Universidad Thomas More

Profesora Josette Alvarado

Paper Acadmico
Comunicacin II
"Coco Chanel: desafiando los estndares
de la moda

Lola Estefana Salaverri Largaespada

13 de abril de 2015

"Para ser irremplazable, uno siempre debe ser diferente." Coco

Chanel. El siguiente paper acadmico desarrollar tres
principales cualidades de comunicadora excepcional que tuvo
Gabrielle Coco Chanel, las cuales ayudaron a reforzar su rol
como lder en el mundo de la moda. Las cuatro cualidades que
destacar en el siguiente documento son: sencillez, autenticidad,
conocimiento del pblico, y personalizacin. Logr comunicarse
con todo el mundo rompiendo barreras de gnero, de la poca y de
la moda. Sus diseos fueron el canal por el cual entreg su
mensaje y su creencia: menos es ms. El dominio de las cuatro
cualidades de comunicacin: sencillez, autenticidad, conocimiento
del pblico, y personalizacin ayudaron a Chanel a convertirse en
una lder destacada en la moda.
Gabrielle Bonheur Chanel naci un domingo 19 de Agosto de 1883
en Saumur, Francia. Su madre,

Eugnie Devolle, muri a la

temprana edad de 31 aos causa de una bronquitis. Su padre,

Albert Chanel, abrumado por la responsabilidad decidi dejar a
Gabrielle de 12 aos y a su hermana menor en un convento en
Aubazine.
Vivi junto con su hermana en el convento de la Congregacin
del Sagrado Corazn de Mara donde aprendi a coser, habilidad
que le ayudara a crear su fortuna ms adelante. Al cumplir los
18 aos se fue junto con su hermana del convento e comenzaron a

trabajar, cosiendo en una sastrera y cantando en cafs, entre

otras cosas. Su apodo, Coco, naci de una de las canciones que a
menudo cantaba: Qui qu'a vu Coco? o Quin ha visto a Coco? Fue
en un caf donde conoci a tienne Balsan, un hombre que
apreciara su original carcter y apoyara su carrera en el
futuro. Vivi con Balsan en las afueras de Paris donde logr
darse a conocer a travs de diseos de sombreros que ella misma
confeccionaba. En este tiempo, Chanel conoci al hombre ms
importante de su vida, Arthurt Boy Capel, un ingls que se
enamorara de ella, mas nunca tendran un compromiso serio o
prolongado. Fueron amantes an despus que Boy se casara con una
mujer inglesa. Fue l quien financi la primera tienda de Chanel
donde inici con diseos de sus sombreros; fue l quien siempre
supo respetar su deseo de trabajar, cosa que otros hombres
incluyendo a Balsan no lograban comprender (Biography.com, 2015).
Boy sufri una trgica muerte en un accidente automovilstico y
Gabrielle sufri una profunda depresin, y
sola decir: O muero con l, o termino lo
que empezamos juntos. La primera tienda
de la diseadora, Chanel Modes, abri en
1910 en 21 Rue Cambon, Pars.
La sencillez con la que diseaba Chanel
es una de sus ms grandes cualidades como
comunicadora. Era costumbre de la poca

pre-Coco adornar los sombreros con una cantidad exorbitante de

plumas y joyas, para llamar la atencin. Para Chanel, las plumas
eran un estorbo innecesario en el sombrero de una mujer elegante.
Empez a disear, crear, y utilizar sus propios sombreros que
rpidamente llamaron la atencin no por su extravagancia y si por
su sencillez.
Poco despus de la muerte de Boy Capel, Coco empez a usar
slo prendas negras. El negro era un color con una connotacin
negativa ya que era el color que usaban las mucamas y los
mayordomos tradicionalmente, pero Coco lo puso baj una nueva luz
donde el mundo de la moda lo volvi a conocer. El color negro se
convirti en un smbolo de elegancia para la mujer moderna. Uno
no puede estar siempre innovando. Quiero crear clsicos, dijo
Chanel y el vestidito negro o Little Black Dress de Chanel fue
el mejor clsico que cre (Krick, 2015). El Little Black Dress de
Chanel sigue siendo hasta hoy en da algo que cada mujer
absolutamente debe tener en su armario.
Los sombreros poco adornados y el Little Black Dress son
ejemplos vvidos de la sencillez con la que cuenta la diseadora.
No necesit millones de plumas ni un arcoris de colores para
llamar la atencin del mundo de la moda, su mensaje fue
transmitido alto y claro mediante la sencillez de sus diseos.

