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    Proyecto Final I.2018

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    Jairo Mejia Pined
    El documento presenta los requisitos para el proyecto final de la asignatura de Mercadotecnia para el Punto de Venta. Los estudiantes deben realizar un Plan de Merchandising grupal para un producto/marca asignada, incluyendo un resumen ejecutivo, análisis del punto de venta y la marca, objetivos, determinación del mercado meta, análisis FODA, propuesta visual de merchandising y conclusiones. El informe debe cubrir aspectos como gestión, presentación, seducción del consumidor y optimización del espacio en

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    Proyecto Final I.2018

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    El documento presenta los requisitos para el proyecto final de la asignatura de Mercadotecnia para el Punto de Venta. Los estudiantes deben realizar un Plan de Merchandising grupal para un producto/marca asignada, incluyendo un resumen ejecutivo, análisis del punto de venta y la marca, objetivos, determinación del mercado meta, análisis FODA, propuesta visual de merchandising y conclusiones. El informe debe cubrir aspectos como gestión, presentación, seducción del consumidor y optimización del espacio en

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    kj

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    Proyecto Final I.2018 (1)

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    I periodo 2018.

    Valor 11%

    Asignatura: Mercadotecnia para el Punto de Venta

    Lic. Ana Carolina Martínez

    El proyecto final consiste en la aplicación de un Plan de Merchandising, el cual se realizara de forma

    grupal. Los productos/ marca se asignaran para cada grupo.( Ver en herramienta tarea, también

    se indicara por anuncio)

    Su informe debe incluir los siguientes puntos:

    1. Portada Creativa

    2. Resumen Ejecutivo ( 1 pagina)

    3. Introducción

    4. Presentación general del Punto de Venta donde se aplicara el Plan del Merchandising

    (Antecedentes, líneas de productos y marcas que comercializan, todo lo relacionado

    con las generalidades)EL GRUPO DECIDIRA EL PUNTO DE VENTA

    5. Presentación de la Marca seleccionada ( beneficios, logotipo, usos del Producto,

    mezcla de marketing actual de la marca)

    6. Objetivos del Proyecto Final

    a. General

    b. Específicos

    7. Determinación de Mercado meta al que se dirige la marca.(Indicar perfil)


    8. Análisis Situacional de las variables que intervienen en el comportamiento del

    consumidor tanto del Punto de Venta como de la marca(factores del entorno) y

    Determinación del FODA

    9. Análisis del comportamiento del Consumidor. Indicando que factores influyen en la

    compra.

    10. Implementación del Merchandising:

    a. Crear lineamientos de Merchandising de Gestión, presentación y Seducción y presentar

    propuesta visual, que mejore lo que se hace actualmente.

    b. Establecer objetivos de aplicar Merchandising de Gestión, presentación y Seducción

    c. Diseñar surtidos y colocación idónea para la marca.

    d. Proponer Planograma para la marca y planimetría para la Sección dentro del Punto de

    Venta.

    e. Determinar la colocación del producto(s) y surtido basado en la optimización de

    lineales( nivel manos, nivel ojos, nivel suelo)

    f. Indicar herramientas (estrategias) para motivar la venta por impulso.

    g. Indicar elementos de la ambientación del Punto de Venta y la marca que deben estar

    presentes en el PVE.

    h. Proponer publicidad en el Punto de Venta( presentar afiche)

    i. Proponer y crear material POP que impulse la compra así como diseño de exhibiciones

    para satisfacer al consumidor

    j. Propuesta de Trade Marketing Punto de Venta y marca

    k. Propuesta para promoción de ventas

    l. Conclusiones

    Solamente el tutor puede enviar el trabajo colaborativo, trabajos individuales o fuera

    del grupo no serán recibidas. Se indicara la clase de producto de cada grupo

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