6/6/2019 Figuras retóricas en la publicidad | Creatividad

Creatividad
Diseñadores, ilustradores, fotógrafos, dibujantes, arquitectos, artistas, etc.

Figuras retóricas en la publicidad

Deleitar, conmover, persuadir… es la nalidad del creativo al momento de crear un copy o una pieza publici-
taria, para ello, solemos valernos de una herramienta poderosa: La retórica

Pero, ¿Qué es la retórica? Es aquella disciplina que mediante procedimientos y técnicas se vale de la comu-
nicación visual para «persuadir» a su audiencia.

A continuación te mostramos algunas guras que te serán de gran utilidad al momento de crear tus piezas
publicitarias:

Antífrasis

Esta gura hace uso de los atributos contrarios a lo que normalmente se quiere decir.

En el ejemplo grá co se tomó del logo del Sistema Mac que es una cara sonriente, la cual se tornó triste tras
la muerte de Steve Jobs.

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Antítesis

Esta gura contrapone dos elementos con signi cado totalmente opuesto para construir una imagen con
fuerza expresiva.

En el siguiente anuncio se visualiza un paraguas, el cual se utiliza para días lluviosos, sin embargo se contra-
pone por su interior diseñado con un día soleado.

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Caligrama

Hace referencia a un texto, que mediante el acomodo y organización de sus palabras o letras conforman un
dibujo.

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Paréquesis

Esta técnica utiliza diversos elementos visuales que tienen una misma raíz o base.

En el ejemplo visual notamos la evolución de las botellas de Coca-Cola con el paso de los años. Envases que
parten de una misma estructura.

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Elipsis

Omite elementos necesarios para crear énfasis. A pesar de la ausencia, el contenido se reconstruye gracias
a la información del contexto.

¿Reconoces la botella de absolut a pesar de no poseer etiqueta que la identi que?

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Eufemismo

Expresión sutil que disimula la crudeza, una idea tabú, o algo socialmente considerado de mal gusto u
ofensivo.

¿Visualmente sería “grotesco” mostrar la zona donde se coloca un lubricante sabor fresa no crees?, para di-
simular algo que la gente vería como “vulgar” hicieron uso de la fruta para representar una zona corporal,
por supuesto de forma subliminal.

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Erotema

Simplemente es una pregunta que se le realiza al lector para hacer énfasis y darle más fuerza a una idea. No
necesariamente requiere una respuesta.

La intención de la publicidad a continuación mostrada es hacer entrar en razón al público mediante una in-
terrogante que sin duda lo pondrá a re exionar.

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Hipérbaton

Consiste en alterar el orden de los elementos de una composición. Se utiliza para crear intriga y agregar
más profundidad e interés a la estructura.

En la publicidad del lm Inception, es evidente que hay carencia aparente de un orden lógico, sin embargo,
al ver la película uno comprende a la perfección el sentido.

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Hipérbole

Exageración intencionada de le realidad, con el n de atraer la mirada del espectador para que se centre en
el objeto.

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Humorismo

Expresa de forma irónica elementos cómicos, burlones o absurdamente incongruentes en un contexto real.

Te aseguro que un pollo no se pondrá más bueno por hacer ejercicio, sino por el complemento que le untan
para mejorar su sabor.

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Metáfora

Una imagen que sustituye a otra mediante una comparación implícita.

Trident, chicles que te dejaran la sensación de frescura como si recién te hubieses cepillado los dientes.

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Metonimia

Esta gura retórica se distingue por sustituir una imagen por otra, pero basándose en una relación de cau-
sa-efecto o dependencia (a diferencia de la metáfora).

¿Por qué sustituir una lengua por una fresa?, consecuencia de beber un refresco de ese sabor.

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Onomatopeya

Se re ere a la imitación o recreación de un sonido mediante la utilización de palabras que lo sugieren.

Ejemplos típicos como “bum”, “bang” “clic” o el sonido que emite la caída de un hielo en un vaso “cli”

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Oximoron

Combinación de dos ideas con signi cados opuestos con el n de crear un tercer concepto con un nuevo
sentido.

¿Qué te parece un letrero de no fumar en un cenicero?, campaña que sugiere hacer algo por tus pulmones.

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Prosopopeya

Proporciona actitudes humanas a seres inanimados, objetos, animales, o entes abstractos.

¿Quién no conoce la fantástica publicidad de Bachoco, en la cual pollos y huevos adquieren características
humanas?

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Sarcasmo

Figura retórica que implementa la ironía y burla para criticar de manera ofensiva o despectiva.

¿Se te ocurre una forma más burlona de decirle a alguien gord@? Creo que este es un buen ejemplo.

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Sentencia

Consiste en la expresión de un pensamiento profundo que de forma concisa y en pocas palabras genera
gran impacto.

Que mejor ejemplo que el eslogan de Nike.

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Silepsis

Se trata de una gura que usa al mismo tiempo un sentido recto y gurado.

En el siguiente poster, ¿Vemos a Terminator o una ciudad?

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Símil

Compara dos términos que se asemejan en alguna cualidad. No hay sustitución como en la metáfora.

“Una camioneta tan fuerte como un rinoceronte”.

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Sinécdoque

Designa un todo por una de sus partes. Existen diversas variantes (la parte por el todo, general por particu-
lar, especie por género, singular por plural, y viceversa)

En el grá co de esta campaña de Ray-Ban se muestra solamente una parte del objeto, su ciente para reco-
nocer que son unos lentes de esta marca.

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Atrévete a jugar con las Figuras Retóricas para crear publicidad de alto impacto, sal
de lo cotidiano, haz cosas nuevas y diferentes.

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sus conocimientos en esta área.

by Yureni Castillo Directora de Control Digital

Esta entrada fue publicada en Diseño el 16/10/2017 [https://durolingo.com/ guras-retoricas-en-la-publici-

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