Final Economia

Universidad Nacional de San Martn
Ctedra: Economa y Gestin de Empresas

Licenciatura en Comunicacin Audiovisual
Docente
Griselda
Alumnos
Blanca Jennifer
Boggan Toms
Gennarino Giuliana
Iacono Romina
Lionti Nicols
UNSAM 2016
NDICE

PRESENTACIN DEL PROYECTO
Descripcin de la actividad
Evolucin del proyecto: Orgenes y actualidad
Valoracin global del proyecto: puntos fuertes y
coherencia
2
3
4
REA DE MRKETING
Definicin del producto/servicio

Definicin del Mercado
Anlisis de la competencia
Promocin y publicidad
Previsiones
Distribucin
Determinacin del precio de venta y
su comparacin con la competencia
5
6
7
8
8
9
9
REA DE PRODUCCIN Y CALIDAD
Produccin
10-14
Equipamientos e infraestructura
Habilitacin
16
15
15-
REA DE ORGANIZACIN Y GESTIN
Anlisis estratgico y definicin de objetivos

Organizacin funcional de la empresa
20-23
23-26
REA JURDICO-FISCAL
Determinacin de la forma
Obligaciones fiscales propias de la actividad
Patentes y marcas
Seguros
REA ECONMICO-FINANCIERA
Factibilidad econmica
31
Presupuesto
32
Anlisis costo de oportunidad
33
27
28
29
30

Plan de inversiones iniciales

34
Balance e ndice de liquidez y endeudamiento
Punto de equilibrio
Sistema de pago y cobro
PRESENTACIN DEL PROYECTO
35
37
38
DESCRIPCION DE LA ACTIVIDAD
Aluga es una empresa que provee el servicio de alquiler de
equipos audiovisuales para todo tipo de persona que lo requiera:
una productora, un estudiante, un aficionado, como asi tambin
para todo tipo de necesidades especficas como: el armado de
una tesis, un videoclip, todo tipo de eventos, etc.
Nuestro objetivo es ofrecer el mejor servicio, con las ltimas
tecnologas del mercado, adaptndolo a las necesidades de cada
cliente. Nuestra meta es brindar calidad y profesionalismo.
Somos un grupo de profesionales de comunicacin audiovisual
especializados cada uno en distintas reas, lo que brinda a
nuestra empresa una perspectiva global y especializada en todas
las reas. Nos motiva ofrecer equipos innovadores, que no todas
las empresas tienen a su alcance. Ofreciendo de esta manera,
creatividad, prestndole especial atencin a la calidad, orientada
a los deseos de nuestros clientes para que puedan cumplirlos de
la mejor manera posible.
El proyecto se encuentra en su etapa de inicio, contamos con
todos los recursos econmicos y materiales para comenzar la
actividad en su inmediatez.
En esta etapa inicial se comenz el proceso de creacin de la
pgina web, facebook y twitter, como por otro lado el diseo de
panfletos, para dar a conocer nuestros servicios y posicionarnos
ante la competencia.

EVOLUCIN DEL PROYECTO: ORIGENES Y ACTUALIDAD

La idea de este proyecto surge a partir de los intereses en comn
que tenemos todos los miembros que formamos Aluga. Surge
como
un
proyecto
mientras
estudiamos
la
carreara
de
comunicacin audiovisual en la universidad de San Martin, como

respuesta a una necesidad tcnica de trabajar en un mbito en el
cual
desarrollar
nuestras
capacidades
aplicar
nuestra
creatividad. Surge tambin como una respuesta tcnica a los

inconvenientes que surgen a la hora de querer realizar un
producto audiovisual y no contar con los equipos, y como una
necesidad de generar un proyecto propio ante la difcil tarea de
insertarse en los medios de comunicacin.
El proyecto comienza como una idea, un deseo, un anhelo. Cada
uno realizaba distintas actividades de manera free lance en
distintos mbitos de la comunicacin: periodismo, fotografa,
edicin, etc. A partir de los conocimientos y equipamiento tcnico
que fue adquiriendo cada uno debido a las actividades que
realizbamos, surgi la idea de unificar todas las energas en un
nico proyecto al que podamos asi, dedicarle todo nuestro
tiempo y trabajo.
De esta manera decidimos que cada uno, con los equipos que
contaba, colabore al emprendimiento. De esta forma, no sera
necesario realizar una gran inversin inicial. Cada uno aporto de
acuerdo a lo que dispona: cmara, cmara fotogrfica, notebook,
etc.
El proyecto se concreta en el lapso de un un ao, desde que surge
como una idea, hasta que finalmente logramos concretarlo en un
emprendimiento.

El principal problema con el que nos hemos encontrado desde un

primer momento, es la gran oferta de servicios audiovisuales que
hay en el mercado. Es por esto que diferenciarnos de nuestra
competencia es una de nuestras metas ms importantes,
demostrar que nuestro servicio es realmente diferente para que
de esa manera los clientes elijan a Aluga por sobre el resto.
VALORACION GLOBAL DEL PROYECTO: PUNTOS

FUERTES Y COHERENCIA
Aluga surge de la necesidad: necesidad de poder desarrollarnos
profesionalmente en un mbito que nos apasiona y al que le
dedicamos muchos aos de estudio, y por otra parte, de una
necesidad de mercado de contar con una propuesta diferente,
innovadora y creativa. Consideramos que contamos con las
herramientas y los conocimientos tcnicos y tericos para ser
explotados creativamente brindando as un producto de valor
diferencial y por ende superior a la media de mercado. Aluga
viene a aportar un plus, un extra a los clsicos proyectos
audiovisuales, para romper con el paradigma de los ltimos
tiempos.
Consideramos que en el mercado actual es necesario marcar la
diferencia porque si bien hay oferta y parecen todos los servicios
distintos, son solo ms de lo mismo. Aluga propone algo distinto,
de calidad, creativo, y creemos que estamos calificados para
llevar a cabo tal tarea.

REA DE MRKETING
DEFINICIN DEL PRODUCTO / SERVICIO
Aluga es una empresa especializada en el asesoramiento y renta
de cmaras de video, para que las productoras que no cuentan
con el equipamiento, puedan llevar a adelante un proyecto
audiovisual.
Estructuramos servicios tcnicos de acuerdo a las necesidades
planteadas por cada uno de nuestros clientes.
Nuestro objetivo es lograr que los clientes nos confen la
resolucin tcnica de sus ideas. Nuestra meta es brindar calidad y
profesionalismo.
Somos una empresa joven formada por un staff de profesionales
especializados
en
el
rea
audiovisual
con
una
amplia
experiencia, tanto en Argentina como en el exterior, lo que brinda

a nuestra empresa una perspectiva global y que se enfoca en
trabajar dentro de un marco de valores y objetivos compartidos.
Contamos con el know how necesario para la renta de cmaras,
tanto in-house como en locaciones. Consideramos que este
aspecto innovador nos permite diferenciarnos de la competencia
por ser una empresa que brinda un servicio especializado para las
necesidades puntuales de cada cliente y le propone una solucin
tcnica para cada tipo de proyecto.

