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    CASO DOVE Week 12 Processes and Communication

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    CASO DOVE

    Dove se inicia en el año 1957 y se vende como un jabón no sólo limpiador sino de crema
    humectante. Para el año 2000 el ícono de Dove era una marca Master de la empresa
    Unliever, teniendo línea de jabones, shampú y desodorantes. En el 2002 la directora
    comercial Silvia Lagnado , efectúa una investigación entre mujeres de diferentes partes del
    mundo. Dicha investigación concluyó que existe un profundo descontento y que el
    estereotipo que predomina es el de alto, rubio, y blanco. Del mismo modo, la marca
    efectuó investigaciones en todo el mundo junto con psicólogos y sólo el 2% de los
    entrevistados se consideraban “bonitos”. A raíz de esto Dove inicia una campaña para la
    belleza real trabajando en comerciales en el cual se utilizaban mujeres de belleza real
    (Algunas con sobrepeso, o algunas no tan jóvenes). Dove decide involucrar a sus ejecutivos
    y propone filmar a sus hijas conversando sobre la belleza, el resultado de estas
    conversaciones dio lugar a un comercial donde una niña señala que odia sus pecas, otra de
    origen asiático que quiere ser rubia y otra que se siente obesa. Este comercial tiene un
    tremendo impacto. Por otro lado, se crea una película, llamada “evolution” en la cual se ve
    la transformación de una modelo con una belleza real en una mujer totalmente diferente,
    gracias al maquillaje y al photoshop. Esta película se cuelga en youtube y genera gran
    impacto por que termina diciendo: “No es raro que la percepción de la belleza sea errada
    con modelos que no son reales “

    Actualmente la Misión de Dove es: “Hacer que las mujeres se sientan bellas cada día,
    ampliando la estrecha definición de la belleza e inspirándolas a tener mucho cuidado de sí
    mismos.”

    Dove trabaja talleres de autoestima con las madres y las niñas de diferentes comunidades
    en los diferentes países donde se presenta. Así mismo da talleres en cada uno de los países
    donde está posicionado para madres con la finalidad de prevenir los desórdenes
    alimenticios.

    Ustedes han sido contratados como consultores de la empresa Dove. Revisen los
    siguientes comerciales

    Dove Evolution https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U

    Pequeña Niña https://www.youtube.com/watch?v=JmVy6u5wjWI

    Bocetos Dove https://www.youtube.com/watch?v=q_bW2YesZbw

    y luego respondan a las preguntas siguientes, cada una con entre 120 y 150 palabras:

    1) Mencionen las tareas de equipo y los procesos de equipo que fueron claves para llevar
    a cabo el proyecto haciendo uso de los conceptos vistos en el tema de hoy
    2) ¿Por qué fue un cambio importante y por qué requería trabajar en equipo?
    ¿Qué pieza comunicacional consideran más significativa para el cambio y por qué?

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