Universidad de los Andes

Economía Gerencial
Tarea

Bruno Balanza
Claudia Molano
Felipe Diaz Castellar

Capítulo 15. Ejercicio 3.

Johnny Rockabilly acaba de grabar su má s reciente disco compacto. El departamento

de marketing de su compañ ía discográ fica determina que la demanda del disco
compacto será la siguiente:

Precio Número de discos

compactos

24 10000

22 20000

20 30000

18 40000

16 50000

14 60000

La empresa puede producir el disco sin ningú n costo fijo y con un costo variable de $5
por unidad.
a. Determine el ingreso total correspondiente a una cantidad igual a 10 000, 20 000 y
así sucesivamente. ¿Cuá l es el ingreso marginal correspondiente por cada vez que la
cantidad vendida aumenta 10 000?

Precio Número de discos Ingreso Total Ingreso Marginal

compactos

24 10000 240.000 -

22 20000 440.000 200.000

20 30000 600.000 160.000

18 40000 720.000 120.000

16 50000 800.000 80.000

14 60000 840.000 40.000

b. ¿Qué cantidad de discos compactos maximizará los beneficios? ¿Cuá l será el precio?
¿Y los beneficios?

Precio Número Ingreso Ingreso Costo Costo Beneficios

de discos Total Margina Total Marginal
compactos l

24 10000 240.00 - 50.000 . 190.000

0

22 20000 440.00 200.000 100.000 50.000 340.000

0

20 30000 600.00 160.000 150.000 50.000 450.000

0

18 40000 720.00 120.000 200.000 50.000 520.000

0

16 50000 800.00 80.000 250.000 50.000 550.000

0

14 60000 840.00 40.000 300.000 50.000 540.000

0
Si nos basamos ú nicamente en la informació n de la tabla de demanda (discreta, só lo
valores de a cada 10.000 unidades) que nos da el enunciado, la cantidad que
maximizará los beneficios será la de 50.000 discos, pues el beneficio es el mayor, de
560.000. El precio ó ptimo del monopolista será de $16.

c. Si usted fuera el representante de Johnny, ¿qué cantidad le aconsejaría que

solicitara a la compañ ía discográ fica por los derechos de grabació n? ¿Por qué?

Le aconsejaría una cantidad de 50000 discos, porque allí maximiza sus beneficios, ya
que só lo puede solicitar en lotes de a 10000 discos. Lo anterior es porque en 50000
discos el ingreso marginal aú n es mayor que el costo marginal, mientras que pasar a
60000 ya el ingreso marginal es menor al costo marginal.

Capítulo 15. Ejercicio 11.

Só lo una empresa fabrica y vende balones de futbol en el país llamado Wiknam y

cuando comienza esta historia, el comercio internacional de balones de futbol está
prohibido. Las siguientes ecuaciones describen la demanda, el ingreso marginal, el
costo total y el costo marginal del monopolio:

donde Q es la cantidad y P el precio medio en dó lares de Wiknam.

a. ¿Cuá ntos balones de fú tbol produce el monopolio? ¿A qué precio los vende? ¿A
cuá nto ascienden los beneficios del monopolio?

Ingreso Marginal=Costo Marginal10−2Q=1+ Q3 Q=9Q=3

El monopolio decidirá producir 3 balones de fú tbol. Este Q ó ptimo es cuando el
ingreso marginal es igual al costo marginal.
P=10−QP=10−3P=7
El precio al que los venderá será de $7. É ste se calcula de tomar la cantidad que
produce el monopolio en la curva de demanda.
IT =P∗Q=7∗3=21CT =3+3+0.5∗32=3+ 3+4.5=10.5
Beneficios=IT −CT =21−10.5=10.5
Los beneficios del monopolio ascienden a $10.5.
b. Un día, el rey de Wiknam decreta que a partir de ese día habrá libre comercio (sean
importaciones o exportaciones) de balones de futbol al precio mundial de $6. La
empresa es ahora tomadora de precios en un mercado competitivo. ¿Qué ocurre con la
producció n nacional de balones de futbol? ¿Y con el consumo nacional? ¿Wiknam
exportará o importará balones de futbol?

