Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos

Curso: Proyectos Audiovisuales e Interactivos

Profesores: Eleazar Herrera, Andrés León, Raúl Del Águila y Antonio Martinench

TRABAJO FINAL - CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

Trabajo presentado por:

Rodrigo Peña Wisky U201711130

Estrella Alexia Serra López U201520975

Stephania Correa Parodi U201421951

Daython Gamonal Gutierrez U201518296

Nicole Sánchez Maldonado U201614216

*La productora Audiovisual se une a la ONG Alimento Solidario en una campaña de

comunicación para encontrar más voluntarios que se sumen a llevar un buen desayuno a
personas con necesidades alimenticias en todo el Perú.

Nombre de la Campaña de comunicación:

- Bien Taypa!
Lema:

“Juntos hagamos un plato Bien Taypa”

Problemática:
El hambre y la desnutrición conforman grandes obstáculos en el desarrollo de muchos países
alrededor del mundo. Según el PNUD (Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo) se
estima que en el mundo 821 millones de personas sufrían de desnutrición crónica hasta el 2019.

Actualmente las consecuencias de la Covid – 19 han golpeado al país en muchos aspectos y la

situación con respecto al hambre se ha agravado a gran escala debido a la baja en la economía de
las familias. De acuerdo a las estimaciones de la UNICEF, en el Perú hay un total de 1.2 millones
de niños menores de 18 años de edad cayeron en pobreza durante el año 2020.

También sobre el 2020, el INEI reveló que el año se cerró con un porcentaje de 12% de la población
menor de 5 años padeciendo por desnutrición crónica y 40% de infantes de entre 6 y 35 meses con
anemia.

¿Qué es Alimento solidario?

Alimento Solidario Perú es una ONG dedicada a trabajar por el Perú. Ellos crean programas y
proyectos sociales de alto impacto, que ayuden a las personas que se encuentran en estado
vulnerable y crítico en Lima metropolitana. Actualmente, buscan expandir alrededor de todo el
Perú para tener un mayor alcance, siendo conscientes que el hambre es un tema nacional.
Esta ONG, nace ante la difícil situación que viven muchas personas a raíz de la pandemia.
Buscando brindar el apoyo básico de alimentación a personas que se encuentren en situación de
abandono. Esta agrupación busca que la sociedad peruana sea más solidaria y empática frente a
las diversas personas que se hallan en situación de abandono, mendicidad y pobreza extrema.
Para ello, buscan apoyarse en un número de voluntariados que se encuentren en la disponibilidad
de preparar desayunos y entregarlos en las calles.

Resumen de la campaña Bien Taypa!

La productora Que PAI! y Alimento Solidario se unen con la campaña Bien Taypa! para ayudar a
difundir las convocatorias de voluntarios. El objetivo principal de la campaña es que a través de
nuestras experiencias de realidad aumentada las personas conozcan la ONG, interactúen con ella
y que se sumen a llevar desayunos saludables a todo peruano que lo necesite. Bien Taypa quiere
lograr que el público objetivo tome conciencia de que el hambre en el Perú es una realidad que no
debe ser olvidada por que nos concierne a todos. La campaña consta de tres experiencias de
realidad aumentada hechas con el programa Spark AR para filtros en Facebook e Instagram, en
base a ello su difusión será por esas plataformas en los perfiles pertenecientes tanto a Que PAI!
como las de Alimento Solidario buscando así que la gente interactúe cada vez más con las páginas
de Alimento Solidario y se contacten con ellos. Para la viralización de la campaña utilizaremos a
influencers que apoyen la causa y que usen nuestros filtros. Asimismo, haremos uso de los hashtags
para posicionar las publicaciones.

Público Objetivo

Adolescentes y jóvenes adultos de entre 18 y 30 años de edad de nivel socioeconómico B y C+

que estén interesados en ayudar a los más necesitados. Son personas muy sociables, siempre están
pendientes por los demás y son muy participativos si hay alguna actividad. Son personas de clase
media que suelen compartir tiempo con familia y amigos.

