Estrategias de Localizacion - Aspectos Teoricos
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LOCALIZACIÓN Y COSTES
Como la localización tiene tanta influencia sobre los costes, a menudo tiene el poder de generar (o
destruir) la estrategia de negocio de una empresa. Multinacionales clave en cualquier industria
importante, desde la de automóviles hasta la de teléfonos móviles, ya tienen o están proyectando
tener presencia en todos sus principales mercados. Las decisiones de localización basadas en una
estrategia de bajos costes tienen que estudiarse cuidadosamente.
LOCALIZACIÓN E INNOVACIÓN
Cuando la creatividad, la innovación y las inversiones en investigación y desarrollo son críticas para
la estrategia de operaciones, los criterios sobre localización pueden separase del enfoque centrado
en los costes. Cuando el foco se centra en innovación, hay cuatro atributos que parecen afectar a la
competitividad global y a la innovación:
La presencia de factores productivos (inputs) especializados y de gran calidad, como el
talento científico y técnico.
Un entorno que promueve la inversión y una fuerte rivalidad local.
Presiones e ideas obtenidas de un sofisticado mercado local.
Presencia local de industrias relacionadas y de apoyo
Motorola está entre las empresas que han renunciado a las localizaciones de bajo coste cuando
dichas localizaciones no respaldaban otros aspectos importantes de la estrategia. En el caso de
Motorola, cuando el análisis indicaba que la infraestructura y los niveles de educación de algunas
posibles localizaciones no podían respaldar determinadas tecnologías productivas, dichas
localizaciones se dejaban de tener en cuenta, incluso teniendo bajos costes.
Figura 1. Matriz de diseño de sistemas de logística: estructura que describe los procesos de
logística. Fuente: Administración de Operaciones y Producción. Chase y Aquilano.
CROSS-DOCKING
Se utilizan almacenes de consolidación especiales cuando los embarques de varias fuentes se unen
y combinan en embarques mayores con un destino común. Esto aumenta la eficiencia de todo el
sistema. El cross-docking es una estrategia utilizada en estos almacenes de consolidación, donde en
lugar de hacer envíos más grandes, éstos se dividen en envíos más pequeños para la entrega local
en un área. A menudo esto puede hacerse de manera coordinada a fin de que los bienes nunca se
almacenen como inventario. Los minoristas reciben los envíos de muchos proveedores en sus
almacenes regionales y de inmediato ordenan los envíos de entrega a cada tienda usando cross-
docking.
Esto se realiza a menudo de manera coordinada mediante sistemas de control computarizados y da
como resultado una cantidad mínima de inventario manejado en los almacenes. Los sistemas de
centros y derivaciones combinan la idea de la consolidación y el cross-docking. En este caso, el
almacén se conoce como “centro” y su único propósito es el de clasificar los bienes. Los productos
que llegan se clasifican de inmediato a las áreas de consolidación, cada una de las cuales tiene
designado un lugar de envío específico. Los centros se ubican en lugares estratégicos cerca del
centro geográfico de la región a la que sirven para minimizar la distancia que un producto debe
viajar.
Administración de Operaciones: Producción y cadena de suministros
Chase, Jacobs y Aquilano
Duodécima edición
Mc Graw Hill
Ejercicios - Dirección De La Producción y de Operaciones (Decisiones Estratégicas)
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El diseño de estos sistemas es una tarea interesante y compleja. La sección siguiente se enfoca en
el problema de la ubicación de plantas y almacenes como representativo del tipo de decisiones de
logística que es necesario tomar. La logística es un tema muy amplio y sus elementos evolucionan
conforme se amplían los servicios de valor agregado ofrecidos por las empresas de logística. Tener
una red con diseño apropiado es fundamental para la eficiencia en la industria.
Riesgo político: Los escenarios geopolíticos que cambian con rapidez en muchos países
presentan oportunidades emocionantes y desafiantes, pero la prolongada etapa de
transformación por la que muchos países pasan dificulta en gran medida la decisión de
ubicarse en esas áreas. Los riesgos políticos tanto en el país de ubicación como en el país
anfitrión influyen en las decisiones de ubicación.
