando se habla de la identidad corporativa, la conocida compaa area Lufthansa encarg a la escuela la tarea de disear su identidad, que implic el diseo grfico, logos, tipografa, empaque, entre otros. En

relacin con el diseo grfico, la escuela de Ulm tambin ha trabajado en proyectos relacionados con los sistemas de comunicacin, a partir de un anlisis metodolgico de los problemas de comunicacin ms all de un enfoque artstico y con una comprensin profunda de la semitica que se aplic al anlisis de la comunicacin. Otl Aicher han diseado el The sistema de pictogramas diseados para los Juegos Olmpicos de Munich en 1972 y en los ltimos aos, Norman Foster encarg Otl Aicher para disear el sistema de comunicacin de la imagen corporativa y para el metro de Bilbao.

Hans Gugelot y Dieter Rams, Braun SK4 , radio y reproductor de disco, 1958. Museu de les Arts Decoratives de Barcelona-DHUB

La exposicin ha sido diseada para explicar todos los rangos incluidos en el programa acadmico de la escuela, con los objetos separados en secciones y el orden cronolgico, a partir de un tocadiscos porttil de 1959 a la Multiwerk KM2 Braun, la idea principal es mostrarnos cmo nuestros muebles, coches, seales en las ciudades y aeropuertos, imagen corporativa y la comunicacin visual en la informtica o la telefona estn diseados como sistemas. Despus de visitar la exposicin, entendemos que, en definitiva, nuestras vidas estarn totalmente organizados por sistemas. Ethel Baraona Pohl ( @ ethel_baraona ) Diseo de sistemas. La escuela de Ulm

Hans Gugelot y Herbert Lindinger, Braun AG Studio 1 , radio y reproductor de disco, 1956. Ulmer Museum, HfG-Archiv, Ulm

Hans (Nick) Roericht, TC100 vajilla para Thomas Rosenthal, proyecto fin de carrera, desde 1958 hasta 1959. Ulmer Museum, HfG-Archiv, Ulm

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