DEMANDA y

OFERTA
Subtítulo
La demanda
• Cuando una persona demanda algo significa que
• 1. lo desea,
• 2. puede pagarlo,
• 3. ha hecho un plan definido para comprarlo.
• Por deseo nos referimos a los anhelos o aspiraciones ilimitadas que tiene
la gente de poseer bienes y servicios.
• La demanda refleja la decisión de qué deseos se satisfarán.
Cantidad demandada
• La cantidad demandada de un bien o servicio es la cantidad de éste
que los consumidores planean comprar durante un periodo de tiempo
dado a un precio específico.
• La cantidad demandada no necesariamente es la misma que se
compra en realidad.
• Algunas veces esta cantidad excede al monto de los bienes disponibles,
de modo que la cantidad adquirida es menor que la cantidad
demandada.
…///
• La cantidad demandada se mide en términos de cantidad por unidad de
tiempo. Por ejemplo, imagine que todas las mañanas compra una taza de
café.

• La cantidad de café que usted demanda puede expresarse como 1 taza

por día, 7 tazas por semana o 365 tazas por año.

• Muchos son los factores que influyen en los planes de compra, y uno de
ellos es el precio.
Ley de la demanda

• La ley de la demanda establece que:

• Si los demás factores permanecen constantes,
cuanto más alto sea el precio de un bien menor
será la cantidad demandada de dicho bien, y
cuanto más bajo sea el precio de un bien mayor
será la cantidad demandada del mismo.

Parkin & Loria 2010. p.55

Curva de demanda y plan de demanda

• El término demanda se refiere a la relación completa

entre el precio de un bien y la cantidad demandada del
mismo.
• La demanda se ilustra mediante la curva de demanda y
el plan de demanda. El término cantidad demandada se
refiere a un punto de la curva de demanda, es decir,
dónde se establece la cantidad demandada a un precio
determinado.
 Curva de demanda

• La figura 1 muestra la curva de

demanda de las barras energéticas.
Una curva de demanda ilustra la
relación entre la cantidad
demandada de un bien y el
precio del mismo cuando los
demás factores que influyen en los
planes de compra de los
consumidores permanecen
constantes.
 Plan de demanda

• Un plan de demanda muestra las

cantidades demandadas a cada precio
cuando todos los demás factores que
influyen en los planes de compra de los
consumidores permanecen constantes.

La representación gráfica del plan de demanda consiste en una curva de demanda donde la
cantidad demandada de barras energéticas se ubica en el eje de las x y el precio en el eje de las y.
Los puntos marcados con las letras A a E en la curva de demanda corresponden a las filas del plan
de demanda. Por ejemplo, el punto A de la gráfica representa la cantidad demandada de 22
millones de barras energéticas a la semana cuando el precio es de 50 centavos de dólar por barra.
Disposición y capacidad de pago
• Otra manera de interpretar la curva de demanda es mediante una curva de
disposición y capacidad de pago.
• La disposición y capacidad de pago es una medida del beneficio
marginal.
• Cuanto menor sea la cantidad disponible de un bien, mayor será el precio
más alto que alguien esté dispuesto a pagar por una unidad más de dicho
bien.
• Conforme la cantidad disponible aumenta, el beneficio marginal de cada
unidad adicional baja y el precio más alto que alguien está dispuesto y
puede pagar también disminuye a lo largo de la curva de demanda.
 Disposición y capacidad de pago

• Como puede ver en el plan de la

demanda, si sólo están disponibles 5
millones de barras energéticas cada
semana, el precio más alto que alguien
está dispuesto a pagar por la última
unidad disponible es de 2.50 dólares.
• Pero si están disponibles 22 millones
de barras energéticas a la semana, una
persona estaría dispuesta a pagar sólo
50 centavos de dólar por la última
unidad disponible.
 Cambio en la demanda
• Cuando cualquier factor que influye en los
planes de compra distinto al precio del bien
cambia, se origina un cambio en la demanda.
• En la figura 2 se ilustra un aumento en la
demanda. Cuando la demanda aumenta, la curva
de demanda se desplaza hacia la derecha y la
cantidad demandada a cada precio es mayor.
• Por ejemplo, a un precio de 2.50 dólares por
barra, la cantidad demandada es de 5 millones
de barras energéticas a la semana en la curva de
demanda original (en color azul). En la nueva
curva de demanda (en rojo), al mismo precio
por barra, la cantidad demandada es de 15
millones de barras energéticas a la semana.
Cambio en la demanda

