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    Briefing Jet

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    El briefing creativo presenta una campaña de posicionamiento para la marca Chocolatina JET. La campaña se centrará en recordar a los usuarios los momentos de diversión al coleccionar las láminas del álbum de chocolatina y compartir el producto con otros. La campaña utilizará el lema "Recordar es vivir" y spots en internet, posters y volantes para comunicar este mensaje y promover la colección y el intercambio de láminas nuevamente. El objetivo es posicionar a Chocolatina JET no solo como una golosina,

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    El briefing creativo presenta una campaña de posicionamiento para la marca Chocolatina JET. La campaña se centrará en recordar a los usuarios los momentos de diversión al coleccionar las láminas del álbum de chocolatina y compartir el producto con otros. La campaña utilizará el lema "Recordar es vivir" y spots en internet, posters y volantes para comunicar este mensaje y promover la colección y el intercambio de láminas nuevamente. El objetivo es posicionar a Chocolatina JET no solo como una golosina,

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    El briefing creativo presenta una campaña de posicionamiento para la marca Chocolatina JET. La campaña se centrará en recordar a los usuarios los momentos de diversión al coleccionar las láminas del álbum de chocolatina y compartir el producto con otros. La campaña utilizará el lema "Recordar es vivir" y spots en internet, posters y volantes para comunicar este mensaje y promover la colección y el intercambio de láminas nuevamente. El objetivo es posicionar a Chocolatina JET no solo como una golosina,

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    El briefing creativo presenta una campaña de posicionamiento para la marca Chocolatina JET. La campaña se centrará en recordar a los usuarios los momentos de diversión al coleccionar las láminas del álbum de chocolatina y compartir el producto con otros. La campaña utilizará el lema "Recordar es vivir" y spots en internet, posters y volantes para comunicar este mensaje y promover la colección y el intercambio de láminas nuevamente. El objetivo es posicionar a Chocolatina JET no solo como una golosina,

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    UNIVERSIDAD DE INVESTIGACION Y DESARROLLO UDI

    TALLER DE DISEÑO PUBLICITARIO


    MARIO BUCHELI

    PRESENTACION DE BRIEFING CREATIVO

    JOHN MICHAEL BELLO ROBAYO


    MELISSA DIAZ RAMIREZ
    KENNET QUIROGA BUENO
    8–N

    BUCARAMANGA 9 DE SEPTIEMBRE DEL 2019, LUNES


    BRIEFING CREATIVO

    1. Datos de identificación

    Cliente: Grupo Nutresa S.A.


    Fecha: 09 de septiembre del 2019
    Campaña: Posicionamiento
    Marca: Chocolatina JET
    Presupuesto: $10.000.000 COP (Inicial)

    2. Promesa Básica
    - Chocolatinas JET, cuenta con una amplia línea de productos enfocados en los gustos de cada
    uno de sus usuarios, tales como Jet (tradicional), Jet Blanca, Jet crunch, Jet leche y calcio, Jet
    Balón, Jet burbuja, Burbu Jet, Jet cookies and cream, Jet wafer, Jet crema y Jet sabores surtidos,
    siendo así, una marca innovadora y capaz de acoplarse con los gustos de sus clientes y la
    diversificación de sabores.
    - Una de sus promesas consta en su fácil asequibilidad y disponibilidad, proporcionando a sus
    usuarios más momentos de “compartir” además de incluir en sus productos un álbum de
    pegatinas cuyo valor agregado es el de coleccionar y promover el aprendizaje de la cultura,
    fauna y flora colombiana.

    3. Descripción de la campaña

    La campaña se basa en el posicionamiento de la marca, mediante insights que logren en el


    usuario un efecto de recordar aquellos momentos en el que la chocolatina JET era más que un
    “dulce” o una “golosina”, y las personas solían ver el producto como un objeto de diversión y de
    entretención, coleccionando y compartiendo las láminas de su famoso álbum de chocolatina,
    además de que la chocolatina tenía un valor sentimental en sus usuarios, puesto que lograba
    verse como un detalle o un regalo para quienes optaban por compartirlo con sus seres
    queridos.

    La campaña se logrará mediante spots en internet, posters y volantes, comunicando así a sus
    usuarios la idea de retomar las actividades de coleccionar e interactuar con el álbum de
    chocolatina, basándonos en la idea de campaña de “recordar es vivir”.
    4. FODA

    - Fortalezas
    . Asequible al publico
    . Variedad de producto
    . Vínculo Emocional
    . Buen sabor
    . Presentación de calidad

    - Oportunidades
    . Amplio mercado
    . Distribución nacional e internacional
    . Álbum de laminas
    . Fácil reconocimiento

    - Debilidades
    . No representa Lujo
    . No es Top of mind (Obsequio)

    - Amenazas
    . Gran competencia
    . Competencia Internacional y nacional
    . El lujo

    5. Target
    El target de chocolatinas Jet está constituido principalmente por características como:
    . Género: Ambos
    . Edad: 18 – 30 años
    . Nivel socio Económico: Medio - Bajo
    . Situación Geográfica: Colombia
    6. Posicionamiento

    Actualmente, chocolatina JET es considerada como #1 a nivel nacional, como top of mind de las
    personas que buscan una golosina de momento, aun así, no se considera como el chocolate
    selecto para compartir o regalar en momentos especiales, pese que, a las marcas competitivas,
    son más viables como un detalle.

    7. Beneficio o Recompensa

    Los usuarios de Chocolatina JET, cuentan con el álbum de chocolatina, ya que el usuario tendrá
    en mente la idea de coleccionar y llenar el álbum, además de intercambiar y conseguir las
    láminas.

    8. Tono de comunicación

    El tono de la campaña es principalmente sentimental y emocional ya que logra exponer al


    usuario elementos memorables de su época de interacción con el álbum de láminas, así mismo
    que puede tomar elementos humorísticos característicos de la suerte al buscar las laminas
    finales.

    9. Eje de campaña - Concepto de campaña

    El eje central de campaña se establece en la comunicación de “Recordar es vivir”, el cual busca


    cautivar al usuario mediante Insights de recuerdo, donde se recuerden experiencias
    emocionales de interacción con las láminas del álbum y el chocolate como un producto
    destinado al compartir y detalle afectivamente.

    10. Plan de medios

    La campaña será principalmente comunicada, mediante spots publicitarios vía internet y otros
    elementos de publicidad impresos como posters y volantes en la comercialización del álbum de
    chocolatina.

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