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    Heineken - RRPP - Compressed

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    Julio Paredes
    Heineken utiliza una variedad de estrategias de comunicación como publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo, exhibiciones en puntos de venta y empaques para llegar a sus audiencias objetivo de amantes de la cerveza y fanáticos del deporte. La compañía se enfoca en transmitir mensajes de consumo responsable y unión a través del deporte mientras fortalece su posicionamiento y fideliza a clientes. Un sólido plan de relaciones públicas ayuda a la empresa a alinear sus esfuerzos de comunic

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    Heineken utiliza una variedad de estrategias de comunicación como publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo, exhibiciones en puntos de venta y empaques para llegar a sus audiencias objetivo de amantes de la cerveza y fanáticos del deporte. La compañía se enfoca en transmitir mensajes de consumo responsable y unión a través del deporte mientras fortalece su posicionamiento y fideliza a clientes. Un sólido plan de relaciones públicas ayuda a la empresa a alinear sus esfuerzos de comunic

    Descripción original:

    Plan de Relaciones Públicas de Heineken

    Título original

    Heineken - Rrpp_compressed

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    Heineken utiliza una variedad de estrategias de comunicación como publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo, exhibiciones en puntos de venta y empaques para llegar a sus audiencias objetivo de amantes de la cerveza y fanáticos del deporte. La compañía se enfoca en transmitir mensajes de consumo responsable y unión a través del deporte mientras fortalece su posicionamiento y fideliza a clientes. Un sólido plan de relaciones públicas ayuda a la empresa a alinear sus esfuerzos de comunic

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    Heineken utiliza una variedad de estrategias de comunicación como publicidad, promociones de ventas, relaciones públicas, marketing directo, exhibiciones en puntos de venta y empaques para llegar a sus audiencias objetivo de amantes de la cerveza y fanáticos del deporte. La compañía se enfoca en transmitir mensajes de consumo responsable y unión a través del deporte mientras fortalece su posicionamiento y fideliza a clientes. Un sólido plan de relaciones públicas ayuda a la empresa a alinear sus esfuerzos de comunic

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    ELEMENTOS DE LA

    COMUNICIÓN
    HEINEKEN
    JULIO PAREDES

    RELACIONES PÚBLICAS
    ELEMENTOS DE LA
    COMUNICACIÓN –
    PLAN RRPP
    1. Publicidad y
    2.Promoción y
    mensajes
    ventas
    creativos

    3.Relaciones
    4.Marketing
    públicas y
    directo
    auspicios

    6.Exhibiciones
    5.Venta directa en punto de
    venta

    7.Packaging
    1. Publicidad y mensajes creativos

    La cervecera alemana utiliza mensajes Se enfoca en distitnas campañas con


    creativos para atrapar la atención de sus diferentes mensajes como el consumo
    usuarios. Se enfoca en medios digitales y responsable, la libertad al consumir el
    tradicionales para obtener mayor alcance en producto, abre tu mundo a distintas
    sus campañas publicitarias. oportunidades, disfrutar junto a los que mas
    amas, entre otras.
    2. Promoción y ventas

    Son varias las acciones de


    promoción de ventas que se
    encuentran de Heineken en el
    ámbito offline. Algunas son
    llevadas a cabo por la propia
    empresa, mientras que otras las
    establecen los distribuidores. Por
    la compra de cervezas, llevas
    productos adicionales o cupones
    para viajes o regalos instantenos
    de colección.
    3. Relaciones públicas y auspicios

    Heineken es auspiciente oficial de la competición mas


    importante de clubes a nivel europeo. Esta relación
    comercial lleva varios años y le ha permitido afianzarce
    en el mundo deportivo. De forma cotidiana realiza
    activaciones y concursos antes de los partidos. Además
    auspicia el mundial de rugby, ferias musicales, entre
    otros.
    4. Marketing directo

    En la imagen de la
    izquierda, encontramos el
    mailing electrónico que se
    envía a los miembros del
    Club Heineken para darles
    la bienvenida (notificación).
    La imagen de la derecha,
    también se trata de un
    mailing electrónico, en el
    que se informa de una
    promoción especial que se
    va a llevar a cabo en el Club
    (marketing directo
    promocional)
    5. Venta directa

    Venta directa es la comercialización fuera de un establecimiento comercial de bienes y servicios


    directamente al consumidor, mediante la demostración personalizada por parte de un representante de
    la empresa vendedora.

    La fuerza laboral de Heineken no


    enfoca sus esfuerzos en la venta
    directa. Su principal medio de venta
    es a traves de grandes cadenas de
    supermercados, restaurantes y
    hoteles.
    6. Exhibiciones en punto de venta

    La cervecera enfoca sus


    esfuerzos comerciales en
    preparar increibles exhibiciones
    en los miles de puntos de venta
    que tiene alrededor del mundo.
    Para la empresa es importante
    captar la atención de sus
    clientes, como primer acción
    para luego impulsar su compra.
    7. Packaging

    Heineken comunica sus acciones


    promocionales online y offline en
    el empaque de sus productos
    como una forma de asegurar que
    el mensaje llegue de una u otra
    forma.
    AUDICIENCIAS

    Amantes de la cerveza

    Medios de
    Hombres apasionados por el
    comunicación que
    deporte, especialmente el fútbol
    cubren eventos
    deportivos

    Principales
    productores de
    cerveza a nivel
    mundial
    MENSAJE

    El mensaje que se desea transmitir es claro: existen más cosas que unen que nos dividen.
    Utiliza al futbol como una poderosa herramienta para fortalecer ese mensaje. Adicional,
    trata de enfocar sus campañas hacia el consumo responsable del licor y que disfrutes con
    modeación.
    Como ayudan las RRPP a la estrategia y objetivo de
    marketing de la empresa
    Ayuda a crear
    relaciones
    redituables con
    los clientes

    Como se puede evidenciar, un


    sólido plan de RRPP y que vaya de Fidelización y
    Mejor
    la mano de las acciones general de posicionamiento
    recordación de
    marca
    la empresa ayuda en gran forma a la
    consecución de los objetivos
    generales de la empresa y sobre
    todo canaliza todos los esfuerzos
    hacía un mismo objetivo.

    Canalizar los
    esfuerzos para
    llegar de mejor Imagen sólida en
    forma al público el mercado
    objetivo

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