Nuestro servicio est enfocado en la bsqueda de la mejor

solucin tcnica para el desarrollo de producciones audiovisuales
como shows, eventos, publicidades y largometrajes.
DEFINICIN DEL NEGOCIO
Aluga nace en un momento clave de la industria audiovisual en
Argentina. Consideramos que actualmente hay un gran mercado
que est en constante crecimiento, como lo es el de la industria
audiovisual.
Con la aparicin y desarrollo de pequeas productoras que
realizan trabajos para diferentes agencias,
en su mayora
independientes, y otras que se especializan en el desarrollo de un

proyecto completo, creemos que la mayora no cuenta con
cmaras profesionales de grabacin, y es por eso que se ven en
la obligacin de alquilarlas. Entendiendo que producen contenido
que se comercializa en grandes formatos, se ven en la necesidad
de que ste sea apto para todo tipo de pantallas, de esta manera,
necesitan de cmaras de video profesionales que respondan a las
necesidades del mercado en relacin a la buena calidad de las
imgenes. De esta manera, creemos que es un gran momento
para aprovechar porque es un mercado que est en constante
crecimiento.
Somos una empresa que presta un servicio de
renta de cmaras profesionales para cubrir estas necesidades,

brindando
un
servicio
personalizado
compuesto
por
profesionales que entienden del rubro.

DEFINICIN DEL MERCADO
En
un
primer
momento
nos
centraremos
en
el
mercado
delimitado por la Ciudad Autnoma de Buenos Aires y Gran

Buenos Aires. Con el paso del tiempo aspiramos a extendernos a
otras localidades, principalmente con miras a un alcance regional
o nacional. En el caso que surjan solicitudes de servicios que

puedan ser brindados y acompaados a la distancia podremos

extendernos con el servicio de envo.
En las condiciones actuales de mercado sabemos que existe
una gran cantidad de oferta de servicios semejantes a los que
ofrecemos, sin embargo muy pocas empresas pueden ofrecer la
calidad que tenemos nosotros con la personalizacin que nos
caracteriza y diferencia, lo cual nos permite vislumbrar un
panorama especfico para cada cliente.
Al estar nuestro servicio dirigido a productoras que no cuentan
con todo el soporte tcnico para la grabacin de un producto
audiovisual, nuestro fuerte es poder armar un presupuesto
personalizado para cada tipo de necesidad.
ANLISIS DE LA COMPETENCIA
Existen varias empresas en el mercado que se dedican a la renta
de cmaras profesionales para producciones audiovisuales. Pero
en este caso nos diferenciamos de la competencia por ser una
empresa joven, que se encuentra en sus primeros pasos en el
mercado. Contamos con un staff de profesionales con experiencia
en el rea audiovisual, televisiva y cinematogrfica; con ideas
innovadoras, creativas y brindando servicio de asesora a medida,
no
tercerizamos
el
trabajo
sino
que
nos
encargamos
personalmente de la actividad porque disponemos de equipos

propios.
Creemos
que
la
principal
ventaja
que
tenemos
sobre
la
competencia es la posibilidad de brindar un servicio personalizado

acorde a cada necesidad, recomendando para cada proyecto
audiovisual nico, una solucin especfica. Somos adems una de
las
pocas
empresas
conformadas
en
su
totalidad
por
profesionales del rea, en un medio donde la mayora que brinda

este tipo de servicio no tienen formacin acadmica en el rea

audiovisual o son empricos.
Nuestra debilidad es la gran inversin de capital para la compra
de las cmaras, independiente de las que ya tenemos.
Una amenaza que se nos presenta es la inflacin, ya que el
aumento de precios impide que los clientes puedan adquirir todo
el equipamiento que recomendamos usar en cada produccin,
tambin el aumento de los repuestos pueden generar constantes
subas en los precios de renta.
Tenemos altos costos de importacin de repuestos de estos
equipos, porque al ser importados, si hay que realizar algn tipo
de reparacin ser muy costosa. En el caso de necesitar un
crdito bancario ser difcil obtenerlo porque al ser una pequea
empresa el producto que ofrecemos es secundario, a comparacin
de otros, si lo logramos, ser con altas tasas de inters.
PROMOCIN Y PUBLICIDAD
Para la promocin y publicidad de nuestro producto contamos con
una pgina web www.aluga.com.ar donde estn detallados todos
nuestros servicios y el equipamiento con el que contamos.
Tambin poseemos una fan page en Facebook y una cuenta de
Twitter, que son actualizadas constantemente para que los
posibles clientes puedan ver nuestros equipos, promociones y
estar en contacto directo con nosotros.
Para captar clientes iniciaremos una campaa a travs Facebook
por medio de una estrategia de Marketing Online, la cual tendr
como objetivo la promocin de la empresa para obtener ms
likes. Dicha estrategia se har durante seis meses con el
objetivo de tener aproximadamente 50.000 likes en Facebook y
otra cantidad similar de seguidores en Twitter.

Otra
de
las
estrategias
que
se
implementarn
sern
las
promociones por cantidad de cmaras alquiladas, entrega de

flyers en la va pblica y negocios cercanos a nuestro local, en
eventos y actividades de la ciudad.
PREVISIONES
Estimamos ofrecer un promedio de trece alquileres por mes. Por
ejemplo, el precio de alquiler de una cmara Canon 5D por una
jornada completa (24hs) es de $2500.
El valor vara segn el tipo de produccin que se realice y de
acuerdo al equipamiento que sea necesario. En ese caso se arma
un combo promocin y se cotiza un monto especfico.
Tendremos todas las fuerzas abocadas en que se puedan
concretar un promedio de trece alquileres mensuales, de manera
que podamos mantenernos en competencia e ir asentndonos
como empresa, posteriormente pretendemos crecer en cantidad
de servicios y calidad, por lo cual iramos elaborando un plan de
contratacin de profesionales segn la masividad de pedidos y su
naturaleza.
DISTRIBUCIN
Al ser nuestro servicio personalizado, contaremos con un depsito
y oficina/mostrador en el que nos mantendremos en contacto
directo con el cliente y entregaremos todo el equipamiento de
forma directa. En el caso que se desee se podrn realizar envos a
nivel nacional pactndolo y contemplando este gasto a cargo del
cliente.
DETERMINACION DEL PRECIO DE VENTA Y SU COMPARACIN
CON LA COMPETENCIA.

