UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
MAESTRIA GERENCIA EMPRESARIAL
ASIGNATURA: PUBLICIDAD Y MERCADEO

EMPRESA BETA
dedicada a la elaboración y comercialización de jabones y sales artesanales

Nombre del Proyecto: Alternativa Milenaria Lara G21

Nombre del Equipo de Asesores: Asociados 5
Slogan del equipo
Usted lo Sueña y Nosotros, lo hacemos realidad.
Dándolo a conocer al mundo.
PYM058-SAIA-G21

Nomina de Integrantes:
Emanuel A. Ferreira B.
Digna de Malpica.
Tania Segnini.
Claudia Luna
Nombre Docente: Olga Soteldo
Asignatura: Publicidad y Mercadeo

CABUDARE, DICIEMBRE 2018.

 Fase 1
Análisis de la situación

EMPRESA BETA es una pequeña empresa familiar 100% Venezolana, ubicada en el

centro de Cabudare, dedicada a la elaboración y comercialización de jabones y sales
artesanales naturales de la más alta calidad, tiene muchos años de experiencia en el ramo.
Cuenta con una (1) sucursal, en cuanto a su estructura es sencilla, actualmente tiene
una nomina de 45 personas.

Esta empresa ofrece productos elaborados a base de una formula natural milenaria, como
la glicerina, 100% vegetal, biodegradables e hipoalergénicos y ecológicos. Estas
características hacen que nuestros productos se conviertan en la alternativa ideal para
responder, de manera activa y competitiva, con productos naturales que permitan aumentar
su calidad de vida y al mejor precio. Anticipándonos de forma a las expectativas de
nuestros consumidores.

La misión de EMPRESA BETA, es brindar un producto 100% natural de excelente

calidad, confiabilidad y efectividad, aportando además, nutrientes y suavidad a su piel.
También ofreciéndoles un jabón a su gusto, medida, y que el consumidor merece.

La visión de la EMPRESA BETA, es satisfacer las necesidades diarias de cada cliente en el

aseo y cuidado personal, anticipando las expectativas de nuestros consumidores,
respondiendo, de manera activa y competitiva, con productos naturales que permitan
aumentar su calidad de vida.

Nuestro éxito a largo plazo requiere de un compromiso absoluto con unos estándares de
productividad y rendimiento excepcionales, con un trabajo coordinado, efectivo, con la
voluntad de abrazar nuevas ideas, de aprender constantemente, la continua innovación por
esto estamos constantemente preparándonos.
La empresa basa sus negocios y relaciones comerciales bajo los valores de: justicia,
verdad, libertad y tolerancia.

En cuanto a las políticas de la empresa beta, está basada en el compromiso de entregar

productos y servicios de óptima calidad, para lo cual nos mantenemos a la vanguardia de
los avances tecnológicos y contamos con un personal comprometido con los objetivos de la
empresa. Además disponemos de los recursos necesarios para desarrollar las actividades y
ejecutar eficientemente los proyectos y encaminar los esfuerzos al fortalecimiento de la
empresa en el medio, con el fin de satisfacer las necesidades del cliente.

El mundo de la publicidad siempre está tocando un nuevo techo, buscando nuevas fórmulas
más agresivas para llegar a más clientes. Es por ello que la empresa beta en la actualidad;
Como se puede evidenciar en párrafos antes descritos, se encuentra en el mercado regional
desde hace muchos años, sin embargo busca implementar una campaña publicitaria basada
en la temporada de vacaciones del mes de Diciembre, con el fin de posicionarse en el
mercado local, expandiendo sus productos a todos los locales de la zona (hoteles,
supermercados, tiendas naturistas, farmacia, entre otros).