El costo marginal del productor nacional será ahora la curva de oferta, y como el
productor nacional ahora es tomador de precio, su curva de oferta ahora nos dice lo
que producirá en cada precio.

CMg=P=1+Q6=1+QQ=5
El productor nacional ahora producirá 5 balones de fú tbol a un precio de $6. Esto
sucede ya que ahora no decide sobre el precio, sino que es tomador de precio, sin
embargo, podría evaluarse también la posibilidad que se una a un oligopolio que
existente, sin embargo, para efectos de este ejercicio, se asume que entra a un
mercado de competencia perfecta.
6=10−QQ=4

La demanda nacional ahora será de 4 balones de fú tbol dado el precio menor

impuesto.
Wiknam ahora exportará 1 baló n de fú tbol al mercado mundial.

c. En nuestro aná lisis del comercio internacional del capítulo 9, un país se vuelve
exportador cuando el precio sin comercio es menor que el precio mundial e
importador cuando el precio sin comercio es mayor que el precio mundial. ¿Esta
conclusió n se aplica a sus respuestas a los incisos a) y b)? Explique.

Esta conclusió n no aplica en nuestro caso, puesto que esta comparació n só lo aplica
cuando en el mercado local hay muchos productores y hay competencia perfecta. En
nuestra caso, si no hay comercio internacional, el mercado local tendrá un solo
productor, lo que llevará a un precio y una cantidad no ó ptima, generando un peso
muerto, toda vez que el productor no es tomador de precio y es monopolista en el
mercado local. Al abrir el mercado al precio internacional, el mercado se vuelve
competitivo y el monopolista es tomador de precio.

d. Suponga que el precio mundial no fuera $6, sino que por casualidad fuera
exactamente el mismo que el precio nacional sin comercio, segú n se determinó en el
inciso a). ¿Permitir el comercio habría cambiado algo en la economía de Wiknam?
Explique. ¿Có mo se compara este resultado con el aná lisis del capítulo 9?

El comercio internacional al tener el mismo precio local que imponía el monopolista,

hará que se conserve el esquema del monopolio en el mercado local, puesto que en ese
punto el monopolista maximiza sus beneficios, y podría decidir producir só lo esas 3
unidades a ese precio. No habrá n importaciones porque el precio es el mismo, y el
monopolista maximiza sus ganancias en el mercado local. No exportará tampoco
porque con esa cantidad su ingreso marginal será igual a su costo marginal.

Capítulo 15. Ejercicio 13.

Muchos sistemas de discriminació n de precios tienen un cierto costo. Por ejemplo, los
cupones de descuento requieren tiempo y recursos tanto del comprador como del
vendedor. En esta pregunta consideramos las consecuencias de la costosa
discriminació n de precios. Para simplificar el aná lisis, suponga que los costos de
producció n del monopolio son simplemente proporcionales a la producció n, por lo
que el costo total promedio y el costo marginal son constantes e iguales.

a. Represente grá ficamente las curvas de costo, demanda e ingreso marginal del
monopolio. Muestre el precio que el monopolio podría establecer sin discriminació n
de precios.

Se muestra en el literal B como el precio sin discriminació n.

b. Indique en su grá fica el á rea igual a los beneficios del monopolio y llá mela X.
Indique el á rea igual al excedente del consumidor y llá mela Y. Indique el á rea igual a la
pérdida de peso muerto y llá mela Z.

* El dibujo del grá fico fue tomado de Gregory Mankiw, Principios de Economía, Sexta
Edició n, y adaptado para el presente ejercicio.
c. Ahora suponga que el monopolio puede practicar la discriminació n de precios
perfecta. ¿Cuá les son sus beneficios? (Formule sus respuestas en términos de X, Y y Z.)