En base a los estndares de la competencia, decidimos fijar

precios que estn dentro de la media, pero ofreciendo un mejor
servicio.
Nuestros servicios al ser superiores en calidad, resultan ms
atractivos al cliente por su personalizacin y asesoramiento y
para un mejor aprovechamiento de los recursos, de esa manera
no perjudicamos al mercado trabajando por poca remuneracin,
pero podemos posicionarnos gracias a la calidad de nuestro
trabajo.
Con el tiempo, una vez superada la primera etapa de insercin en
el mercado, procederemos a re-estipular los precios ms acordes
a las exigencias de la calidad que ofrecemos.
REA DE PRODUCCIN Y CALIDAD

PRODUCCIN
La actividad que vamos a llevar a cabo es la de alquiler de
equipos de filmacin para todos los proyectos audiovisuales que
los clientes deseen realizar brindndole equipamientos fiables y
de ltima generacin.
Este servicio se desarrolla en varias etapas que puede
cambiar de acuerdo a lo que solicite el cliente. El primer paso es
el CONTACTO con el posible cliente, contamos con una pgina

web: www.aluga.com.ar en donde se encuentran detallados todos

los equipos que disponemos como tambin sus cualidades y
correcto uso, los requisitos para alquilar y las posibles formas de
contacto adems de esta que mencionamos como son el nmero
de telfono de la empresa, nuestro mail, la direccin, entre otros.
Tambin tenemos una pgina de Facebook
f/aluga y twitter
#aluga la cual actualizamos diariamente, en esta los clientes

pueden observar los avances en nuestra compaa como las
distintas promociones vigentes.
Una vez completado este paso donde el cliente ya est
contactado con nosotros, coordinamos una CITA llevada a cabo
en nuestra empresa para que l pueda contarnos en mayor
detalle lo que desea realizar, ya que al ser nosotros profesionales
en el mbito audiovisual podremos asesorarlo para determinado
tipo de grabacin que quiera llevar a cabo como as darle
distintas opciones de trabajo que se adapten a sus necesidades
como indicarle tambin las promociones que contamos. Una vez
optado el servicio adecuado se le informa de un PRESUPUESTO
(est incluido el seguro) para que lo evalu y pueda decidir. El
mismo presupuesto contara con una vigencia de 30 das, pasada
esa fecha deber actualizarse ya que los precios pueden sufrir
modificaciones.
Si el cliente est decidido a alquilar nuestros productos
deber cumplir una serie de requisitos para poder retirarlos de la
instalacin. Los cules sern:
Para poder alquilar equipos en ALUGA en primera

instancia deben aportan datos personales y laborales,
tener alguna recomendacin directa o referencia
laboral /comercial previa con nosotros, o de alguna
empresa que a la que pertenezca o algn cliente de
nuestra confianza, colega del rubro al que ya le hayan
alquilado antes, y/o alguna institucin educativa a la

que pertenezcan como estudiantes en cursada o como

docentes u otro cargo de la misma, en caso de contar
con todos los elementos necesarios para superar los
controles
administrativos
requeridos
podrn
ser
ingresados como clientes nuevos y proseguiremos con

los pasos del alquiler. En caso de estudiantes, se
puede alquilar con DNI, LIBRETA O CREDENCIAL, que
los acredite como tal y SERVICIO a su nombre o de un
familiar directo.
Para reservar los equipos se confirma disponibilidad
previamente por telfono o algn tipo de contacto, si
existe, se dejara en standby el equipo hasta que se
refuerce la reserva con una sea del 50% del total del
alquiler como mnimo, dicha sea podr abonarse en
las oficinas de ALUGA . En caso de que se cancele o
modificase la reservacin con una anticipacin de por
lo menos 24 horas.
Los equipos se retiran
y devuelven
a la
hora
convenida en la reservacin ( con tolerancia de una

hora) si o si en las instalaciones de ALUGA (salvo en
casos
excepcionales
en
conveniencia
de
ambas
partes) en casos de extenderse la jornada se debe dar

previo aviso y se recalculara el total del alquiler
teniendo en cuenta tambin los treinta das de
vigencia del presupuesto ya obtenido sino se cobrara
un extra proporcional.
Las jornadas estndar son de 24 horas, se cuenta
como otro da pasado la hora convenida de retirar el
equipo el da anterior (salvo con aviso de retraso en la
entrega del equipo)

Cuando se retira el equipo, se debe cancelar el total
alquiler
se
firmara
un
contrato
estndar
de
responsabilidad (por hurto, rotura, accidente, faltante,

mal uso, etc.) de los equipos alquilados. La persona
que retire los equipos debe ser mayor de edad para

firmar ese contrato o retirar los equipos deber

presentar si o si CEDULA DEL MERCOSUR o DNI
actualizado, fotocopia del mismo, mas un recibo de
servicio del mismo. Extranjeros agregar pasaporte.

Segn el tem anterior en caso de que sea necesario
por la cantidad de equipos alquilados, se solicitara con
anticipacin la presencia de dos o ms personas
responsables y que cumplan con las condiciones
anteriormente especificadas( DNI, CEDULA, SERVICIO
A SU NOMBRE, PASAPORTE, ETC) .

El equipo es chequeado antes de que salga de las
instalaciones de ALUGA, teniendo en cuenta el estado
del producto y su funcionalidad ya que debe ingresar
en las mismas condiciones
Nuestros
servicios
engloban:
alquiler
de
cmaras
asesoramiento profesional sobre el producto que el cliente quiera

realizar, que enlazan que cmaras usar para grabar determinada
actividad, listado de locaciones como de islas de edicin, entre
otros tiles consejos que le brindamos a nuestros clientes. Cada
cmara cuenta con dos bateras y dos tarjetas de memorias que
van en conjunto con el alquiler de cada cmara.
Contamos con equipos propios profesionales y de ltima
generacin que aseguran calidad y profesionalismo. Teniendo en
cuenta lo expuesto podemos considerar los costos fijos y
variables que debemos afrontar. Utilizaremos un departamento
que uno de los socios ceder a la sociedad como oficina y
deposito por lo cual no debemos afrontar un alquiler como costo
fijo, si tendremos como costo fijo todos los gastos que el mismo
general: abl, expensas. Tambin incluimos dentro de estos los
servicios como: luz, gas, servicio de internet, telfono, agua.
Podemos mencionar tambin la publicidad en el sitio web,
folletos, afiches, pegatina y las distintas publicaciones, los
seguros tambin son parte del costo fijo tanto personal como los

equipos que deben ser utilizados fueran del establecimiento

(cmaras-lentes), mantenimiento de los equipos. Contamos con el
servicio de un contador dentro de la empresa que se encargara
de las tareas de contabilidad, liquidacin de impuestos, salarios y
honorarios, entre otros.
Cantidad
Descripcin
Arri Alexa mini (usada)
Black Magic 2,5 k (usada)
Sony FS7 + lentes (usada)
Cannon 5D + lentes (usada)

Valijas de lentes (Carl Zeiss compact
prime2.1)
Lente Cannon 16-35 f 2.8
Trpodes
Anexo bateras, cables, cajas de
guardado, tarjetas de memoria
notebook Sony Vaio Intel I3 6gb Hd

750 Usb 3 Hdmi Windows 8
proyector Tv Led Full Hd 1080p 1500

Lumens Hdmi Vga Usb
Televisor Smart full hd Samsung 42

Computadoras para tareas

administrativas: Pc Intel Dual Core
Asus Hd 500 4gb Dvdrw. Lcd 19
impresora Multifuncin Hp M1212nf

Laser
Escaner Hp 200 Boton A Pdf Email

Copia 2400ppp
Fax Inalambrico Panasonic Kx Fg

2853
Telfonos inalmbricos panasonic
Reproductor Samsung Blu-ray Bdf6500
Escritorios tipo isla
Escritorios
Puffs para living
Sillas para escritorio
10
Sillas
Mesa redonda
Accesorios de oficina
varios
10
estantes de melamina
Como costos variables podemos considerar
insumos de
oficina, tinta de impresora, viticos del personal, transporte

