Scribd Logo
Cargar

¡Te damos la bienvenida a Scribd!

  • 254 vistas

    Macro y Microentorno PDF

    Cargado por

    Sami Bel
    El documento describe el macroentorno y microentorno que afectan a una empresa. El macroentorno incluye factores externos como la demografía, economía, cultura, medio ambiente y tecnología. El microentorno incluye el mercado, proveedores, intermediarios y competidores con los que la empresa interactúa directamente. Analizar ambos entornos es fundamental para identificar oportunidades y amenazas y desarrollar estrategias efectivas.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    Macro y Microentorno PDF

    Cargado por

    Sami Bel
    254 vistas3 páginas
    El documento describe el macroentorno y microentorno que afectan a una empresa. El macroentorno incluye factores externos como la demografía, economía, cultura, medio ambiente y tecnología. El microentorno incluye el mercado, proveedores, intermediarios y competidores con los que la empresa interactúa directamente. Analizar ambos entornos es fundamental para identificar oportunidades y amenazas y desarrollar estrategias efectivas.

    Título original

    Macro y Microentorno.pdf

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

    Formatos disponibles

    PDF, TXT o lea en línea desde Scribd

    ¿Le pareció útil este documento?

    ¿Este contenido es inapropiado?

    El documento describe el macroentorno y microentorno que afectan a una empresa. El macroentorno incluye factores externos como la demografía, economía, cultura, medio ambiente y tecnología. El microentorno incluye el mercado, proveedores, intermediarios y competidores con los que la empresa interactúa directamente. Analizar ambos entornos es fundamental para identificar oportunidades y amenazas y desarrollar estrategias efectivas.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    254 vistas3 páginas

    Macro y Microentorno PDF

    Cargado por

    Sami Bel
    El documento describe el macroentorno y microentorno que afectan a una empresa. El macroentorno incluye factores externos como la demografía, economía, cultura, medio ambiente y tecnología. El microentorno incluye el mercado, proveedores, intermediarios y competidores con los que la empresa interactúa directamente. Analizar ambos entornos es fundamental para identificar oportunidades y amenazas y desarrollar estrategias efectivas.

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Descargue como PDF, TXT o lea en línea desde Scribd
    Descargar como pdf o txt
    Está en la página 1de 3

    El macroentorno y microentorno

    http://territoriomarketing.es/el-macroentorno-y-microentorno/

    En una empresa siempre se tienen que tener en cuenta los elementos


    externos del entorno, ya que estos pueden afectar a la situación de la
    organización. Tenemos que tener en cuenta tanto el macroentorno como el
    microentorno. Es fundamental analizar estos dos elementos de una forma
    minuciosa ya que de ellos se derivan oportunidades y amenazas que la
    empresa tendrá que aprovechar o evitar de cara al intercambio en el
    mercado.

    ·Macroentorno: fuerzas externas y no controlables por la empresa. Para


    analizarlos tenemos que tener en cuenta:

     Entorno demográfico: tiene en cuenta el crecimiento de población


    mundial, la dimensión y composición de los núcleos familiares y la
    diversidad étnica i movimientos migratorios de la población

     Entorno económico: tiene en cuenta el nivel de distribución de la


    renda, el tipo de interés el tipo de cambio y el tipo de inflación
    como también la etapa del ciclo económico de la economía.

     Entorno sociocultural: tiene en cuenta la incorporación progresiva


    de la mujer al trabajo y la difusión de patrones culturales.

     Entorno medioambiental: tienen en cuenta la sensibilización


    medioambiental de la población.

     Entorno tecnológico: tiene en cuenta los nuevos productos y


    procesos, la obsolescencia de los productos y los cambios en el
    mix de marketing originados en internet.

     Entorno político y legal


    ·Microentorno: Para que el marketing tenga éxito es importante una
    relación estrecha entre los diferentes agentes del microentorno. Los
    elementos principales son:

     El mercado: Tendremos en cuenta tanto el mercado actual como el


    mercado potencial.

     Los proveedores: Se recomienda una buena gestión de compras y


    aprovisionamiento de las materias necesarias, además de una
    buena relación.

     Los intermediarios: son necesarios cuando una organización se


    dirige a un número elevado de consumidores que están repartidos
    en una amplia área geográfica (mayoristas y detallistas)
     La competencia: Formada por el conjunto de empresas que
    intentan satisfacer la misma necesidad que nuestra empresa. En
    este punto nos conviene hacer un análisis minucioso de la
    competencia mediante los pasos siguientes:

    – Identificar los competidores

    – Identificar la situación competitiva de los competidores

    – Objetivos, estrategias, puntos fuertes y débiles de los


    competidores.

    También podría gustarte