• Si observa con atención los planes

de demanda, verá que la cantidad
demandada a cada precio es mayor.
Ingreso cambia la demanda ?
• Un cambio en cualquiera de los factores que influyen en los planes de
compra de los consumidores, distinto al precio del bien, da por
resultado un nuevo plan de demanda y un desplazamiento de la curva de
demanda.
• Un cambio en el ingreso cambia la demanda de barras energéticas. A un
precio de 1.50 dólares por barra, al ingreso original la demanda es de 10
millones de barras por semana (fila C de la tabla) y al nuevo ingreso más
alto la demanda es de 20 millones de barras a la semana (fila C ). Un
aumento del ingreso incrementa la demanda de barras energéticas.
• La curva de demanda se desplaza hacia la derecha, tal como lo indican la
flecha y la curva resultante, en color rojo.
FACTORES DE CAMBIO EN LA DEMANDA
• Seis factores clave provocan cambios en la demanda.
• Éstos son:
• ■ Precios de bienes relacionados
• ■ Precios esperados en el futuro
• ■ Ingreso
• ■ Ingreso esperado en el futuro y crédito
• ■ Población
• ■ Preferencias
Precios de bienes relacionados
• La cantidad de barras energéticas que los consumidores planean comprar
depende en parte de los precios de los sustitutos de este artículo.
• Un sustituto es un bien que puede utilizarse en lugar de otro. Por ejemplo, un
viaje en autobús es un sustituto de un viaje en tren; una hamburguesa es un
sustituto de un emparedado y una bebida energética es un sustituto de una barra
energética. Si el precio de un sustituto de una barra energética aumenta, la gente
comprará menos unidades de ese sustituto y más barras energéticas.
• Por ejemplo, si el precio de una bebida energética sube, la gente comprará
menos bebidas energéticas y más barras energéticas. Con ello aumenta la
demanda de barras energéticas.
• Si el precio de un sustituto aumenta, la gente comprará menos unidades de
ese sustituto y más del otro.
Complementos
• La cantidad de barras energéticas que la gente planea comprar también
depende de los precios de sus complementos.
• Un complemento es un bien que se utiliza en conjunto con otro.
• Las hamburguesas y las papas fritas son complementos entre sí, lo mismo
que las barras energéticas y el ejercicio. Si el precio de una hora en el
gimnasio baja, la gente comprará más tiempo en el gimnasio y más barras
energéticas.
Precios esperados en el futuro
• Si se espera que el precio de un bien aumente en el futuro y dicho bien
puede almacenarse, el costo de oportunidad de obtener el bien para su uso
futuro es menor hoy de lo que será cuando el precio haya aumentado.

• Por esta razón, la gente reprograma sus compras; es decir, hace una sustitución
temporal comprando más del bien ahora (y menos después), antes de que su
precio suba, lo que provoca que la demanda actual del bien aumente.

• De manera similar, si se espera una disminución futura en el precio de un

bien, el costo de oportunidad de comprar dicho bien ahora es más alto que
en el futuro. Lo cual provoca que la demanda del bien disminuya hoy y
aumente en el futuro.
…///
• Por ejemplo: los precios de las computadoras personales bajan
constantemente, lo cual plantea un dilema: ¿es mejor comprar una
computadora nueva hoy, o esperar a que su precio baje un poco más?
• Como la gente espera que los precios de las computadoras sigan
bajando, la demanda actual de este bien es menor (la demanda futura es
mayor) de lo que sería de otra manera.
Ingreso
• El ingreso de los consumidores también influye en la demanda. Cuando
el ingreso aumenta, los consumidores compran más de casi todos los
bienes; cuando éste disminuye, los consumidores compran menos de
casi cualquier bien.
• Un bien normal es aquel cuya demanda se incrementa conforme el
ingreso aumenta; un bien inferior es aquel cuya demanda baja
conforme el ingreso aumenta. Cuando los ingresos suben, la demanda de
viajes aéreos (un bien normal) aumenta, mientras la demanda de viajes
largos en autobús (un bien inferior) disminuye.
Ingreso esperado en el futuro y crédito

• Cuando se espera que el ingreso aumente en el futuro

o cuando el crédito es fácil de obtener, la demanda
podría aumentar en el presente. Por ejemplo, una
vendedora recibe la noticia de que recibirá un gran
bono a fin de año, por lo que decide comprar un
automóvil nuevo ahora.
Población
• La demanda también depende del tamaño y la distribución por edades de
la población.
• Cuanto más grande sea la población, mayor será la demanda de todos los
bienes y servicios; cuanto menos numerosa sea la población, menor será la
demanda de todos los bienes y servicios.
• Asimismo, cuanto más grande sea la proporción de la población de un
grupo de edad determinado, mayor será la demanda de bienes y servicios
utilizados por ese grupo de edad.
 Preferencias
• La demanda también depende de las preferencias.