En este sentido, en víspera de acercarse las temporadas de vacaciones del mes Diciembre y
tomando en cuenta la crisis en nuestro país, a fin de llegar al mayor número de clientes
posible, es el momento propicio de llevar a cabo la implantación masiva de la campaña
publicitaria Vacaciones con Momentos de Belleza y Salud. La Naturaleza a tu Servicio,
dirigida a crear la cultura del uso de productos artesanales naturales como: jabones de
aceite, jabón de glicerina, cremas naturales y aceites de baños, todos naturales. La idea de
nuestra campaña es aprovechar las características biodegradables, hipoalergénicos y
ecológica de nuestros productos, valiéndonos del auge que existe actualmente hacia el
cuidado del medio ambiente, esto de la mano con el cuidado personal como estilo de vida,
a fin de llegar al máximo de publico posible y convertirlos en consumidores activos de
nuestros productos.
Cabe destacar que los productos que elabora la empresa son:
Producto Descripción
Jabones naturales Aceite de oliva, palma, jojoba, semilla de uva y
girasol
Jabones artesanales glicerina
Cremas artesanales naturales Sábila, mandarina, pepino, coco, miel y avellana
Aceites de baños artesanales Argán, karité, romero, eucalipto
Sales artesanales Almendra, vainilla, mandarina.

En este sentido es importante resaltar que nuestros trabajadores juegan un papel

fundamental para alcanzar el éxito de nuestro objetivo, es por ello que es fundamental que
nuestro proyecto de campaña incluya a todo el personal de la empresa, por lo que debemos
asegurarnos que conozcan lo que esto implica, entre ellos ; trabajar durante el mes
decembrino, teniendo como visión, la oportunidad de promover el producto con la
intención de que sea vendido.

A continuacion presentamos mediante la herramienta FODA un resumen del estudio de la

situación de actual de la empresa:
En conclusión vista y analizada la situación actual de la empresa, existen posibilidades de
impulsar la empresa Beta, para que mediante el marketing promocional, logre posicionar
sus productos en el mercado, asegurando la posibilidad de conquistar a su clientela y
atrayendo otros nuevos clientes potenciales, con buenos niveles de producción como los
actuales, tomando en cuenta la intención y coordinación de los medios de distribución
para la colocación de sus productos en sitios estratégicos ya establecidos
para la temporada vacacional decembrina.

En este sentido la campaña de marketing promocional busca dar salida a problemas

específicos en la empresa como dar a conocer y apoyar la introducción de nuevos
productos, el exceso de existencias acumuladas sin demanda y ayudar a su red de ventas a
obtener sus objetivos y diferenciar nuestra oferta respecto a la de la competencia. Lo que
podrá lograse gracias a que la empresa Beta implementara en su proyecto Alternativa
Milenaria Lara G21 u n a campaña publicitaria denominara: Vacaciones con Momentos de
Belleza y Salud.

BREAFING
Producto: Jabones y sales de la más alta calidad con propiedades procedentes de
productos naturales, basándonos en una formula natural y milenaria, la cual es
biodegradable y ecológica.

Marca: somos una pequeña empresa familiar 100% Venezolana ubicada en el centro de
Cabudare, dedicada a la elaboración y comercialización de jabones y sales artesanales
naturales, en glicerina 100% vegetal, biodegradables e hipoalergénicos y ecológica, con
muchos años de experiencia en el ramo. En estos momentos de crisis en nuestro país, la
idea es crear la cultura del uso de productos artesanales naturales como: jabones de aceite
de oliva, palma, jojoba, semilla de uva y girasol, jabones artesanales de glicerina y cremas
artesanales naturales, aceites de baños artesanales, de esta forma estamos anticipando las
expectativas de nuestros consumidores, respondiendo, de manera activa y competitiva, con
productos naturales que permitan aumentar su calidad de vida.
Objetivo Publicitario: Nuestras líneas de Jabones Artesanales se elaboran con mucho
cuidado y cariño, llenándonos de Orgullo al ofrecerles Jabones Artesanales de excelente
Calidad que le aportaran nutrientes, suavidad y sensaciones placenteras para disfrutar solos
o en compañía, para seducir o simplemente sentirse bien. También ofreciéndoles un jabón a
su gusto y medida, y que ustedes merecen.

Público Objetivo: para toda persona que le guste disfrutar de un jabón natural que les
garantiza y conserva el buen estado de la piel, y así satisfacer las necesidades diarias de
cada cliente en el aseo y cuidado personal.

Competencias: todas aquellas empresas que fabrican jabones artesanales que se

encuentren ubicados en el Estado Lara

Asesores:
Emanuel Ferreira.
Digna de Malpica.
Tania Segnini.
Claudia Luna.

“algo más que burbujas y aromas”