Presentación Del Curso Marketing Digital 2020 PDF

Marketing Sensorial y Experiencial
Dra. Patricia Denise Luna Moreno
Clase 1. Presentación del Curso

Miércoles 21 de Octubre de 2020
Presentación del profesor
Temario
Tema 1. Tema 2. Tema 3.
Introducción al Marketing en E-mail Marketing Optimización de Motores de
Internet Busqueda (SEO)

Posicionamiento en Motores Palabras Clave Publicidad Online.
de Búsqueda (SEM)

Estratégias, Tácticasy Plan Publicitario para campaña Métricas para Campañas de
Herramientas de Publicidad de Marketing Digital Marketing Digital
Online.
Tema 10.
Branding en el Marketing
Digital.
3
na 2
e m a
S
1.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Tema 1.
1.2. El marketing online: diferencias frente al
Introducción al Marketing
marketing tradicional
por Internet 1.3. El perfil del internauta
1.4. Características de la web
1.5. Tipos de contenido de la web
1.6. El uso comercial de la web
4
na 3
e m a
S
Tema 2. 2.1. ¿Cómo estudiar este tema?

E-mail Marketing 2.2. Qué es el e-mail marketing
2.3. El permission marketing
2.4. Necesidades para una campaña de e-mail
marketing
2.5. Estrategias
2.6. Otras consideraciones
5
4 y5
a na
S em

Tema 3.
3.2. SEO: Search Engine Optimizacion
Optimización de Motores 3.3. Buscadores: historia y evolución
de Búsqueda (SEO). 3.4. Evolución del algoritmo de Google
3.5. Google, negocio y SEO
3.6. Tipos de SEO
3.7. Herramientas de posicionamiento orgánico
3.8. Medición de resultados y KPI’s
6
na 6
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S

Tema 4. 4.2. SEM: Search Engine Marketing
4.3. Conceptos básicos de Google AdWords
Posicionamiento en Motores 4.4. Dónde puedo hacer campaña desde Google Adwords
de Búsqueda (SEM) 4.5. Qué formatos de anuncio puedo gestionar con AdWords
4.6. Formatos de anuncio de texto
4.7. Formatos de anuncio de imagen estático
4.8. Formatos de anuncio de vídeo
4.9. Formatos de anuncio para móviles
4.10. Política Google: relevancia y claridad
7
na 7
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S

Palabras Clave 5.2. Funcionamiento de las palabras clave
5.3. Concordancia de las palabras clave
5.4. Coincidencia entre las palabras clave y
los términos de búsqueda.
5.5. Ubicaciones y palabras clave.
5.6. Crear lista de palabras clave efectiva
5.7. Planificador de palabras clave
8
na 8
e m a
S
Repaso de los
temas anteriores
9
na 9
e m a
S

Tema 6.
6.2. Características de la publicidad online
Publicidad Online. 6.3. Dimensión del mercado publicitario online
6.4. Perfil del consumidor online
6.5. Composición del sector publicitario online
6.6. Reglas del marketing online
6.7. Terminología de la publicidad online
6.8. Segmentación publicitaria
6.9. Conversión y ROI
10
na 10
S em a

Tema 7. 7.2. ¿Qué es y para qué sirve una landing page?
7.3. Diseño y optimización de una landing page
Estrategias, Tácticas y 7.4. Seguridad y confianza
Herramientas de la 7.5. La calidad del lead
Publicidad Online. 7.6. Necesidad de test
7.7. Formatos publicitarios
7.8. Mobile marketing
7.9. Geolocalización
7.10. Características del marketing de contenidos
7.11. Tipos de contenidos y plataformas de difusión
7.12. Errores más comunes
11
na 11
S em a
Tema 8.
Plan Publicitario para 8.1. ¿Cómo estudiar este tema?
campaña de Marketing 8.2. Objetivos y segmentación
Digital 8.3. Canales
8.4. Elementos del plan publicitario
8.5. Planificación de una campaña
8.6. Fuentes y herramientas útiles
12
na 11
S em a

Métricas para Campañas de 9.2. Introducción
Marketing Digital. 9.3. Dimensiones y métricas
9.4. Métricas básicas
9.5. Métricas personalizadas
9.6. Indicadores de rendimiento
13
na 13
S em a
Repaso de los temas anteriores

14
15
a 14y
a n
S em

Tema 10. 10.2. Estrategia de comunicación para generar
Branding en el Marketing posicionamiento.
Digital 10.3. Uso de herramientas de publicidad online para
branding.
10.4. Uso de social media para generar branding.
10.5. Plan de branding para una campaña de marketing
digital.
10.6. Referencias bibliográficas.
15
na 16
Se ma
Repaso FINAL
16
na 17
Se ma
Examen Final
17
Actividades y Evaluación
70% Evaluación Continua y 30% Examen Final
Test por cada tema
Tema Actividad Fecha de entrega Puntaje

Y hora hasta las 23:59
Tema 2. Mapa conceptual 18 de noviembe 1
E-mail MKT Marketing, Internet e
e-mail marketing
Tema 5. Foro: ? 2
Palabras Clave Posicionamiento Orgánico vs
Posicionamiento Pagado
Tema 6. Reporte de Lectura 30 de Diciembre 2