Coco Chanel nunca permiti que nadie la formara, ella misma

se cre. Este rasgo de ser fiel a s misma, su autenticidad, es
otra cualidad de comunicadora que llev a Chanel a la cima.
De igual manera que se estaba
comprimiendo el potencial de las mujeres
que deseaban trabajar, se estaban
comprimiendo sus abdmenes. El corset.
Un mecanismo diseado para alzar el
busto y afinar la cintura, era algo en
lo que Gabrielle Chanel no crea. El
lujo debe ser cmodo, de lo contrario no
es lujo, deca la vanguardista. Desde
sus das con Balsan, Coco insisti en no usar un corset, por lo
cual muchas mujeres y hombres la criticaban, diciendo que no se
vea femenina. Ella nunca desisti, siempre se mantuvo autntica
a sus preferencias.
Ser autntico con uno mismo es importante al comunicar un
mensaje ya que trae credibilidad de la fuente. Chanel nunca
pretendi ser alguien que no era y eso la volvi una comunicadora
autntica.
Una mujer debe de ser dos cosas: elegante y fabulosa.
Chanel estaba convencida que conoca a las mujeres de la poca,
sus deseos, necesidades, y preferencias. El hecho que ella

conoci a su pblico tan bien es una gran cualidad que la hace

una gran comunicadora. }
Si ella misma no se senta cmoda usando un corset, decidi
que ninguna otra mujer deba seguir sufriendo por verse bella
segn los estndares de la sociedad. Redefini la belleza
basndose en modelos de vestimenta masculina; adapt un estilo
ms cmodo a la moda de las mujeres. Sus vestidos sin necesidad
de corset marcaron el inicio de una nueva poca, una que todas
las mujeres recibieron con los brazos abiertos (y los abdmenes
relajados).
Es importante conocer al pblico si uno desea comunicarles
un mensaje. Al tener ese conocimiento uno puede regular el tono,
vocabulario, y hasta el volumen. En el caso de las creaciones de
alta costura de Chanel logr definir sus colores, diseos, y
tamaos. Coco conoca a su pblico y logr satisfacer una
necesidad que muchas no haban reconocido en s mismas, eso es lo
que hizo sus diseos tan exitosos y, por ende, su comunicacin
tan eficaz.
Gabrielle Chanel estaba determinada a plasmar sus creencias
en sus diseos, quera personalizar cada uno de ellos. Su
personalizacin hizo que su mensaje fuera escuchado claramente, y
esta es una cualidad de comunicadora que la ayud enormemente.

Hoy en da una fragancia de diseador

no es algo raro, pero muchos no saben que
Gabrielle Chanel fue la primera diseadora
en lanzar un perfume con su propia marca. En
1921 Chanel cre su famosa fragancia Chanel
No. 5 (Lewis, 2015). Fue diseado por
Ernest Beaux y contiene ms de 80 diferentes
olores de diferentes flores, lo que le da su
y aroma misterioso y femenino. Estaba decidida en encontrar un
perfume de mujer con esencia de mujer. Quera que el aroma
ejemplificara la feminidad eterna y elegancia en la que ella
crea.
El hecho que haya sido la primera en pensar que el aroma es
un factor incidente en la presentacin de una mujer demuestra que
Coco Chanel verti ms que unas gotas de su propia personalidad
en su famosa fragancia. La diseadora es personal en todo lo que
hace y disea, lo cual le da un gran peso al mensaje que comunica
a travs de su moda.
La jaula de la mujer al inicio del siglo 20 estaba hecha de
muchsimas plumas, un apretado corset, y bajas expectativas. Coco
Chanel desmantel la jaula como mejor supo, con sutileza y
elegancia. Sus diseos cautivaron rpidamente a la sociedad
francesa. La comodidad y la elegancia fueron elementos que no

faltaban en ninguna de sus prendas. An ms importante que la

tela o el aroma, lo trascendente es el impacto que tuvo Chanel en
las mujeres, la moda, y el mundo.
Coco Chanel muere un 10 de enero a

causa de un ataque

cardaco a la edad de 87 aos, en su apartamento en el hotel

Ritz. Sus ltimos aos fueron solitarios, aunque muy productivos
ya que trabaj hasta el da de su muerte. Dentro del atad
cubierto con flores blancas, descans una de las mujeres ms
impactantes de la historia.
La comunicacin es la base del liderazgo, y mediante el
aprovechamiento de sus grandes cualidades de comunicadora: la
sencillez, autenticidad, conocimiento del pblico, y
personalizacin, es que Chanel puede seguir viviendo a ms de 40
aos despus de su fallecimiento. Logr comunicar con xito su
creencia ms fuerte: menos es ms. El dominio de las cuatro
cualidades de comunicacin fue lo que ayud a Chanel a
convertirse en una de las lderes ms destacadas en el mundo de
la moda.

Lista de Referencias
Biography.com,. (2015). Recuperado 20 Marzo 2015, de
http://www.biography.com/people/coco-chanel-9244165
Coco Before Chanel. Filme. (2009).
Coco Chanel. Filme. (2008).
Coco Chanel & Igor Stravinsky. Filme. (2009).
Inside Chanel,. (2015). PARIS BY CHANEL - Inside CHANEL.
Recuperado 20 Marzo 2015, de
http://inside.chanel.com/en/paris-by-chanel
Krick, J. (2015). Gabrielle "Coco" Chanel (18831971) and the
House of Chanel | Thematic Essay | Heilbrunn Timeline of Art
History | The Metropolitan Museum of Art. Metmuseum.org.
Recuperado 20 Marzo 2015, de
http://www.metmuseum.org/toah/hd/chnl/hd_chnl.htm
Lewis, J. (2015). Coco Chanel, Fashion Designer and Executive.
About.com Education. Recuperado 20 Marzo 2015, de
http://womenshistory.about.com/od/chanelcoco/a/coco_chanel.h
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