Preferencia Por Medios Impresos

Destaca que el consumidor ha variado sus hábitos de lectura, generando una evolución en la
actividad periodística debido al avance tecnológico, llevando a la utilización de nuevos

medios audiovisuales: como la radio, cine, tv e internet, donde las fuentes digitales juegan
un papel importante por el hecho de permitirle al lector seleccionar, de forma ágil o
sencilla, lo que se desea conocer, siendo un atributo cautivador para el consumidor. Se está
viviendo constantemente en una etapa de cambios donde la globalización hace un aporte
fundamental, encontrándose la información cada vez más accesible con tan solo hacer un
clic.
Rojo, P. (2005). El consumo de prensa en la era digital: desplazamiento de la demanda

hacia internet en detrimento de los soportes convencionales. México. Editorial Icaria.
Marín (2005) plantea que los jóvenes si bien no son compradores de prensa diaria,
estimulan su compra. Es así como los periódicos tienen el reto de captar o mantener ese
mercado en esta era digital, es decir, los jóvenes tienden a utilizar otro medio de
información y no los medios impresos. Las ventajas de los medios digitales ante los
impresos son ampliamente sabidas, principalmente por recibir las noticias a minutos de
haber sucedido un hecho es lo más cautivante para el lector. Sin embargo, más allá de la
competencia entre el tipo de fuente de información, existe una problemática mayor,
relacionada con el reemplazo de los medios impresos por los digitales, debido a esas
cualidades que poseen determinados segmentos. Es allí donde resulta conveniente estudiar
el movimiento del público de los medios impresos hacia sus versiones digitales, de cómo
esta mudanza afecta el posicionamiento de la marca editorial y del producto en sí.
Marín, C. (2005). Manual de periodismo. México. Editorial Grijalbo.
La preferencia de los medios impresos existe por los diferentes estímulos que permiten ver
una manera más llamativa las presentaciones de las páginas, que a su vez producen
diferentes estados estéticos que provocan distintos grados de preferencias. Hay cuatro
variables independientes que son denominadas categorías visuales: Cantidad, Tamaño,
Posición y Aspecto. Estas categorías visuales son las que nos permiten obtener distintos
estados estéticos y que hacen tener un mejor aspecto ante los lectores. Investigación 1
El conocimiento sobre el comportamiento del receptor frente al medio impreso, todavía no
es lo suficientemente exhaustivo como para tener una certeza firme sobre comportamiento
en todas las condiciones de recepción. Sin entrar a discutir el fondo de la cuestión respecto
a cuáles y en qué sentido; sí que es cierto que se diseñan páginas de prensa sin conocer qué
efectos producirán en los lectores, o qué posibles efectos producirán en determinados
lectores. El diseño de la parte formal de las comunicaciones impresas requiere un mayor
conocimiento de los efectos del mensaje en el receptor. Este trabajo ha pretendido aportar
alguna cosa en este sentido y, además, evidenciar que no podemos por más tiempo diseñar
impresos (comunicación impresa) solo con la perspectiva del emisor. Se hace necesario
conocer los efectos en el receptor.
Desde hace varias décadas la prensa siempre se ha enfrentado a los desafíos impuestos por
los nuevos medios como la radio y la televisión. Esto redundó, entre otras cosas, en mejoras
continuas en el diseño y la presentación de los periódicos, que son ahora más coloridos y
constan de más secciones especiales. El factor decisivo de esta acertada respuesta fue que,
junto con estos cambios exteriores, hubo mejoras en los contenidos editoriales. Estas
mejoras se produjeron merced a un nivel más elevado de capacitación periodística y a la
creación de equipos editoriales. La prensa también puso en práctica ciertas tácticas
promocionales como el marketing de eventos y los patrocinios, estrategias que los grupos
editoriales utilizan actualmente para crear un reconocimiento de sus marcas y afianzar su
posicionamiento en un amplio mercado de medios centrados en ofertas de ocio. Sin
embargo, y a pesar de esta exitosa adaptación, las compañías ya Se preparan de nuevo para
embarcarse en un territorio inexplorado: Internet.
Prensa Y Sociedad de la Información (I) Pedro Antonio Villada

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