Si el monopolio puede practicar la discriminació n de precios perfecta, significa que

cada consumidor pagará al monopolista exactamente el valor que estaba dispuesto a
pagar, quedá ndose con ningú n excedente. En este caso, todo el excedente sería del
productor, también incluyendo el peso muerto cuando no hay discriminació n de
precios.

La nueva á rea de beneficios será la suma entre X + Y + Z del grá fico anterior. Esto
porque el monopolista ahora podrá producir una mayor cantidad, ya que su curva de
ingreso marginal ahora será igual a la curva de demanda, y producirá la cantidad
donde el Img=Demanda=Cmg.

d. ¿Có mo varían los beneficios del monopolio como consecuencia de la discriminació n

de precios? ¿Cuá l es el cambio en el excedente total como consecuencia de la
discriminació n de precios? ¿Qué variació n es mayor? Explique. (Formule su respuesta
en términos de X, Y y Z.)

Como lo explicamos en el punto anterior, el monopolista ahora tendrá mayores

beneficios con la discriminació n perfecta de precios, y ahora son X + Y + Z. El cambio
en el excedente total como consecuencia de la discriminació n es positivo, y es igual a
Z, ya que ahora no se tendrá ningú n peso muerto. De hecho este resultado maximiza el
excedente total del mercado y es eficiente en ese sentido. Aunque los consumidores no
tengan ningú n excedente, tendrá n a su disposició n una cantidad producida mayor y
ahora podrá n comprar los que antes no podían.
La variació n en los beneficios del monopolio es mayor que la variació n en el excedente
total, toda vez que los beneficios del monopolio se incrementan en Y + Z (su diferencia
neta) mientras que el excedente total só lo en Z. El monopolista absorbe para su
beneficio todo el excedente que antes tenían los consumidores en el á rea Y.

e. Ahora suponga que la discriminació n de precios tiene algú n costo. Para representar
este costo en el modelo, suponga que el monopolio tiene que pagar un costo fijo C por
practicar la discriminació n de precios. ¿Có mo tomaría un monopolio la decisió n de
pagar o no este costo fijo? (Formule su respuesta en términos de X, Y, Z y C.)

Este costo desplazaría hacia arriba la curva de costo marginal, disminuyendo los
beneficios, así:

El monopolista realizaría la discriminació n de precios asumiendo ese costo, só lo en el

caso en que la nueva á rea de X + Y + Z luego de discriminar el á rea C (como se ve en el
nuevo grá fico que incluye a C) sea mayor al á rea X del caso sin el costo de realizar la
discriminació n (esto es X menos el C del á rea amarilla).

f. ¿Có mo decidiría un planificador social benevolente al que le preocupa el excedente

total si el monopolio debe o no practicar la discriminació n de precios? (Formule su
respuesta en términos de X, Y, Z y C.)

El planificador social benevolente que só lo se preocupa porque el excedente total sea

lo má ximo, preferirá la discriminació n de precio si y só lo si el á rea que se produce en
C es menor que el á rea que se produce en Z cuando no hay discriminació n de precios;
si es mayor preferirá que el monopolio no realice la discriminació n de precios. Lo
anterior teniendo en cuenta que el enunciado de la pregunta define al planificador
social benevolente como quien se preocupa por maximizar el excedente total, sin
tener en cuenta equidad entre productor y compradores.

g. Compare las respuestas a las preguntas e) y f). ¿En qué difiere el incentivo del
monopolio para practicar la discriminació n de precios del incentivo del planificador
social? ¿Es posible que el monopolio practique la discriminació n de precios aunque no
sea socialmente deseable?