• Las Preferencias determinan el valor que la gente le da a cada bien y

servicio. Las preferencias dependen de cosas como el clima, la información
y la moda. Por ejemplo, un mayor interés por la salud y la condición física
ha cambiado las preferencias a favor de las barras energéticas, por lo que la
demanda de este bien ha aumentado.
RESUMEN
 El cambio en la cantidad demandada
versus el cambio en la demanda
• Cambio en lo que se quiere comprar versus el cambio de los que se
compra.
• Los cambios en los factores que influyen en los planes de los
compradores provocan ya sea un cambio en la cantidad demandada o un
cambio en la demanda.
• De manera equivalente, ocasionan ya sea un movimiento a lo largo de la
curva de demanda o un desplazamiento de la misma.
DEMANDA AGREGADA
MACROECONOMÍA
Introducción: Demanda Agregada
• En macroeconomía se pueden utilizar herramientas muy parecidas que
a las de la microeconomía, sin embargo, no son exactamente iguales.
• Cuando trabajamos con datos agregados (sumados), no podemos decir
que la oferta indique la cantidad que todos los agentes están
dispuestos a vender a cierto precio.
• Al agregar perdemos esta explicación de “voluntad”, pero de
cualquier manera estas curvas nos serán de gran utilidad para entender
el funcionamiento de la economía.
DEMANDA AGREGADA
• Veamos cómo se forma la demanda agregada. Los bienes pueden
demandarse para:
• 1) consumir;
• 2) producir otros bienes, esto es, como materias primas;
• 3) infraestructura, es decir, inversión;
• 4) acumular en inventarios, o
• 5) colocarlos en otra parte del mundo.
• Estos cinco destinos son los únicos posibles para la producción, y así se
forma la demanda.
(Macario Schettino, 2002, p. 156)
 DEMANDA AGREGADA-EJEMPLO
• En el cuadro podemos ver
cuánto representa cada uno de
estos fines alternativos, para el
caso de México. Los datos se
encuentran en “pesos de 1993”,
lo que significa que la
información está en “términos
reales”, eliminando la inflación,
para tener una idea más clara de
lo que en realidad ocurre, que los
precios pueden oscurecer.

(Macario Schettino, 2002, p. 156)

 DEMANDA AGREGADA-EJEMPLO
• Los cinco destinos finales de la
demanda son los renglones 2, 3, 6, 7 y
8, y algunos de ellos están
desglosados.
• Por ejemplo, Consumo final efectivo
está desglosado en dos renglones:
“Consumo efectivo individual”, que
corresponde al consumo de los
hogares, y “Consumo efectivo
colectivo”, que es prácticamente el
gasto final del gobierno (porque el
gobierno también gasta en inversión y
en consumo intermedio).
DEMANDA AGREGADA-EJEMPLO
• El renglón 6, “Formación bruta de capital fijo”, y el renglón 7, “Variación de
inventarios”, se suman para dar lo que normalmente llamamos inversión.
• “Formación bruta de capital fijo”, es infraestructura nueva; recordemos
que capital fijo es lo que en otras disciplinas se llama activos fijos:
edificios, herramientas, máquinas. “Variación de inventarios”, es más
claro, se trata de acumulación de productos.
• Finalmente, las exportaciones están separadas en dos rubros: exportación
de bienes y de otros servicios (que también se exportan). La exportación
de bienes también está desglosada, porque para México la industria
maquiladora es de gran importancia, ya que representa la mitad de las
exportaciones.
IMPORTANTE

• Igual que en microeconomía, podemos dibujar la demanda

con cierta facilidad, con pendiente negativa, en la idea de que
cuando los precios son mayores, los consumidores reducen
sus compras.
• Recordemos que esto no se debe exactamente a las
mismas razones, pero de cualquier manera nos es útil.