Justificación del proyecto

El hambre y la desnutrición son una problemática que no es ajena en nuestra población. Miles de
peruanos no cuentan con un plato de comida en casa. El hambre y la mala nutrición hacen que las
personas sean menos productivas, por ende, más propensas a sufrir enfermedades. Es por ello, que
con la campaña Bien Taypa! Queremos llegar a todos los jóvenes que estén dispuestos a ayudar a
llevar un desayuno a todo el que lo necesite.

A continuación explicaremos los motivos por las que creemos que es importante crear experiencias
AR sobre el ODS Hambre Cero.
En primer lugar, es claro, que esta pandemia ha dejado a muchos sin trabajo, sea formales o
informales. Y con ello, la pobreza ha aumentado en un 10% en el 2020, lo cual equivale alrededor
de tres millones de peruanos. El sustento que ya antes de la pandemia era precaria, con esto, ha
dejado a más personas en situación de abandono y mendicidad, sin tener para comprar productos
de primera necesidad y poder alimentarse a sí mismos y a los suyos.

Así mismo, las personas que antes salían a recolectar dinero para la causa, las que llevaban los
productos de primea necesidad, y realizaban la preparación de los platos nutritivos, debido al
riesgo de contagio por COVID-19 ya no siguen haciendo la misma labor. Por este motivo, muchas
de estas personas han dejado de tener un plato de comida.
Tal es el caso de Yamilet Aular, una mujer venezolana que, debido a la situación crítica que
atraviesa su país, decidió llegar al país con sus hijos en el 2018. Para el 2020, por la pandemia, la
situación se volvió más crítica, ya que se quedó sin trabajar y, con ello, su ingreso de alimentos
para sus hijos y ella. Un dolor de estómago la alertaron para ir al Centro de Salud, y fue
diagnosticada de anemia. A pesar de saber de su enfermedad, ella prefirió seguir dando todos los
alimentos a sus hijos. La mujer falleció el pasado 30 de julio del 2021.
Como ella, muchos peruanos y extranjeros que residen en el Perú se quedaron sin alguna entrada
monetaria y sin tener con qué alimentarse. Llegando a tener alguna enfermedad y empeorarse por
no tener las atenciones básicas y necesarias.
En segundo lugar, esta situación ha afectado de manera directa a los niños y niñas en situaciones
de extrema pobreza, ya que al caerse los ingresos de los hogares incrementó el porcentaje de niños
y niñas con anemia. Lo que significa que, se ha reducido con la lucha de esta gran problemática,
lo cual es preocupante, porque el desarrollo emocional, social y cognitivo de miles infantes está
en juego.
Por último, es necesario hacerlo mediante la experiencia de AR, ya que al público que queremos
como voluntarios son jóvenes y están en redes sociales, como es el Instagram y Facebook, donde
se utilizan muchos filtros, con el que se puede interactuar con el tema e informando al espectador.
Asimismo, tiene la opción de compartir filtros y llegar a muchas más personas. De esta manera
creativa queremos llegar a ellos y se puedan unir al team Bien Tay-pá.

DESCRIPCIÓN DETALLADA DEL PROYECTO

Bien Tay-pá quiere incentivar el voluntariado en nuestro país y en esta ocasión junto a la ONG
Alimento Solidario Perú, que se encarga de llevar desayunos a personas de extrema pobreza,
vagabundos o personas de la calle en Lima Metropolitana y otras provincias del país. Asimismo,
buscamos que las personas al interactuar con nuestras experiencias AR se sienta animado para
contribuir a la erradicación del hambre en el Perú y que le sigan la pista a esta ONG que tiene
múltiples proyectos sociales.
 - Experiencia AR 1

La primera experiencia es un afiche realizado con la técnica de target tracking en el cual se

visualiza un plato vacío con un tenedor para representar la falta de comida que existe en el país.
Este plato estará sobre un individual en forma de periódico donde se colocarán artículos sobre
los datos de alimentación en Lima. Así mismo colocar imágenes de personas vulnerables que
necesitan alimentos. Uno de los titulares de el periódico va a ser “Alimento Solidario busca
voluntarios” para llamar la atención de todo el que vea nuestro afiche. Cuando uno acerca el
celular al afiche se ven las animaciones. Por un lado, observamos como se va llenando el plato
con alimentos usuales de un desayuno balanceado y al final unas letras que dicen “Listo, ya
tenemos un desayuno Bien Taypa!”. Por otro lado, una mano sosteniendo una taza se va
acercando al plato, para acompañar el desayuno.

