BRANDING

DOCENTE: Ing. Lisset Solorzano Lirio

Estudiante: Vergaray Minaya Lucero

GESTIÓN DE
MERCADOTECNIA

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 - Extensión de la marca en el mercado.
Es el poder de la marca como elemento
Son las emociones, sentimiento y - Posicionar la marca como referente.
diferenciador.
percepciones que se da en la mente de los - Ubicar la marca en la mente de los
Es un proceso de construcción de una marca,
consumidores relativas a un producto o consumidores.
gestionando de manera inteligente todos los
servicio. La marca es el sello, espíritu y Marca Objetivo - Configurar la personalidad de la marca.
elementos diferenciadores de la identidad de la
símbolo que va a diferenciar a la empresa - Conseguir que nos compren por lo que
marca con el fin de transmitir una promesa y
de la competencia. somos, más que por lo que ofrecemos.
experiencia coherente y sostenible en el tiempo.

Es el nombre de la marca. Debe ser Obtener información con un análisis

corto, fácil de retener, pronunciar y FODA y definir así una idea y estrategia
Naming ¿Qué es? de marca basada en: visión a largo plazo,
escribir. Definición de
la estrategia liderazgo, compromiso y gestión.

Es el símbolo. Puede ser en imagen o Momento de darle expresión, desde el

solo texto. Debe ser representativo, Crear identidad Creación y
nombre o una identidad visual (logo),
sencillo, memorable y atractivo.
Logotipo
visual: logos, Branding gestión de Identidad de
teniendo en cuenta varios escenarios y
colores e imagen una marca marca su adaptabilidad.

El color de la marca debe sustentar la Es el momento de darlo a conocer

Activación de
misión, visión, cultura y valores de la Colores mediante una planificación. Es
Diferencia con marca imprescindible definir el buyer persona.
empresa. corporativos
el marketing
Gestión de Ejecutar el plan y cuidar la marca
Es complementario a la imagen de la analizando resultados, monitoreando
marca
marca. Este eslogan es diferente los indicadores clave de desempeño
dependiendo de las campañas Eslogan y
Marketing Branding (KPI), etc. Logrando posicionarse en la
publicitarias. Se habla de claim claim
Gestión del mercado. Gestión de la marca. mente de los consumidores.
cuando este eslogan tiene mayor
recorrido como “just do it” de Nike o Indica al consumidor cual es Busca persuadir al consumidor para
“Red Bull te da alas” de la empresa el producto o servicio. que compre su marca y no otra.
Red Bull. Son términos complementarios, ya que la gestión estratégica y
creativa de las marcas (branding) aporta valor de mercado, ventaja
competitiva y preferencia al producto (marketing).

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 - La psicología del color es la encargada de analizar las emociones que
Psicología del color transmiten los colores en las personas.
- La correcta elección del color va asegurar una mayor posibilidad de
compra.
- Es una estrategia del branding.
Los bancos utilizan este color para
transmitir confianza y profesionalismo a
sus clientes.
McDonald utiliza el color amarillo para
Transmite simpatía, transmitir a sus consumidores felicidad y
La marca de coches Honda utiliza este confianza, libertad, diversión
color ya que quiere transmitir fuerza y profesionalismo.
energía.

Uno de los colores más intensos. Representa la felicidad,

Transmite fuerza, energía, Azul diversión, simpatía, creatividad,
agresividad, dinamismo, pasión. optimismo.

Rojo Amarillo

Transmite juventud,
dinamismo, alegría y En la marca puede transmitir
Naranja
diversión. Negro autoridad, fortaleza, elegancia y
formalidad.
La marca soundcloud utiliza el
color naranja para influir en la
diversión y alegría mediante La marca Zara utiliza el color
los proyectos musicales Verde Rosa
Transmite relajación, armonía, negro en su logo porque sus
subido a esta plataforma. Representa dulzura, inocencia,
esperanza y es color de la naturaleza productos representan la
delicadeza, feminidad.
por excelencia. elegancia y la formalidad.
Gris

Transmite sobriedad, tenacidad,

tranquilidad, estabilidad. Representado
en marcas de tecnología.

La marca de las muñecas Barbie

contiene el color rojo porque
La marca Starbucks utiliza justamente está dirigido as las niñas que
este color verde ya que quiere representan delicadeza, dulzura e
que su propuesta de valor se inocencia.
conozca como un lugar de 1
relajación y armonía.
 Packaging Envase Etiqueta

Las indicaciones de las etiquetas son las siguientes:

