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    Esquema - Estructura de Brief Creativo

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    Este documento presenta un esquema para la estructura de un brief creativo. El brief del cliente debe incluir información sobre la historia y actividades de la marca, así como los objetivos de la marca a partir de un análisis de su situación en el mercado. La estructura propuesta incluye secciones sobre el estado actual de la empresa, el producto o servicio, el mercado y la competencia, así como los objetivos de mercado y comunicación, las acciones de marketing propuestas y el público objetivo.

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    Esquema - Estructura de Brief Creativo

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    Este documento presenta un esquema para la estructura de un brief creativo. El brief del cliente debe incluir información sobre la historia y actividades de la marca, así como los objetivos de la marca a partir de un análisis de su situación en el mercado. La estructura propuesta incluye secciones sobre el estado actual de la empresa, el producto o servicio, el mercado y la competencia, así como los objetivos de mercado y comunicación, las acciones de marketing propuestas y el público objetivo.

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    estructura brief

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    Comunicacin Tcnica para el Diseo

    Esquema - Estructura de brief creativo

    Elaborado: Xaviera Rodrguez Aruz


    Docente: Mara Elena Chavarra Siria
    Grupo: 0685

    Lunes 20/ 11/ 2017


    Brief del
    cliente

    Es

    Desarrollar
    un informe escrito
    detallado de su histo-
    ria, actividades a fin de
    entregar dicha infor-
    macin a la agen-
    cia publicitaria

    Debe

    Incluir
    los objetivos
    de la marca, a partir de
    un anlisis detallado
    del estado de la marca
    y de su situacin en
    el mercado

    Estructura

    Dnde
    queremos Qu
    A quin Aspectos
    Dnde estar? hacemos
    debemos prcticos y
    estamos? para llegar aprobacin
    dirigirnos?
    hasta all?

    Sobre la Empresa Aclara


    Tomar en cuenta Son

    Sobre el producto
    o servicio
    Nombre Sobre el Mercado Presu-
    Objetivos Objetivos La empresa puesto
    de mercado de comuni- sugiere ideas
    Cundo cacin o medios
    Competencia Acciones Acciones
    se lanz al directa promocio- Target Posiciona-
    de marketing
    mercado? nales miento
    Cmo y Consta con Aplica
    cundo
    naci?
    Es
    Cundo Lo Datos de
    Competencia Posiciona- contacto del
    se lanz al indirecta Lanzamien- que quiere Plazos
    miento reten- encargado
    mercado? to, relanza- el cliente
    cin
    miento Caracterstica Fundamen-
    Misin Caracterstica
    Caractersticas demogrficas psicogrficas tal para dife-
    geogrficas renciarse
    Cmo se Posicin
    respecto a la
    lanz al
    competen-
    mercado? cia Nivel socio-
    Sexo, edad Actitudes, Nivel socio-
    Visin econmico
    persona- cultural
    Ubicacin
    lidad Fundamen-
    geogr-
    tal para dife- Ofrecer un
    ficas
    renciarse commodity
    Precio Anlisis
    FODA
    Normas APA
    El briefing.
    *Leonard, N. & Gavin, A. (2013). El briefing. En Leonard, N. & Gavin, A. (1ra. ed.) Investigacin en
    el diseo. (pp. 70-75). Barcelona, Espaa, Parramn Paidotribo.

    El brief del cliente.


    *Burtenshaw, K., Mahon, N. & Barfoot, C. (2009). El brief del cliente. En Burtenshaw, K., Mahon,
    N. & Barfoot, C. (1ra. ed.) Principios de publicidad (pp. 70-73). Barcelona, Espaa, Editorial
    Gustavo Gili, SL.

    El brief creativo.
    *Burtenshaw, K., Mahon, N. & Barfoot, C. (2009). El briefcreativo. En Burtenshaw, K., Mahon, N. &
    Barfoot, C. (1ra.ed.) Principios de publicidad (pp. 83-93). Barcelona,Espaa, Editorial
    Gustavo Gili, SL.

    Responder a un briefing.
    *Ambrose, G. & Harris, P. (2011). Responder a un briefing.
    En Ambrose, G. & Harris, P. (1ra. ed.) Packaging de la marca. (pp. 56-59). Barcelona, Espaa.
    Parramon Ediciones, S.A.

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