(nafta, taxis), algn tipo de repuesto para las cmaras y la
compra
de
las
mismas
como
tambin
otros
elementos

audiovisuales a medida que pasan los meses e incrementa el

ingreso.
EQUIPOS E INFRAESTRUCTURA
Contamos con los siguientes equipos para llevar a cabo este
servicio de alquiler de equipos de filmacin, las cuales tienen el
balance perfecto entre tcnica, calidad y funcionalidad.
La oficina que utilizaremos ser un departamento perteneciente a
uno de los socios quien lo cede a la sociedad. El mismo contara
con 1 bao, cocina, 3 habitaciones, patio interno y cochera. Una
de las habitaciones se utilizan como depsito donde se colocaran
los distintos equipos que alquilaremos a los futuros clientes, con
todas las precauciones necesarias en medidas de seguridad para
que los mismos no sean daados. La otra habitacin ser la
oficina de la contadora y el personal de prensa con dos escritorios
cada uno con sus respectivos accesorios. En los otros ambientes
funcionara la recepcin y el centro de atencin donde recibiremos
a los clientes dndole el asesoramiento adecuado para realizar la
idea que ellos estn dispuestos a llevar a cabo.
HABILITACIN
La actividad a desarrollar se incluye dentro de las no
especificadas dentro del nomenclador del Gobierno de la Ciudad
de Buenos Aires por lo cual la habilitacin
se realizar en el
formato de DJ simple sin plano. Se deben seguir los siguientes

pasos para cumplimentarla:
Para el inicio de trmite de habilitacin simple sin plano se
debe ingresar en la pgina del Gobierno de la Ciudad de Buenos
Aires: www.buenosaries.gob.ar y en el sector de habilitaciones se
debe adjuntar on line la siguiente documentacin:
-Boleta de ABL (alumbrado, barrido y limpieza), del ao corriente,
donde conste el nmero de partida actualizado.

-Encomienda digital, realizada por el profesional tcnico.

-Certificado de impacto ambiental.
-Minuta y escritura en digital, adems de la escritura pblica de
habilitacin en original y copia certificada por el mismo escribano
que la confeccion.
-Autorizacin de Planeamiento Urbano (DGIUR), en caso de
corresponder
-Encomienda Digital
Para la realizacin de la documentacin tcnica del trmite
de
habilitacin
se
necesita
un tcnico
de
la
construccin (ingeniero civil, industrial o mecnico; arquitecto;

maestro mayor de obras o agrimensor debidamente matriculado
en su colegio profesional respectivo). Este profesional es el
encargado de inspeccionar personalmente el local y confeccionar
la denominada Encomienda digital.
La encomienda digital tiene carcter de declaracin jurada
y una vez suscripta por el interesado ser rubricada por el
Consejo Profesional respectivo.
Adems, este profesional es el encargado de hacer los
planos que correspondan, segn lo requiera el tipo de habilitacin
y deber revisar en el Cdigo de Planeamiento Urbano y en
el Cdigo de Habilitaciones los requisitos especficos de cada
rubro y los rubros y caractersticas permitidos en cada zona.
CERTIFICADO DE AMPLITUD AMBIENTAL
Todos
los
trmites
de
habilitacin
deben
estar
acompaados de su correspondiente Certificado de Aptitud

Ambiental emitido por la Agencia de Proteccin Ambiental (APRA),
el cual se puede realizar online. El Usuario y la Contrasea son los
mismos que se utilizan en el Sistema de Solicitudes de
Habilitacin de la Agencia Gubernamental de Control.

El criterio que determina el tipo de categora del impacto

ambiental que se exige se basa en la contaminacin que pueda
generar un establecimiento, desde desechos txicos en general,
patognicos hasta los decibeles de los ruidos que genera un rubro
especfico.
CATEGORAS DE APTITUD AMBIENTAL:
SIN RELEVANTE DE EFECTO (SRE): Es el trmite que se
realiza para habilitaciones correspondientes a rubros simples, con o
sin plano. Por ejemplo: comercios minoristas, servicios, restaurants
o caf bar sin espectculo musical, entre otros. Esta categora es la
que aplica para nuestra actividad.
SIN
RELEVANTE
(SRECC): Es
el
trmite
DE
que
EFECTO
se
CON
realiza
CONDICIONES
para
habilitaciones
correspondientes a establecimientos que requieren el uso de

ciertas maquinarias, aunque no muy complejas, es decir, de bajo
nivel de contaminacin. Por ejemplo: talleres textiles.
SUJETO A CATEGORIZACION (SC): En cuanto al criterio de
posibilidad de contaminacin, entran en esta categora rubros ms
complejos. Por ejemplo: talleres mecnicos, centros mdicos,
lavaderos
textiles,
establecimientos
para
el
esparcimiento
(boliches, clubes, salones de eventos, etc.), industrias, entro otros.

CON RELEVANTE DE EFECTO (CRE): En esta categora
entran los rubros que requieren los estudios ms complejos
respecto a la identificacin de la posible contaminacin. Por
ejemplo: antenas, estaciones de servicios, parques de diversiones,
entre otros.
Para
todas
las
categoras
se
debe
efectuar
el
trmite online ingresando el nmero de trmite y el cdigo de

seguridad provenientes de la encomienda digital. Luego se
imprime el Certificado y se debe abonar en las cajas de la Agencia
Gubernamental de Control o en las cajas de Agencia de Proteccin

Ambiental y adjuntarlo a la documentacin especfica requerida

para comenzar el trmite de habilitacin.
DOCUMENTACIN
NOTARIAL
(ESCRITURA
MINUTA
DIGITAL)
Una vez completada la documentacin tcnica en su
totalidad, un escribano pblico que se encuentre registrado en la
Ciudad Autnoma de Buenos Aires, es el encargado de certificar
toda la documentacin a travs de la confeccin de una Escritura
pblica de habilitacin, en la cual se detalla los datos personales
del titular, los datos del local y avala toda la documentacin a
presentar. La minuta resulta de esta escritura. El escribano toma
los datos ms relevantes de la escritura para confeccionar la
minuta digital.
La documentacin que debe certificar el escribano pblico
es la siguiente:
Si se trata de Personas Fsicas:
DNI,
si la persona es extranjera debe presentar el
pasaporte vigente, si no cuenta an con DNI.