El incentivo difiere en que el monopolista buscará la estrategia que le maximice su

excedente de productor, mientras que el planificador social buscará la que minimice el
peso muerto del mercado. El monopolio sí podría practicar la discriminació n de
precios aunque no sea socialmente deseable, toda vez que al practicarla se puede dar
que al apropiarse del excedente del consumidor en el escenario sin discriminació n,
obtenga un mayor beneficio incluso teniendo en cuenta el á rea C; pero a su vez se
podría dar que el peso muerto C, sea mayor que el peso muerto en el escenario sin
discriminació n, Z.
Capítulo 16. Ejercicio 6.

Sparkle es una empresa de muchas en el mercado que fabrica pasta dental y que se
encuentra en equilibrio a largo plazo.

a. Dibuje un diagrama en el que muestre las curvas de demanda, ingreso marginal,

costo total promedio y costo marginal. Marque la producció n y el precio
maximizadores de beneficios de Sparkle.

* Grá fico tomado de Gregory Mankiw, Principles of Economics, Ed 6.

b. ¿Cuá les son los beneficios de Sparkle? Explique.

Los beneficios de Sparkle son cero en el largo plazo. Esto es debido a que en largo
plazo en la competencia monopolística no hay barreras de entrada y salida de
empresas con productos diferenciados, llevando a las mismas a entrar y salir
desplazando las curvas de demanda hasta el punto en el que la cantidad del
monopolista es donde se cortan las curvas de costo marginal e ingreso marginal, y
ademá s donde son tangentes la curva de demanda y la de costo total promedio.
c. En su diagrama muestre el excedente del consumidor derivado de la compra de la
pasta dental Sparkle. Ademá s, muestre la pérdida de peso muerto en relació n con el
nivel eficiente de producció n.

d. Si el gobierno obligara a Sparkle a producir al nivel eficiente de producció n, ¿qué

sucedería con la empresa? ¿Qué sucedería con los clientes de Sparkle?

La empresa tendría beneficios negativos (pérdidas), mientras que ahora los clientes
podrá n tener un mayor excedente del consumidor dado un precio menor para ese
nivel eficiente de producció n, o escala eficiente.
Capítulo 16. Ejercicio 12.

Los fabricantes del analgésico Tylenol hacen mucha publicidad y tienen clientes leales
a la marca. En contraste, los fabricantes de acetaminofén genérico no hacen publicidad
y sus clientes lo compran só lo porque es barato. Suponga que el costo marginal de
Tylenol y el del acetaminofén genérico son iguales.

* Grá fico tomado de Gregory Mankiw, Principles of Economics, Ed 6.

a. Dibuje un diagrama en el que muestre las curvas de la demanda, ingreso marginal y

costo marginal de Tylenol. Marque el precio y el margen sobre el costo marginal de
Tylenol.
b. Repita las instrucciones del inciso a) para el productor del acetaminofén genérico.
¿En qué difieren los diagramas? ¿Qué empresa tiene el mayor margen de beneficios?
Explique.

Los diagramas difieren en que Tylenol tiene un margen mayor a cero, mientras que el
productor del acetaminofén genérico tiene un margen de beneficios igual a cero. El
productor de acetaminofén genérico es tomador de precio, y por tanto escoge el
precio el cual sea igual a su costo marginal y cruza con el mínimo costo total
promedio, dado que para él la curva de demanda será igual al ingreso marginal, toda
vez que su precio está dado.

c. ¿Qué empresa tiene mayor incentivo para controlar cuidadosamente la calidad?

¿Por qué?

Tylenol tiene mayor incentivo para controlar su calidad, puesto que tiene una marca, y
los consumidores que pagan má s por ella, es porque confían en ella. Cualquier
problema de calidad sobre el producto podría hacer que los consumidores al
enterarse dejen de confiar en la marco y dejen de pagar ese precio má s alto al que la
compraban, reduciendo así el margen de beneficio de Tylenol, o si el tema es muy
grave perdiendo esos beneficios positivos que generaban. Por el lado del
acetaminofén genérico, un problema de calidad simplemente la haría cerrar, pero al
no tener beneficios no estaría perdiendo lo que Tylenol sí pierde al salir.