Barreras gubernamentales: Las barreras para entrar y ubicarse en muchos países se han
eliminado actualmente gracias a la legislación. Sin embargo, al planear la ubicación, es
preciso tomar en cuenta muchas barreras no legislativas y culturales.
Regulaciones ambientales: Las regulaciones ambientales que tienen un impacto sobre
determinada industria en una ubicación se deben incluir en las decisiones de ubicación.
Además de las implicaciones mensurables en los costos, estas regulaciones influyen en la
relación con la comunidad local.
Ventaja competitiva: Una decisión importante para las compañías multinacionales es el país
en el que se va a ubicar la sede de cada negocio. Porter sugiere que una empresa puede
tener varias sedes diferentes para cada negocio o segmento. La ventaja competitiva se crea
en una sede en la que se establece una estrategia, se crean el producto central y la
tecnología del proceso, y tiene lugar gran parte de la producción.
Cuadro 2
Factores Relevantes para la Localización de Instalaciones
Riesgos políticos; normativa gubernamental, actitudes, incentivos Aspectos culturales y
Decisiones sobre el económicos Localización de mercados Formación de la fuerza de trabajo; actitudes;
país productividad y costes Disponibilidad de suministros (electricidad, gas...), comunicaciones y
energía Tipos de cambio y riesgo cambiario
Decisiones Sobre la Deseos corporativos Atractivo de la región (cultura, impuestos, clima, etc.) Disponibilidad de
región/comunidad la mano de obra; costes; actitud sindical Coste y disponibilidad de servicios (electricidad,
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gas...) Reglamentación medioambiental de la región/ciudad Incentivos gubernamentales y
políticas fiscales Proximidad a materias primas y clientes Costes del suelo y de edificación
Tamaño de los terrenos y costes Acceso a comunicaciones (aéreas, ferroviarias,
Decisiones sobre el
autopistas, marítimas y fluviales) Restricciones urbanísticas de la zona Proximidad a los
lugar
servicios y proveedores necesarios Aspectos de impacto medioambiental
Asignar una ponderación a cada factor para reflejar su importancia relativa para los objetivos de
la empresa.
Cuadro 3
Ponderación Factores Relevantes para la Localización de Instalaciones
Factores Críticos de Éxito Peso
Disponibilidad y actitud de la mano de
0,25
obra
Relación personas/automóviles 0,05
Renta per cápita 0,10
Estructura Fiscal 0,39
Educación y salud 0,21
Totales 1,00
Definir una escala para los factores (por ejemplo, de 1 a 10 o de 1 a 100 puntos) y pedir a
los directivos que puntúen cada localización para cada factor, según la escala mencionada
Cuadro 4
Tabla de Ponderación de Factores
Puntuación
Factores Críticos de Éxito Peso (sobre 100)
Francia Dinamarca
Disponibilidad y actitud de la mano de 70 60
0,25
obra
Relación personas/automóviles 0,05 50 60
Renta per cápita 0,10 85 80
Estructura Fiscal 0,39 75 70
Educación y salud 0,21 60 70
Totales 1,00
Multiplicar la puntuación por el peso de cada factor y calcular la puntuación total de cada
localización.
Cuadro 5
Aplicación Método de los Factores Ponderados
Puntuación Puntuación
Factores Críticos de Éxito Peso (sobre 100) (sobre 100)
Francia Dinamarca Francia Dinamarca
Disponibilidad y actitud de la mano de
0,25 70 60 (0,25)*(70)=17,5 (0,25)(60) = 15,0
obra
Relación personas/automóviles 0,05 50 60 (0,05)(50) = 2,5 (0,05)(60) = 3,0
Renta per cápita 0,10 85 80 (0,10)(85) = 8,5 (0,10)(80) = 8,0
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(0,39)(75) =
Estructura Fiscal 0,39 75 70 (0,39)(70) = 27,3
29,3
(0,21)(60) =
Educación y salud 0,21 60 70 (0,21)(70) = 14,7
12,6
Totales 1,00 70,4 68,0
Hacer una recomendación en función de la máxima puntuación, teniendo en cuenta también los
resultados de los enfoques cuantitativos.