Objetivo:
Hacer un llamado a más jóvenes para que sumen al voluntario en Alimento solidario y brindarles
un poco del valor nutricional de los alimentos en el desayuno.

Resultado:
 - Experiencia AR 2

La segunda experiencia es un espacio inversivo en forma de un comedor llamado ¨Salón bien

Tay-pa¨ que estará ambientado como un comedor popular consiste en un portal que nos lleva a
una habitación de 4 paredes en las cuales se observan distintas fotografías enmarcadas de
personas que han ayudado y contribuido en la ONG Alimento Solidario en Lima y distintas
provincias, en uno de los cuadros se colocará Falta tu foto sobre un fondo blanco. Para así
incentivar el voluntariado. E invitar a las personas a unirse a la nueva convocatoria de
voluntarios. Este espacio inmersivo es una demostración de la experiencia que se tiene dentro de
la ONG.

Objetivo:

Mostrar un poco de la experiencia en cómo es estar en un comedor popular y la ayuda que está
brindando alimento solidario. Además de mostrar fotos de algunos colaboradores en las paredes
como muestra de agradecimiento para así incentivar a que ellos también se sumen al cambio.
Resultado:
 - Experiencia AR 3

La tercera experiencia es un filtro que estará disponible para la utilización de todos los usuarios de
facebook e instagram. Es un mini juego en el que caen alimentos básicos de un desayuno saludable
desde arriba y el usuario tiene que atraparlos con la boca haciendo la simulación de que se los está
comiendo. Mientras pasa eso se le engordando los cachetes con cada alimento que logra comer.
Cuando llega a los 11 alimentos se acaba el juego y como a modo de premio sale un sticker flotante
en la cabeza que dice: “¡Bien hecho, ayudaste a llevar un desayuno bien taypa!” y sale el logo de
la campaña, al mismo tiempo se le pone un polo que es el mismo que le dan a los voluntarios una
vez que se suman a Alimento Solidario.

Objetivo:
Bien Taypa con su juego “Cachete Solidario” busca generar una nueva convocatoria para que
los usuarios conozcan el objetivo de la ONG y de la campaña para que a partir del juego se
contacten con la Alimento Solidario para sumarse a ser voluntarios y a su vez que tomen
conciencia de que hay peruanos que nos están esperando. Con la interacción que existe dentro
del juego se representa la ayuda que se haría como voluntario que es llevar un desayuno saludable
por todo el Perú.

Resultado:
INVESTIGACIÓN REALIZADA

ODS A TABAJAR:

HAMBRE CERO

INSTITUCIÓN, PROYECTO O CAMPAÑA PARA LA QUE SE HA CREADO

LA EXPERIENCIA AR:

Alimento Solidario

Descripción del ODS

“Hambre Cero” ...

Se dedica a la disminución del hambre y asegurar el acceso de todas las personas, en particular
los pobres y las personas en situaciones vulnerables, incluidos los lactantes, a una alimentación
sana, nutritiva y suficiente durante todo el año.

Situación de la problemática en el Perú y el mundo

El hambre y la desnutrición siguen siendo grandes obstáculos para el desarrollo de muchos

países. Se estima que en el mundo 821 millones de personas sufrían de desnutrición crónica al
2019, según PNUD (programa de las naciones unidas para el desarrollo). La desnutrición e
inseguridad alimentaria está incrementándose en todo el mundo, y Perú no es ajeno a ello. En el
año 2019, debido a la inestabilidad política y económica, el hambre se incrementó un 9.7% (dato
ONG Acción contra el hambre), afectando a las poblaciones más vulnerables.