- En la actualidad, ya no solo es entendido como una - El envase es cualquier recipiente, lata, caja o envoltura
manera de proteger al producto con o sin envase, propia para contener alguna materia o artículo
durante la etapa de distribución y comercialización, - El envase puede ser un instrumento útil para crear
Denominación de venta: indica qué es específicamente el
sino como un componente que gira en torno a la diferenciación e identidad de la marca.
producto.
marca. - Comunica la personalidad de la marca incluyendo una
- Por ello, es importante destinar esfuerzos para su combinación del logo de marca, colores, el material de
diseño, orientando al público objetivo y potenciar sus envase, la descripción del producto y otros elementos.
Lista de ingredientes: de mayor a menor proporción.
cualidades. - Para los envases, es necesario entender el
- Así, un producto que pretende posicionarse como comportamiento y percepción de los consumidores,
natural, puede beneficiarse de paquetes de diseño para que se adapte mejor a sus necesidades.
- Es importante también conocer el grado de atractivo del Identificación de la empresa: nombre, razón social y domicilio.
rústico y otro que quiera desprender una imagen
moderna tendrá que utilizar colores puros, diseños envase y el impacto que genera en los consumidores por
limpios y líneas más suaves. medio de la comunicación no verbal.
- Entonces, el producto puede ser posicionado de Contenido neto: cantidad del producto en el envase.
diversas formas mediante su packaging o conocido
como el empaquetado.
Fecha de caducidad o duración mínima.

Condiciones especiales de conservación y utilización.

Modo de empleo, Lote y Lugar de origen.

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EJEMPLO DE REBRANDING EN LA EMRESA DUNKIN´DONUTS
La empresa pasa a llamarse simplemente Dunkin´, pasando de esta manera por un proceso de rebranding;
que va ayudar a la marca a reposicionarse.
Su nombre lo abocó a que todos pensáramos en Dunkin’ Donuts como el paraíso de los donuts y sin
embargo, también podíamos comprar café y otros tantos dulces y bebidas. Así, el objetivo de este rediseño
es dar un paso para conseguir que se perciba como una marca no especializada. Por ello, Dunkin’ Donuts
ahora es Dunkin’.
La empresa mantiene aún su identidad visual, manteniéndose su tipografía de formas curvas y redondas
que conforma su logotipo. También elimina el ícono de la taza de café con las iniciales DD, pero se
mantienen los colores emblemáticos que son el naranja y el rosa.
 Color rosa y naranja del logotipo
La combinación de ambos colores crea un ambiente alegre y feliz para los clientes, además de que
el color naranja representa juventud y alegría, ya que esta empresa determina que su público
objetivo es, más los jóvenes. Además, el color rosa representa dulzura logrando que esta
combinación de colores cree verdaderamente emociones en los consumidores.
 Fuente de las letras
El tipo de letra es muy similar a las fuentes Frankfurter y Debussy. Las letras parecen gruesas y
redondas hasta el punto de ser apetitosas, lo que parece perfectamente natural para una empresa
que se dedica a la venta de donas.
Otro de los cambios que se implementó fue que el apóstrofe final es de color rosa para que la paleta de
color original quede patente en el nuevo logotipo.
Otra de las razones de este cambio fue por la referencia que recibían de sus clientes, la mayoría de ellos
lo referenciaban solo con el nombre Dunkin. Además, la causa de eliminar la palabra Donuts es seguir a
la tendencia en la sociedad americana de ir en contra de la obesidad y el consumo excesivo de azúcar.
Aunque evitar esta palabra no significa que dejen de venderla, pero ya les permite que esta marca no se
encuentre en el mercado con un producto especializado y graso.

DKN y pattern
Algo nuevo también en este rebranding es utilizar el acrónimo DNKN y esta funciona perfectamente en
el packaging ya que la tipografía tiene un nivel de reconocimiento muy alto. Aunque este proyecto no
tiene un desarrollo de nueva identidad visual, sí se introduce un pattern que nace de inclinar la tipografía
45º y jugar con sus dos colores. Es un detalle muy sencillo que aporta cierto dinamismo rompiendo las
líneas horizontales y enriqueciendo el packaging.

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A pesar del cambio de nombre, Dunkin' es un nombre que está y estará siempre asociado con los donuts.
Su larga historia y sus productos amables son dos elementos que han provocado un altísimo
reconocimiento de marca. Aún así, esta sencilla actualización de marca era necesaria.

El caso de Dunkin' es un buen ejemplo de cuántas marcas necesitan revisar sus nombres y actualizarse
mínimamente para abrazar tendencias de consumo.

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 CONCLUSIÓN
El branding ayuda a las marcas a posicionarse y permite a los consumidores a entender qué es lo que
ofrecen, cuál es su filosofía y qué es lo que las diferencia de los demás. Por ende, un branding confuso va
resultar contraproducente para las marcas.
Por lo descrito en el párrafo anterior, es importante que la empresa tenga en cuenta varios factores como
el diseño, logotipo, packaging y demás teniendo en cuenta qué es lo que quieren transmitir a su público
objetivo y lograr posicionarse en sus mentes, que es lo que busca este branding. A veces es necesario
rediseñar debido a los cambios en gustos o nuevas tendencias, como fue el caso de la empresa Dunkin
Donuts.