Publicidad Online La Publicidad Online
Tema 7. Trabajo 3 de Febrero 5

Plan publicitario para Diseño Estrategias para de MKT
campaña de marketing Digital para Plan de MKT.
digital
¿Cuándo recibiré la retroalimentación a mis
actividades?
El periodo que comprende un día posterior a la fecha límite de entrega de la
actividad y un día antes de la fecha límite de entrega de la siguiente.
Tema Actividad Fecha y hora límite Puntaje

de entrega
Tema 6. Reporte de Lectura 30 de Diciembre 2
Publicidad Online La Publicidad Online
Tema 8. Trabajo 3 de Febrero 5
Plan publicitario para Diseño Estrategias para de MKT
campaña de marketing Digital para Plan de MKT.
digital
Ejemplo:
Fecha de retroalimentación de la actividad del TEMA 6 es:
Entre el 31 de Diciembre 2020 y el 2 de febrero del 2021.
19
¿Qué debo cuidar en la elaboración de mis
actividades?
• Autoría propia. • Conclusiones Personales

• Ortografía y redacción de 200 a 300 palabras
• Referencias tipo APA.

• Puedes citar parafrasear,
siempre dando los créditos al
autor.
¿Puedo entregar actividades posterior a la
fecha establecida?
Supuesto 1 No se entregó la actividad en fecha y hora establecida por

situación de fuerza mayor.
• Cuando se te presente algún contratiempo para la entrega de las actividades, deberás comunicarte con tu Tutor(a) y
solicitar prórroga indicando los motivos. Tu tutor(a) te indicará si ha sido autorizada la entrega.
Supuesto 2 Se entregó la actividad en fecha y hora establecida, ha sido

calificada y retroalimentada; y se quiere volver a enviar para
mejorar calificación.
• Una vez que la actividad ha sido enviada por el estudiante, no se podrá volver a enviar para mejorar la calificación.
• Es importante revisar las fechas y establecer un plan de trabajo durante el semestre que ayude a la entrega de las
actividades.
Supuesto 3 Entrega de actividades después de la fecha establecida.
• Las actividades que no fueron entregadas en la fecha establecida pueden ser entregadas solo en tiempo ordinario, es
decir, aprox. hasta dos semanas antes del examen.
• Las actividades entregadas posterior a la fecha establecida reciben penalización de 2 puntos, es decir, sobre 8.
21
Clases presenciales virtuales
Día: Lunes
16 clases Hora: 20- 21 hrs.
Duración: 60 minutos.
Visualización: en vivo y/o en diferido.
Conectarse: a través de la plataforma

educativa.
Viernes a las 19:30 horas

- Material de consulta
23
24
Medios de Comunicación
• Actualiza tu perfil.
• Foro: Presentación y bienvenida. Disponible del 21 al 28 de mayo del 2020.
• Foro: “Pregúntale al profesor”

• Espacio en donde podrás exponer todas aquellas dudas que te vayan surgiendo
a lo largo del semestre o plantear cualquier tipo de cuestión relativa a los
contenidos de la asignatura.
• Este foro no es puntuable a tu calificación, es un espacio para interactuar,
compartir y resolver dudas.
• Antes de publicar una pregunta verifica si ya ha sido planteada y contestada.
• En máximo 48 horas daré respuesta a tus preguntas.
• Si sabes la respuesta, siente la confianza de ayudar a tus compañeros.
• Es un espacio de colaboración, es importante el respeto a las personas y a las
opiniones.
Ten en cuenta…..
Accede periódicamente al aula virtual, ya que de esta forma estarás al

día de las novedades del curso y en contacto con tu profesor y con tu
tutor.
Recuerda que no estás solo:
Si asistes a las sesiones presenciales virtuales también podrás

preguntar sobre el contenido del tema.
Además, siempre puedes consultar tus dudas sobre el temario en los

foros de la asigantura (Pregúntale al profesor).
26
www.unir.net
• Digital advertising
28
www.unir.net

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Dra. Patricia Denise Luna Moreno

Clase 1. Presentación del Curso

Tema 4. Tema 5. Tema 6.

Tema 7. Tema 8. Tema 9.

1.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Tema 2. 2.1. ¿Cómo estudiar este tema?

3.1. ¿Cómo estudiar este tema?

4.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Tema 5. 5.1. ¿Cómo estudiar este tema?

6.1. ¿Cómo estudiar este tema?

7.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Tema 9. 9.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Repaso de los temas anteriores

10.1. ¿Cómo estudiar este tema?

Tema Actividad Fecha de entrega Puntaje

Tema 6. Reporte de Lectura 30 de Diciembre 2

Tema 7. Trabajo 3 de Febrero 5

Tema Actividad Fecha y hora límite Puntaje

• Autoría propia. • Conclusiones Personales

• Referencias tipo APA.

Supuesto 1 No se entregó la actividad en fecha y hora establecida por

Supuesto 2 Se entregó la actividad en fecha y hora establecida, ha sido

Supuesto 3 Entrega de actividades después de la fecha establecida.

16 clases Hora: 20- 21 hrs.

Visualización: en vivo y/o en diferido.

Conectarse: a través de la plataforma

Viernes a las 19:30 horas

• Foro: Presentación y bienvenida. Disponible del 21 al 28 de mayo del 2020.

• Foro: “Pregúntale al profesor”

Accede periódicamente al aula virtual, ya que de esta forma estarás al

Recuerda que no estás solo:

Si asistes a las sesiones presenciales virtuales también podrás

Además, siempre puedes consultar tus dudas sobre el temario en los

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