Constancia de inscripcin en la A.F.I.P. (Nmero de CUIT).
Constancia de inscripcin en el impuesto a los Ingresos
Brutos o constancia de su exencin; y constancia del ltimo pago
efectuado.
Ttulo de propiedad, contrato de locacin, contrato de
comodato, cesin de uso o boleto de compraventa con posesin,
para acreditar su derecho a la ocupacin del inmueble.
Boleta de ABL (alumbrado, barrido y limpieza), del ao
corriente, donde conste el nmero de partida actualizado.
Si se trata de Personas Jurdicas:

Sociedades de hecho: DNI de cada socio y su CUIT, adems

del CUIT de la Sociedad y la inscripcin en ingresos brutos de la
sociedad y su ltimo pago.
Sociedades de Responsabilidad Limitada o en comandita:
Contrato social inscripto y CUIT de la Sociedad e inscripcin en
ingresos brutos de la sociedad y su ltimo pago.
Sociedades Annimas: Contrato social y sus modificaciones
y CUIT de la Sociedad y la inscripcin en ingresos brutos de la
misma con su ltimo pago. Actas de Asamblea donde se designen
autoridades y se distribuyan los cargos. Acta donde se resuelva
habilitar el inmueble.
Ttulo de propiedad, contrato de locacin, contrato de
comodato, cesin de uso o boleto de compraventa con posesin,
para acreditar su derecho a la ocupacin del inmueble.
Boleta de ABL (alumbrado, barrido y limpieza), del ao
corriente, donde conste el nmero de partida actualizado.
En ambos casos:
Se debe indicar si el inmueble est sometido o no al
rgimen de la ley de propiedad Horizontal (Ley 13.512). Si lo est,
el escribano debe calificar si el Reglamento autoriza o no a la
actividad que se pretende desarrollar en el lugar. Si el reglamento
no autoriza la actividad o no fuese claro al respecto, debe
obtenerse la aprobacin de la asamblea de los consorcistas, con el
porcentaje absoluto de aprobacin.
Por ltimo se debe scanear toda la documentacin y cargar
en el sitio de trmite de habilitacin de la pgina web del Gobierno
de la Ciudad de Buenos Aires.

REA DE ORGANIZACIN Y GESTION

ANALISIS ESTRATEGICO Y DEFINICION DE OBJETIVOS
FORTALEZAS
-Contamos con el capital inicial para comenzar el proyecto.
-Contamos con la tecnologa necesaria para empezar.
-Somos profesionales especialistas en diferentes reas ligadas al
campo audiovisual, lo que nos otorga valor dentro del mercado y
nos brinda al mismo tiempo un plus para generar contenido
profesional y para obtener mayor clientela.
-Hacemos uso de la publicidad que nos permite acercarnos al
target que buscamos.
-Nuestra ubicacin es privilegiada porque nos encontramos en la
cercana de los canales y productoras ms importantes del medio
audiovisual, esto nos hace tener contacto rpidamente con los
que pueden ser en un futuro, potenciales clientes.
-Una de las diferencias que tenemos con nuestros principales
competidores, es que esta empresa est formada por socios que
tienen contacto constantemente con el medio audiovisual porque
forman parte de l. Por ello podemos brindar un plus en lo que
conlleva a no solo alquilar equipos de filmacin sino tambin
poder recibir asesoramiento y recomendaciones sobre los mismos
con gente especializada y con experiencia.
OPORTUNIDADES
-El mercado es amplio, por lo que tendremos una gran demanda
del servicio.

-La naturaleza de las redes sociales nos permite generar clientes

de manera rpida.
-Al contar con la mayora de los equipos iniciales, nos permite
posicionarnos en el mercado con un precio ms bajo que otras
empresas de rubro.
-Las nuevas tecnologas como la grabacin digital, internet,
fotografa digital, sumado al equipo con los que ya cuenta Aluga,
nos permite tener bajos costos de produccin para la oferta de
servicios audiovisuales.
-El estar dentro del Distrito Audiovisual nos da el beneficio de
estar exentos de IIBB, ABL,
delineacin construcciones e
impuestos de sellos por 15 aos para empresas de capital

nacional como la nuestra.
-La pgina de internet brindar a nuestros clientes, poder
reservar los equipos sin tener que hacerlo en el local, solamente
vendrn para hacer el retiro o pueden optar en una entrega a
domicilio.
DEBILIDADES
-Avance de celulares de alta gama. Esto puede afectar las ventas
ya que todo depende de poder adquisitivo de cliente y sus
posibilidades para pagar los servicios audiovisuales.
AMENAZAS
-Por trabajar con equipos importados, es posible que ante la
rotura de ciertos equipos, sea costosa la reparacin. Sumado a
que son en precio dlar estadounidense.
-Debido a la actual inestabilidad econmica del pas y la inflacin,
est la posibilidad de que aumenten ms los alquileres ya que
nuestro espacio no es propio y esto nos haga tener que elevar los
precios de renta de equipos.

-Dentro del campo de servicios audiovisuales existe mucha

competencia por lo que habr que trabajar en el marketing tanto
online como offline, sumado a una fuerte campaa audiovisual.
-Segn nuestra investigacin de mercado tenemos conocimiento
de que hay por lo menos 2 negocios de alquileres de equipos de
filmacin por la zona que ya tienen varios aos en el ambiente y
esto pueda complicar en un principio nuestros objetivos a corto
plazo.
DIAGNOSTICO DE LA SITUACIN ACTUAL

Nos encontramos en una situacin favorable para poner la
empresa porque disponemos de todo lo necesario para comenzar.
Sin embargo, vamos a tener que enfrentar la situacin econmica
del pas y la especulacin financiera. Tambin a que la gran
mayora de equipos y material de informtica se encuentra en
valor dlar, lo que sera un inconveniente no menor.
Por otra parte nos encontramos en un momento en que a pesar
de la situacin econmica las personas y las empresas siguen
realizando piezas audiovisuales, por lo que tenemos un punto
favorable ya que de esta forma siempre vamos a tener
oportunidad de ofrecer nuestro servicio para todos los mbitos
que ellos requieran.
Nuestro primer objetivo en el corto plazo es poder hacernos
conocidos en el ambiente de alquileres de filmacin, y al estar
ubicados cerca de varios canales de televisin poder en el primer
ao comenzar a trabajar con ellos en principio de manera de
eventual y ms tarde lograrlo con regularidad.
En lo que respecta a lo econmico, el objetivo es recuperar en un
ao
la
inversin
realizada
en
infraestructura
en
el
mantenimiento de los equipos provistos por nosotros. A partir del

ao
medio
poder
lograr
que
el
negocio
se
sostenga
econmicamente y que al generar ingresos podamos invertir en la

compra de ms equipos que nos permita ofrecer una mayor
variedad de la que tenemos actualmente.
Para llegar al alcance de todos, debemos confeccionar nuestra
propia pgina web e ingresar en las redes sociales ms
concurridas, para que generen trfico y as lograr popularidad en
menos tiempo. La idea no es solo tener contacto con los canales
de televisin sino tambin con proyectos audiovisuales tanto
financiados por el INCAA como independientes.
Como objetivo a largo plazo, con lo que tengamos de ganancia
poder contratar al menos dos empleados, ya que en un principio
no tendremos y los socios se encargaran de no solo de la atencin
al cliente sino tambin de otras reas del emprendimiento. Esos
nuevos
integrantes
de
la
empresa
se
encargaran
del
asesoramiento con las cmaras, el soporte de la pgina web,

consultas telefnicas, mail y redes sociales.
Una vez alcanzados estos primeros objetivos, la idea es poder
ampliarnos en lo que se refiere a infraestructura para que
nuestros clientes tengan un espacio ms cmodo para poder
hacer una prueba con los equipos de manera instantnea y no
tener que hacerlo en su propio espacio o en el nuestro que por el
momento no es de grandes dimensiones.
ORGANIZACIN FUNCIONAL DE LA EMPRESA
Para desarrollar la gran cantidad de tareas que tendr ALUGA
SRL, se seleccionaran las tareas en base a los perfiles y a las
especializaciones que posee cada socio-gerente. Las tareas estn
especificadas y divididas para que cada socio participe en cada
una de ellas, lo que no quita que tambin est capacitado para
realizar la tarea de otro en caso de ser necesario.

FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES DE CADA SOCIO

DIRECCIN, PRODUCCIN.
Jennifer Blanca: Licenciada en Comunicacin Audiovisual y
Tcnica en direccin de tv. Posee experiencia en produccin y
direccin de contenidos audiovisuales para canales de cable y
radios.
Ha
desempeado
labor
como
creativa
publicitaria,
guionista, y conductora de programas para radio. . Es una

persona proactiva, apasionada ,que le gusta trabajar en equipo,
investigar, hacer entrevistas, que cumple con las tareas que se le
asignan, una persona cordial que sabe relacionarse con clientes y
trata de ayudarlos al igual que a sus compaeros.
COMUNICACIN, SOCIAL MEDIA E INFORMATICA

Tomas Bogan: Licenciado en Comunicacin Audiovisual, periodista
especializado en periodismo digital y nuevas tecnologas, experto
en seguridad de la informacin, programador y desarrollador web
FreeLancer. Adems cuenta con experiencia en la administracin
de sitios online. Posee la experiencia para llevar a cabo el
relevamiento y la reparacin de equipos informticos, as como
tambin la obtencin del software necesario y los insumos. La
informtica y la comunicacin audiovisual es su gran pasin, que
con esfuerzo, dedicacin y trabajo quiere vivir por siempre de
ello.
RESPONSABLE DE MARKETING, CAMARAS Y EQUIPOS
Nicolas Lionti: Licenciado en Comunicacin Audiovisual y Director
de cine, tv y video. Es realizador audiovisual y ha escrito y
dirigido dos cortometrajes. Se desempe como asistente de
produccin y continuista en distintos cortometrajes. Ha trabajado

como editor FreeLancer, camargrafo y fotgrafo para eventos

sociales. Posee manejo de distintos programas de edicin y
composicin de imagen. Tambin se ha desarrollado en el rea de
marketing trabajando como organizador de eventos. Posee
manejo bilinge de idioma ingls e italiano.
ADMINISTRACION, FACTURACION, COMUNICACIN
Giuliana Gennarino: Licenciada en Comunicacin Audiovisual y
Productora de tv. Tiene experiencia en el medio y en otros
mbitos distintos como Secretara Administrativa realizando
tareas de facturacin, pago a proveedores, manejo de caja chica,
trmites bancarios.
Como profesional independiente llev adelante durante un ao un
emprendimiento de fotografa y video para eventos sociales. Ha
producido y dirigido teatro, realizando varias obras del circuito
independiente de Buenos Aires.
ADMINISTRACION. COMUNICACIN EXTERNA, FACTURACION

Romina
Iacono:
Licenciada
en
Comunicacin
Audiovisual
Productora. Tiene amplia experiencia en la administracin de

empresas, tareas administrativas, trmites bancarios, atencin
personalizada a clientes y proveedores. Tambin cuenta con
experiencia en produccin y conduccin de programas radiales as
como en el manejo de redes sociales, redaccin de guiones.
La toma de decisiones ser realizada en grupo y en reuniones
para que
haya un consenso entre todos los socios. Para
que funcione correctamente sern realizadas una vez por semana

para evitar todo tipo de inconvenientes.
ORGANIGRAMA

Tomas Bogan
Tomas Bogan
Jennifer
Jennifer
Blanca
Blanca
Direccin
Comunicacin
interna y
externa
Produccin
Mantenimiento
de equipos
Nicols Lionti
Nicols Lionti
Giuliana
Giuliana
Gennarino
Gennarino
Romina Iacono
Romina Iacono
Marketing
Administracin
Administracin
Community
manager
Facturacin
Facturacin
Contacto con
clientes
Contacto con
clientes
Informtica
Organizacin
de la empresa
Gestin de
tareas
PERSONAL
Actualmente contamos con todo el personal necesario para
comenzar el proyecto. Todos los perfiles estn capacitados para
las reas mencionadas y tambin para funcionar en caso de que
exista alguna contingencia, poder reemplazar a otro socio. Para
iniciar en el corto plazo disponemos del personal, en el caso del
largo plazo, puede que exista la necesidad de contratar y
tercerizar personal. Cuando esto suceda, se har una entrevista
previa con los interesados. Previo anlisis de su curriculum vitae y
su reputacin para analizar su perfil.

REA JURDICO-FISCAL
DETERMINACION DE LA FORMA
La forma jurdica escogida es la sociedad de responsabilidad
limitada (SRL). La SRL es recomendada para los emprendimientos
que recin comienzan y adems es preferible para aquellas que
tienen poca cantidad de socios, en este caso hay cinco socios, de
los cuales uno es socio gerente. Tambin las SRL son ms
sencillas de administrar y son ms fciles de constituir que una
sociedad annima (SA)
Por otra parte la SRL no se encuentra obligada a presentar
balances anuales ante la inspeccin general de justicia (IGJ) y no
requiere auditoria interna. Tampoco tiene un mnimo de capital
para iniciar, como si lo puede tener una SA.

En relacin a la tramitacin de la SRL en primera instancia hay

que reservar el nombre elegido para la sociedad, previamente se
puede registrar la marca y luego se pasa a redactar el contrato o
estatuto. Esto lo redacta un abogado por un costo de 10.000
pesos. Luego se firma el contrato ante un escribano pblico y se
ordena la publicacin en el boletn oficial, que demora unas 72 hs.
Una vez publicado en el boletn oficial, se presenta todo el
expediente ante la inspeccin general de justicia y de acuerdo a
su anlisis se certificara la constitucin de la sociedad en quince
das.
El trmite se puede realizar como trmite normal o urgente. El
trmite normal dura aproximadamente 20 das hbiles y el
urgente dura 7 das hbiles.
El capital social es la suma en pesos que aportan los socios del
emprendimiento para cumplir el objeto de la sociedad. No hay un
capital mnimo para las SRL pero tiene que ser adecuado para las
actividades que van a desarrollar, para el objeto social, que debe
ser nico, preciso y determinado. El mismo debe acreditarse
previo a la inscripcin en el Banco Nacin y no debe ser un monto
menor al %25 del valor al constituir la sociedad en el contrato de
la SRL. Con la boleta de dicho deposito podremos inscribir la SRL.
Al constituir la sociedad, hay cinco socios y uno de ellos, que
gestiona la
misma, es socio gerente. Debe delegar el poder
y la autoridad a los funcionarios destinados en la empresa y tiene

la responsabilidad de supervisar los asuntos y las actividades de
la empresa.
El funcionamiento de la sociedad, las relaciones entre los socios,
las obligaciones y derechos entre los socios estn acordados en el
estatuto social. Los socios en una SRL tienen una responsabilidad
legal y pueden ser penados en caso de incumplir los estatutos.
A nuestro criterio, la SRL nos brinda una mayor estabilidad,
seriedad y un aval legal para evitar todo tipo de conflicto ya sea
econmico u de otro tipo que pueda afectar a ALUGA SRL.