• Instituciones relevantes que enfrentan el problema en el mundo y en el Perú

1. Juguete pendiente (Perú)
2. Organización de las Naciones Unidas para la Alimentación y la Agricultura (Perú)
3. Acción Contra el Hambre (Perú)
4. Alimento Solidario Perú (Perú)
5. ONG Asociación Pro Desarrollo Perú Vida (Perú)
6. CARE (Perú)
7. Caritas del Perú (Perú)
8. Suplemental Nutrition Assistance Program (SNAP) (Estados Unidos)
 9. Manos Unidas (Estados Unidos)
10. Comedor Social (España)
11. Calgary (USA)

Experiencias (AR) similares

Adopta una olla: Proyecto que tiene como finalidad poner fin al hambre cero, lograr la seguridad
alimentaria, mejorar la nutrición y promover la agricultura sostenible. La campaña de “adopta
una olla” busca que las personas mediante sus redes sociales compartan esta causa para conseguir
más apoyo.

Nutri H (La galleta dulcemente nutritiva): Nutri H es una publicidad interactiva que plantea
incentivar el consumo de una galleta especializada en combatir la anemia. Este proyecto está
dirigido a la población de Huancavelica, lugar con un alto índice de anemia.
No hay excusas : La experiencia AR de este proyecto se llama Salón de la infamia, la cuál
consiste en un portal que nos lleva a una habitación de 4 paredes en las cuales se observa a los
principales elementos que intervien o permiten que sucedan las agresiones sexuales en nuestro
país. Este espacio es una infografía sobre agresión grupal. Usando como fotos los últimos casos
de conocimiento público.
PLAN DE DIFUSIÓN

Objetivo del plan de comunicación y difusión del proyecto

• Ayudar a la ONG Alimento Solidario Perú en la búsqueda de voluntarios para
cumplir su misión de llevar desayunos a personas con necesidades alimenticias.
• Dar a conocer el proyecto de Alimento Solidario Perú a muchas más personas.
• Incentivar el voluntariado en el país y a ser solidarios con nuestros hermanos
compatriotas.
• Crear conciencia sobre el grave problema que tiene el país sobre la
alimentación.

Público Objetivo:

A) Público objetivo prioritario

Adolescentes y jóvenes adultos entre 15 y 30 años de edad de nivel socioeconómico
B y C+ que estén interesados en ayudar a los más necesitados. Asimismo, que sean
personas muy sociables, que siempre estén pendientes por los demás, que sean muy
participativos si hay alguna actividad y que sepan compartir con los demás.

B) Público objetivo secundario

Adultos entre 30 a 45 años de edad de nivel socioeconómico B y C que contribuyen
en otras ONG y personas que comparan en redes sociales.

Mensajes

• Enfoque
Los mensajes que realicemos a lo largo de nuestra campaña siempre van a estar
enfocados en ayudar a la ONG Alimento Solidario Perú a encontrar la mayor
cantidad de voluntarios que estén dispuesto a llevar desayunos a las personas más
necesitadas. Para ello vamos a privilegiar tres cosas: la tecnología, la calidad
artística y la problemática. En primer lugar, referente a la tecnología, al tener como
público objetivo a personas jóvenes adultas de 15 a 30 años de edad, es importante
el uso de la tecnología para comunicar ya que justamente es un público que convive
siempre con ella y si queremos llegar a ellos, es infaltable el uso de este medio. En
 segundo lugar, la calidad artística también es un factor fundamental puesto que la
realización de buenos diseños serán claves para conectar con nuestro público y que
entiendan el mensaje principal que se quiere transmitir. Finalmente, mostrar la
problemática y la forma en que se puede contribuir para erradicar este problema va
ser importante para generar conciencia en las personas y se sumen a la causa.

• Canales
Las experiencias AR que se realizarán se pueden utilizar en aplicativos que tengan
acceso a esta, como lo son el Instagram y Facebook. Asimismo, el público al que
nos dirigimos son jóvenes adultos que constantemente están en estas novedades,
porque nos parece una buena estrategia colocarlo en Instagram y Facebook de Bien
Tay-pá y Alimento Solidario. Asimismo, tiene la opción de compartir filtros y llegar
a muchas más personas. De esta manera creativa queremos llegar a ellos y se puedan
unir al team Bien Taypa.