Cuadro 6
Calculo de costos totales y elaboración de grafica
Los cálculos se expresan en función de la siguiente ecuación:
Costo Total=Costo Fijo Anual +Costo Variable Unitario∗(Volumen de Producción)
Para cada una de las ubicaciones los costos están representados de la siguiente manera:
Ubicación Costo Fijo Anual Costo Variable Unitario
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Akron 30000 $/año 75 $/unidad
Bowling Green 60000 $/año 45 $/unidad
Chicago 110000 $/año 25 $/unidad
Volumen de Producción 2000 Unidades/año
Se calculan los costos totales de cada zona de la siguiente manera:
$ $ Unidades
CT Akron=30000
año
+75
unidad
∗ 2000
año ( =180000 $ /año )
$ $ Unidades
CT BG=60000
año
+ 45
unidad
∗ 2000
año ( =150000 $/año )
$ $ Unidades
CT Chicago=110000
año
+ 25
unidad
∗ 2000
año ( =160000 $ /año )
A partir de estos resultados se genera la siguiente grafica:
Dentro del eje de los costos se ubican los valores de costos fijos de cada posible
ubicación, esto representa primero punto dentro de la recta de costos para cada
alternativa.
El segundo punto se ubica intersectando el valor del volumen de producción y el costo
total de cada ubicación, seguidamente, para obtener la recta de cada zona se unen
ambos puntos, obteniendo así las rectas de costos de las tres alternativas.
Cost-volume analysis
500000
400000
300000
200000
$
100000
0
0 1000 2000 3000 4000 5000 6000
Units
30000+75 ( x )=60000+ 45 ( x )
75 ( x )−45 ( x )=60000−30000
30 ( x )=30000
x=1000
Dentro de los análisis necesarios para la resolución del ejercicio se observan tres puntos de
intersección, el correspondiente Akron – Chicago no se tomara en cuenta para el estudio pues este
se encuentra por encima de la zona de Bowling Green y por lo tanto se generan costos más altos
que esa zona, esto se demuestra de la siguiente manera:
$ $ Unidades
CT Akron=30000
año
+75
año
∗ 1600 (
año
=150000 $ /año )
$ $ Unidades
CT BG=60000
año
+ 45
año
∗ 1600 (
año
=132000 $ /año )
$ $ Un idades
CT Chicago=110000
año
+ 25
año
∗ 1600 (
año
=150000 $/año )
Se demuestra el punto anterior en donde el punto de intersección de Akron – Chicago genera
mayores costos que la de Bowling Green y no es recomendable tomar un punto de intersección que
se encuentre por encima de una zona de análisis, para el análisis final solo se tomaran en cuenta los
puntos ubicados entre Akron – Bowling Green y Bowling Green – Chicago, dentro de la conclusión
final del ejercicio se estipulan tres intervalos y las ubicaciones más idóneas para esas zonas:
Intervalos Zona costo más rentable
0 – 1000 Akron
1000 - 2500 Bowling Green
2500 – en
Chicago
adelante
Cuadro 7
Ejemplo – Centro de Gravedad
Analicemos el caso de los grandes almacenes “Quain’s Discount Departments Stores”, una cadena
de cuatro grandes almacenes tipo Target. Las tiendas de la empresa se encuentran actualmente en
Chicago, Pittsburgh, Nueva York y Atlanta, y las abastece un viejo e inadecuado almacén de
Pittsburgh, ubicación de la primera tienda de la cadena. Los datos de la demanda para cada centro
se muestran en la Tabla:
Peso Coordenada x Coordenada y
Chicago 2000 30 120
Pittsburgh 1000 90 110
Nueva
York 1000 130 130
Atlanta 2000 60 40
En la localización de chicago se considera lo siguiente:
dix=30
diy=120
Qi=2000
Utilizando las ecuaciones mostradas:
Coordenada X del centro de gravedad
( 30∗2000 ) + ( 90∗1000 ) + ( 130∗1000 ) +(60∗2000) 400000
¿ = =66,7
2000+ 1000+1000+2000 6000