EMISOR: Responsable inscripto RECEPTOR: Resp. Insc

TIPO FC A
EMOSIR: Responsable inscripto RECEPTOR:
Consumidor final, exento o monotributista TIPO FC B
Consideraciones:
Mnimo 2 socios, mximo 50
Mnimo de $12.000
Hay que acreditar el %25 al firmar el contrato
Mediante abogado y escribano pblico
OBLIGACIONES FISCALES PROPIAS DE LA ACTIVIDAD
Como
ciudadanos
como
empresa
tenemos
obligaciones
tributarias porque tambin somos considerados contribuyentes.

Tenemos
obligacin
de
pagar
impuestos,
tasas
otras
contribuciones especiales. Tambin debemos estar inscriptos en

la administracin federal de ingresos pblicos y exhibir en el
negocio la categora en la que nos encontramos inscriptos. Para la
inscripcin se debern presentar las declaraciones juradas via
internet, los datos sociales, el capital, fecha de formacin que
luego son remitidos a la AFIP para su trmite.
Tambin una vez inscriptos, vamos a tener que generar factura
para evitar ser sancionados por evasin de impuestos. Al ser
responsable inscripto, las facturas que va a generar la empresa es
la A o B.

Basndonos en la ley 3876, al estar ubicados en el rea

denominada distrito audiovisual de la ciudad de buenos aires,
nos vemos exentos de pagar IIBB y ABL, derechos de delineacin
y construcciones e impuestos de sellos por 15 aos.
PATENTES Y MARCAS
Una vez realizada la inscripcin de la SRL es necesario crear y
proteger la marca como proteccin legal.
De esta forma, protegiendo la marca otorga el ttulo de propiedad
y el derecho exclusivo a terceros de ofrecer servicios idnticos
con la misma marca o similar que pueda confundir al consumidor
y que pueda perjudicar a ALUGA SRL. Es necesaria esa proteccin
para que no puedan divulgar o comercializar ya sea en soporte
analgico o digital, todo tipo de informacin con el nombre, logo,
o falseando la identidad de la empresa.
Segn el instituto nacional de la proteccin industrial (INPI) la
marca es un signo destinado a identificar a los productos o
servicios de una empresa, a fin de que puedan diferenciarse de
los competidores.
Por otra parte, la marca registrada brinda a ALUGA SRL una
identidad, una reputacin que puede potenciar a la empresa y al
servicio ofrecido. Como ejemplo, si alguien puede optar entre una
empresa que no tiene identidad definida o una empresa
registrada
legalmente,
est
claro
que
tendramos
mayor
reputacin y por lo tanto, mayor cantidad de consumidores.

El trmite para el registro de una marca se puede realizar en
forma
online
mediante
http://portaltramites.inpi.gob.ar
una
.En
clave
caso
fiscal
de
en
realizarlo
personalmente se puede realizar la bsqueda de disponibilidad de

la marca en la mesa de informes de marcas, ubicada en planta
baja del INPI, sito en Paseo Colon 717. Se presenta la solicitud
debidamente suscripta por el solicitante en la mesa general de

entradas ubicada en la planta baja, se abona el arancel de la

solicitud de registro en la tesorera $760. El trmite hasta su
aprobacin puede durar hasta 16 meses aproximadamente y
protege la marca por 10 aos.
En el caso de ALUGA SRL se debe presentar el formulario de
declaracin jurada sobre las facultades del firmante detallando los
instrumentos societarios (actas de asamblea, de directorio) con
datos de inscripcin y expresar que poseen facultades para el
acto que se realiza.
En el caso de la empresa se confecciono como marca figurativa,
un logo minimalista para presentar en marcas, segn sus
directivas, que no exceda los 6 cms de alto por 6 cms de ancho.
SEGUROS
En cuanto a los seguros necesarios para la constitucin de la
empresa, La
Resolucin 20/2004 de IGJ exige el seguro de
caucin
el
director
cual cubre
la
Empresa
ante
el
incumplimiento de las obligaciones del Director o Socio Gerente

en el desempeo de sus funciones.
El poder ejecutivo impone, con base en el decreto 1567-74, un
seguro de vida obligatorio, el cual cubre el riesgo de muerte e

incluye el suicidio como hecho indemnizable, sin limitaciones de

ninguna especie, de todo trabajador en relacin de dependencia.
Al estar fsicamente en un departamento, contrataremos el
seguro integral de comercio, el cual cubre el patrimonio de ese
bien, y con el, un seguro tcnico para todos los equipos
presentes. (No cubre software ni datos)

rea Econmica-Financiera
Factibilidad Econmica
Precio
Los precios de los alquileres estarn estipulados de acuerdo al
mercado. Se expondrn precios en nuestra pgina web.
La capacidad de negociacin es fundamental en este rubro, ya
que no es lo mismo alquilar un equipo por 4 das que para un
rodaje de dos meses.
Tambin se evala el cliente, las tarifas difieren entre publicidad,
cine y trabajos estudiantiles.
PRESUPUESTO
CAPITAL INICIAL
Arri Alexa mini (usada)
Black Magic 2,5 k (usada)

Sony FS7 + lentes (usada)
Valijas de lentes (Carl Zeiss compact prime2.1)
Trpodes
Anexo bateras, cables, cajas de guardado, tarjetas
420.000
$ 70.000
$ 50.000
$ 38.000
$ 17.000
$ 49.300
$ 17.500
$ 21.500
$ 19.800
$ 45.000
$ 80.000
de memoria
TOTAL CAPITAL INICIAL
$
828.100

COSTOS FIJOS
Alquiler de oficina (con patio para pruebas de
cmara)
Internet
Fibertel
de
mg
(conexin
empresas)
Insumos oficina
Gastos varios supermercado
Expensas
Seguros para equipos, monitoreo, vigilancia.
TOTAL COSTOS FIJOS ANUALES
$ 10.000
para
$ 2.000
$ 500
$ 500
$ 1.000
$ 6.000
$ 20.000
COSTOS VARIABLES
Mantenimiento de equipos
Impuestos (declaracin jurada
ganancias)
Luz, gas, telfono

TOTAL COSTOS VARIABLES
COSTO TOTAL = CF + CV
$ 20.000 + $ 2.100 = $ 22.100
COSTO UNITARIO = CT / Qp
$ 22.100 / 10 = $ 2.210
$ 300
de
$ 800 a $ 10.000 (Depende

de las ventas)
$ 500
$ 2.100

PRESUPUESTO MES A MES

INGRESOS
COSTOS
FIJOS
COSTOS
VARIABLE
S
TOTALES
1
3.50
2
12.00
3
25.00
4
39.00
5
40.00
6
57.00
7
57.00
8
57.00
9
68.00
10
77.00
11
115.00
12
135.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.00
0
20.000
0
20.000
2.90
3.200
5.900
6.100
6.500
7.500
7.500
7.500
8.300
9.000
15.000
19.000
19.40
11.20
900
12.90
13.50
29.50
29.50
29.50
39.70
48.00
80.000
96.00
Los tres primeros meses deberemos afrontar las prdidas.