Estratégia
Uno que consideramos aliados es a movistar plus Perú por la difusión que ha tenido con alimento
solidario al brindarnos un espacio en Buenas Nuevas.

• Táctica
Ya que Alimento Solidario Perú y Qué PAI! Están relacionados con un público
objetivo joven y ambos tenemos como canales de difusión las redes sociales hemos
definido como productos de comunicación crear diversos videos promocionales
donde se comunique la labor de Alimento Solidario Perú y que se invite a las
personas a ser parte del voluntariado de la ONG mencionada. Del mismo modo, se
realizará entrevistas de voluntarios ya existentes para que comuniquen y transmitan
las sensaciones que se genera al ayudar a las personas más necesitadas y cuenten la
labor importante que realizan. De estas entrevistas, también participaran los
creadores de Alimento Solidario Perú para que notifiquen los objetivos, visión y
misión que tienen a futuro. Finalmente, realizaremos carteles o anuncios que serán
publicadas como historias o publicaciones en las redes sociales para que las
personas se enteren de la labor de la ONG Alimento Solidario Perú y de las futuros
convocatorias que se vienen generando. Todos los productos mencionados,
mantendrán un mismo tono de comunicación, respetando los colores de la ONG
Alimento Solidario Perú y la organización de sus contenidos.
 • Tono

El tipo de comunicación que utilizaremos con nuestro público objetivo es

coloquial y ligero, una conversación corriente de tú a tú. Así sentirán mayor
cercanía con nosotros y creamos fidelidad con nuestro contenido.

Cronograma

• Todos los meses Alimento Solidario realiza 1 convocatoria de voluntarios, la cual lse
realizaría el 16 de octubre, conmemorando el Día Mundial de la Alimentación, con el
claro objetivo de disminuir el hambre en el mundo. Por ello, nuestra campaña será
desarrollada tres semanas previas a la fecha
En cada semana, mostraremos 1 experiencia AR, previo al 16 de Octubre, fecha
que sería el cierre con nuestra experiencia AR 3.
Semana 1 (26 de setiembre al 2 de octubre) : Publicaciones de nuestra campaña mediante
post en redes sociales de Que pai! y ¨ Alimento Solidario¨.Además, mostraremos afiches por
los ministerios y principales centros comerciales para que haya interacción con nuestra
primera experiencia AR bien Taypa!

Semana 2 (3 octubre al 9 de octubre) : Seguiremos con las publicaciones en redes sociales,

pero ahora mostrando una segunda experiencia AR Salón bien Taypa!. Donde se buscará
mayor participación para voluntariado mostrando un poco se como es un comedor popular.

Semana 3 (10 al 15 de octubre): Por última semana se hará un evento online donde se
brindará una charla de comida saludable y será presentado nuestra última experiencia
Chachete voluntario, donde se pone a prueba cuanto debes comer y que proteínas te brinda
estos alimentos.
Links de interés:
https://elperuano.pe/noticia/121385-la-pandemia-del-hambre
https://gestion.pe/noticias/desnutricion/
https://www.unicef.org/peru/comunicados-prensa/progreso-retrocedido-practicamente-
todos-indicadores-importantes-infancia-UNICEF-un-ano-pandemia-COVID-19
https://www.corresponsables.com/actualidad/ods1-hambre-pobreza-pandemia-
desigualdad-manos-unidas
https://saludconlupa.com/noticias/el-auxilio-de-las-ollas-comunitarias-la-lucha-de-cientos-
de-mujeres-contra-el-hambre-en-la-pandemia/
https://diariocorreo.pe/edicion/huancayo/mujer-venezolana-priorizo-el-alimento-de-sus-
hijos-y-fallecio-de-anemia-noticia/?ref=dcr
https://www.unicef.org/peru/media/9656/file/Policy%20Brief.pdf

Links del Behance:

https://www.behance.net/gallery/122855913/Proyecto-Bien-Tay-pa

ANEXO 1: material gráfico que se creará e intervendrá para las propuesta.

ANEXO 2: Actas - registro del aporte de cada estudiante en el desarrollo de la propuesta.