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    Caso Dove

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    Kory Ramirez
    Dove inició una campaña en 2002 para promover la belleza real después de investigar que la mayoría de mujeres no se consideraban bellas y que existían estereotipos de belleza poco realistas. Sus comerciales mostraban mujeres de diferentes edades, pesos y orígenes. Un video viral mostró cómo el maquillaje y edición pueden alterar la apariencia. Actualmente, la misión de Dove es hacer que las mujeres se sientan bellas ampliando la definición de belleza e inspirándolas a cuidarse.

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    Dove inició una campaña en 2002 para promover la belleza real después de investigar que la mayoría de mujeres no se consideraban bellas y que existían estereotipos de belleza poco realistas. Sus comerciales mostraban mujeres de diferentes edades, pesos y orígenes. Un video viral mostró cómo el maquillaje y edición pueden alterar la apariencia. Actualmente, la misión de Dove es hacer que las mujeres se sientan bellas ampliando la definición de belleza e inspirándolas a cuidarse.

    Descripción original:

    caso dove - analisis comportamiento organizacional

    Título original

    CASO DOVE

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    Dove inició una campaña en 2002 para promover la belleza real después de investigar que la mayoría de mujeres no se consideraban bellas y que existían estereotipos de belleza poco realistas. Sus comerciales mostraban mujeres de diferentes edades, pesos y orígenes. Un video viral mostró cómo el maquillaje y edición pueden alterar la apariencia. Actualmente, la misión de Dove es hacer que las mujeres se sientan bellas ampliando la definición de belleza e inspirándolas a cuidarse.

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    Dove inició una campaña en 2002 para promover la belleza real después de investigar que la mayoría de mujeres no se consideraban bellas y que existían estereotipos de belleza poco realistas. Sus comerciales mostraban mujeres de diferentes edades, pesos y orígenes. Un video viral mostró cómo el maquillaje y edición pueden alterar la apariencia. Actualmente, la misión de Dove es hacer que las mujeres se sientan bellas ampliando la definición de belleza e inspirándolas a cuidarse.

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    CASO DOVE

    Dove se inicia en el año 1957 y se vende como un jabón no sólo limpiador sino de crema
    humectante. Para el año 2000 el ícono de Dove era una marca Master de la empresa
    Unliever, teniendo línea de jabones, shampú y desodorantes. En el 2002 la directora
    comercial Silvia Lagnado , efectúa una investigación entre mujeres de diferentes partes del
    mundo. Dicha investigación concluyó que existe un profundo descontento y que el
    estereotipo que predomina es el de alto, rubio, y blanco. Del mismo modo, la marca
    efectuó investigaciones en todo el mundo junto con psicólogos y sólo el 2% de los
    entrevistados se consideraban “bonitos”. A raíz de esto Dove inicia una campaña para la
    belleza real trabajando en comerciales en el cual se utilizaban mujeres de belleza real
    (Algunas con sobrepeso, o algunas no tan jóvenes). Dove decide involucrar a sus ejecutivos
    y propone filmar a sus hijas conversando sobre la belleza, el resultado de estas
    conversaciones dio lugar a un comercial donde una niña señala que odia sus pecas, otra de
    origen asiático que quiere ser rubia y otra que se siente obesa. Este comercial tiene un
    tremendo impacto. Por otro lado, se crea una película, llamada “evolution” en la cual se ve
    la transformación de una modelo con una belleza real en una mujer totalmente diferente,
    gracias al maquillaje y al photoshop. Esta película se cuelga en youtube y genera gran
    impacto por que termina diciendo: “No es raro que la percepción de la belleza sea errada
    con modelos que no son reales “

    Actualmente la Misión de Dove es: “Hacer que las mujeres se sientan bellas cada día,
    ampliando la estrecha definición de la belleza e inspirándolas a tener mucho cuidado de
    sí mismos.”

    Dove trabaja talleres de autoestima con las madres y las niñas de diferentes comunidades
    en los diferentes países donde se presenta. Así mismo da talleres en cada uno de los países
    donde está posicionado para madres con la finalidad de prevenir los desórdenes
    alimenticios.

    A continuación se señalarán los links de la campaña comercial

    https://www.youtube.com/watch?v=oPDGigf0Jec

    https://www.youtube.com/watch?v=DFvalQ7KUCg

    https://www.youtube.com/watch?v=uWvGenIx3sM

    https://www.youtube.com/watch?v=ZDEgPnwkZyM

    Usted debe trabajar un mapa de públicos para esta campaña, el cual deberá incluir los
    diferentes públicos internos.
    MAPA DE PÚBLICOS

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