ANLISIS DE COSTO DE OPORTUNIDAD
Ganancia en un ao (suma y resta de ganancias y prdidas que
arroja el balance mes a mes)
GANANCIA: $ 347.100 Saldo positivo.
Ganancia dejando la inversin en un plazo fijo a un ao: (Tasa de
inters 29%-por 360 das a plazo fijo, monto depositado $
828.100 que es nuestro capital inicial):
Devolucin del plazo fijo
Capital depositado
GANANCIA
La
ganancia
en
plazo
$ 1.064.959,29
$ 828.100
$ 236.859,29
fijo
es un
nmero
menor
al
que
proyectamos ganar en un ao con esta empresa, por lo tanto

nuestro negocio es rentable.
PLAN DE INVERSIONES INICIALES

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Edificios, locales y terrenos (Alquiler)

Maquinaria y herramientas
Instalaciones (armado de depsito y local)
Elementos de transporte
Equipos para procesos de informacin (2 notebooks)
Aplicaciones informticas
Mobiliario y tiles de oficina
Derechos de traspaso/Patentes y marcas
Depsitos y finanzas
Gastos de constitucin y puesta en marcha (Contrato
de sociedad-SRL)
11
Existencias
12
Otros gastos (seguros-pago inicial)
13
Provisin de fondos
TOTAL
$ 45.000
$ 828.100
$ 10.000
$ 35.000
$ 11.300
$ 15.000
$ 40.000
$ 50.000
$
1.034.400
BALANCE
NDICE DE RENTABILIDAD: Ganancia_______=(347.100/5socios)=
0.42
Empresa me debe
(828.100/5socios)
El ndice de rentabilidad da menor a 1, si bien esto no es
favorable sabemos que la proyeccin del balance arroja ganancias
en aumento, con lo cual se lograr revertir este indicador en el
segundo ao de la empresa.
Nota: cada socio coloc capital a partes iguales por lo tanto, el
clculo de rentabilidad da el mismo ndice para todos sus
integrantes.
NDICE DE LIQUIDEZ: Efectivo circulando= 115.000 = 3.28

Pasivo circulante
35.000

Nota: Calculado sobre el mes 11 del presupuesto mes a mes. En

este mes obtenemos un ndice de liquidez muy favorable.
NDICE DE ENDEUDAMIENTO: Pasivo exigible = 338.400 = 0.40
Pasivo total
828.100
Nos encontramos en un ndice de endeudamiento ideal (entre 0.4
y 0.6)
Si el valor fuera menor a 0.4 obtendramos como dato un exceso
de capital ocioso, no es el caso. Y si fuera mayor a 0.6 un
excesivo volumen de deuda.
Este ndice de endeudamiento que obtenemos nos otorga
condiciones ideales para solicitar un crdito.
PROYECCIN BALANCE ANUAL

Total ingreso ventas
$685.500
Total gastos (sum. de
-$338.400
costos)
Total
$ 347.100
PUNTO DE EQUILIBRIO
Peq= Gastos_____________ =_____338.400______ = 343.208,34

1- CMV(Costo de merc. alquiladas)
1- 9600(gasto de mantenimiento300x
12meses+seguro)
IT(Ingreso total ventas)
685.500
Este resultado es sumamente favorable, se debe a los mnimos

costos de mantenimiento que requieren las cmaras.

Si bien el costo de mantenimiento es bajo, el costo de las

mquinas es el que deberemos amortizar, que en este clculo
queda exceptuado.
SISTEMA DE COBRO A LOS CLIENTES

Los pagos de los servicios brindados se realizarn de las
siguientes formas posibles:
EFECTIVO: El 50% del costo ser abonado en el momento

de la contratacin del servicio, y el restante al tiempo de
entrega de los materiales terminados. Caso el cliente desee
abonar todo por adelantado se har un 5% de descuento.

TRANSFERENCIA
BANCARIA
DEPOSITO:
las
mismas
condiciones que en efectivo, pero tanto la confirmacin de

la contratacin como la entrega de materiales se harn
posteriores a la constatacin de acreditados los depsitos o
transferencias.
SISTEMA DE PAGO A LOS PROVEEDORES
Al tener muy pocos proveedores, gran parte de los insumos

que utilizamos sern pagados en efectivo o con un mximo
de 15 das desde la fecha de factura.
Tenemos establecidos acuerdos para compra mayorista de

dvds, cajas de los mismos, tinta de impresora, artculos de
papelera y otros.
Nos manejaremos en efectivo.

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Universidad Nacional de San Martn

Ctedra: Economa y Gestin de Empresas

Universidad Nacional de San Martn

PRESENTACIN DEL PROYECTO

Definicin del producto/servicio

REA DE PRODUCCIN Y CALIDAD

REA DE ORGANIZACIN Y GESTIN

Anlisis estratgico y definicin de objetivos

Universidad Nacional de San Martn

Plan de inversiones iniciales

PRESENTACIN DEL PROYECTO

Universidad Nacional de San Martn

EVOLUCIN DEL PROYECTO: ORIGENES Y ACTUALIDAD

comunicacin audiovisual en la universidad de San Martin, como

creatividad. Surge tambin como una respuesta tcnica a los

Universidad Nacional de San Martn

El principal problema con el que nos hemos encontrado desde un

VALORACION GLOBAL DEL PROYECTO: PUNTOS

Universidad Nacional de San Martn

experiencia, tanto en Argentina como en el exterior, lo que brinda

Universidad Nacional de San Martn

Nuestro servicio est enfocado en la bsqueda de la mejor

independientes, y otras que se especializan en el desarrollo de un

Somos una empresa que presta un servicio de

renta de cmaras profesionales para cubrir estas necesidades,

profesionales que entienden del rubro.

delimitado por la Ciudad Autnoma de Buenos Aires y Gran

Universidad Nacional de San Martn

puedan ser brindados y acompaados a la distancia podremos

personalmente de la actividad porque disponemos de equipos

competencia es la posibilidad de brindar un servicio personalizado

profesionales del rea, en un medio donde la mayora que brinda

Universidad Nacional de San Martn

este tipo de servicio no tienen formacin acadmica en el rea

Universidad Nacional de San Martn

promociones por cantidad de cmaras alquiladas, entrega de

Universidad Nacional de San Martn

En base a los estndares de la competencia, decidimos fijar

REA DE PRODUCCIN Y CALIDAD

Universidad Nacional de San Martn

web: www.aluga.com.ar en donde se encuentran detallados todos

#aluga la cual actualizamos diariamente, en esta los clientes

Para poder alquilar equipos en ALUGA en primera

Universidad Nacional de San Martn

que pertenezcan como estudiantes en cursada o como

ingresados como clientes nuevos y proseguiremos con

convenida en la reservacin ( con tolerancia de una

partes) en casos de extenderse la jornada se debe dar

entrega del equipo)

responsabilidad (por hurto, rotura, accidente, faltante,

Universidad Nacional de San Martn

firmar ese contrato o retirar los equipos deber

servicio del mismo. Extranjeros agregar pasaporte.

A SU NOMBRE, PASAPORTE, ETC) .

asesoramiento profesional sobre el producto que el cliente quiera

Universidad Nacional de San Martn

equipos que deben ser utilizados fueran del establecimiento

Arri Alexa mini (usada)

Black Magic 2,5 k (usada)